天下網(wǎng)商記者 徐藝婷

3月20日，網(wǎng)紅李子柒復(fù)工了,。

她發(fā)布了一條關(guān)于藍(lán)印花布的視頻,，總長(zhǎng)16分鐘,，前后拍攝一年,。

而這距離她上一次更新視頻已經(jīng)足足隔了兩個(gè)月。

此番復(fù)工,，李子柒或許是“被迫營(yíng)業(yè)”,。

網(wǎng)紅盡管收入高，YouTube博主諸如李子柒年入數(shù)千萬元,，但競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈,。大家爭(zhēng)分奪秒,，卯足了勁兒往前沖。不更新視頻,，無異于將此前打下的江山拱手讓人,。

就在李子柒停更的兩個(gè)月里，YouTube上的一位中國(guó)網(wǎng)紅扶搖直上,，多項(xiàng)數(shù)據(jù)超越李子柒,。

一切表明，要么高速前進(jìn),，要么被后來者超越,。

李子柒危險(xiǎn)了？

這位網(wǎng)紅名叫“滇西小哥”,。

現(xiàn)在,，她正快速逼近李子柒。

盡管視頻質(zhì)量高,，但李子柒視頻更新慢,，因此在YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)NoxInfluencer的總評(píng)分也低，僅為2.96分,。而視頻更新快,、質(zhì)量也較高的滇西小哥，卻達(dá)到了4.88的高分,。

截止3月23日,，滇西小哥總粉絲444萬，粉絲增速1.6%,，高于李子柒的1.3%,。在停止更新的兩個(gè)月里，李子柒有幾天是粉絲零增速,。

目前,，滇西小哥的平均觀看量616.91萬，漲幅為2.3%,；李子柒的平均觀看量是1295.21萬,，漲幅為-0.3%。一增一減,，滇西小哥完勝,。

另一個(gè)數(shù)據(jù)是，在李子柒視頻停更的兩個(gè)月里,，滇西小哥的視頻總瀏覽量從8億次漲到了9億次,，直接上了一個(gè)臺(tái)階，與李子柒12億次總瀏覽量的差距進(jìn)一步縮小。

滇西小哥究竟是誰(shuí),？

滇西小哥雖稱小哥,，實(shí)際是一位姑娘。姑娘本名董梅華,，1990年生于云南保山,。

公開資料顯示，董梅華曾就讀于四川警察學(xué)院,。上學(xué)期間,，她參與了映秀泥石流的救援，也參與了公交車自燃的救援,，榮立“個(gè)人二等功”,。

之后，她進(jìn)入了一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司,。

2016年,，為了照顧生病的父親，董梅華回到云南老家,。起先,，她做電商銷售土特產(chǎn)，但生意并沒有起色,。

正逢短視頻起航,，她想到了拍攝短視頻，展示云南的美食美景,，也展示保山的風(fēng)土人情,。

她為自己起名“滇西小哥”，“滇西”代表所處的地方,，“小哥”則代表自己豪爽的個(gè)性,。

滇西小哥的視頻不長(zhǎng)，通常是五分鐘,。在這五分鐘里,，她穿著樸素的衣服，走在田間地頭,，采集各種原材料,，烹飪各色美食。毛豆腐,、豬油渣,、吹豬肝，每一道菜都驚艷了YouTube上的各國(guó)粉絲,。

YouTube滇西小哥視頻粉絲評(píng)論

吸引粉絲的除了菜肴,，還有溫情,。

滇西小哥的視頻結(jié)尾通常是這樣的畫面：日暮時(shí)分,，她和家人圍坐在一起,，吃著家常菜，嘮著家常話,，溫馨感溢滿了屏幕,。

目前，她已在YouTube上發(fā)布了164個(gè)視頻,，單個(gè)視頻平均播放量超600萬次,。

YouTube坐擁千萬廣告分成

在YouTube上，除了李子柒和滇西小哥,，還活躍著眾多中國(guó)網(wǎng)紅,，他們是這場(chǎng)注意力經(jīng)濟(jì)的佼佼者。

目前,，抖音和微博月活超5億,，快手月活超4億，而YouTube月活則達(dá)到了20億,，成為網(wǎng)紅們獲取流量增長(zhǎng)的必須項(xiàng),。而且，相比陷入流量板結(jié)的抖音快手,，YouTube的商業(yè)變現(xiàn)更為低門檻和輕量化,。

一般而言，網(wǎng)紅變現(xiàn)方法有二,，一為廣告,，一為電商。

廣告接單有兩個(gè)難點(diǎn),。

• 首先,，會(huì)在視頻中植入相關(guān)元素，破壞一定調(diào)性,，因此網(wǎng)紅接單較為謹(jǐn)慎,。

• 其次，抖音,、快手等平臺(tái)不允許網(wǎng)紅私自接單,。

電商變現(xiàn)更直接更有效，但并非每個(gè)網(wǎng)紅都適合,，而且需要MCN機(jī)構(gòu)的包裝和運(yùn)營(yíng),。不論是“老高與小茉”還是“宇哥講電影”，雖然在YouTube上流量不俗,，都難以進(jìn)行電商化,。

而YouTube的收入模式是,，博主在片頭或者片中加入平臺(tái)的貼片廣告便可分得55%的廣告分成。

NoxInfluencer數(shù)據(jù)顯示,，李子柒每月廣告收入在37.8萬美元至75.9萬美元之間,，取中間數(shù)年入約682萬美元，即4774萬元,。滇西小哥月廣告分成46.5萬美元,，年入558萬美元，即3906萬元,。

將視頻同步Y(jié)ouTube個(gè)人頻道便可坐擁數(shù)千萬元的分成,，何樂而不為？

她們憑什么走紅YouTube,？

YouTube上排名前十的中國(guó)網(wǎng)紅,，有五位主打美食。

李子柒和滇西小哥的美食視頻更像“默片”,，畫面為主,，對(duì)話極少。

這意味著聽不懂中文的人,，也能看懂視頻,。突破語(yǔ)言障礙，打破地理限制,，也就為獲得全球粉絲奠定了基礎(chǔ),。

降低視頻欣賞門檻之外，美食和默片還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)——更安全,。

YouTube上的粉絲們國(guó)籍不同,，文化不同。美食題材和以畫面為主的視頻,，更不容易踩進(jìn)雷區(qū),。反面例子是，最近回形針團(tuán)隊(duì)在YouTube上分享的視頻就惹起了極大的爭(zhēng)議,。

而要成為頂級(jí)網(wǎng)紅,，更核心的引爆點(diǎn)在于戳中人們的“軟肋”。

YouTube李子柒視頻粉絲評(píng)論

時(shí)代匆匆,，每個(gè)人都渴望擁有世外桃源般的生活,。李子柒和滇西小哥，一個(gè)在川,，一個(gè)在滇,，躬耕田野，日出而作日落而息,。對(duì)大多數(shù)人來說,，這就是理想的生活,。如果不能擁有，欣賞也是一種幸福,。

此外,，對(duì)外國(guó)粉絲而言，李子柒染布釀酒,，滇西小哥熬豬油炸豆腐,，都是中國(guó)文化的一部分,。她們提供了一個(gè)管窺中國(guó)的窗口,，從這里看見的中國(guó)，更真實(shí)也更美妙,。

網(wǎng)紅背后的推手

網(wǎng)紅們也不是一個(gè)人在“戰(zhàn)斗”,，幾乎每位頂級(jí)網(wǎng)紅背后都站著一家機(jī)構(gòu)。

李子柒背后是微念科技,，雙方合作始于2016年,。

滇西小哥背后是由papi醬主導(dǎo)成立的papitube，雙方合作始于2017年,。

對(duì)于網(wǎng)紅來說,，MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)日常運(yùn)營(yíng)，搭建電商渠道,，也能在出海的路上給予助力,。

面對(duì)全球受眾，視頻內(nèi)容需要恰當(dāng)表達(dá)以免引起爭(zhēng)議,。不久前,，YouTube不少博主就投訴多條與“新冠肺炎”相關(guān)的影片被“黃標(biāo)”，即無法賺取流量分成,。

業(yè)內(nèi)人士分析,，YouTube母公司谷歌一直避免廣告主投放虛假?gòu)V告，避免在可能引發(fā)侵權(quán)和爭(zhēng)議的視頻里投放廣告,，而“新冠肺炎”相關(guān)的視頻或許存在風(fēng)險(xiǎn),，因此被“黃標(biāo)”。

這個(gè)例子表明,，出海有雷區(qū),，需要摸準(zhǔn)平臺(tái)規(guī)則，而這正是MCN機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)所在,。

洋蔥集團(tuán)董事長(zhǎng)聶陽(yáng)德就曾表示,，一直致力于幫助網(wǎng)紅出海，花了幾年時(shí)間從國(guó)外買回了很多經(jīng)驗(yàn),，譬如早年在海外推出網(wǎng)紅視頻時(shí),，曾因背景音樂和其他視頻素材不當(dāng)使用而被侵權(quán)起訴,。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)依然會(huì)高速發(fā)展,，MCN機(jī)構(gòu)將達(dá)28000家,。不少網(wǎng)紅及其背后的機(jī)構(gòu)都會(huì)將“出海”作為標(biāo)配,，在海外爆紅后“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”,。

下一波世界級(jí)的中國(guó)網(wǎng)紅，或許正在路上,。

編輯 杜博奇