2020年雙十一購物節(jié),，在各大平臺和商家如火如荼之際，網(wǎng)易嚴選突然用一個聲明把自己變成了一道清流,。

我們要退出這個鼓吹過度消費,、為銷售數(shù)字狂歡的雙十一。

網(wǎng)易嚴選表示,，它們沒有養(yǎng)貓蓋樓,、組隊PK……今年雙十一不發(fā)戰(zhàn)報，不為銷售額開慶功宴,，不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法,，但為消費者搞定了“全年最大力度補貼”。

網(wǎng)易嚴選還奉勸消費者：走好自己的路,，不要被復(fù)雜玩法套路,。

聲明出來后，有人譏笑網(wǎng)易嚴選是有“自知之明”,，反正它發(fā)戰(zhàn)報也不能跟別家比,，還有人說它是以退為進，利用反向操作制造營銷噱頭,，拉升自己的關(guān)注度和銷量,。

商場如戰(zhàn)場嘛，一切皆有可能,。

從營銷方面來說,，網(wǎng)易嚴選既比不上“讓人魔性”的拼多多，也好像沒有天貓?zhí)詫毜拿艚莘磻?yīng),，甚至是比不上勢大招沉的京東,。

而從體量和銷售規(guī)模上，網(wǎng)易嚴選也劣勢明顯,。頭部的兩家去年成交量都是兩千多億,，蘇寧、拼多多等也是增長勢頭驚人,。

唯有網(wǎng)易嚴選,，好像是被歸到了第二梯隊里了（或者是第三梯隊？）。

實際上,，網(wǎng)易嚴選一直在根據(jù)自己與市場的關(guān)系去調(diào)整自己的打法,，畢竟，所有的生意天然會追求增長,。

電商江湖的法則是優(yōu)勝劣汰,，強者為尊，市場競爭到最后,，一定會是馬太效應(yīng),，越來越多的流量、用戶和資源都聚集在頭部玩家那里,，而非頭部的玩家處境就越來越尷尬,、緊迫。

商業(yè)競爭嘛,，用數(shù)據(jù)和結(jié)果說話,，在數(shù)據(jù)和結(jié)果面前，其他一切都是空談,。

網(wǎng)易嚴選是平臺,，但它更像是一個品牌，它針對的消費者是追求品質(zhì)的新中產(chǎn)消費群體,，所以網(wǎng)易嚴選采用的是ODM模式（原始設(shè)計制造商）,，說白了就是實惠的價格、品牌的品質(zhì),，是品質(zhì)優(yōu)先,，盡量不為品牌溢價付費。

這就局限了網(wǎng)易嚴選的平臺格局,，它很難做到天貓,、京東第三，因為它的品類,、產(chǎn)品SKU等做不到天貓和京東那種無所不包,。而且它也不像拼多多那么落地，在“下沉市場”不接地氣,。

無論從規(guī)模還是拼流量看價格,，網(wǎng)易嚴選都不占優(yōu)勢，更深層來說,，在技術(shù)算法和資源利用的效率上,，網(wǎng)易嚴選都是急需追趕。

看看網(wǎng)易去年的財報就可以看出來,，網(wǎng)易嚴選的比重,、表現(xiàn)肯定是沒法跟游戲業(yè)務(wù)比?，F(xiàn)在不是過去，電商平臺的壁壘真的太高了,。

但是,，不管網(wǎng)易嚴選是自知之明，還是以退為進,，它的倡議還是很有價值的,。

黃崢曾表示拼多多的發(fā)展方向是Costco和迪士尼，大概意思是娛樂式購物,。確實,，現(xiàn)在拼多多的社交裂變做得非常好，誰在微信上沒收到過好友的“砍一刀”鏈接呢,？

除此之外,，拼多多的電商購物算法、消費者匹配,、商品個性推薦等等，從產(chǎn)品和商業(yè)角度看,，都做得特別棒,。

我就遇到被人半夜打電話叫醒、給他砍價的情況,，真的讓人哭笑不得,，這種為了一二百的提現(xiàn)就“入魔”一樣的狂轟亂炸，讓人在好笑之余,，也讓人心生反感——嚴重干擾,、侵襲到了人的生活和工作。

現(xiàn)如今,，不僅僅是拼多多,，其他電商玩家也學(xué)會了這一套，真的是套路滿滿,，讓你覺得賺便宜的同時掏空你的錢包,。

幾乎所有的平臺和商家都在提倡消費，他們更“貼心”地為你準備了各種“唄”等金融工具,，方便你去透支消費,，今日不管明日事，至于你以后是吃土還是剁手,，他們是不負責(zé)的,。

是該「花明天的錢，為今天的欲望買單」,，還是回歸初心「買對的,，不買貴的」,？有人說，推銷滅火器的時候,，要從放一把火開始,。消費主義的「火焰」，正在不停地為消費「升溫」,。

是時候反思一下,，這種消費的狂歡背后到底有什么價值了。消費可能會帶來愉悅感,，但消費不代表幸福和快樂,。

所以，我倒覺得網(wǎng)易嚴選是開了個好頭,，確實如它所說,，雙十一“鼓吹過度消費、為銷售數(shù)字狂歡”,，十分不可取?，F(xiàn)在消費者在掌握技術(shù)算法優(yōu)勢的平臺那里是弱勢群體，消費者很難不被誘導(dǎo)消費,。特別是對那些心智不成熟的人,，因為過度消費而背負債務(wù)，透支未來,，最終是影響生活,，起到了很大的負面作用。再者說,，很多人買了好多東西回家,，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己根本用不到，這也是浪費,，或者說是被物化,。

“一個人的欲望超過了你的自然需要，超出以上的那些部分都是你痛苦的根源,?！?/p>

請記住：所有的狂歡和熱鬧,，必將會用寂寞來償還,。