2月8日，荒野行動(dòng)版本更新,，除了對游戲進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整外,，全新上線的春節(jié)活動(dòng)、新槍支及排位賽玩法,，估計(jì)會(huì)令不少“吃雞”愛好者躍躍欲試,。

而“吃雞”大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入新一輪競爭，戰(zhàn)局也再度刷新,。第三方數(shù)據(jù)顯示,，《荒野行動(dòng)》在2017年12月的 iOS 月度排行榜上，僅次于支付寶,、微信,、淘寶等生活應(yīng)用，排在第4位,。

誰也不曾想到,，原本一整年基本上毫無懸念的游戲市場,，會(huì)因?yàn)槟甑撞呕鹌饋淼囊豢钣螒蚨磪采W(wǎng)易由慢打快,、一時(shí)風(fēng)頭無兩,。雖然只是階段性的勝利，但這次首戰(zhàn)還是令業(yè)內(nèi)人士和玩家看到了網(wǎng)易游戲的自研和應(yīng)變實(shí)力,。

近日騰訊繼入股西山居之后又再次高調(diào)入股國內(nèi)游戲另一老大哥——盛大游戲,，無疑讓市場走向更加莫測。一個(gè)前所未有中心化的市場正在涌現(xiàn),。

而在其中,，網(wǎng)易游戲卻是一個(gè)異類的存在。作為一個(gè)最具耐力的長跑隊(duì)員,，多年來網(wǎng)易幾乎都能依靠一些強(qiáng)勢的產(chǎn)品,，或快或慢地切入游戲市場的風(fēng)口，憑借穩(wěn)定的研發(fā)實(shí)力,，兀自搶占一畝三分地,，這其中的商業(yè)邏輯值得深思。

行業(yè)風(fēng)云變幻,，但游戲雙子星格局依舊難改變

2017年游戲市場重頭戲依舊是騰訊和網(wǎng)易的雙巨頭競爭,，雖然外界通常以《王者榮耀》和《陰陽師》的比較，作為衡量去年“勝負(fù)”的標(biāo)準(zhǔn),，但實(shí)際上,，在這兩個(gè)頭部產(chǎn)品之下，騰訊和網(wǎng)易去年在游戲領(lǐng)域的暗戰(zhàn)一直都在繼續(xù),。

而縱觀這幾年,，游戲行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)神奇的現(xiàn)象：二線游戲廠商起起伏伏風(fēng)云變幻，不論是養(yǎng)男人還是養(yǎng)娃,，都是你方唱罷我登臺,，更迭非常迅速。作為頭部的騰訊和網(wǎng)易游戲,，競爭遠(yuǎn)比二線激烈,，卻長期處于一個(gè)奇妙的平衡之中。

即使游戲行業(yè)風(fēng)云驟變,，新秀層出不窮,，但網(wǎng)易旗下幾款經(jīng)典產(chǎn)品比如《夢幻西游》《大話西游》《倩女幽魂》，基本沒有脫離過暢銷榜前10,，加之《陰陽師》和吃雞游戲市場的成功,，地位幾乎無可撼動(dòng)。而騰訊雖然只有《王者榮耀》一款產(chǎn)品長期遙遙領(lǐng)先，但憑借強(qiáng)勢渠道,，也將數(shù)量眾多的代理新品陸續(xù)送上了排行榜,。

網(wǎng)易游戲是靠產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，騰訊則靠流量驅(qū)動(dòng),，兩者代表了當(dāng)下游戲的兩個(gè)不同的方向,。而對于整個(gè)游戲行業(yè)來說，不論是網(wǎng)易游戲還是騰訊游戲,，兩者都已經(jīng)成為眾多游戲商難以逾越的大山,。而騰訊自主研發(fā)的精品游戲雖然相對較少，更多會(huì)選擇代理第三方游戲,，但其核心優(yōu)勢就是社交流量,，而流量正是要代理游戲最為核心的需求。

網(wǎng)易主力產(chǎn)品的大部分均為自主研發(fā),，穩(wěn)定性和持久性都處于業(yè)內(nèi)較高的層次,。除了《陰陽師》之外，像是《夢幻西游》手游,、《大話西游》手游和《倩女幽魂》手游這三款成功的旗艦手游,，都是網(wǎng)易自主研發(fā)的代表性產(chǎn)品。比如《夢幻西游》手游上線以來一直穩(wěn)坐暢銷榜前3,，這說明玩家對網(wǎng)易RPG的認(rèn)同長年累月,，已轉(zhuǎn)化為對網(wǎng)易品牌的信任，也構(gòu)成了網(wǎng)易游戲最穩(wěn)固的護(hù)城河,。

也正是因?yàn)榫W(wǎng)易自主研發(fā)的經(jīng)典產(chǎn)品矩陣足夠強(qiáng)勁,，使得《陰陽師》逐漸步入穩(wěn)定期之后，不論行業(yè)也出現(xiàn)多少現(xiàn)象級的游戲,，這三款旗艦游戲完全撐住了網(wǎng)易的手游用戶與流水盤子,，也強(qiáng)力阻擋了《王者榮耀》魔性擴(kuò)散的步伐,。

雖然所有的游戲商都會(huì)自稱以產(chǎn)品為核心,，但其實(shí)更多的都是類似于渣渣輝代言的那種依靠廣告引導(dǎo)流量驅(qū)動(dòng)的游戲。騰訊本身就擁有無可匹敵的社交流量,。雖然網(wǎng)易產(chǎn)品口碑相對更受認(rèn)同一些,，但兩者短時(shí)間內(nèi)依舊誰也奈何不了誰。

即使騰訊與盛大,、暢游等第三方廠商合作,，雖然能夠最快補(bǔ)充RPG領(lǐng)域的產(chǎn)品和競爭力，但更多的可能是會(huì)加劇市場競爭的激烈程度,，但想要追趕在這領(lǐng)域獨(dú)大的網(wǎng)易,，依舊擁有一定難度。

網(wǎng)易游戲?yàn)楹文軌蛞恢闭驹谟螒虻娘L(fēng)口之上,？

在與騰訊的競爭中,，被網(wǎng)易津津樂道的吃雞游戲,，獲得的成功也并不是偶然。

甚至追溯到國內(nèi)游戲發(fā)展的幾次高峰,，明顯可以看出,，網(wǎng)易幾乎從未錯(cuò)過風(fēng)口，無論站在對面的是曾經(jīng)的盛大還是騰訊,。

這背后的商業(yè)邏輯是什么,？是因?yàn)轵v訊擅長市場和流量、而網(wǎng)易擅長產(chǎn)品嗎,？

其實(shí)不盡然,，很多人總是愿意拿營收數(shù)據(jù)來強(qiáng)調(diào)騰訊和網(wǎng)易的差距，可對于這兩種不同的產(chǎn)品哲學(xué),，如果僅僅用數(shù)字衡量未免就有些淺薄,。就像大眾文學(xué)和經(jīng)典之作，雖共同競爭閱讀市場,，但實(shí)屬不同軌跡,、難以一概而論。

從2017年網(wǎng)易和騰訊游戲的用戶年齡分布來看,，騰訊頭部產(chǎn)品并沒有可以區(qū)分的用戶群體,，不論產(chǎn)品品類玩法如何，其用戶在24歲以下,、25-30歲,、31歲-40歲，41歲以上的分布比例基本維持在5：2.5：1.5：1,。而網(wǎng)易系產(chǎn)品對用戶年齡段有著明顯的選擇傾向,，《陰陽師》和《夢幻西游》傾向于吸引24歲以下的年輕玩家，《倩女幽魂》和《率土之濱》相對平均,，而《大話西游》對25-30歲的玩家有更強(qiáng)的吸引力,。

簡單地講，騰訊游戲從一開始就背靠8億活躍用戶,，這決定了其產(chǎn)品帶有很強(qiáng)的普適性,，也就是說通吃各年齡段，而網(wǎng)易一向喜歡以匠人的精神去打磨產(chǎn)品以迎合目標(biāo)群體,。所以,，《王者榮耀》席卷非玩家群體、賺得盆滿缽滿,，《陰陽師》則是由泛二次元愛好者開始擴(kuò)散的,。

騰訊的游戲產(chǎn)品就像是大眾文學(xué)，習(xí)慣了上下通吃、營收自然好看,。只是在此之前,，盛大也是如此，騰訊能取而代之,，卻撼動(dòng)不了網(wǎng)易的牢固地位,，這背后或許是因?yàn)榫W(wǎng)易抓住了最有忠誠度的玩家群體。

因此無論第一梯隊(duì)或第二梯隊(duì)的局勢有何變化,，網(wǎng)易或許都能巋然不動(dòng),，進(jìn)而適時(shí)地抓住游戲市場上刮過的任何一場“風(fēng)”。

一位玩家在網(wǎng)上回答為什么網(wǎng)易能做出比一般公司更受歡迎的游戲時(shí),，答案拋開專業(yè)與否不談,，但是起碼代表了網(wǎng)易游戲給眾多玩家的正面印象：

“敢投入，不光是財(cái)力的投入,，更是研發(fā)團(tuán)隊(duì)的投入,，網(wǎng)易有一句話說得好：網(wǎng)聚人的力量。超越大多數(shù)團(tuán)隊(duì)的認(rèn)真態(tài)度,，讓一切變的可能,。

早期建立起的良好的用戶群體也是維持游戲活力的高效方式，網(wǎng)易在很多方面都有一些活躍且認(rèn)真的用戶,，他們的推動(dòng)也是一個(gè)關(guān)鍵因素,。

我是從魔獸世界接觸的網(wǎng)易游戲，雖然網(wǎng)易代理的也不算很突出（個(gè)人觀點(diǎn)）,，但是網(wǎng)易還是給我留下了一個(gè)很好的印象,，所以以后的游戲，我都感覺到網(wǎng)易向國際化靠攏,，向高精尖靠攏,，是一個(gè)專業(yè)的公司，一個(gè)素質(zhì)很高的公司在背后支撐,。這一點(diǎn)從網(wǎng)易云音樂的成功也可窺得一二,。”

這或許正是網(wǎng)易游戲能夠一直矗立于風(fēng)口之上的根本原因。

下半場的網(wǎng)易,，將如何收割全民游戲的紅利,？

2月8日，網(wǎng)易公布了截止到2017年12月31日的第四季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績,。財(cái)報(bào)顯示，第四季度公司凈收入為146.08億元,，同比增加20.7%,，其中在線游戲服務(wù)凈收入為80.04億元，來自于手游的凈收入占在線游戲服務(wù)凈收入的68.0%。

部分產(chǎn)品收入貢獻(xiàn)下滑確實(shí)影響了網(wǎng)易的整體營收,，不過正如丁磊所言,，《荒野行動(dòng)》等熱門游戲的商業(yè)化，將會(huì)在未來一段時(shí)間給公司帶來可觀的收益,。

尤其是《陰陽師》,、《王者榮耀》開啟了全民游戲的趨勢之后，我們看到,，騰訊和網(wǎng)易的收割之勢越發(fā)強(qiáng)勢,。去年12月份，中國音數(shù)協(xié)游戲工委,、伽馬數(shù)據(jù)及國際數(shù)據(jù)公司聯(lián)合發(fā)布了《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,，報(bào)告顯示，我國游戲產(chǎn)業(yè)正式突破了2000億大關(guān),，而騰訊和網(wǎng)易幾乎拿走了游戲市場收入近70%的份額,。

除此之外，自研游戲產(chǎn)品的表現(xiàn)也頗為亮眼,，網(wǎng)易自主研發(fā)游戲收入預(yù)計(jì)超過330億元人民幣,，占網(wǎng)易在線游戲收入約九成。

全民游戲的春天由網(wǎng)易和騰訊開啟,，收割之日自然也是這兩個(gè)巨頭分食大部分的市場紅利,。

不過當(dāng)非玩家群體大規(guī)模涌入游戲產(chǎn)品之后，一個(gè)很明顯的趨勢是戰(zhàn)術(shù)競技類游戲被推上了行業(yè)頂峰,。數(shù)據(jù)顯示,，2017年動(dòng)作扮演類游戲和回合制角色扮演類游戲的收入，占游戲總收入的50.7%,，去年是67.8%,。而多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類則從去年6.6%的占比飆升至今年的22.6%。

這也是為什么網(wǎng)易游戲由守轉(zhuǎn)攻的原因,。在前幾日召開的嘗鮮大會(huì)上,，網(wǎng)易公布了投資13億的泛娛樂電競生態(tài)計(jì)劃及網(wǎng)易ALL STAR計(jì)劃，這一舉動(dòng)無疑釋放出一種信號,，網(wǎng)易在競技類游戲的全方位布局,，會(huì)趁著“吃雞”產(chǎn)品的風(fēng)潮而進(jìn)一步加深。

 

 

其實(shí)早在“吃雞”之前,，網(wǎng)易就已經(jīng)表現(xiàn)出不同以往的攻擊步伐,，先是通過RTS、SLG等類型“旁敲側(cè)擊”,，而后《決戰(zhàn),！平安京》搶奪騰訊的MOBA大本營,。也正是對競技類游戲的多番嘗試，網(wǎng)易得以憑借《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2：審判日》一舉搶奪先聲,，而兩款“吃雞”游戲評分均高達(dá)8分以上,，或許也證明了網(wǎng)易雖然攻勢兇猛，但步伐未亂,。

在與網(wǎng)易同一個(gè)年代的端游巨頭當(dāng)中,，盛大起步于代理韓國的傳奇，九城的騰飛是因?yàn)槊绹哪ЙF,，只有網(wǎng)易,，依靠著自研的夢幻西游、大話西游,、陰陽師,，與這些舶來品相抗衡。這一份堅(jiān)守或許是國內(nèi)玩家推崇網(wǎng)易的源頭,，而直至今日,，這種情懷應(yīng)該也算是國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的幸運(yùn)。

如今形勢已變,，希望巨頭野望的背后還是為“游戲熱愛者”而生,。

歪道道，獨(dú)立撰稿人,，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者,。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載,。