90后的人口規(guī)模日益壯大，總量多達(dá)2.3億人,，平均每6個(gè)中國(guó)人中就有一個(gè)90后,，他們年齡為20~29歲，即將迎來事業(yè)發(fā)展直線上升的黃金時(shí)期,。

90后人群敢于花錢,，普遍注重品質(zhì)與服務(wù)，對(duì)新鮮事物充滿好奇,，追求個(gè)性化,、多樣化以及體驗(yàn)式消費(fèi)。眼下的消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì),，正是以90后為代表的年輕消費(fèi)群體在引領(lǐng),。

所以，讀懂90后,，才能讀懂未來,，才能掌握未來！

對(duì)此,，蘇寧金服集團(tuán)金融研究院專門發(fā)布了《90后人群消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》就90后的消費(fèi)特點(diǎn),、對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用以及可能帶來的隱患做出了詳細(xì)分析。

成長(zhǎng)于飛速經(jīng)濟(jì)時(shí)代,。改革開放以來,，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了長(zhǎng)期高速增長(zhǎng),。按照不變價(jià)計(jì)算，我國(guó)2018年GDP總量相當(dāng)于1978年的230多倍,，年均增速超過14%,，同時(shí)城市化率也自上世紀(jì)80年代開始加速。

如此,，90后不同于上一代人,，他們充分享受到了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的紅利，大多數(shù)沒有經(jīng)歷過嚴(yán)重的物質(zhì)短缺,，更具備消費(fèi)升級(jí)的主觀需求。

受關(guān)注度高具有更多機(jī)遇,。90后人群出生成長(zhǎng)于“計(jì)劃生育”全面推行的時(shí)代,，多為獨(dú)生子女，受到家庭關(guān)注度更高,，并且趕上了產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)變革的時(shí)代,，是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”。

而高速推陳出新的新興業(yè)態(tài),，也讓他們不斷擁抱新的機(jī)遇,，進(jìn)而具備了注重個(gè)性、樂于嘗試新事物,、品牌意識(shí)強(qiáng)等消費(fèi)特質(zhì),。

此外，受高房?jī)r(jià),、高房租,、就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素影響，90后普遍社會(huì)壓力較大,，但由于自尊心強(qiáng),，渴望被關(guān)注認(rèn)可，非常在乎外界對(duì)自己的看法與評(píng)價(jià),，故而更愿意提前追求有品質(zhì)的生活,，熱衷于超前消費(fèi)。

正是由于成長(zhǎng)時(shí)代的不同,，導(dǎo)致90后在衣,、食、住,、行,、游、娛,、購(gòu)方面都體現(xiàn)出較之70后,、80后不同的特點(diǎn),。

衣。基于個(gè)性化和個(gè)人風(fēng)格考慮,，款式成為影響90后購(gòu)買因素中最重要的成分,，很多90后不再迷戀奢侈品、國(guó)際大牌,，并且考慮到現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)實(shí)力追不上巨大的消費(fèi)欲望,，性價(jià)比成為90后的消費(fèi)追求，這也就是為什么每逢雙十一,、剁手節(jié)或是線下周年慶促銷,，90后們總能貢獻(xiàn)一份“綿力”！

食,。90后在食方面注重體驗(yàn)和品質(zhì),，高端大氣上檔次不重要，味道好才是真的好,，在餐飲選擇中,，格外看重食品本身的味道和品質(zhì)。美食論壇高評(píng)分,、微博網(wǎng)紅打卡地,、豆瓣鵝組推薦，街頭巷尾平價(jià)小吃店等成為90 后青睞的對(duì)象,。

住,。在住方面，90后著重體驗(yàn)與舒適感,，追求性價(jià)比,，在出行游玩時(shí)，訂房格外注重住房品質(zhì),、環(huán)境與舒適感,，并且由于資金有限，90 后很少選擇高端酒店消費(fèi)場(chǎng)所,。

在租房過程中,，距離公司遠(yuǎn)近、與室友相處是否融洽,、房間的朝向,、房子整體的舒適感、中介還是房東直租,、每年的漲租幅度......成為其考慮的重要因素,。

行。90后群體買車,，既看重外觀“顏值”,，也看重 汽車的駕駛品質(zhì)與性能,。按照網(wǎng)易汽車《90后年輕消費(fèi)群體購(gòu)車趨勢(shì)消費(fèi)報(bào)告》的調(diào)查，中國(guó)有49%的90后購(gòu)車群體追求外觀和樣式,，同時(shí)也有48%的90后車主追求質(zhì)量與可靠性,。

游。一份90后人群的出行方式調(diào)查結(jié)果顯示,，有84%的人出行傾向于選擇自由行,，自然風(fēng)光、回歸大自然是90后們出游放松休閑的首選,，其次是美食之旅與城市觀光,，究其原因，90后們酷愛自由,，思想獨(dú)立而又標(biāo)新立異,。

娛。90后娛樂方式多樣,，樂于嘗鮮，非常愿意嘗試新鮮事物,，并樂意為此付費(fèi),，任何新游戲、新綜藝,、新電影,、新資訊等，都愿意在第一時(shí)間掌握,。

購(gòu),。90后群體是名副其實(shí)的剁手一族，不過他們頭腦清醒,，選擇前 喜歡貨比三家,，愛買但并不敗家，非常在意自己的直觀感受,，廣告促銷,、父母建議等因素對(duì)90后的影響效果甚微。

總的來說,，90后消費(fèi)新趨勢(shì)呈現(xiàn)小眾消費(fèi)盛行,、超前消費(fèi)流行的特點(diǎn)，并且還帶來了懶人經(jīng)濟(jì)崛起和產(chǎn)品故事興起,。

但是這些光鮮亮麗的生活背后,，往往藏著巨大的隱憂。因?yàn)?0后雖然敢花錢,，但“家底”卻很薄,。

根據(jù)富達(dá)國(guó)際與螞蟻財(cái)富聯(lián)合發(fā)布的2018年《中國(guó)養(yǎng)老前景調(diào)查報(bào)告》,，我國(guó)新一代年輕人里(35歲以下)，56%的人暫未開始儲(chǔ)蓄;開始儲(chǔ)蓄的44%的人中,，平均每月儲(chǔ)蓄僅1339元,。

并且，據(jù)融360調(diào)查,，從年齡上看,，貸款人群中90后(含95后)占比最高，達(dá)49.31%,，在亞洲同齡人中排第一,，也就是說，在使用消費(fèi)貸款的人群中,，將近一半都是90后,。

報(bào)告認(rèn)為，這樣低儲(chǔ)蓄,，高負(fù)債的情況,，于個(gè)人和國(guó)家來說都存在巨大風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)個(gè)人來說,，給自己和家庭帶來沉重的負(fù)擔(dān),；而且如果90后們的思想精力主要放在了“吃喝玩樂用”上，其事業(yè)心與進(jìn)取心勢(shì)必會(huì)受到影響,，也并不利于自己的成長(zhǎng),。

對(duì)國(guó)家來說，當(dāng)大規(guī)模的超前消費(fèi)行為發(fā)生時(shí),，一種經(jīng)濟(jì)上的“虛假繁榮”也隨之而來,，這就會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致廠商、政府與研究機(jī)構(gòu)等對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)與大眾的購(gòu)買力有所誤讀,，并在生產(chǎn)計(jì)劃,、政策制定、調(diào)查研究的過程中得到比實(shí)際情況更加樂觀的結(jié)論,。

如此一來,，產(chǎn)品過剩、借貸杠桿率高等問題就會(huì)逐漸暴露,，在掣肘國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的同時(shí),，甚至還可能因風(fēng)險(xiǎn)的不斷積累，最終誘發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī),。

任何事物都具有兩面性,，90后群體特征也體現(xiàn)了這一點(diǎn)，90后的出現(xiàn)在一定程度上帶來了新一輪經(jīng)濟(jì)繁榮，但同時(shí)也引起了一些負(fù)面效果,。因此,，在消費(fèi)時(shí)還是要重視量入為出，適度理性消費(fèi),！