被視為“00后收割機(jī)”的《蛋仔派對》，不僅踩準(zhǔn)了休閑社交的風(fēng)口,，還讓網(wǎng)易“容光煥發(fā)”了起來,。

據(jù)網(wǎng)易于23日披露的年度財報：網(wǎng)易2022年總營收965億元,，同比增長10.1%,；凈利潤203.38億，同比增長20.6%,。游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為746億元,，占總營收約77%。其中,，第四季度營收254億元人民幣,，同比增加4%，游戲相及關(guān)增值服務(wù)凈收入為191億元,。

2022第四季度,，網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)收入為175億元，同比增長1%,。其中,，手游收入116億元,，同比下滑2%，主要因去年上線的《哈利波特：魔法覺醒》流水下滑,。PC端游收入59億元,，同比增長7%。新產(chǎn)品《蛋仔派對》戰(zhàn)績斐然：DAU超過3000萬,，刷新網(wǎng)易游戲DAU紀(jì)錄,。后續(xù)儲備產(chǎn)品包括：國內(nèi)市場《逆水寒》手游,、《永劫無間》手游,，海外市場《哈利波特：魔法覺醒》等。

“容光煥發(fā)”體現(xiàn)在下沉式運(yùn)營,。網(wǎng)易過往以經(jīng)典老產(chǎn)品運(yùn)營居多,，從“雙游”《大話西游》《夢幻西游》近20年的長線運(yùn)營，到《陰陽師》《明日之后》等產(chǎn)品聯(lián)動玩法,。如今,，《蛋仔派對》這款頗受年輕人喜愛的、玩轉(zhuǎn)短視頻流量的高DAU黑馬出現(xiàn),，似乎在釋放一個信號：版號穩(wěn)步發(fā)放,，行業(yè)逐漸回溫，春節(jié)檔社交游戲爆發(fā)的當(dāng)口,，以為社交裂變?yōu)楹诵牡挠螒蜻\(yùn)營再次變得重要起來,。

作為今年首個披露了游戲業(yè)務(wù)的公司，除了瞄準(zhǔn)移動端全速前進(jìn)外,，網(wǎng)易的布局中還透露出什么信號,？

作為2022年財報中極具存在感的黑馬產(chǎn)品,，《蛋仔派對》可謂將互聯(lián)網(wǎng)流量玩了個明白,。

2022年5月推出后，《蛋仔派對》短期熱度攀升,，而后一度表現(xiàn)平淡,。直至春節(jié)前一個月的版本更新后，游戲產(chǎn)品思路及運(yùn)營打法突飛猛進(jìn),。包括通過春節(jié)新地圖皮膚,、狼人殺等新玩法，可自制地圖以提升玩家可玩度與自由度,，讓《蛋仔派對》儼然成為一個綜合類休閑游戲平臺,，并輔以UGC+PGC 等社區(qū)式運(yùn)營，為玩家提供陌生人社交平臺,。

重運(yùn)營是網(wǎng)易游戲的一大特色,。無論從早期的《大話西游》《夢幻西游》到《陰陽師》《第五人格》《哈利波特：魔法覺醒》,，再到如今面向年輕群體的《蛋仔派對》，運(yùn)營方式也逐漸下沉,，從各類聯(lián)動,、話題營銷到深入網(wǎng)生內(nèi)容“腹地”，加入自發(fā)式造梗玩梗的短視頻創(chuàng)作中去,。

娛樂獨(dú)角獸注意到,，包括《哈利波特：魔法覺醒》《大話西游》《夢幻西游》等RPG產(chǎn)品，雖然均有注冊自己的短視頻賬號,，但只有《蛋仔派對》在App Store開發(fā)界面標(biāo)注了從官網(wǎng),、公眾號、微博到抖音快手的官方賬號ID,。在抖音《蛋仔派對》官號評論區(qū),，不止一位網(wǎng)友評論其“活躍得不像是一個官方賬號”，“梗是一個沒落,，Bug是一個沒修”,。

憑借著這樣的歡脫玩法與《喜羊羊》《保衛(wèi)蘿卜》《第五人格》等經(jīng)典IP及自家IP的聯(lián)動；同各類游戲主播互動,；聯(lián)動抖音神曲《愛如火》觸發(fā)全網(wǎng)跟跳扭扭舞等傳播裂變,，《蛋仔派對》在互聯(lián)網(wǎng)忽然有了姓名。

七麥數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間（1月21日-27日）《蛋仔派對》連續(xù)登頂iOS免費(fèi)游戲榜,，搶奪了霸榜多年的《王者榮耀》及《和平精英》的風(fēng)頭，穩(wěn)居暢銷榜前列,。值得一提的是,，春節(jié)期間派對游戲熱度飆升，但大部分是PC端游戲如《鵝鴨殺》《揍擊派對》等,。在近一個月的時間里,，《蛋仔派對》僅在iOS端便獲得了約2734.46萬美元（約合人民幣1.85億元）的收入，一度超過《原神》,，僅次于《王者榮耀》與《和平精英》,。

此次網(wǎng)易財報發(fā)布后，丁磊回應(yīng)稱,，《蛋仔派對》是網(wǎng)易非常成功的一款合家歡類型的休閑游戲,，并且將竭力避免出現(xiàn)“前期游戲表現(xiàn)得非常好，而后期的流水下滑稍微快一些”的現(xiàn)象,，“未來網(wǎng)易將投入更多研發(fā)和經(jīng)營,，做好游戲的長期服務(wù),，至少是 10 年”,。參照主要面向年輕受眾的休閑手游《摩爾莊園》《奧比島》等高開低走趨于平淡的發(fā)展軌跡，網(wǎng)易對于《蛋仔派對》后續(xù)的長線運(yùn)營動作值得觀察,。

網(wǎng)易今年在移動端可謂是“大豐收”,。在發(fā)布財報的同時，網(wǎng)易宣布將推出5款新游戲：《大話西游：歸來》《逆水寒》《超凡先鋒》《巔峰極速》《永劫無間》手游,。在這幾款游戲中,，不乏被市場寄予厚望的《逆水寒》，以及“苦求”版號多年而無果的《永劫無間》手游,。

《逆水寒》與《永劫無間》均是網(wǎng)易2023年的重磅產(chǎn)品,，也均將面臨“端游轉(zhuǎn)手游”的挑戰(zhàn)。前者是網(wǎng)易旗下武俠IP,，最先以戀愛手游《遇見逆水寒》形態(tài)問世,，后上架端游《逆水寒》。在網(wǎng)易暴雪轟轟烈烈分手之際,，《逆水寒》端游推出“魔獸老兵”服務(wù)器，收留心碎暴雪玩家,，并在開服首周官方推出688元天縱時裝限定皮膚,，該皮膚在下架兩周后市面流轉(zhuǎn)價格暴漲至2000元。筆者注意到,，不少游戲主播在直播端游時會在標(biāo)題后方打上＃手游＃tag,。在網(wǎng)易財報會議中提到，該游戲已經(jīng)在做上線前的最后準(zhǔn)備,，預(yù)計上半年能和玩家見面,。《逆水寒》手游目前已經(jīng)有超過1300萬玩家預(yù)約,。

后者則是一款“武俠吃雞”概念競技手游,。其原作端游版在2021年的限時測試中即突破了同時在線14萬峰值的數(shù)據(jù)，一度擠下《GTA5》,。隨后網(wǎng)易邀請各大平臺的頭部主播PDD,、YYF、Quin等為游戲引流,，在官服開測后不久,，《永劫無間》的熱度躋身直播熱度榜前五，其他游戲是《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《絕地求生》《和平精英》等大批主播的心頭好,。去年6月,，《永劫無間》全球銷量超1000萬份，成為首個銷量破千萬的國產(chǎn)買斷制游戲,，其手游版本的市場表現(xiàn)也為業(yè)界好奇,。

除《永劫無間》外,，《巔峰極速》是一款與Codemasters深度合作、網(wǎng)易游戲研發(fā)的3A級擬真操控競速游戲,，《超凡先鋒》同為一款生存射擊手游,，《大話西游：歸來》為放置手游。此外,，夢幻西游IP系列衍生端游《夢幻西游：時空》也順利拿到版號,，但迄今仍未有更多游戲內(nèi)容消息流出。

在財報發(fā)布后的電話會議中,，有分析師問到國內(nèi)游戲?qū)徟鞒坛B(tài)化之后,，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的具體發(fā)展。丁磊回應(yīng)稱,，網(wǎng)易一貫重視國內(nèi)和海外市場,，未來仍將保持這一策略，但網(wǎng)易面向不同市場的玩家在游戲內(nèi)容方面的定位是不一樣的：比如中國多數(shù)玩家更傾向于手機(jī)游戲,，日韓玩家認(rèn)為手機(jī)游戲,、主機(jī)游戲、PC 游戲都可以接受,，而歐美的玩家則很重視 PC 游戲和主機(jī)游戲,、手機(jī)游戲更偏向于休閑，因此針對這一差異,，網(wǎng)易能找到解決路徑,。

盡管對于不同地區(qū)的游戲端有所熟悉，但如同網(wǎng)易這類手游轉(zhuǎn)端游,，端游轉(zhuǎn)手游式的IP轉(zhuǎn)化也是罕見的,。一方面，較長的開發(fā)周期和成本本就設(shè)置了一定的研運(yùn)門檻,，大廠與頭部中生代游戲公司才會選擇進(jìn)行端游開發(fā)乃至轉(zhuǎn)化,。另一方面，游戲生命周期遵循客觀規(guī)律,，想要“逆生長”離不開長期研發(fā)更新迭代游戲內(nèi)容,，與持續(xù)性的運(yùn)營投入，這不會是一筆不小的支出,。去年游戲行業(yè)普遍低迷,，網(wǎng)易卻反其道而行。據(jù)財報顯示,，網(wǎng)易2022年的研發(fā)支出已經(jīng)超過了150億元,，第四季度單季度的支出就接近了60億。比2021年的研發(fā)支出多了10億元,。

同時,，端游與手游有著不同的運(yùn)營模式,。可以看到,，網(wǎng)易系端游如《夢幻西游》推出的《破釜沉舟》《弈決風(fēng)云》等資料片更新強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)感,。而手游宣發(fā)更注重社交互動感，如《蛋仔派對》《光·遇》,。

QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》指出：過去一年,，版號恢復(fù)發(fā)放后，重振游戲行業(yè)信心,。但從數(shù)據(jù)來看,，版號重啟對市場的刺激有限，再加上新游整體表現(xiàn)不佳,，手游市場主要依靠老游戲支撐,。去年，4733萬MAU的《蛋仔派對》,，則成為去年唯一上榜的新游戲,。

沉寂終將成為歷史，2023年伊始,，國內(nèi)各家游戲公司的核心產(chǎn)品已經(jīng)相繼拿到版號,，下一個“蛋仔”或許不會來得太慢。