原標(biāo)題：關(guān)閉千家門店,！1折變賣,！又一服裝巨頭被申請(qǐng)“破產(chǎn)”！網(wǎng)友：這一次,，是真的感覺青春結(jié)束了…

　　學(xué)生時(shí)代的大牌一個(gè)接一個(gè)地沒落了，繼拉夏貝爾,、真維斯,、達(dá)芙妮之后，這次輪到女裝品牌艾格了,。

　　女裝品牌艾格被申請(qǐng)破產(chǎn)重整

　　“雙11”眾多款式1折變現(xiàn)

　　又一個(gè)曾經(jīng)的服裝巨頭悄無聲息地倒下,。

　　天眼查顯示，上海艾格服飾有限公司已于去年被上海陸洲針織服飾有限公司申請(qǐng)破產(chǎn)重整,，經(jīng)辦法院為上海市第三中級(jí)人民法院,，案號(hào)(2019)滬03破155號(hào)。

　　據(jù)民事裁定書信息,，上海陸洲針織服飾有限公司(以下簡(jiǎn)稱“上海陸洲”)曾因加工合同糾紛,，與艾格公司對(duì)簿公堂。

　　2018

　　2018年12月,，法院作出民事調(diào)解書,，由艾格公司支付上海陸洲449.73萬元。然而艾格公司并未履行相關(guān)義務(wù),，上海陸洲遂向法院申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行,。

　　2019

　　2019年3月，因艾格公司名下暫無可供執(zhí)行的財(cái)產(chǎn),，最終執(zhí)行程序被終結(jié),。

　　2019

　　2019年7月，上海陸洲以艾格公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)為由,，向法院申請(qǐng)對(duì)其進(jìn)行破產(chǎn)清算,。

　　2019

　　2019年10月8日，法院作出滬03破155號(hào)民事裁定書,，裁定受理債務(wù)人艾格公司破產(chǎn)清算一案,，并指定了管理人。

　　2020

　　今年3月,，破產(chǎn)文書被送達(dá)艾格公司,。

　　不僅如此，艾格于1994年進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)設(shè)立的分支企業(yè)——上海英模特制衣有限公司也同時(shí)被申請(qǐng)破產(chǎn)重整。

　　截至目前,，兩家公司涉及的法律訴訟合計(jì)高達(dá)超過1500件,，主要集中在勞動(dòng)爭(zhēng)議、勞動(dòng)合同糾紛,、加工合同糾紛,、買賣合同糾紛等，并多次被列為被執(zhí)行人和失信被執(zhí)行人,。此外,，其總經(jīng)理和法定代表人呂益遜已被法院列為限制高消費(fèi)人員。

　　今年“雙11”,，上海破產(chǎn)法庭公眾號(hào)發(fā)布的一則“雙11特輯”消息,，更是以“全場(chǎng)一折”的跳樓價(jià)處理艾格的剩余資產(chǎn)。

　　這批服裝上架的店鋪名稱是“上海艾格管理人特賣店”,。目前相關(guān)網(wǎng)店中僅剩一款商品,，售價(jià)僅為39.9元，銷量超過200件,。

　　曾經(jīng)開店超3000家

　　如今中國市場(chǎng)全面敗走

　　作為首批進(jìn)入中國市場(chǎng)的海外服裝品牌,，艾格的本土化策略不可謂不成功，采用“本土采購,、本土生產(chǎn)和本土銷售”的商業(yè)模式,，更好地貼近了中國市場(chǎng)的需求。時(shí)至今日,，談及對(duì)艾格的印象時(shí),，還有不少消費(fèi)者誤以為其是“偽洋牌”。

　　事實(shí)上,，艾格(Etam)于1916年憑內(nèi)衣及襪子起家,，雖為法國品牌，但創(chuàng)始人是德國人,。1994年,，艾格正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，并于1995年在上海開出了第一家零售實(shí)體店,。隨后近10年,，艾格在中國一路順風(fēng)順?biāo)刂?012年,，艾格在中國開出了3460家門店,，達(dá)到最高峰。

　　艾格最輝煌的時(shí)候是在1999年至2007年,，當(dāng)時(shí)其在中國區(qū)的業(yè)績能保持兩位數(shù)的增長,，而法國區(qū)的盈利能力并不強(qiáng),，中國區(qū)的發(fā)展彌補(bǔ)了品牌在歐洲的業(yè)績，如今情況卻恰恰相反,。

　　但自從2012年起，艾格業(yè)績便開始斷崖式下滑,。2012年艾格集團(tuán)在中國市場(chǎng)的營業(yè)收入由2011年的2540萬歐元驟降至150萬歐元,，公司將原因歸結(jié)于分銷渠道的發(fā)展、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和缺乏吸引力的產(chǎn)品,。

　　2014年下半年,，公司開始在中國陸續(xù)閉店，至2017年,，艾格在中國門店縮減至2442家,，而如今的2020年，艾格在中國幾乎消失得無影無蹤,?！奥逼放平K究沒能敵得過“快時(shí)尚”浪潮。

　　為拯救中國市場(chǎng)業(yè)績,，艾格曾試圖引入內(nèi)衣門店,。2015年11月，首家艾格內(nèi)衣店正式開業(yè),，但依舊無力拯救品牌頹勢(shì),。2015年和2016年，艾格集團(tuán)中國市場(chǎng)的運(yùn)營虧損達(dá)到740萬歐元和1940萬歐元,。

　　在于中國市場(chǎng)全面敗走的同時(shí),，2017年8月，艾格母公司Etam Développement(以下簡(jiǎn)稱“艾格集團(tuán)”)終于正式退市,。

　　網(wǎng)友：青春結(jié)束了

　　對(duì)于不少“80后”“90后”來說,，盡管隨著時(shí)代變遷，各種“潮牌”層出不窮,，但艾格依舊是青春時(shí)代里印象深刻的“白月光”,。因此，時(shí)隔許久后在熱搜上突然看到“女裝品牌艾格破產(chǎn)”的消息,，無疑是晴天霹靂,。

　　有網(wǎng)友感嘆：自己學(xué)生時(shí)代的“潮牌”居然就這么涼了，青春結(jié)束了,。

　　兒時(shí)的“大牌”紛紛淪為時(shí)代的眼淚

　　實(shí)際上,，在新零售模式和電商沖擊下，被拍在岸上的前浪不止艾格一個(gè),，當(dāng)代青年人學(xué)生時(shí)代的大牌子一個(gè)接一個(gè)地沒落了,。

　　于1993年正式進(jìn)入大陸市場(chǎng),，曾如龍卷風(fēng)一般席卷中國的真維斯，如今在中國的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)一片衰敗之跡,，裁員6000多人,、關(guān)店1300多家、業(yè)績下滑超65%以上,。

　　成立于1998年,，有“中國版ZARA”之稱的拉夏貝爾，在達(dá)成“國內(nèi)首家A+H兩地上市的服裝企業(yè)”目標(biāo)后也火速衰敗了,。在2017年?duì)I收104億元的高光之后,，2019年拉夏貝爾關(guān)閉了4391家門店，平均每天關(guān)閉12家門店,，同時(shí)背上了高達(dá)73億元的負(fù)債,。和業(yè)績共同遭遇滑鐵盧的還有拉夏貝爾的股價(jià)，A股上市三年來,，公司股價(jià)暴跌75%,，最新股價(jià)僅剩1.86元，走到退市邊緣,。(新聞鏈接：半年虧5億,，2470家門店關(guān)閉連總部大樓都出租了！拉夏貝爾如何被“拉下”,？)

　　創(chuàng)建于1990年的一代“鞋王”達(dá)芙妮也已徹底退出實(shí)體零售,。2016年至2019年，公司5年共虧損近40億港元,，門店也從2012年巔峰時(shí)期的6881家,，暴降至如今的不到300家。更令人唏噓的是,，二級(jí)市場(chǎng)上,，公司自2012年11.17港元/股的歷史高點(diǎn)至今已經(jīng)跌去97%，市值縮水近200億港元,。

（文章來源：央視財(cái)經(jīng)）

(責(zé)任編輯：DF512)