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2015年,，隨著在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展,，移動廣告出現(xiàn)在用戶面前的表現(xiàn)形式也會越來越多樣，移動廣告將繼續(xù)維持著迅猛增長的趨勢,。  相比移動廣告的崛起,，傳統(tǒng)媒體的廣告市場顯然放慢了增長的速度。據(jù)有關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示,，2014年全國廣告市場(包括電視,、報(bào)紙、雜志,、電臺)刊例金額同比增長僅為1.6%,。甚至在2014年度第四季度，全國廣告市場的刊例金額同比都出現(xiàn)了不同程度的下滑,。  在2014年度整體廣告市場投放的構(gòu)成中,，電視媒體仍然占主導(dǎo)，但增長趨勢緩慢,。而在四大媒體廣告花費(fèi)同比變化,，傳統(tǒng)媒體中的平面媒體市場不斷萎縮,，報(bào)紙的投放花費(fèi)甚至下滑了近13%，僅有電臺呈現(xiàn)明顯增長,。  傳統(tǒng)廣告方式的增長放緩,，必然與移動廣告的上升有著聯(lián)系。而移動廣告更多的可能性也有著比傳統(tǒng)廣告更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢,。在2014年的營銷活動中,，廣告主們對移動廣告的滿意度也領(lǐng)先這傳統(tǒng)媒體，達(dá)到了53%,。  而在新的一年，眾多廣告主們也希望通過嘗試新的渠道以及新的渠道,，來幫助自身產(chǎn)品的推廣,。相比2014年，已經(jīng)有53%的廣告主愿意嘗試新的數(shù)字廣告渠道和技術(shù),，而來到2015年,，這個數(shù)字來到了78%。  更多的廣告主也愿意在新的一年增加移動廣告的預(yù)算,，尤其在移動端,，近38%的受訪廣告主表示預(yù)算提升將超過25%。  在各領(lǐng)域關(guān)注度上,，微信憑借其超級APP的優(yōu)勢,，成為了受訪廣告主們最為關(guān)注的領(lǐng)域，超過8成的廣告主重點(diǎn)關(guān)注微信平臺的廣告投放,。而APP,、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域成緊隨其后。  在各個平臺上,，廣告主對廣告效果的需求也明顯有著差別,。對于傳統(tǒng)媒體，缺乏精準(zhǔn)的覆蓋,、真實(shí)的檢測數(shù)據(jù)以及相應(yīng)速度明顯落后是其當(dāng)前面臨最大的困境,。而在PC端，互聯(lián)網(wǎng)媒體最大的優(yōu)勢則是其完整的KPI評估體系,，對廣告的權(quán)益起到了最大的保護(hù),。對于新興移動廣告，精準(zhǔn)定位,、還有高效的銷售轉(zhuǎn)化則是廣告主青睞的最大原因,。  在行業(yè)發(fā)展迅猛的同時，廣告主們同樣道出了自身的擔(dān)憂,。像流量主的數(shù)據(jù)虛報(bào)造假等“潛規(guī)則”現(xiàn)象,，則成為了廣告主對數(shù)字營銷的核心困惑,。另外，缺乏第三方的監(jiān)測也是當(dāng)前廣告主重點(diǎn)關(guān)注的問題,。 隨著移動廣告市場呈爆發(fā)增長的趨勢,，如何準(zhǔn)確檢測廣告效果成了廣告主共同擔(dān)心的問題。完善的移動廣告監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)以及強(qiáng)大的第三方廣告監(jiān)測系統(tǒng),，則是為當(dāng)前行業(yè)健康發(fā)展,，廣告主利益的保護(hù)起到最大化的保駕護(hù)航。 另外,，針對當(dāng)前行業(yè)的亂象,，我國此前還正式頒發(fā)了《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》，對廣告監(jiān)測及計(jì)算方法異常拍出等進(jìn)行了統(tǒng)一的規(guī)范,。 移動廣告行業(yè)的亂象,，不僅對廣告主的權(quán)益造成了侵害，對廣大用戶的線上生活也造成了不少的困擾,。近日也有相關(guān)機(jī)構(gòu)對當(dāng)前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告挾持情況進(jìn)行了調(diào)查,，重點(diǎn)指出了一些廣告服務(wù)商挾持用戶訪問來虛假增加自身的推廣效果。通過挾持ISP還有DNS等一些途徑,，造成了用戶使用的不便,。  而目前國內(nèi)在沿海一帶以及人口大省中，這種情況尤為多見,。其中尤以浙江,、江蘇還有北京地區(qū)的數(shù)量最多。這也與該部分地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高,、推廣需求較旺盛有關(guān),。  而從領(lǐng)域來看，電商,、O2O,、團(tuán)購等領(lǐng)域的廣告挾持現(xiàn)象最為嚴(yán)重。由于這些領(lǐng)域當(dāng)前競爭十分激烈,，企業(yè)推廣的力度大,，于是也成為了廣告挾持現(xiàn)象的重災(zāi)區(qū)。 而針對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的亂象,，近日我國第一部規(guī)范移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布,，并已于2015年3月15日正式執(zhí)行。該標(biāo)準(zhǔn)以移動端廣告為基礎(chǔ),，覆蓋了部分PC系統(tǒng)和數(shù)字視頻,、APP系統(tǒng)，并且實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn),，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)安全保障統(tǒng)一了接入通道,。 另外在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺的基礎(chǔ)上,，對于行業(yè)的亂象的整治，各方還需要做到以下四點(diǎn),。 1,，需有效推進(jìn)該行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行，并使其盡快上升為國家法律,。 2,，工商部門應(yīng)積極介入搜索引擎廣告監(jiān)管，各級管理機(jī)關(guān)也應(yīng)督促各大搜索引擎服務(wù)商切實(shí)建立并完善廣告審查機(jī)制,，加大對搜虛假違法廣告的處罰力度,。 3，需建立和完善舉報(bào)機(jī)制,，提高消費(fèi)者識別虛假廣告的能力,，并激發(fā)消費(fèi)者向虛假廣告說“不”的自覺性。 4,，移動廣告市場也正從粗放的野蠻生長形態(tài)向?qū)I(yè)化,、差異化的市場細(xì)分階段演進(jìn),，對企業(yè)而言,，移動廣告平臺發(fā)展應(yīng)趨于用戶導(dǎo)向化。
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