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　　又一個(gè)“那些年我們穿過的品牌”即將消逝。

　　日前,，“女裝品牌艾格破產(chǎn)”的熱搜席卷社交媒體,。隨后，艾格回應(yīng)稱,，Etam還在,，熱搜提及店鋪是集團(tuán)在華售出的女裝成衣線。

　　雖然破產(chǎn)公司為已售出的成衣線,，但這依舊意味著,，艾格這一陪伴80、90后女孩成長的成衣品牌，真的被市場淘汰了,。

　　從拉夏貝爾,，再到艾格，那些記憶中的青春“大牌”都怎么了,？

　　艾格成衣線破產(chǎn)

　　艾格的熱搜起源于一條微信文章,。

　　11月10日，微信公眾號“上海破產(chǎn)法庭”發(fā)布一則“雙11”特輯消息,，稱艾格服飾全場1折,。同時(shí)，上海艾格服飾有限公司(以下簡稱艾格公司)破產(chǎn)清算,，將在網(wǎng)店處置資產(chǎn)的信息也隨之公示于眾,。

來源：上海破產(chǎn)法庭

　　中證君登陸這家淘寶網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿,，該店僅剩一條黑色短裙在售,，價(jià)格為39.9元。該店客服對中證君表示：“已拍完的產(chǎn)品就下架了,，后續(xù)會(huì)有上新,。”據(jù)上海破產(chǎn)法庭統(tǒng)計(jì),，雙十一當(dāng)天,，店鋪吸引瀏覽量84000余次、訪客數(shù)近6000人,，成交400余單,。首批上架的400余件衣服一經(jīng)開賣迅速被搶購一空。

　　作為陪伴80,、90后女生成長的品牌,，消息一出，便在社交媒體引發(fā)討論,，不少網(wǎng)友表示“爺青結(jié)”“都是時(shí)代的眼淚”,。一90后女生告訴中證君：“讀書期間，艾格是一個(gè)中高端品牌,，設(shè)計(jì)感也是不錯(cuò)的,。這幾年，這個(gè)品牌的確是沒有聲音了,?！?/p>

來源：微博

　　11月13日，艾格對此回應(yīng)稱：“Etam還在,，熱搜提及店鋪是集團(tuán)在華售出的女裝成衣線,。法國百年品牌Etam見證了大多數(shù)80后,、90后女孩青春回憶，女孩們也見證了Etam很多高光時(shí)刻,。成衣線離開,，內(nèi)衣線回歸?！?/p>

來源：微博

　　曾在中國開店超3000家

　　這樣一個(gè)曾經(jīng)的高光品牌,，為何會(huì)走向破產(chǎn)？

　　中證君查詢天眼查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，2019年7月,，上海陸洲以艾格公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)為由，向法院申請破產(chǎn)清算,。同年10月,，法院受理上海陸洲對艾格公司的破產(chǎn)清算申請。

來源：天眼查

　　上海市高級人民法院網(wǎng)站顯示,，今年3月24日，上海市第三中級人民法院發(fā)布對艾格公司的送達(dá)破產(chǎn)文書,。

來源：上海市高級人民法院網(wǎng)站

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示,，目前艾格公司被法院列為失信被執(zhí)行人共達(dá)48次。不僅如此,，公司法定代表人呂益遜還進(jìn)入失信名單,，被法院列為限制高消費(fèi)人員。與此同時(shí),，艾格在中國設(shè)立的分支企業(yè)——上海英模特制衣有限公司,，也被法院裁定進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。

　　公開資料顯示,，Etam由Max Lindemann于1916年創(chuàng)立,。1994年，艾格在中國設(shè)立上海英模特制衣有限公司,，并于1995年1月在上海開設(shè)了第一家專賣店,。隨后，艾格在中國迎來高光時(shí)刻,，數(shù)據(jù)顯示,，2014年，艾格在中國市場的門店數(shù)量為3083家,。

　　好景不長,，由于ZARA、H&M,、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌的發(fā)力,，艾格在中國市場由最初的擴(kuò)張走向關(guān)店 ,，2017年艾格中國市場門店數(shù)量已縮減至2442家。2018年,，艾格宣布退出中國市場,，公司中國成衣業(yè)務(wù)的三個(gè)品牌Etam Weekend、ES和E&JOY 出售給一家香港專業(yè)投資機(jī)構(gòu),。

　　到2020年,，艾格中國市場門店數(shù)量已變成0。

　　青春大牌落幕

　　令人唏噓的是,，近年來,，一眾“記憶中的大牌”紛紛變成“時(shí)代的眼淚”，從拉夏貝爾到美邦,，皆是如此,。

　　同樣雙十一期間，第一家“A+H”股上市的服裝企業(yè)拉夏貝爾也迎來自己的“特賣”,。*ST拉夏11月10日晚公告稱,，控股股東、實(shí)際控制人邢加興及其一致行動(dòng)人上海合夏所持合計(jì)34.11%股份將被司法拍賣,。

　　另據(jù)財(cái)報(bào)顯示,，拉夏貝爾前三季度實(shí)現(xiàn)營收17.41億元，同比下滑69.75%,；凈虧損達(dá)7.83億元,。照這個(gè)業(yè)績來看，已披星戴帽的*ST拉夏已在退市邊緣,。

　　不走尋常路的“美特斯邦威”也壓力山大,。數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾前三季度實(shí)現(xiàn)營收26.9億元,，同比下滑33.33%,；凈虧損7.06億元。此外,，美邦服飾還披露2020年度業(yè)績預(yù)告稱,，預(yù)計(jì)2020年凈虧損5.8億-8.2億元。

　　為何這些那些年我們穿過的品牌,，如今紛紛“退場”,？

　　一家上市服裝企業(yè)董秘曾對中證君表示：“紡織服裝行業(yè)供求關(guān)系發(fā)生變化，隨著Zara,、H&M,、優(yōu)衣庫等海外品牌的加入，競爭格局更加激烈,，疫情只是一個(gè)突發(fā)的因素,。這些服裝企業(yè)的商業(yè)模式僅僅抓住設(shè)計(jì),，生產(chǎn)、銷售都外包,，這對品牌的要求很高,。”

　　中證君注意到,，服裝行業(yè)本就是一個(gè)高庫存行業(yè),，庫存也一直是行業(yè)痛點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)銷售和線上直播興起之時(shí),，如果服裝企業(yè)依舊還是忙著線下擴(kuò)張,，將會(huì)錯(cuò)過布局新零售的最好時(shí)機(jī)。當(dāng)然,，對任何品牌來說,，產(chǎn)品好是最重要的，如果產(chǎn)品沒有改進(jìn)和創(chuàng)新,，沒有抓住消費(fèi)者的心,，即使靠概念和渠道取得一時(shí)的熱潮，也不會(huì)長久,。

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（文章來源：中國證券報(bào)）