一年一度的雙十一大戰(zhàn)已經(jīng)到了最關鍵的時候，各大平臺都在八仙過海各顯神通,，各種補貼不斷發(fā)力,，為的是吸引用戶進一步在自己的平臺消費，然而讓人出乎意料的是電商平臺網(wǎng)易嚴選卻在大戰(zhàn)的關鍵時刻宣布退出雙十一,？網(wǎng)易嚴選退出是真退出還是另類的營銷套路,？網(wǎng)易的葫蘆里到底賣了什么藥？

11月4日晚間消息,，網(wǎng)易嚴選今日發(fā)布微博表示，將退出今年雙十一,。網(wǎng)易嚴選在微博中表示,，今年雙十一,其不做復雜優(yōu)惠玩法,但會有全年最大力度補貼。沒有養(yǎng)貓蓋樓,、組隊PK,、手勢地圖,但雙11當天準備的商品是全年抄底價，一些商品還能「價保1整年」,。希望消費者可以走好自己的路,，不要被復雜玩法套路。

根據(jù)網(wǎng)易嚴選的公告：疫情后的第一個雙十一,我們反復思考,是該「花明天的錢,，為今天的欲望買單」,還是回歸初心「買對的,，不買貴的」?有人說，推銷滅火器的時候,，要從放一把火開始,。消費主義的「火焰」，正在不停地為消費「升溫」,。于是,，不知從何時開始，每到雙十一,展現(xiàn)在我們眼前的,，是營銷策略下一波又一波的集體高潮,，那些煽動人性的文字游戲、無孔不入的商業(yè)信號,、不斷刷新的剁手數(shù)據(jù),，記錄著所謂的狂歡。你時常會聽到這樣的故事：敷一張昂貴的面膜,，能讓你改寫命運;五星級酒店和精致下午茶拼湊的名媛人設,能走上人生巔峰;30歲的你,，要對自己好一點。

網(wǎng)易嚴選方面表示,，不知從何時開始,，每到雙十一，展現(xiàn)在大眾眼前的,，是營銷策略下一波又一波的集體高潮,，但網(wǎng)易嚴選也在文后表示，今年雙十一,，網(wǎng)易嚴選不發(fā)戰(zhàn)報,，不開銷售額慶功宴，不做復雜優(yōu)惠玩法，但要進行“全年最大力度補貼”,?！皼]有養(yǎng)貓蓋樓、組隊PK,、手勢地圖”,，網(wǎng)易嚴選方面表示，將在雙11當天準備的“全年抄底價”的商品,，部分商品還能價保1整年,。

雖然發(fā)聲明退出雙十一，但是已經(jīng)有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了問題,，網(wǎng)友表示：“說退出其實沒有真退出，坐等這條上熱搜,， 另類營銷還順便踩了一腳敵方電商”“說是退出 結果還不是營銷”,。

其實,，網(wǎng)易嚴選的退出雙十一，這一出到底在演什么,？這估計是大多數(shù)人最想知道的事情,，那么，這件事我們到底該怎么看,？網(wǎng)易的葫蘆里到底又賣了什么藥,？

首先，每年雙十一網(wǎng)易嚴選其實都會上演一股反消費主義熱潮,，其實了解網(wǎng)易嚴選的朋友都知道,，網(wǎng)易嚴選在雙十一宣布反消費主義幾乎成為了一以貫之的套路，2016年網(wǎng)易嚴選就推出了只準選三件的營銷玩法,，從2016年11月1日起,，用戶可在網(wǎng)易嚴選官網(wǎng)領取8折優(yōu)惠券，活動期間無需湊單,，全場選擇任意3件或3件以下商品即可享受8折優(yōu)惠,，而超出3件的部分則不享受折扣。而到了2019年雙十一,，網(wǎng)易嚴選更是推出了購物簡單化的要求,，推出“用心生活，簡單購物”的理念,，呼吁將購物的方式簡單化,，讓消費者把更多的經(jīng)歷和時間去用心生活。而就在10月底，網(wǎng)易嚴選就發(fā)了一支「反套路」宣傳片,，通過反「消費主義」來鼓勵用戶進行更多「理智購物」,，“熱愛的生活，不由消費主義定義,，由我定義,！”?？梢哉f,，這一系列操作是網(wǎng)易嚴選的慣有思路，所以網(wǎng)易嚴選用“退出雙十一”這種做法來反擊消費主義可謂是網(wǎng)易嚴選的常規(guī)操作了,。

其次,，反對消費主義可不反對賺錢。正如同前文網(wǎng)友說的,，網(wǎng)易嚴選看似退出,，但是并沒有真退出，其實退出與不退出意義都是一樣的,，畢竟網(wǎng)易嚴選是有名的電商平臺,，作為電商平臺網(wǎng)易嚴選不可能不賺錢的，就如同2019年的雙十一,，網(wǎng)易嚴選反復呼吁的購物簡單化,，要求消費者用心去經(jīng)歷和體驗生活，但是“嘴上說不要,，身體卻很誠實”,，當年11月12日，網(wǎng)易嚴選披露雙11“用心生活節(jié)”成績單：從11月10日22時至11月11日24時,，其訂單總量同比增長53%,，支付用戶數(shù)增長46%，主站首小時流水同比增長146%,，主站首小時訂單量同比增長215%,。我們有充分的理由相信，雖然網(wǎng)易嚴選宣傳退出雙十一,，但是雙十一下來網(wǎng)易嚴選的優(yōu)秀表現(xiàn)肯定還是會表現(xiàn)出來,，不一定是以戰(zhàn)報的形式，但終歸會在財報中體現(xiàn)出來,，所以退出并不是意味著不賺錢,，反對消費主義，但是作為電商企業(yè)誰會和錢過不去呢,？

第三,，網(wǎng)易嚴選這次其實是一次拉長的雙十一,。我們看到網(wǎng)易嚴選的說法，其實就是說我們很有誠意,，原先雙十一滿滿的套路,，我這邊不要套路了，我就是實打?qū)嵉陌褍r格打下來,，從而讓消費者不必要去雙十一搶購了,，我的這個價格每天都是雙十一，這其實就是網(wǎng)易嚴選的邏輯,，不是不做雙十一而是天天都是雙十一,。在這個思路上網(wǎng)易嚴選和拼多多、淘寶特價這些平臺的邏輯都是一樣的,，我每天都有百億補貼,，我每周都有超級折扣價產(chǎn)品，那么,，你也就沒必要都卯足了勁在雙十一這天熬夜搶購了,，從這個角度出發(fā)，網(wǎng)易嚴選的退出也還是有其實在意義的,，至少他敢說我把這個折扣拉長到一年都行，這應該是對成本控制有足夠自信的情況下才敢說出的話,。

第四,，網(wǎng)易嚴選不一定沒套路，但反消費主義是對的,。我們對于網(wǎng)易嚴選來看,，說其沒套路其實還是有更層次的套路，看似清流的宣傳背后依然是市場的邏輯,，但是其反對過度消費主義卻是對的,，當前我們真的需要通過雙十一去瘋狂囤積那么多東西嗎？我就問大家一個問題,，你去年雙十一囤的衛(wèi)生紙,、洗衣液都用完了嗎？你因為保存不善丟掉的東西比即用即買真便宜嗎,？還有一個最深層次的思考邏輯供大家參考,，先看看自己的錢包，再看看自己的需要,，如果就是你平時要用的生活必需品的話,，你可以考慮借助雙十一的時間進行購買，從而降低成本,，這一點其實倒也無可厚非,。如果就是突發(fā)奇想要買的話,，建議大家購物之前好好考慮一下，畢竟咱們的房子都是一平方好幾萬的,，現(xiàn)在房價這么貴,，你愿意在自己幾百萬一套的房子里堆放沒價值的東西嗎？你是不是血虧,？

網(wǎng)易嚴選退出雙十一,，姑且不說他有多少真誠多少套路，大家買東西的時候真是要理性消費,，千萬別成了“李姓消費”“依萍如洗”,！