By 張星鈺

在2016年下半年之前,，網(wǎng)易被稱作“豬廠”,；而在下半年以后，人們對(duì)于網(wǎng)易更多的印象變成了“怎么才能抽中一張SSR”,。殊不知,，你們抽不到的那些SSR，都成了網(wǎng)易的收益,。

2月16日,，網(wǎng)易公布了2016年第四季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,，2016年網(wǎng)易第四季度的收入為120.99億元,，同比增長(zhǎng)53.1％；三大營(yíng)收主力業(yè)務(wù)依舊強(qiáng)勢(shì),，在線游戲服務(wù)凈收入89.59億元,，同比增長(zhǎng)62.8%；廣告服務(wù)凈收入6.65億元,，同比增長(zhǎng)9.2%,；電商等其他服務(wù)凈收入24.75億元，同比增長(zhǎng)了38.2%,。

網(wǎng)易收入構(gòu)成 

 靠游戲撐起了“豬廠”的大半邊天，此言不虛,。

據(jù)網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事局主席丁磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上的介紹,，第四季度在線游戲凈收入的增長(zhǎng)得益于“手游的帶動(dòng)”。2016年網(wǎng)易一共推出了超過40款手游,，不僅在中國(guó)手游市場(chǎng)上牢牢占據(jù)第二的位置,，同時(shí)還在走向世界。

手游的蓬勃,，則要從網(wǎng)易的端游開始說起,。聚桐分析將網(wǎng)易游戲的發(fā)展劃分為了三個(gè)階段：西游系列端游階段（01—07年）、代理暴雪游戲階段（08—14年）,、手游大爆發(fā)階段（15—16年）,。

在前兩個(gè)階段中,，網(wǎng)易首先自主研發(fā)并推出了端游《大話西游2》與《夢(mèng)幻西游》，在當(dāng)時(shí)的游戲市場(chǎng)上獲得了巨大的成功,。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,，連續(xù)三年網(wǎng)易游戲收入均取得了高速增長(zhǎng)，ACU（平均同步在線用戶）,、PCU（最高同步在線用戶）均穩(wěn)穩(wěn)地進(jìn)入我國(guó)端游市場(chǎng)上的高水平區(qū)間。

之后網(wǎng)易也陸續(xù)推出了其他類型的端游,，但是表現(xiàn)平平,。

第一階段網(wǎng)易游戲收入（百萬人民幣）  

圖：文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論

在端游增長(zhǎng)乏力的情況下，2008年網(wǎng)易首次與暴雪結(jié)緣,，開啟了代理運(yùn)營(yíng)的新道路,。暴雪是著名的視頻游戲制作和發(fā)行公司，《魔獸爭(zhēng)霸3》《星際爭(zhēng)霸2》《爐石傳說》《守望先鋒》等就算不混跡游戲圈也能叫得上名字的經(jīng)典之作均出自它家,。在收攬了這些游戲的代理權(quán)后,，網(wǎng)易成為了暴雪在中國(guó)的唯一游戲代理商，而暴雪游戲也為網(wǎng)易帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn),。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,，網(wǎng)易在2009年第四季度正式代理運(yùn)營(yíng)《魔獸世界》后，游戲收入增速由上一季度的15%上漲至62%,，此后一直維持著較高增速發(fā)展,。同時(shí)，自研端游《倩女幽魂》《天下》等亦取得不錯(cuò)的口碑,。

 第二階段網(wǎng)易游戲收入與同比增長(zhǎng)趨勢(shì)   

圖：文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論

接下來,，就是國(guó)內(nèi)的手游市場(chǎng)的時(shí)代了。萌芽于2012年,、爆發(fā)于2013年,、混戰(zhàn)于2014年，近兩年手游領(lǐng)域就迎來了新廠老廠劃分地盤的時(shí)期,，網(wǎng)易的步伐也隨著市場(chǎng)的節(jié)奏開始前進(jìn),。

起初推出的產(chǎn)品寥寥可數(shù)，反應(yīng)平平,。直到2015年改編于十年經(jīng)典IP的兩款手游《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》的上線,，再一次刺激了游戲收入的增長(zhǎng)。網(wǎng)易2015年財(cái)報(bào)顯示,，這一年游戲收入的增速飆升至76%,。

IP的甜頭已經(jīng)嘗到，要做的就是走更多的“端游IP手游化”之路,，隨著同樣是改編自經(jīng)典端游IP的手游《天下》和《倩女幽魂》上線,，游戲收入也是水漲船高。與此同時(shí)，財(cái)大氣粗的網(wǎng)易也在2013年開始投資其它游戲公司,，較為有代表性的就是靈游坊游戲公司,，其旗下游戲《影之刃》便是由網(wǎng)易所代理發(fā)行的。

至今，在 App Store的暢銷排行榜中,，排名前5名均為游戲,，且有4款來自網(wǎng)易：《陰陽師》《夢(mèng)幻西游》《倩女幽魂》《大話西游》，剩下的1款則是來自騰訊的《王者榮耀》。這樣的“集團(tuán)式”沖鋒，或許可以證明網(wǎng)易的產(chǎn)品先行策略還是行而有效的。

App Store暢銷排行榜

《陰陽師》堪稱是2016年下半年的第一現(xiàn)象級(jí)游戲,，也是網(wǎng)易2016年度的游戲收入再一次爆棚的主要推力之一。之所以成為爆款,，用一句話總結(jié)即“天時(shí)地利人和”,。這款立項(xiàng)于2014年的手游，耗時(shí)兩年完成,。在2016年9月正式上線后,，得益于社交媒體的宣發(fā)，再加上游戲本身的和風(fēng),、聲優(yōu),、玩法等吸睛元素，成功地賣了一波“SSR”“脫非入歐”等概念,。

靈游坊COO陳明陽向刺猬公社介紹,，《陰陽師》這樣的的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，體現(xiàn)的是網(wǎng)易的思維,，即“以小突破引燃大爆點(diǎn)”,，通過在細(xì)分市場(chǎng)上開發(fā)面向小眾群體、小眾文化,、小眾IP的游戲,，再垂直擴(kuò)散至大眾。

從數(shù)據(jù)上看,，《陰陽師》自上線以來,，僅用了 45 天日活突破 1000 萬；而上線這大半年以來的百度指數(shù)雖有波動(dòng),，但是一直處于較高水平,；同時(shí)，《陰陽師》還在2016年10月2日登上 App Store暢銷排行榜的首位,，至今依舊名列前三,。

 《陰陽師》百度搜索指數(shù)

接下來的發(fā)展,，除成功進(jìn)軍了東南亞市場(chǎng)外，丁磊稱,，2017年“還計(jì)劃（將《陰陽師》）推向日本,、加拿大、歐洲和美國(guó)市場(chǎng)”,。在不久的未來,，就會(huì)有一群金發(fā)碧眼的歪果仁跟中國(guó)玩家一起拼歐氣。

2013年,，丁磊曾經(jīng)在公開場(chǎng)合表示，“網(wǎng)易為什么沒有在手游熱起來時(shí)迅速反應(yīng),？看到成果需要時(shí)間，網(wǎng)易從來不怕慢,，讓品質(zhì)在前面,，讓利益擺在后面，這樣才能獲得長(zhǎng)線成功,?！?/span>

不怕慢的網(wǎng)易底氣便源于積累。據(jù)陳明陽介紹,，深耕游戲領(lǐng)域數(shù)十年的網(wǎng)易,，早就在程序開發(fā)、游戲策劃,、忠誠(chéng)用戶等方面擁有豐富的積累,，“端游與手游的聯(lián)動(dòng)，手游可以直接照搬端游成熟的付費(fèi)體系和游戲機(jī)制,，這樣用戶群體也會(huì)跟著過來,。”

他認(rèn)為,，未來手游將成為游戲市場(chǎng)的大趨勢(shì),，端游因?yàn)殚T檻與時(shí)間成本“雙高”的原因會(huì)逐漸落后并與手游拉開差距，頁游的市場(chǎng)則會(huì)衰落得更小,，“手游會(huì)開始進(jìn)入相對(duì)比較高門檻的競(jìng)爭(zhēng)水平,，創(chuàng)業(yè)公司因?yàn)槿鄙俜e累會(huì)變得很難”。

至今為止,，網(wǎng)易的游戲矩陣已經(jīng)擁有了100多款手游與20多款端游,，與騰訊形成了相抗衡之勢(shì)。二者在中國(guó)的游戲市場(chǎng)上也形成了明顯的兩極分化與兩種“套路”：騰訊重代理,，通過社交進(jìn)行導(dǎo)流,；網(wǎng)易則重研發(fā),，潛心研究爆款。至于其它玩家,？都被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在背后,。

 網(wǎng)易游戲矩陣

據(jù)國(guó)外應(yīng)用研究公司App Annie在去年11月的調(diào)查顯示，網(wǎng)易在10月份手游排名已經(jīng)超過騰訊和Supercell成為全球第一,。

 App Annie數(shù)據(jù)

當(dāng)做到了極致,，爆款游戲的生命周期便成為了廠商關(guān)心的問題。目前游戲的變現(xiàn)主要有廣告,、氪金（也就是俗稱的“人民幣玩家”）,、衍生品三種方式，廣告,、氪金在玩游戲的過程中就能夠順利實(shí)現(xiàn),，而與游戲生命力密切相關(guān)的衍生品開發(fā)則依賴于游戲運(yùn)營(yíng)。

日前,，《陰陽師》宣布將要著手于真人電影的拍攝,，想必網(wǎng)易也是考慮到了后續(xù)的生命力問題。但是隨之而來的便是,，衍生品的開發(fā)需要強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ),，只有這樣才能讓玩家心甘情愿地走進(jìn)電影院、抑或是抱著一堆周邊回家,。

但是在游戲領(lǐng)域里堪稱老大哥的暴雪爸爸,，源于《魔獸世界》IP的電影《魔獸》依舊是叫好不叫座，最后以虧損告終,，那么其他家又會(huì)如何呢,？

但是不管怎么說，“手游＋端游＋代理”這三架馬車已經(jīng)帶著網(wǎng)易開始飛奔,。至于未來,，也許最好的方式就是像丁磊說的那樣——慢慢來，比較快,。