文 / 朱婷

編輯 / 斯問

喜劇表演藝術家陳佩斯的父親陳強曾說過：

“中國老百姓太苦了,，要給老百姓帶來歡樂?！?/span>

喜劇就能讓人歡樂,，無論時代如何變遷，對笑的渴望深植于我們的基因中,。

在世紀初國產電影被好萊塢碾壓的歲月里,，喜劇就撐起了市場的半邊天。每年春晚,，喜劇小品總是讓人最期待的保留節(jié)目。

一代喜劇大師,，從姜昆,、葛優(yōu)、到趙麗蓉,、趙本山,；從周星馳的無厘頭、到寧浩的“瘋狂”系列,、徐崢的“囧”系列,，這些藝術人締造了中國式喜劇，也是他們讓我們拋下工作的疲憊,、釋放生活的壓力,。今年賀歲檔新晉百億票房先生的黃渤和沈騰從前輩手中接過了火把，繼續(xù)向觀眾傳遞歡樂,。

沈騰,、馬麗等演員萌賤的形象，讓人猝不及防的笑點和精巧橋段,，近幾年開心麻花成為中國喜劇電影的又一股清流,。他恰到好處地抓住了互聯(lián)網(wǎng)精神，讓電影成為了段子制造的場所,。

憑借《夏洛特煩惱》,、《驢得水》、《羞羞的鐵拳》的喜氣,，開心麻花在2015年年底就掛牌了新三板,，一年半后宣布沖刺A股，估值由3億飆升至50億,，被譽為“話劇第一股”,。

事實證明，喜劇的確能讓人開懷大笑，也是一筆好的生意,，問題是如何讓笑點永不過時,？

經歷了3年的起起伏伏，今年3月29日,，開心麻花發(fā)布公告向新三板終止掛牌,。

開心麻花是江郎才盡了嗎？

這個問題下面,，贊同率最高的回復來自從暴走漫畫走紅的張全蛋,。

“周杰倫的專輯出到八度空間就有人說江郎才盡了。

漫威電影拍到美國隊長2就有人說審美疲勞了,。

快樂大本營在十年前就說差不多可以停播了,。

人家在高峰上摔了一跤，站起來還是高峰,?！?/span>

曾經，迎接開心麻花的,，可是一波又一波的高峰,。甚至開心麻花的出現(xiàn)，曾讓“開心”這種情緒,，變得可以批量生產,。

開心麻花的前身——北京自由元素影視文化有限公司的由來，源自三個男人：建筑工程專業(yè)畢業(yè)的張晨,、北大中文系畢業(yè)的遇凱,，以及因為中戲畢業(yè)大戲《翠花，上酸菜》一時名聲大噪的田有良,。

他們的起步舞臺劇《想吃麻花現(xiàn)給你擰》一上來就吸引到了何炅,、謝娜、于娜等影視演員,。不僅情節(jié)爆笑,，劇本盤點了全年的熱點事件、搞笑段子,，表演形式融合相聲,、舞蹈、魔術等,。

這部野路子話劇作品,，迅速俘獲年輕觀眾喜愛，開心麻花也從充斥嚴肅題材的話劇市場中脫穎而出,，年底就吸引來諾基亞包場演出,。

至此,，商業(yè)運作與內容創(chuàng)作相輔相成，開心麻花的運營管理也全面現(xiàn)代化,。除了日常劇目培養(yǎng)觀眾消費習慣外,，開心麻花每年推出一檔年度盤點類作品打響IP招牌。

“因為喜歡才會堅持做,，越堅持就越會得到機會,。”張晨三人,，先后推出了《瘋狂的石頭》,、《烏龍山伯爵》等多部舞臺劇，且家喻戶曉,。

但成功背后,，也有過“在北京只賣出了7張票”的辛酸。劇場表演最青黃不接的十幾年里,，開心麻花逆勢積攢了近30部原創(chuàng)作品,，才有了后來在全國60多個中心城市、超過4000余場話劇一票難求的今天,。

文化產品由于時代,、地域,、觀眾特征的不同會產生巨大的差異,，因此很難像工業(yè)品一樣有精準的流水線生產和精準的效果把控。即使如好萊塢,、漫威等成熟制作方一樣,，面對差異化的市場受眾，很難保證作品各個都討大眾喜歡,。

中國不缺好的喜劇人,，難的是如何摸準究竟喜歡本山大叔的二人轉，還是萌賤的麻花喜劇,。怎么才能讓作品和工業(yè)品一樣,，得到有效把控？

最初開心麻花從用戶調查問卷開始,，還專門設立劇場質量監(jiān)督員的崗位,。除了在每場的質量監(jiān)控報告里，要記錄觀眾對設計包袱的反應,，還要結束后團隊討論,，找到解決方案并不斷測試。

總經理劉洪濤在回答“如何評價電影《驢得水》”時,，回答是：“傳媒大學場有178次笑聲,?！边@套讓開心麻花能夠對觀眾笑點、節(jié)奏熟練把握的“產品質量控制體系”,，讓“怎樣拋出有效的?！钡靡越鉀Q。

并且開心麻花所有的內容產品,，均需要通過藝委會的評審方能立項進入籌備階段,。這個在2012年下半年，由管理層,、導演,、演員等組成的“藝術決策委員會”，一共9個人,。以“開心麻花”品牌推出的項目,，都必須是經藝委會投票通過、且由開心麻花主控的喜劇作品,。避免決策層年齡興趣的個體偏好導致決策失誤,。

有了這套不斷更新的方案，不僅保證了演員快速上手,，還保證了演出效果場場達到及格線以上,，甚至讓演出和“開心”變成了可以復制的。今天活躍在笑壇上的幾個代表,，德云社的相聲,、《吐槽大會》的段子，都是在群眾表演中一次次打磨歷練出來的,，因此笑點和包袱更容易抖響,，笑點也更為密集。

在話劇上收獲成功的開心麻花,，并未止步于此。

2009年,，開心麻花創(chuàng)新性地推出了音樂劇《白日夢》,，在2011年小劇場戲劇展演上席卷了原創(chuàng)劇目大獎、導演金獎等7項,、11個金獎,。

在劇場市場風生水起的開心麻花，還接受了春晚語言類導演的邀約,，從2012年觀眾們第一次在春晚看到《今天的幸福1》之后,，《扶不扶》、《同學會》等小品,，讓開心麻花還成為了央視春晚和元宵晚會的?？?。

此前開心麻花的IPO招股書中，曾清晰地將自己定位為一家“喜劇公司”,，且最重要的商業(yè)模式是“戲劇+電影”,。

截至2015年6月30日，開心麻花話累計觀眾超過150萬人次,。且門票作為主要收入來源,，2014年就實現(xiàn)了1.5億元的銷售收入，凈利潤4074萬元,。且當時北京地區(qū)收入占比一直在60%以上,，全國范圍內對各大區(qū)的深耕，成為了開心麻花的增長動力之一,。

另一大增長動力,，則是電影。

2014年,，《夏洛特煩惱》項目籌備階段,，就吸引來中國文化產業(yè)投資基金數(shù)千萬投資，拿下15%股權,。背靠財政部,，開心麻花的估值達到3億，成為資本市場一顆閃閃發(fā)光的紅星,。

開心麻花也沒有讓人失望,，其第一部電影《夏洛特煩惱》正面PK《港囧》，成為2015年國慶檔最大黑馬拿下14.41億元票房,，制作成本不過2100萬,，直接為開心麻花直接帶來1.9億收入,，占2015年全年營收的51.8%,，凈利潤超過1.3億元，同比增長243.12%,。

這一年,，全國各大平臺瘋狂票補，成功拓展電影大盤,，電影總票房從2014 年的296億拓展到2015年的440億,，再加上政策鼓勵，國產電影產業(yè)全面崛起,。

2015年12月29日,，開心麻花順利登陸新三板。一周時間內經歷兩輪定增,，估值從3億迅速增長到51.8億元,，成為新三板的明星股,。

開拓電影市場需要大規(guī)模資本，登陸新三板大抵也是為此而來,，并將注冊資本擴大了10倍,，一度被傳位“中國話劇第一股”。

開心麻花總經理劉洪濤表示,，話劇市場最大的問題是成本和規(guī)模之間的矛盾,。話劇的每一次演出成本都會不斷往上走，但票房收入其實存在天花板,。

不過將話劇改變?yōu)殡娪?，開心麻花具有天然優(yōu)勢。話劇的劇本與演技都經過了反復打磨,，影片的口碑有著天然保障,。《夏洛特煩惱》就是經過了長期的舞臺實踐和觀眾的檢驗,，再將笑點編排打磨呈現(xiàn)出的誠意之作,。

可適合改變成電影的題材十分有限，導致開心麻花基本上每年只能推出一部電影作品,。而且新瓶裝舊酒的題材呈現(xiàn),，很容易被觀眾認為缺乏新意。

從《夏洛特煩惱》玩穿越,、《羞羞的鐵拳》玩男女互換,，再到《西虹市首富》花光幾個億，無一不是先前就已備受討論和關注的劇情梗,。好不容易跳脫俗套的《驢得水》卻贏得了口碑,，失去了票房，可見老梗翻新也頗具難度,。

其實自2017年開心麻花嘗試IPO沖擊A股失敗開始，退出新三板就已經開始列入了發(fā)展計劃,。

財報顯示,，開心麻花2016年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1.18億元，較上年同期增長42%,，實現(xiàn)凈利潤3448萬元,，同比增長93%，《夏洛特煩惱》是最大的功臣,。

登陸影視資本市場后,，開心麻花越來越力不從心。第二部電影《驢得水》收獲1.7億票房,，豆瓣評分高達8.3分,。守住了金字招牌,，但開心麻花當年的營收較2015年下降了23.81%，凈利潤下滑45.08%,。

與此同時,，內陸電影市場大盤失落，年度總票房457.12億元,，只比2015年同比增長3.73%,，萬達、華誼,、光線的市值均出現(xiàn)下跌,，A股也收緊影視公司上市、并購和在融資政策,，19家影視公司上市均告失敗,。

但開心麻花堅持上市。2017年1月9日,，開心麻花公告稱計劃啟動創(chuàng)業(yè)板IPO,。

關鍵時期，《羞羞的鐵拳》被寄予厚望,。2017年國慶檔,，《羞羞的鐵拳》收獲22.02億元票房，財報數(shù)據(jù)顯示,，開心麻花營收達到8.22億元,，凈利潤為3.89億元。

然而,，A股沒有給出好臉色,，迅速高漲的業(yè)績依然難以轉板。

業(yè)內人士認為,，對影視公司而言,，一部作品論英雄不夠公允，但開心麻花業(yè)務單一,，造成業(yè)績不穩(wěn)定的預期加強,。

真正讓市場對開心麻花產生質疑的,，是電影《李茶的姑媽》,。《李茶的姑媽》是開心麻花原班人馬打造的第4部電影,，口碑票房雙雙撲街,，被網(wǎng)友直斥“爛穿地心”。

《烏龍山伯爵》,、《牢友記》,、《浪漫法餐》等壓箱底的經典之作都無力回天之后,，《李茶的姑媽》失利，基石股東的退出,，都令退出新三板逐漸成為了必然,。

且沈騰、馬麗等當家藝人并不持股,，僅是簽約關系大幅增加了頭部藝人流失的風險,。雖然近幾年沈騰、馬麗,、艾倫等演員在《王牌對王牌》,、《快樂大本營》等綜藝頻繁露臉，但合作模式讓“藝人經濟”難以成為帶動開心麻花的第三架馬車,。                                                                                                             

3月29日開心麻花發(fā)布公告,，為進一步配合公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃需要，提高靜音決策效率,，降低公司運營成本,，打算向新三板申請終止掛牌。

不過在4月1日晚間,，開心麻花發(fā)布公告稱,，因沒有達成一致意見，也未簽署相關協(xié)議,，公司終止籌劃下一輪融資,，將會于4月2日在新三板復牌。

“現(xiàn)在新三板已經很難再融到錢了,，”太平洋證券傳媒分析師倪爽表示,，“對于開心麻花來說，無論短期內有沒有確定的融資方,，摘牌有利于開心麻花更靈活地選擇后續(xù)的融資或發(fā)展方案,。”

至于摘牌后能否擴充業(yè)態(tài),、引入新的合作伙伴,，開心麻花下一步將如何生產“開心”還需要時間和市場來給出答案。