往年,，華語區(qū)的頭部YouTubers幾乎是臺灣紅人的天下,，而近年隨著來李子柒、辦公室小野等人在YouTube上的走紅俘獲了大批海外粉絲，大陸KOL在華語區(qū)YouTubers排行中也開始占有一席之地,，越來越多國內(nèi)達(dá)人也紛紛踏上漫漫出海路,。除了李子柒、小野等頭部YouTubers之外,，還有哪些值得關(guān)注的寶藏YouTubers,？綜合Social Blade、WATCHIN’TODAY以及YouTube數(shù)據(jù),，TOP君盤點(diǎn)了2019年最受歡迎的十大華語YouTubers,。從訂閱量級來看，華語區(qū)前十名中,，前三名來自中國大陸,，后七名來自臺灣地區(qū)。TOP君分別對比了大陸和臺灣地區(qū)油管達(dá)人的數(shù)據(jù)情況,，最終總結(jié)出以下四個特點(diǎn)及趨勢,。近幾年，出海逐漸成為MCN一個趨勢,，很多大陸KOL都已踏上出海之路,，但真正能一躍成為現(xiàn)象級YouTuber的卻屈指可數(shù)。即便對于很多創(chuàng)作者來說,，YouTube并不算頭號分發(fā)渠道,，但由于語言文化和內(nèi)容類別的差異，不同創(chuàng)作者的出海難度也不盡相同,。眾多創(chuàng)作者中，辦公室小野,、李子柒和滇西小哥成為華語區(qū)訂閱量最多的前三名YouTubers,。三者均重點(diǎn)聚焦中國美食類DIY，獨(dú)特的創(chuàng)意,、自帶吸引力Buff的話題和視頻中“幾乎零對話”的特點(diǎn)成為他們能夠破俘獲眾多外國粉絲的關(guān)鍵,。DIY視頻在YouTube上并不算新鮮，在“How to”類視頻泛濫的當(dāng)下,，三者均不約而同地避開實(shí)用主義路線,，轉(zhuǎn)而聚焦精神治愈層面，通過細(xì)致,、耐心的DIY過程來緩解焦慮,，傳遞出“萬物皆有趣”的生活態(tài)度，深度觸達(dá)粉絲心智,。比如李子柒通過田園農(nóng)作“云治愈”著焦慮的上班族,，而小野則通過辦公桌上的有趣手工告訴人們格子間里也能創(chuàng)造出大千世界。除卻頭部這三位“大佬”,，健身,、美妝等其他垂類的KOL增長勢頭也很足,，但頻道內(nèi)容、語言文化本身存在較高壁壘,，因此也僅局限于華語圈內(nèi)增長,，無法觸達(dá)到其他國家群體，不過YouTube成熟,、穩(wěn)定的變現(xiàn)模式也讓這些創(chuàng)作者們有所收獲,。大陸YouTubers正處于強(qiáng)勁增長期TOP君對比了各YouTuber過去30天內(nèi)的粉絲增量，臺灣地區(qū)排名前幾的YouTuber大概在1-4萬之間浮動,，辦公室小野,、李子柒和滇西小哥的粉絲增量則分別為17萬、68萬和30萬,，而排名稍靠后的“山藥視頻”,、“美食作家王剛”的增長也略高于大部分臺灣頭部YouTubers。大陸區(qū)頭部YouTubers與臺灣頭部YouTuers近半年內(nèi)增長曲線對比
對于多數(shù)來自大陸的創(chuàng)作者來說,，YouTube還只是眾多內(nèi)容分發(fā)渠道之一,，并不算是主要平臺，多數(shù)達(dá)人都是在2016-2017年入駐YouTube,，經(jīng)營時(shí)間僅有2,、3年，雖然增長較強(qiáng)勁,，少數(shù)已晉升至頭部地位,，但用戶粘度、互動數(shù)仍需長期耕耘,。與大陸YouTubers不同,，臺灣創(chuàng)作者一直把YouTube當(dāng)做其主流社交平臺，最早的一批創(chuàng)作者已在YouTube上經(jīng)營了十多年,，雖然目前增長已放緩,，但其多年積累下來的高粉絲忠誠度和用戶粘性也不是一朝一夕就可超越的。大陸KOL雖占據(jù)了YouTube華語區(qū)的Top3,，但內(nèi)容都聚焦于中華美食,，類型仍比較單一。臺灣地區(qū)YouTubers雖量級不高,，但憑借多年運(yùn)營,，類型要更加多樣，生活,、游戲,、測評、影視等多種類別齊開花，這些類別在量級上仍高于大陸同類別YouTubers,。不過在多數(shù)大陸YouTubers看來,，與微博、B站,、抖音等社交平臺相比,，YouTube僅是大千世界中的冰山一角，這意味著大陸地區(qū)KOL放在YouTube上的精力相對有限,，加之運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和時(shí)間也較短,，因此內(nèi)容類型發(fā)展得比較單一。羅馬不是一天建成的,，很多大陸YouTubers已初顯強(qiáng)增長之勢,，隨著越來越多KOL出海耕耘，未來也許會給臺灣本地的YouTubers帶來一定壓力,，但這也會使YouTube上的華語內(nèi)容生態(tài)更加健全,。在粉絲群體組成上，很多臺灣YouTubers的粉絲群體主要來自臺灣本土,，很多達(dá)人們聚焦的內(nèi)容也比較本土化,。而從評論區(qū)的各語種留言就可以感知到，李子柒,、辦公室小野等頭部KOL的訂閱者來自世界各地,，身份更加多元化。此外,，由于大陸YouTubers在微博,、B站、抖音等各平臺上均有內(nèi)容輸出,，YouTube上大陸地區(qū)受眾相對較少,，其粉絲組成也大多來自海外，因此也更加多元,。
以下是TOP君綜合各方數(shù)據(jù)盤點(diǎn)出的2019華語區(qū)十大YouTubers。李子柒于2017年8月入駐YouTube,，作為美食博主,，李子柒的純手工制作和治愈的觀感不僅征服了很多中國人，也讓很多歪果仁成功入坑,，很多國外網(wǎng)友都將她比喻為從迪士尼走出來的灰姑娘,，她在油管的視頻按照四季分為春夏秋冬四個系列，活生生將日子過成了《小森林》,。截止目前,，李子柒一共在YouTube上發(fā)布了104個視頻，這些視頻共計(jì)10.6億次觀看，其中最受歡迎的視頻是《花生瓜子糖葫蘆,，肉干果脯雪花酥——年貨小零食》,，收獲了4200萬的瀏覽量。根據(jù)國外數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)WATCHIN’TODAY,，與同量級頻道相比,，李子柒在YouTube與粉絲的互動表現(xiàn)中等，為26.3%,，視頻的受歡迎度較高,，為91.5%。年末的熱度使李子柒保持強(qiáng)勁增長,，訂閱人數(shù)也在近期反超辦公室小野,，成為華語區(qū)第一。值得注意的是,，從2019年12月12日到12月30日,，短短半個月內(nèi)李子柒YouTube訂閱量增加了50萬，平均每日收獲近3萬的粉絲,，從SocialBlade的增長曲線來看,，李子柒預(yù)計(jì)還將繼續(xù)保持這種增長之勢，將“文化輸出”進(jìn)行到底,。2. 辦公室小野（Ms Yeah）：8.21M 粉絲 小野是2017年2月加入的YouTube，她擅長用辦公室的簡單廚具烹飪出極品美食,，視頻幾乎以默片的形式呈現(xiàn),，卻極易讓人get到喜劇效果。到目前為止,，辦公室小野共發(fā)布163個視頻,，產(chǎn)生19億次觀看。其中最受歡迎的是小野在辦公室里用爆米花機(jī)爆小龍蝦,，視頻瀏覽量已超過1億（111M）,。另一個大火的視頻是小野在辦公室做西瓜宴，播放量也超過了1億（110M）,。WATCHIN’TODAY數(shù)據(jù)顯示,，小野的粉絲互動度為4%，視頻受歡迎度很高,，達(dá)到110.4%,。2019年9月24日,，辦公室小野粉絲數(shù)達(dá)到750萬,，12月17日達(dá)到800萬,，在將近3個月內(nèi)收獲了50萬訂閱。根據(jù)SocialBlade,，辦公室小野在過去30天內(nèi)粉絲訂閱量增長了17萬左右,，處于高速穩(wěn)定狀態(tài)。3. 滇西小哥（Dianxi Xiaoge）：3.9M 粉絲 滇西小哥是個云南妹子,，在2018年7月24日入駐了YouTube,。與李子柒相似,，滇西小哥居住在西南的村落里，以當(dāng)?shù)孛朗车闹谱骱团腼儍?nèi)容為主,，獨(dú)特的滇西菜系和傳統(tǒng)的手藝吸引了很多人觀看,。目前滇西小哥共發(fā)布了157個視頻，總觀看量約達(dá)8.4億次,，最受歡迎的視頻是《煉豬油,、炸油底肉,，提前準(zhǔn)備過年菜》,，獲得了2900萬觀看量。同樣,，滇西小哥的YouTube頻道也在保持高速增長,，在過去30天內(nèi)訂閱量增長了29萬。可以看出,，雖然排名第三的滇西小哥在量級上僅占小野和李子柒的一半,，但其增長勢頭卻絲毫不輸前兩名。TGOP這群人是由7個臺灣年輕人運(yùn)營,，他們于2008年6月7日加入YouTube,，目前是臺灣地區(qū)訂閱人數(shù)最多的達(dá)人頻道。TGOP這群人主要以輕松幽默的生活短劇來俘獲大眾,，他們多才多藝,，翻唱、配音,、喜劇、表演無所不能,，同時(shí)也擅于抓住生活中的種種痛點(diǎn),，以喜劇做包裝,，引人發(fā)笑的同時(shí)也為人們帶來些許人生思考。TGOP這群人在B站和微博也有賬號,，B站賬號粉絲10.5萬,，微博粉絲為315K，相比之下,，YouTube是他們的主要據(jù)地,。目前，TGOP這群人共產(chǎn)出202個視頻,，總觀看量約為7.5億,，其中最受歡迎的“超瞎翻唱”獲得了1300萬次觀看，而這一視頻在B站僅有3.9萬觀看量,，并不算是在最受歡迎的視頻之列,。根據(jù)Social Blade，TGOP這群人頻道增長速度在逐漸變緩,，在過去30天內(nèi)僅增長了3萬訂閱,。作為華語區(qū)頭部中唯一一個以英文教學(xué)內(nèi)容為主的頻道,，阿滴英文從2015年1月11日入駐YouTube,，該頻道由哥哥阿滴和妹妹滴妹共同經(jīng)營，旨在以生動有趣的方式幫助大家學(xué)英語,。目前阿滴英文共發(fā)布了445個視頻,，總觀看量約為2.2億，最受歡迎的視頻是愚人節(jié)特輯之《我其實(shí)沒有妹妹》,，視頻中阿滴一（胡）本（說）正（八）經(jīng)（道）地向大家揭秘了滴妹這個人物的制作由來,，該視頻獲得了340萬播放量。除了YouTube,，阿滴英文同樣在微博和B站也有賬號,，粉絲分別為3萬和15.7萬，與YouTube的240多萬訂閱量相比只是滄海一粟,。不過在YouTube的第四個年頭,，阿滴英文的增長速度也在放緩，不過在過去30天內(nèi)40K的訂閱增長量在臺灣地區(qū)的YouTubers中已經(jīng)算是處于領(lǐng)先地位了,。蔡阿嘎早在2006年6月3日就加入了YouTube，算是臺灣地區(qū)YouTuber的始祖了,，其內(nèi)容類型也非常廣泛,，從開箱測評到臺語教學(xué)，從時(shí)事熱點(diǎn)到戀愛日常,，憑借這些多類別內(nèi)容和“先發(fā)優(yōu)勢”,，蔡阿嘎成為臺灣地區(qū)高人氣YouTuber之一,。目前蔡阿嘎共發(fā)布了649個視頻，總瀏覽量計(jì)5.3億次,，最受歡迎的視頻是在7年前發(fā)布的一個“追到女生后男生的轉(zhuǎn)變”場景短劇,，收獲了610萬次觀看。不同于其他臺灣地區(qū)YouTuber,，蔡阿嘎均沒有入駐B站,、微博等大陸地區(qū)社交平臺。經(jīng)營YouTube的第14個年頭,，蔡阿嘎的訂閱增速已趨于穩(wěn)定,，長時(shí)間的運(yùn)營也已積累了較高的粉絲粘性。 2009年5月10日加入YouTube,，KouKi阿神是一個來自臺灣的23歲男孩,，平時(shí)喜歡發(fā)布一些休閑類及恐怖類游戲?qū)崨r。同時(shí),，阿神在B站也獲得了知名游戲UP主的認(rèn)證,，擁有68.9萬粉絲。在過去幾年內(nèi),，阿神一共發(fā)布了3987個視頻,，瀏覽量總計(jì)10.3億次，幾乎與排名第一的李子柒持平,。最受歡迎的視頻是自制同人動漫作品“達(dá)拉崩吧”,，該視頻獲得1300萬次播放。目前,，阿神的增長速度已趨于平緩,，長時(shí)間的經(jīng)營也維持了較高的用戶粘度。根據(jù)國外數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)WATCHIN’TODAY,，阿神在YouTube的粉絲交互度很高,，達(dá)到了60.2%。眾量級CROWD是由一對臺灣知名網(wǎng)紅情侶經(jīng)營的賬號,，在2016年9月入駐YouTube,，頻道主要是以分享情侶間的互整和惡搞內(nèi)容為主，兩人之間甜蜜且高效的相處模式俘獲了大批粉絲,。此外,，這對情侶在大陸的社交平臺上也有賬號，但量級都遠(yuǎn)低于YouTube,，其微博粉絲僅2萬,，B站上粉絲也只有507。目前眾量級CROWD共發(fā)布了436個視頻,，總瀏覽量達(dá)4.9億,。最受歡迎的視頻是一個男友惡作劇女友絕地反擊的情景小視頻,，獲得450萬次觀看。同樣,，眾量級CROWD在過去30天內(nèi)訂閱量增長了2萬，速度也與大多數(shù)臺灣頭部KOL保持一致,。谷阿莫是大家都很熟悉的網(wǎng)紅,，最為經(jīng)典的“X分鐘帶你看完電影”系列讓他一躍成為頭部影視類KOL之一。谷阿莫從2015年8月11日入駐YouTube,，不過與其他臺灣地區(qū)YouTuber不同,，谷阿莫早在2013年就開通了微博賬號，且目前粉絲已達(dá)到了1200萬,。在入駐YouTube的同一年,，谷阿莫也開始了在B站的經(jīng)營之路，目前已有粉絲247.5萬,。也就是說,，與微博和B站相比，YouTube似乎并不算是谷阿莫的頭號戰(zhàn)場,。目前谷阿莫在YouTube一共發(fā)布了841個視頻,，總觀看量達(dá)8.1億，最受歡迎的前幾個視頻都是聚焦大陸影視劇題材,，比如播放量最高的兩部解說視頻分別是《武媚娘傳奇》和《太子妃升職記》,，兩個視頻均收獲了440萬觀看量。從SocialBlade數(shù)據(jù)看出,，谷阿莫的粉絲增長也在逐漸放緩,，但其視頻瀏覽量仍保持穩(wěn)定水平。WATCHIN’TODAY數(shù)據(jù)顯示,，谷阿莫的粉絲交互度較高,，達(dá)到了56.1%。DE JuN在2014年4月加入YouTube,，是一名游戲博主,，喜歡上傳各種好玩的游戲影片。目前共上傳了803個視頻,，總瀏覽量達(dá)8億,，其中最受歡迎的視頻《鋼鐵人的正確打開方式》獲得了9000萬觀看量。WATCHIN’TODAY數(shù)據(jù)顯示,，DE JuN的粉絲互動度很高,，達(dá)到61.8%，但增長也已處于疲倦期,。
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