文丨岳輕  來(lái)源丨藍(lán)媒匯

就在昨天,，號(hào)稱“有可能是網(wǎng)易最后一款端游”的《逆水寒》,，通過(guò)微博對(duì)外宣布游戲內(nèi)將內(nèi)嵌區(qū)塊鏈技術(shù)，并正式上線某種道具,，玩家可以在領(lǐng)取許可證后自由“挖礦”,。

“會(huì)呼吸的江湖”一躍進(jìn)化成為“會(huì)呼吸的區(qū)塊鏈”。

網(wǎng)易給出的解釋是,，鑒于很多玩家朋友都想過(guò)參與區(qū)塊鏈概念浪潮,，但是目前來(lái)說(shuō)，外面的區(qū)塊鏈項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)和門檻都非常高,，令人望而卻步,。所以《逆水寒》開發(fā)團(tuán)隊(duì)的程序員決定提供一個(gè)無(wú)門檻的區(qū)塊鏈功能，供大家了解區(qū)塊鏈,。

這不是網(wǎng)易第一次涉及區(qū)塊鏈。早在今年2月,，網(wǎng)易星球就已經(jīng)上線,，官方給予的介紹是一款基于區(qū)塊鏈生態(tài)價(jià)值共享平臺(tái)，星球通過(guò)區(qū)塊鏈加密存儲(chǔ)技術(shù)幫助用戶管理數(shù)字資產(chǎn)，在星球基地中進(jìn)行黑鉆交易和結(jié)算,。

藍(lán)媒匯有一位同事,，在勤勤懇懇耕耘了三個(gè)月后，終于換來(lái)了兩公斤味央豬肉......的購(gòu)買資格,。如果他想要拿到這兩公斤豬肉,，還得再薅九個(gè)月，然后在平臺(tái)上千軍萬(wàn)馬的用戶中殺出一條血路,。

不過(guò)《逆水寒》的程序猿們說(shuō)的并不錯(cuò),，他們確實(shí)提供了一個(gè)無(wú)門檻的區(qū)塊鏈功能，在這一韭菜遍地的行當(dāng)中,，最起碼你不會(huì)損失什么,。

但寄托網(wǎng)易游戲“巨大期望”的《逆水寒》，在和負(fù)面纏身的區(qū)塊鏈領(lǐng)域結(jié)合在一起后,，“逼格”驟降倒是真的,。

遭遇水逆的《逆水寒》

話說(shuō)，《逆水寒》到了現(xiàn)在,，也沒啥“逼格”了,。

在三個(gè)月前可不是這樣。那時(shí)候的《逆水寒》除了有王思聰?shù)募映滞?，各路知名玩家,、高顏值小姐姐以及無(wú)數(shù)大神主播紛紛入場(chǎng)，一時(shí)之間大有頂替《魔獸世界》和《英雄聯(lián)盟》,，成為PC端游戲市場(chǎng)NO.1的架勢(shì),。

但誰(shuí)都沒想到《逆水寒》的熱度降的這么快，“十年磨一劍”成了個(gè)不大不小的笑話,。丁磊那句自黑式營(yíng)銷的“我給你們四年時(shí)間,，好幾億經(jīng)費(fèi)，到現(xiàn)在也不知道你們到底做出了什么”,，更是成為現(xiàn)在玩家們津津樂(lè)道的梗,。

不論是大量的強(qiáng)制任務(wù)、商城售賣的道具,、還是游戲幣與人民幣的比率,，截止到目前狀態(tài)的《逆水寒》都對(duì)玩家不太友好。換句話說(shuō),，本來(lái)想玩游戲的玩家,，突然就被游戲給玩了，像極了想要入場(chǎng)賺錢的韭菜們,。

根據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示,，在6月29日《逆水寒》全面開啟內(nèi)側(cè)時(shí),，其搜索指數(shù)達(dá)到了巔峰的57萬(wàn)，但兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就已經(jīng)跌倒了不足兩萬(wàn),?？恐蛱彀l(fā)布的“區(qū)塊鏈”，搜索熱度一度反彈到3.4萬(wàn),。

但也就是這樣了,。隨著王思聰?shù)纫槐娫掝}人物的陸續(xù)脫坑，《逆水寒》的翻身仗其實(shí)已經(jīng)很難打贏,。這是時(shí)下端游在本質(zhì)上就和時(shí)間碎片化之間不可調(diào)和的矛盾,。不管是《魔獸世界》還是《英雄聯(lián)盟》，甚至與《逆水寒》相似的,、鵝廠出品的《天涯明月刀》也同樣逃不過(guò)這個(gè)桎梏,。

其實(shí)仔細(xì)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在所有吐槽聲中,，玩家們并非是在質(zhì)疑《逆水寒》游戲本身做的不夠好,，而是diss游戲?qū)τ谕婕也挥押谩Ｋ麄冋J(rèn)為,，官方又做裁判又做運(yùn)動(dòng)員,、滿腦子贏利的嘴臉令人生厭。會(huì)呼吸的江湖,，現(xiàn)在很是令人窒息,。

雙經(jīng)濟(jì)網(wǎng)游之路

關(guān)于網(wǎng)易做游戲如何贏利的話題，是繼“史玉柱的免費(fèi)”后的另一個(gè)梗,。

2002年,，靠著點(diǎn)卡收入就將陳天橋送上首富寶座的《熱血傳奇》，雖然仍舊如日中天,，但疲態(tài)已經(jīng)漸顯,。就在這一年，網(wǎng)易推出了《大話西游onlineⅡ》,?？恐鴦?chuàng)新的戰(zhàn)斗模式、感人至深的劇情以及中國(guó)風(fēng),，《大話西游onlineⅡ》成為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲中最閃光的開山之作,，也讓網(wǎng)易成為繼盛大之后的最大贏家。

2005年,，在大話西游的基礎(chǔ)上,，網(wǎng)易再推《夢(mèng)幻西游》，成就了互聯(lián)網(wǎng)游戲史上的第二個(gè)奇跡,。哪怕到了今天,，《夢(mèng)幻西游》的玩家們?nèi)匀Φ刈悦?，維持著不小的活躍量，持續(xù)為網(wǎng)易創(chuàng)造著收益,。這一火爆近10年的吸金奶牛，也徹底覺醒了網(wǎng)易在游戲上的野心,。

不得不說(shuō),，點(diǎn)卡模式是那個(gè)時(shí)代最好的運(yùn)營(yíng)模式。玩家們付費(fèi)給游戲公司,，然后只需要享受游戲即可,。而游戲公司花心思做好運(yùn)維，最大程度的給玩家?guī)?lái)可玩性,。

一切都顯得如此和諧,。

2006年，“天才”史玉柱和他的“免費(fèi)游戲”《征途》入場(chǎng),，給網(wǎng)游界帶來(lái)了有史以來(lái)最大的動(dòng)蕩,。國(guó)內(nèi)眾多的游戲公司這時(shí)才突然發(fā)現(xiàn)，在如何贏利這一問(wèn)題上,，竟然還有這樣的“騷操作”,。

但羊毛總是出在羊身上，中國(guó)玩家們第一次感受到了什么叫“免費(fèi)的才是最貴”的,，一時(shí)間游戲界怨聲載道,。而幾款主打游戲都堅(jiān)持點(diǎn)卡收費(fèi)、甚至玩的好還能賺錢的網(wǎng)易,，也正是在這個(gè)時(shí)候,，收獲了“國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游的良心”這一口碑。

但“免費(fèi)網(wǎng)游”的蛋糕就在眼前,，情懷和口碑才值幾個(gè)錢,？

2007年，網(wǎng)易游戲推出了西游IP的最后一款端游《新大話西游3》,。在這款游戲中,，網(wǎng)易創(chuàng)新式的使用了“雙經(jīng)濟(jì)”模式，即一款游戲既分時(shí)長(zhǎng)版,，又有免費(fèi)版,，且兩者之間的服務(wù)器并不互通。這也給后來(lái)《逆水寒》吃相難看的又收點(diǎn)卡,，又有系統(tǒng)商城埋下了伏筆,。

但玩家不樂(lè)意了——憑什么你薅羊毛要逮著一只往死里薅？

all in 手游,？

《逆水寒》涼或者不涼,，對(duì)網(wǎng)易游戲來(lái)說(shuō)并沒有多大影響,。“最后一款端游”僅僅是一張情懷牌罷了——成,，則皆大歡喜,，不成，也不會(huì)傷筋動(dòng)骨,。所謂的制作預(yù)算“不上限”,，只不過(guò)對(duì)外的公關(guān)宣傳和口徑罷了。

成立已有19年的網(wǎng)易游戲更清楚當(dāng)下是手游的天下,。這一點(diǎn),，從《陰陽(yáng)師》的巨大成功上就可以看出來(lái)。

2007年2月16日,，網(wǎng)易發(fā)布了2016年Q4及全年財(cái)報(bào),，Q4營(yíng)收121億元，同比增長(zhǎng)53%,，凈利潤(rùn)37億元,，同比增長(zhǎng)70%。其中,，Q4網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入為89.59億元人民幣,，同比增長(zhǎng)62.8%，環(huán)比增長(zhǎng)35%,，成為網(wǎng)易營(yíng)收增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力,。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，網(wǎng)易股票盤后上漲6.93%至280美元,，超過(guò)52周內(nèi)最高值,。

《陰陽(yáng)師》在其中貢獻(xiàn)有多大，網(wǎng)易并沒有對(duì)外公布,。但根據(jù)網(wǎng)易前CFO蔡安活在電話會(huì)議上透露,，手游營(yíng)收的占比為64%。也正是得益于《陰陽(yáng)師》的強(qiáng)勁表現(xiàn),，當(dāng)年,，網(wǎng)易得以成功擠下騰訊，登頂全球手游收入排行榜的榜首位置,。

然而好景不長(zhǎng),，《陰陽(yáng)師》曇花一現(xiàn)后，迅速被《王者榮耀》擠占,。但這并不能阻止網(wǎng)易游戲?qū)⒅匦姆旁谑钟涡袠I(yè)中來(lái),。

畢竟用周鴻祎的話說(shuō)，做手游的利潤(rùn)比販毒還高,。

為了對(duì)抗moba類游戲的熱度,，網(wǎng)易迅速的推出《陰陽(yáng)師》的IP衍生《決戰(zhàn),！平安京》。除此之外,，還制作了首款非對(duì)稱moba類游戲《第五人格》,。甚至在此前的“吃雞”大戰(zhàn)中，網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2：審判日》還一度彎道超車,，再一次蓋過(guò)了騰訊的風(fēng)頭,。

在2017年底，《荒野行動(dòng)》移動(dòng)版注冊(cè)用戶突破1億,，DAU突破2000萬(wàn)，PC端DAU突破250萬(wàn),?！督K結(jié)者2》登頂18國(guó)IOS免費(fèi)榜?！痘囊靶袆?dòng)》用一個(gè)月的時(shí)間達(dá)到了《王者榮耀》13個(gè)月才達(dá)到的成績(jī),，2000萬(wàn)DAU，也創(chuàng)造了網(wǎng)易手游日活用戶數(shù)的最高記錄,。

此外,，在起家的西游IP上，網(wǎng)易游戲同樣準(zhǔn)備榨干最后一絲油水,?！洞笤捨饔巍贰ⅰ秹?mèng)幻西游》陸續(xù)推出手游版,，依舊保持著強(qiáng)勁的吸金能力,。

8月9日，網(wǎng)易公布Q2財(cái)報(bào),。財(cái)報(bào)顯示,，第二季度網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入為100.61億元，來(lái)自于手游的凈收入占在線游戲服務(wù)凈收入的74.7%,，上一季度和去年同期該占比分別為71.8%和72.4%,。

據(jù)丁磊所說(shuō)，網(wǎng)易在手游方面的的重心,，將是繼續(xù)推行多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略,，未來(lái)還將推出多款非MMORPG類的手游產(chǎn)品。

只是不知道丁磊是否還記得,，在5月20日網(wǎng)易年度發(fā)布會(huì)中,，他怒噴《逆水寒》策劃組的“明天大家都不用來(lái)上班了”的話，還算不算數(shù),？