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定位分析：經(jīng)濟(jì)型轎車是一個(gè)富有中國(guó)特色的轎車級(jí)別劃分法,國(guó)外一般稱其為小型轎車,指排量在1.6升以下,、價(jià)格較低的轎車,。 經(jīng)濟(jì)型車是競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，廠家在這個(gè)市場(chǎng)的投入力度及消費(fèi)者對(duì)該級(jí)別車型的關(guān)注度越來(lái)越高,。 在今年愈演愈烈的降價(jià)狂潮中,，經(jīng)濟(jì)型轎車的“呼聲”最高。其實(shí),，早在去年,，這種狀況就已相當(dāng)明顯?？梢园l(fā)現(xiàn),，經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)呈現(xiàn)出三大發(fā)展趨勢(shì)。 [經(jīng)濟(jì)型車殺入價(jià)格戰(zhàn) 還有多大降價(jià)空間,？] 趨勢(shì)一：微型車風(fēng)光不再 去年前11月,，微轎市場(chǎng)在各轎車細(xì)分市場(chǎng)中的產(chǎn)銷增長(zhǎng)率倒數(shù)第一，業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為,，微轎的銷售業(yè)績(jī)與預(yù)期差距較大,，主要有三大原因：第一,，在滿足安全、環(huán)保法規(guī)方面,，大多數(shù)微轎產(chǎn)品已經(jīng)落后于消費(fèi)者的需求,；第二，國(guó)內(nèi)一些大中城市對(duì)微轎實(shí)施新一輪“禁限”,，新消費(fèi)稅實(shí)行后,，微轎待遇并未得到落實(shí)；第三,，1.0升以上的經(jīng)濟(jì)型轎車新品迭出,，價(jià)格下探，給微轎市場(chǎng)帶來(lái)前所未有的沖擊,，而微轎市場(chǎng)卻缺乏新品,。
趨勢(shì)二：兩廂車迎合市場(chǎng)“口味” 有業(yè)內(nèi)專家稱，兩廂車能否獲得消費(fèi)者的芳心,，主要取決于其是否符合潮流趨向,。從世界范圍來(lái)看，經(jīng)濟(jì)型車的造型近年來(lái)呈現(xiàn)兩大特征：一是像中級(jí)轎車一樣,，身軀飽滿雍容,，又富有張力，透著剛勁,，如第10代花冠的日本版和歐洲版,。二是兒童化氣息，如日產(chǎn)的Cube轎車,，既像女士松糕涼鞋,，因此，廠家若想取得好銷量,，必須想辦法為產(chǎn)品穿上符合消費(fèi)者口味的“新時(shí)裝”,。 [10款5-10萬(wàn)兩廂車推薦] [上海車展十款兩廂車型推薦] [兩廂車車型大擴(kuò)容 消費(fèi)者應(yīng)該如何選購(gòu)？] [中國(guó)家用車趨勢(shì) 經(jīng)濟(jì)型兩廂車將大行其道] 趨勢(shì)三：價(jià)格仍是制勝關(guān)鍵 有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為,，很多人不買經(jīng)濟(jì)車,，是因?yàn)橛X(jué)得并不經(jīng)濟(jì)，不僅質(zhì)量得不到保證,，造型又不夠特別,，而且價(jià)格與中級(jí)車也相差不了太多。如果今年經(jīng)濟(jì)型轎車能夠在造型,、質(zhì)量和價(jià)格上有所突破,，其勢(shì)必會(huì)對(duì)中級(jí)車產(chǎn)生一定的影響，價(jià)格依然是制勝的關(guān)鍵因素,。 [9萬(wàn)左右買什么車--高端經(jīng)濟(jì)型車性價(jià)之比] ●主流車型推介 ■POLO
指導(dǎo)價(jià):9.38萬(wàn)－13.58萬(wàn)元 目標(biāo)人群：POLO兩廂車“勁情”是一款年輕,、活力,、時(shí)尚的消費(fèi)人群所喜愛(ài)的精致小車，而對(duì)于三廂的“勁取”,，則是那些相對(duì)理性,、事業(yè)處在上升階段、追求氣度品位和家庭感人群的最愛(ài),?！ ? ■樂(lè)風(fēng)
指導(dǎo)價(jià)：8.18萬(wàn)-10.98萬(wàn)元 目標(biāo)人群：樂(lè)風(fēng)是上海 ■SPARK
指導(dǎo)價(jià)：4.58萬(wàn)-6.28萬(wàn)元 目標(biāo)人群：Spark樂(lè)馳的定位更是年輕的時(shí)尚人群,，其俏皮可愛(ài)的外觀以及時(shí)尚精致的配置，早已深得諸多時(shí)尚年輕人喜愛(ài),。 ■雅紳特
指導(dǎo)價(jià)：7.98-10.28萬(wàn)元 目標(biāo)人群：雅紳特的消費(fèi)群體是30歲左右的家庭用戶,，他們收入中等，注重實(shí)用,。他們希望通過(guò)車能給家庭成員帶來(lái)更多的便利,、關(guān)懷和快樂(lè)。
指導(dǎo)價(jià)：9.68萬(wàn)-12.48萬(wàn)元 目標(biāo)人群：思迪的購(gòu)買者多數(shù)為30~35歲事業(yè)處于上升發(fā)展期的城市“中堅(jiān)”階層,，其完全符合廠家當(dāng)初的產(chǎn)品定位,。 ■利亞納兩廂
指導(dǎo)價(jià)：售價(jià)8.88-10.78萬(wàn)元 目標(biāo)人群：據(jù)經(jīng)銷商透露,，目前該車的銷量還不錯(cuò),，買這款車的消費(fèi)者多數(shù)是年輕的工薪一族，尤其以女士居多,?！ ? ■福美來(lái)2代
指導(dǎo)價(jià)：8.18萬(wàn)-11.18萬(wàn)元 目標(biāo)人群：海馬汽車將福美來(lái)2代定義為一款學(xué)習(xí)型自主創(chuàng)新車型,，而并非目前主流自主品牌所采用的完全自主的路線,。據(jù)了解，由于其性價(jià)比較高,，因此其目前市場(chǎng)銷量非常不錯(cuò),，買這款車的多為家庭用戶?！ ? ■標(biāo)致206
指導(dǎo)價(jià)：7.78萬(wàn)-10.88萬(wàn)元 目標(biāo)人群：東風(fēng)標(biāo)致206消費(fèi)群體多數(shù)為30歲左右的時(shí)尚青年,，這與其當(dāng)初25歲－35歲都市白領(lǐng)的整體定位完全一致?！ ? ■東風(fēng)雪鐵龍C2
指導(dǎo)價(jià)：7.78萬(wàn)-10.68萬(wàn)元 目標(biāo)人群：東風(fēng)雪鐵龍C2的消費(fèi)群體多為有活力且時(shí)尚的新都市年輕一族,。這與其當(dāng)初定位自己的消費(fèi)者群體擁有自信的生活態(tài)度,，追求高效的生活節(jié)奏基本吻合
■RIO
指導(dǎo)價(jià)：7.18－11.88萬(wàn)元 目標(biāo)人群：RIO千里馬目前買得最好的是1.6升的，其定位于“三廂家用小型轎車”,。其現(xiàn)在的消費(fèi)群體大多為年收入15萬(wàn)至20萬(wàn)元的三口之家,。 ■比亞迪F3
指導(dǎo)價(jià)：7.38萬(wàn)-8.98萬(wàn)元 目標(biāo)群體：該車的主要消費(fèi)群體在30歲左右，正是其定位比較準(zhǔn)確,，因此其上市以來(lái)銷量在不斷地上升,，為此，最近將推出兩廂F3,?！? ■威志
指導(dǎo)價(jià)：57868元-59868元 目標(biāo)人群：富有朝氣的青年個(gè)人用戶及年輕家庭的第一輛車。然而,，這個(gè)定位卻沒(méi)有給其帶來(lái)好的銷量,。據(jù)了解，該車目前銷量非常一般,?！?
指導(dǎo)價(jià)：4.68萬(wàn)~5.18萬(wàn)元 目標(biāo)人群：在奇瑞所有的車型中，該車目前的銷量?jī)H次于兩廂QQ,。其目標(biāo)車主是中國(guó)上世紀(jì)70年代末出生的,，充滿活力、個(gè)性,，懂得享受生活樂(lè)趣的新都市一族,。 ■新夏利A+
指導(dǎo)價(jià)：3.38萬(wàn)-3.68萬(wàn)元 目標(biāo)人群：夏利的外形和裝備水平只是一般,，但是它皮實(shí),、耐用，加上低廉的使用成本,，使得它作為家用經(jīng)濟(jì)型轎車的定位十分鮮明,，貼合了中國(guó)消費(fèi)者的心理，因此其占據(jù)了經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)的半壁江山,?！? ■兩廂哈飛新路寶
指導(dǎo)價(jià)：3．98萬(wàn)元 目標(biāo)人群：主要面向有活力、追求時(shí)尚生活的年輕消費(fèi)人群,。該車剛上市不久,，據(jù)經(jīng)銷商透露，其目前銷量還不錯(cuò),，主要消費(fèi)人群是那些剛畢業(yè)不久的年輕人群,。 |
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來(lái)自： 楓葉飄飛 > 《網(wǎng)絡(luò)隨手》
