5月11日早,，網(wǎng)易發(fā)布了2017年Q1財(cái)報(bào),。其中，在線游戲服務(wù)凈收入為107.35億元,，相比于上一季度和去年同期分別為89.59億元和60.15億元，網(wǎng)易游戲交出了同比增長(zhǎng)78.5%,，環(huán)比增長(zhǎng)19.8%的答卷,。

圖片來(lái)自網(wǎng)易游戲

此外，在線游戲依然是網(wǎng)易的核心業(yè)務(wù),，約占公司凈收入的78.7%,。值得一提的是，來(lái)自于手游的凈收入占在線游戲凈收入的73.3%,，約為78.69億元,，這個(gè)數(shù)字也能占到網(wǎng)易公司凈收入的五成以上。

按照慣例的假設(shè),，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)遞延收入的入賬周期約為兩個(gè)月,，那么Q1財(cái)報(bào)可能來(lái)自11月、12月,、1月的總計(jì)收入,。這段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)易又做了什么，從而實(shí)現(xiàn)了這些成績(jī),？

在上一季度，《陰陽(yáng)師》的加入讓網(wǎng)易財(cái)報(bào)更為驚艷,。盡管Q4財(cái)報(bào)只覆蓋到了該產(chǎn)品9,、10兩個(gè)月的數(shù)據(jù)，但是上線半個(gè)月即穩(wěn)定在暢銷榜前二的表現(xiàn)讓《陰陽(yáng)師》成為了Q4財(cái)報(bào)的中流砥柱,。

回到Q1財(cái)報(bào),，《陰陽(yáng)師》則充分享受到了市場(chǎng)所帶來(lái)的紅利,。從App Annie暢銷榜數(shù)據(jù)可以看出，《陰陽(yáng)師》在絕大部分時(shí)間內(nèi)都維持在Top 3,，且和《王者榮耀》的頭名之爭(zhēng)十分激烈,。

葡萄君曾在《暢銷Top5占4席，收入280億歷史最高,！丁磊放話：網(wǎng)易爆款要戰(zhàn)二十年,！》一文中對(duì)《陰陽(yáng)師》進(jìn)行了分析，推測(cè)其10月份月流水在10.7億元左右,。綜合產(chǎn)品在iOS榜單上的穩(wěn)定表現(xiàn),，再加上春節(jié)作為充值旺季又將帶來(lái)一波爆發(fā)式增長(zhǎng)，10億應(yīng)該是最為接近的《陰陽(yáng)師》Q4單月平均月流水?dāng)?shù)字,。

同時(shí),，網(wǎng)易游戲在Q4財(cái)報(bào)中透露其遞延收入為75億元，考慮到11,、12月少有重磅新游上線,，頭部游戲成績(jī)穩(wěn)定，那么這兩個(gè)月的月流水很有可能不相上下,，均為38億元左右,。那么剛才推測(cè)的《陰陽(yáng)師》的月流水?dāng)?shù)字足以證明它還是網(wǎng)易游戲Q1財(cái)報(bào)里的領(lǐng)頭羊。

網(wǎng)易在此期間產(chǎn)品數(shù)量并不多

截止至2017年2月20日,，《陰陽(yáng)師》的全球下載量已經(jīng)超過(guò)2億,。隨著《陰陽(yáng)師》在海外市場(chǎng)的不斷拓展，這個(gè)數(shù)字還會(huì)持續(xù)提升,。

在《陰陽(yáng)師》之外,，網(wǎng)易在《夢(mèng)幻西游》,、《大話西游》、《倩女幽魂》3款MMO的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上也取得了不錯(cuò)的成績(jī),。期間,，《夢(mèng)幻西游》手游長(zhǎng)期穩(wěn)定在暢銷榜Top 5，并被App Annie評(píng)為了2016年全球iOS最暢銷手游,。此外《夢(mèng)幻西游》還舉辦了嘉年華活動(dòng),，和線下玩家進(jìn)行接觸，也在線上加入坐騎系統(tǒng)引發(fā)社交話題,，貫徹了自身注重品牌的戰(zhàn)略,。

《大話西游》試圖在產(chǎn)品矩陣上尋求突破，推出了ARPG MMO《大話西游熱血版》,，力求擺脫單一固有的MMO類型,，同時(shí)貫徹“大品牌”為首的品牌營(yíng)銷策略,，強(qiáng)化品牌影響力。這也是網(wǎng)易游戲核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)代表,，目前《大話西游》手游也在暢銷榜中穩(wěn)定在Top 10,。

《倩女幽魂》則是網(wǎng)易游戲在2016年MMO領(lǐng)域迅速崛起的一款代表作，也是游戲行業(yè)“影游聯(lián)動(dòng)”比較成功的案例之一,。榜單中,，《倩女幽魂》手游能夠長(zhǎng)時(shí)間維持在Top 5。對(duì)于這款產(chǎn)品,，網(wǎng)易雷火游戲部高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理曾在去年12月份網(wǎng)易游戲?qū)W院公開(kāi)日上進(jìn)行了營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)分享,。

值得一提的是，從App Annie 報(bào)告（11月,、12月,、1月）來(lái)看，《陰陽(yáng)師》,、《夢(mèng)幻西游》手游,、《倩女幽魂》手游、《大話西游》手游在iOS收入榜中的名次順序幾乎沒(méi)有發(fā)生變化（2-5名）,，這也鞏固了網(wǎng)易游戲頭部產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)中的地位,。

《守望先鋒》和《魔獸世界》依然是財(cái)報(bào)中不可或缺的一部分,。截止至12月底,，《守望先鋒》在中國(guó)大陸已售出超過(guò)500萬(wàn)份,，創(chuàng)下了買斷制端游在中國(guó)市場(chǎng)的銷售記錄,。

《爐石傳說(shuō)》季度活躍用戶數(shù)創(chuàng)下歷史新高，注冊(cè)用戶突破7000萬(wàn),，并在2017年4月發(fā)布了最新擴(kuò)展包《勇闖安戈洛》,。此外，《魔獸世界》7.0版本所帶來(lái)的回流也帶來(lái)了部分營(yíng)收,。

網(wǎng)易游戲在Q1財(cái)報(bào)里繼續(xù)呈現(xiàn)了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，那么展望Q2,，這個(gè)成績(jī)還能否進(jìn)一步迎來(lái)突破？

一方面,，從App Store中國(guó)區(qū)暢銷榜排名上,，《陰陽(yáng)師》依然保持在前十，從另一方面,，海外市場(chǎng)也為《陰陽(yáng)師》帶來(lái)了新的收入,，同時(shí)春節(jié)期間產(chǎn)生的口碑傳播也為產(chǎn)品帶來(lái)了更多的熱度,。

而在MMO領(lǐng)域上，網(wǎng)易依然有不俗的實(shí)力,。在《夢(mèng)幻西游》手游,、《大話西游》手游、《倩女幽魂》手游3款能貢獻(xiàn)穩(wěn)定營(yíng)收的頭部產(chǎn)品之外,，我們也能看到網(wǎng)易在所擅長(zhǎng)的MMO領(lǐng)域上正嘗試融入一些新元素,，打破固有的套路，比如剛才提到的ARPG MMO《大話西游熱血版》,，以及融合了TPS,、橫版過(guò)關(guān)在內(nèi)的MMO《秘寶獵人》，跳出回合制而選擇即時(shí)制的MMO《光明大陸》,，加入社交展示動(dòng)作的端游IP改編MMO《鎮(zhèn)魔曲》,。這些新游也會(huì)給Q2帶來(lái)一定的增量。

鎮(zhèn)魔曲

在代理產(chǎn)品上,，網(wǎng)易在4月份對(duì)《我的世界》進(jìn)行了首輪封測(cè),。也許這款產(chǎn)品短期內(nèi)對(duì)Q2財(cái)報(bào)帶不了數(shù)字上的量變，但對(duì)于2017年來(lái)說(shuō),，《我的世界》毫無(wú)疑問(wèn)是一枚關(guān)鍵的棋子,。此外，一周年的《守望先鋒》能否實(shí)現(xiàn)《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》在一周年之際完成的蛻變,，《風(fēng)暴英雄》2.0運(yùn)營(yíng)活動(dòng)能否有效提升DAU并獲得足夠的營(yíng)收,，將是從業(yè)者更為關(guān)心的話題。

回溯至1年前,，2016年Q1財(cái)報(bào)發(fā)布后,，網(wǎng)易游戲先是在發(fā)布會(huì)上一口氣宣布推出包括《我的世界》在內(nèi)的18款I(lǐng)P產(chǎn)品，與騰訊掀起了“IP大戰(zhàn)”,，隨后在同期開(kāi)啟了《守望先鋒》的公測(cè),，后者也迅速成為游戲市場(chǎng)中的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。而今年網(wǎng)易還會(huì)有怎樣的動(dòng)作,？下一個(gè)類似“陰陽(yáng)師”的爆款會(huì)出現(xiàn)在哪個(gè)領(lǐng)域,？這些都將是值得期待之處。