移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，廣告主已經(jīng)可以描繪出一幅輪廓清晰的消費者素描畫像,，精確的可測量的廣告投放正在變成現(xiàn)實。
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　　“我知道我的廣告費有一半是浪費了,，可問題是我不知道哪一半被浪費了,?！泵绹倘思s翰·華納梅克這句流傳百年的經(jīng)典名言被推翻了。
　　甚至在最捉摸不定的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告領域,，其廣告效果測量技術也已面世——9月25日,，中國第三方廣告技術公司秒針系統(tǒng)發(fā)布了第三方移動互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測SDK（即開發(fā)者工具包，software development kits）,，為移動廣告GRP體系的建立和打通跨媒體評估體系提供了數(shù)據(jù)基礎,。該解決方案將幫助廣告主將移動端的廣告監(jiān)測同網(wǎng)絡視頻一起，納入統(tǒng)一的iGRP評估體系,，整合評估和優(yōu)化多屏數(shù)字媒體和傳統(tǒng)電視廣告效果,，并最終解決跨媒體預算分配優(yōu)化的問題。目前已經(jīng)有超過30個領先品牌正在使用這一SDK監(jiān)測,。
　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)（CNNIC）于8月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億，相比臺式電腦的3.8億,，手機成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的第一大上網(wǎng)終端,，超過美國總人口數(shù)量。
　　作為隨身攜帶的媒體,，人們在很多時候都會不由自主地玩起手機,，比如在等人、購物,、交通工具上甚至在看電視時,。移動設備不知不覺中抓住了我們大多數(shù)人的碎片時間。事實上,，這些碎片化的時間對于品牌傳播來說十分寶貴,。手機賦予移動互聯(lián)網(wǎng)廣告三個特性：精準性、互動性,、覆蓋性,，這決定了移動廣告形式必將成為媒介新寵。
　　移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢已不可避免,，關鍵是這個市場的媒體價值在什么階段能夠轉化為廣告價值,，這與產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度有很大關系。目前廣告主對數(shù)字化媒體的效果已經(jīng)有了一定的認同,，所以移動廣告的中轉速度會非?？臁，F(xiàn)在廣告主關注的問題是：這塊“蛋糕”有沒有配套的“刀叉”——什么樣的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷形式更有效,？跨媒體廣告投放如何分配,？這個問題眼下看來也不再是難題。
　　舉個例子,，巴黎歐萊雅一款男士化妝品上市,，公司準備了100萬元的營銷費用,，如何讓這100萬的營銷費用更有效呢？秒針系統(tǒng)給歐萊雅提供了三個階段的服務：第一階段,，怎樣優(yōu)化廣告的預算,，應該把錢花在哪些媒體上。是電視,、互聯(lián)網(wǎng),、雜志、戶外還是移動互聯(lián)網(wǎng)視頻,？第二階段,，應該投給哪些媒體，每一家應該分配多少額度,。假如這100萬元中的50萬元要花在移動互聯(lián)網(wǎng)視頻上,，那么要給誰（優(yōu)酷、土豆,、奇藝,、PPS等）才能達到最好的效果？第三階段,，當廣告投出之后,，要在廣告中加代碼監(jiān)測評估廣告效果，以證實計劃的有效性,。在這三項服務基礎上,，秒針最終會幫歐萊雅整理一個分析數(shù)據(jù)，對其以后的工作提供更好的支持,。
　　移動廣告如何監(jiān)測,？在客戶投放廣告的媒體植入秒針系統(tǒng)的監(jiān)測SDK（直接通過編程的插件方式植入客戶端）。只要媒體一播放,，SDK代碼就會被調用執(zhí)行,，后臺會收到相關日志，信息即被采集回來,。統(tǒng)計指標包括客戶廣告的曝光次數(shù),、覆蓋的人數(shù),、每一個消費者看廣告的次數(shù),，甚至可以尋找消費者從哪個廣告渠道來的。包括移動終端唯一用戶標識在內(nèi)的所有數(shù)據(jù)都是通過秒針SDK第三方獨立采集的（不使用SDK采集的數(shù)據(jù)無法保證第三方中立性）,，然后秒針系統(tǒng)再對這些數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計計算,，給客戶提供實時的數(shù)據(jù)和分析建議。這對客戶的廣告投放分配具有非?？陀^和科學的指導意義,。
　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，廣告主已經(jīng)可以描繪出一幅輪廓清晰的消費者素描畫像，精確的可測量的廣告投放正在變成現(xiàn)實,。
　　當然,，想要在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中獲得顯著的品牌溝通效果，全球領先的研究機構華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平建議把握好幾個關鍵點：第一,，要尊重消費者,，不過分干擾。手機是個人化媒體,，如果創(chuàng)意不當,，引起消費者反感，反而會傷害品牌,。第二,，要抓住每一次展現(xiàn)機會，清晰地表達傳播意圖,，最好不用點擊即可傳播,。第三，注重效果測量,，包括媒體到達效果以及品牌溝通效果,。