作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上古四巨頭之一,，網(wǎng)易在PC時代可以說是風頭無兩。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,，包括騰訊,、網(wǎng)易在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛開始謀求轉(zhuǎn)型。但同樣是經(jīng)過時代的更迭,，同時期內(nèi)以門戶網(wǎng)站聞名的互聯(lián)網(wǎng)公司,，卻已然走上了截然不同的發(fā)展道路，現(xiàn)如今的發(fā)展境況也不盡相同,。

騰訊通過不斷擴張商業(yè)版圖,，已然成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，截至目前其市值在“2021全球上市公司市值排行榜”中位列第七,，而網(wǎng)易雖然憑借不斷進行的業(yè)務擴展逐漸在移動互聯(lián)網(wǎng)領域站穩(wěn)了腳跟,，但與騰訊之間的距離明顯拉大,。隨著新一個財報季的來臨，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛發(fā)布了自己的財務報告,，網(wǎng)易公司也交出了自己的答卷,。

（配圖來自Canva可畫）

游戲穩(wěn)健

近日，網(wǎng)易發(fā)布了2021年第二季度的財務報告,。財報數(shù)據(jù)顯示,，今年二季度網(wǎng)易凈收入為205億元人民幣，同比增加了13%,；非公認會計準則下,，歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣42億元。其中,，網(wǎng)易的在線游戲業(yè)務貢獻了145億元人民幣,，在總營收結(jié)構(gòu)中占比過半。而網(wǎng)易的游戲業(yè)務之所以能保持穩(wěn)健增長,，與其在游戲領域的廣泛布局不無關系,。

首先，是多端口布局的游戲矩陣,。在端游方面,，網(wǎng)易推出了《夢幻西游》系列、《逆水寒》等熱門游戲,，其中的《夢幻西游》電腦版更是走過了17個春秋,，并且其營收仍在PC端游戲中居于前列。在手游方面,，網(wǎng)易也推出了《陰陽師》,、《光遇》等諸多優(yōu)秀作品，吸引了大批玩家參與其中,。端游和手游的同時發(fā)力以及不斷豐富的游戲品類,，令網(wǎng)易的游戲業(yè)務穩(wěn)步發(fā)展。

其次,，是出色的自研能力,。網(wǎng)易的自研能力一直備受贊譽，它幾乎每年都會推出新的自研游戲,，并且經(jīng)過精細化運營,，部分自研游戲已經(jīng)逐漸IP化。比如,，《陰陽師》是網(wǎng)易于2016年推出的一款手游,，經(jīng)過幾年的發(fā)展《陰陽師》已經(jīng)成為大熱的游戲IP，不僅推出了諸多衍生游戲，還推出了音樂劇,、大電影等,。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的相關報告顯示，陰陽師IP總用戶規(guī)模達2.1億人,，總市場價值達 702.2億元,。

最后，是出海策略卓有成效,。隨著國內(nèi)游戲行業(yè)的競爭趨于白熱化,，眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠都開始出海，網(wǎng)易自然也不例外,。據(jù)Sensor Tower發(fā)布的2021年7月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜顯示,，網(wǎng)易排名第二。以網(wǎng)易的新游戲《永劫無間》為例,，《永劫無間》僅在測試期就吸引了超過160個國家和地區(qū)的玩家參與其中,，在線人數(shù)峰值超14萬；8月全球上線時,，登頂Steam熱銷商品榜榜首,。

有道崛起

隨著“雙減政策”的落地，在線教育的火熱場面瞬間急轉(zhuǎn)直下,，紛紛進入了寒冬時刻。許多中概教育股的股價也受此影響紛紛下跌,，新東方和好未來這兩大在線教育巨頭更是取消了業(yè)績發(fā)布,，其他在線教育玩家也開始轉(zhuǎn)型謀生。

不過,，在行業(yè)巨變背景之下,，網(wǎng)易有道卻交出了不錯的成績單。財報數(shù)據(jù)顯示,，2021年二季度網(wǎng)易有道實現(xiàn)凈收入13 億元,，同比增長了107.5%。

一方面,，網(wǎng)易有道K12業(yè)務的占比不大,，受到“雙減”政策影響較小。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,，K12業(yè)務在有道二季度總收入中占比約為41.2%,。雖然雙減政策也會對有道產(chǎn)生一些影響，但在其他業(yè)務的持續(xù)推動下,，有道仍有緩沖的余地,。另外，有道在素質(zhì)教育領域的布局也有所收獲,。財報數(shù)據(jù)顯示,，有道縱橫在今年二季度的凈收入環(huán)比增長了180%,。

另一方面，網(wǎng)易有道較早開始教育智能硬件研究,，能夠在一定程度上對沖K12業(yè)務帶來的風險,。隨著大環(huán)境的變化，在線教育玩家開始謀求轉(zhuǎn)型,，教育智能硬件便是其目標之一,，但教育智能硬件的技術壁壘，也加大了很多在線教育玩家的轉(zhuǎn)型難度,。

而有道則因較早進行智能硬件研究而具有先發(fā)優(yōu)勢,，并且其核心產(chǎn)品有道詞典筆已經(jīng)建立起了良好的市場口碑。財報數(shù)據(jù)顯示,，今年二季度以智能硬件為主的學習產(chǎn)品的凈收入為2.06億元,，同比增長了138.8%。

在線音樂峰回路轉(zhuǎn)

除了游戲業(yè)務和網(wǎng)易有道實現(xiàn)營收增長之外,，網(wǎng)易的創(chuàng)新業(yè)務板塊也取得了不錯的成績,。財報數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)新業(yè)務和其他收入為47億元,，同比增長了26%,，毛利率提升至19.3%。網(wǎng)易的創(chuàng)新業(yè)務包含網(wǎng)易云音樂,、網(wǎng)易嚴選,、網(wǎng)易門戶網(wǎng)站等，其中的網(wǎng)易云音樂更是實現(xiàn)毛利率首次轉(zhuǎn)正,。

其一,，在線音樂行業(yè)進入后版權時代，網(wǎng)易云音樂迎來重大利好,。版權對在線音樂平臺的重要性不言而喻,，版權大戶騰訊曾因手握大量版權而實現(xiàn)營收用戶雙增長，其他在線音樂平臺則因版權不足而面臨用戶流失的困境,。隨著騰訊音樂放棄獨家版權,，包括網(wǎng)易云音樂在內(nèi)的諸多在線音樂平臺不再被音樂版權“卡脖子”，逐漸迎來了新的發(fā)展機遇,。

其二,，網(wǎng)易云音樂擁有獨特的音樂社區(qū)模式。在備受音樂版權掣制之時,，網(wǎng)易云音樂仍然能在在線音樂領域居于前列,，憑借的正是其獨特的音樂社區(qū)模式，云村應該算是網(wǎng)易云音樂在產(chǎn)品創(chuàng)新上的最大特色了。

比如,，用戶可以在云村社區(qū)分享自己喜歡的音樂,，也可以點贊評論別人的動態(tài)。從某種意義上來講,，云村社區(qū)不僅滿足了用戶的聽歌需求,，還為用戶提供了情感宣泄的平臺。而音樂與情感的聯(lián)結(jié)也在一定程度上提高了用戶的參與感,，增加了用戶留存率,。

除了社區(qū)建設之外，網(wǎng)易云音樂還通過加大對音樂人的扶持力度,，以及完善內(nèi)容生態(tài)等多種方式,，打造更加優(yōu)質(zhì)的在線音樂平臺，力求在后版權時代保持并擴大優(yōu)勢,。

挑戰(zhàn)不容忽視

雖然網(wǎng)易的三大業(yè)務板塊均取得了較為亮眼的成績,，但不可否認的是網(wǎng)易仍然面臨著來自多方面的挑戰(zhàn)。

一來,，行業(yè)競爭激烈,。在游戲行業(yè)，網(wǎng)易不僅要和老對手騰訊進行競爭,，還要面對來自米哈游等后起之秀所帶來的沖擊,。另外，字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界進軍游戲領域,，也加劇了行業(yè)競爭的激烈程度,。在線教育領域亦是如此，無論是網(wǎng)易有道早有布局的素質(zhì)教育領域,，還是教育智能硬件領域，均迎來了不少新玩家的入局,。

二來,，游戲業(yè)務增速放緩。游戲業(yè)務一直是網(wǎng)易的主要營收來源,，并且已經(jīng)連續(xù)13個季度營收突破百億,，但網(wǎng)易的游戲業(yè)務也出現(xiàn)了增速放緩的現(xiàn)象。財報數(shù)據(jù)顯示,，今年一季度網(wǎng)易游戲業(yè)務的凈收入為150億元,，同比增長了10.8%；今年二季度網(wǎng)易游戲業(yè)務的凈收入為145億元,，同比增長了5%,。

三來，網(wǎng)易有道營銷費用高企。“燒錢換增長”是在線教育玩家最常使用的方式,，有道也不例外,。財報數(shù)據(jù)顯示，有道今年二季度的運營支出為12億元,，同比增長了116.3%,；銷售和營銷費用為9.73億元，與去年同期的4.45億元相比,，同比增長了118.6%,。而運營支出和營銷費用的增長，也加大了有道扭虧為盈的難度,。財報數(shù)據(jù)顯示,，有道今年二季度凈虧損為5.24億元，與去年同期凈虧損2.578億元相比,，虧損額同比擴大了103.26%,。

無論是日漸激烈的行業(yè)競爭還是網(wǎng)易自身的業(yè)務發(fā)展，都給網(wǎng)易帶來了不小的壓力,，但其通過多元化布局等方式,，依舊在諸多挑戰(zhàn)中取得了不錯的成績。同時,，其看好的網(wǎng)易云音樂業(yè)務也迎來了關鍵轉(zhuǎn)折點,。總的來說,，當前的網(wǎng)易雖面臨諸多挑戰(zhàn)但其未來發(fā)展依舊值得期待,。