中國商報/中國商網(wǎng)（記者 朱夢秋）近日,，根據(jù)上海破產(chǎn)法庭發(fā)布的消息，其裁定受理的上海艾格服飾有限公司破產(chǎn)清算案正在淘寶網(wǎng)店特價處置資產(chǎn),。據(jù)了解,，該網(wǎng)店的店名為“上海艾格管理人特賣店”，并且在今年“雙11”期間已進行過一輪特價甩賣,。11月13日，中國商報記者登錄該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),，正在售賣的一條僅有的半身裙,，售價為39.9元。

法國內(nèi)衣和服裝零售商艾格是最早在中國開設實體零售店的女裝品牌之一,。1994年,，艾格在上海開出了第一家零售實體店，截至2014年6月,，艾格在中國累計開設3083家店,。鼎盛時期的艾格,，門店遍布在各大主流百貨的賣場，并且經(jīng)常與其同一家公司的多個品牌相鄰開店,。

從2015年開始,，艾格女裝就開始走下坡路，其2016年年報顯示,，中國市場銷售跌幅高達12.3%,；2017年上半年，艾格關閉門店154家,；2018年5月,，艾格將其中國成衣業(yè)務的三個品牌Etam Weekend、ES和E&JOY 出售給了一家香港專業(yè)投資機構,，全國各地門店紛紛撤店,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，艾格的跌落有內(nèi)因也有外因,。在內(nèi)因方面,，擴張?zhí)於房匚锤M，定價頗高飽受市場詬病,，同時,，其奉行歐洲區(qū)域和中國區(qū)域之間的區(qū)別對待，中國市場的設計和生產(chǎn)較為落后,，沒能建立起消費者對其法國品牌的強認知,。時至今日，“又貴又丑”“質量太差”則是網(wǎng)友對于艾格女裝給出最多的評價,。在外因方面,，隨著ZARA、Gap,、優(yōu)衣庫等國際快時尚品牌在國內(nèi)的迅速擴張,，以及電商的興起，一大批質優(yōu)價廉款式精美的網(wǎng)紅品牌如雨后春筍般涌出,，艾格的經(jīng)營受到極大沖擊,。

大浪淘沙，我國廣闊的服裝消費市場捧紅了一批品牌,，也湮沒了一批品牌,。有的國際大牌在我國經(jīng)營得風生水起，也有的只能鎩羽而歸,。艾格的退出并非個例,，英國時尚電商ASOS、美國快時尚品牌Forever21,、英國服飾品牌New Look和Topshop等國際品牌均在近年敗走中國市場,。

失敗的背后源自多重因素的作用,，有銷售渠道的變遷、消費者行為的改變,、競爭對手的增多……但作為服裝品牌,，設計、質量和定價均需滿足消費者喜好,，否則名氣再大也無法真正在市場扎根,。