要說羊年第一個火起來的詞，必然是“duang”無疑,。自 2 月 26 日開始,，一條將成龍代言霸王洗發(fā)水的廣告和網(wǎng)絡(luò)神曲《我的滑板鞋》做了無縫銜接的視頻在網(wǎng)絡(luò)上一夜火起來。而就在短短2天后,，霸王洗發(fā)水官方便第一時間推出了“原裝正版”duang視頻,，“自黑”的娛樂心態(tài)獲得了不少業(yè)內(nèi)人士及消費(fèi)者的高度認(rèn)可。霸王洗發(fā)水還打算推出一款“Duang”系列的洗發(fā)水,，專供線上銷售,，一起“Duang”出洗頭發(fā)的歡樂。企業(yè)希望通過“Duang”拉近與年輕消費(fèi)者的距離,，借助娛樂精神讓品牌在公眾視野來一次華麗轉(zhuǎn)身,。

其實很多企業(yè)都意識到這樣傳播品牌的趨勢,，紛紛投入其中。加多寶冠名中國好聲音之外,，還通過“唱飲加多寶,，直通中國好聲音”主題活動、紅罐促銷裝,、紅罐隨手拍,、繞口令大賽、向正宗致敬系列海報,、微信好聲音等等一系列的活動,，讓娛樂本身的資源得到放大。

《海爾冰箱 · 星廚駕到》是國內(nèi)首檔明星美食競技真人秀節(jié)目,，一經(jīng)播出便獲得了收視冠軍,。同樣通過線上評選活動，設(shè)置粉絲與明星的虛擬互動等環(huán)節(jié),，將消費(fèi)者的注意力不知不覺中引流到海爾產(chǎn)品上,，把明星粉絲變成海爾粉絲。而廈航施瑞南機(jī)長以帥氣,、穩(wěn)重的形象出現(xiàn)在深圳衛(wèi)視王牌欄目《年代秀》中,，與張智霖、袁詠儀等諸多影視界明星互動,，巧妙地實現(xiàn)了品牌形象推廣,，成為廈航首次嘗試娛樂營銷……

現(xiàn)代人追求“3E 主義”——即娛樂（Entertain）、體驗（Experience）和享受（Enjoy）,，因此企業(yè)就要順勢而行,，不管是被大眾娛樂還是娛樂大眾，都要努力提供給顧客與眾不同,、獨(dú)一無二的這種體驗,。那么應(yīng)該如何提供娛樂才是消費(fèi)者“喜聞樂見”的？如何在娛樂中讓品牌傳播能夠得償所愿,？對于服裝企業(yè)又有怎樣的借鑒和思考呢,？

生逢娛樂經(jīng)濟(jì)時代

人都是感性的，但在商業(yè)行為中也可能讓消費(fèi)者變得非常理性,，甚至是斤斤計較,。如果感情上的聯(lián)系總能發(fā)生在銷售聯(lián)系之前，那么當(dāng)企業(yè)滿足了客戶感情上的需要而不僅僅是對產(chǎn)品的需要時,，企業(yè)創(chuàng)造的就不只是一個客戶,，而是一個狂熱的追隨者。而娛樂就是調(diào)動客戶情感最有效的手段,。所以娛樂和營銷的結(jié)合是一種必然,，通過娛樂方式引發(fā)客戶情感的共鳴,，就能引導(dǎo)客戶的行為。

娛樂營銷是借助娛樂元素或形式與產(chǎn)品（服務(wù)）有機(jī)地結(jié)合起來,，讓消費(fèi)者在娛樂體驗中對企業(yè)以及產(chǎn)品（服務(wù)）產(chǎn)生好感或聯(lián)想,，從而感化消費(fèi)者的情感、觸動消費(fèi)者的心靈,，以達(dá)到商品軟性銷售的營銷策略,，因此，娛樂營銷的本質(zhì)是建立在與消費(fèi)者感性關(guān)系基礎(chǔ)上的,。企業(yè)和品牌借助娛樂內(nèi)容與消費(fèi)者溝通,，是最容易被消費(fèi)者接受的營銷方式。娛樂營銷的成功體現(xiàn)在能夠把握目標(biāo)受眾的心理特點,；以創(chuàng)新的娛樂方式滿足大眾娛樂化的心理需要,；引發(fā)消費(fèi)者的積極參與、互動與擴(kuò)散,；把握輿論制高點,，注重媒體傳播等幾個方面。

《娛樂經(jīng)濟(jì)》一書中認(rèn)為,，消費(fèi)者不管購買什么,，都會在其中尋求“娛樂”的成份。在這種“娛樂導(dǎo)向消費(fèi)”的趨勢下,，會有越來越多的產(chǎn)品,、服務(wù)提供娛樂功能和娛樂因素，只要能讓人感受到輕松有趣,，休閑娛樂,，甚至文化藝術(shù)有關(guān)的人、事,、物,，都是娛樂經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分。當(dāng)其他產(chǎn)業(yè)不斷仿效娛樂業(yè)采取的策略時,，便進(jìn)入到了“娛樂經(jīng)濟(jì)時代”,。

做真正的娛樂營銷

什么才是真正的娛樂營銷？有的企業(yè)認(rèn)為,，明星代言就是娛樂營銷，惡搞就是娛樂營銷,。其實這些答案都過于狹隘,，讓品牌無法利用娛樂本身持續(xù)為品牌塑造時尚、潮流和個性,。而且,，這種單一的娛樂傳播已經(jīng)很難影響年輕的群體了,，因為年輕人希望能夠更多參與到娛樂過程的創(chuàng)造中。

真正的娛樂營銷會成就偉大的公司,，比如蘋果公司,，蘋果的本質(zhì)是利用科技產(chǎn)品比如ipod、iphone,、ipad等讓人們可以更加便捷地娛樂,；比如麥當(dāng)勞，吸引眾多家長帶小孩走進(jìn)其餐廳的主要原因是麥當(dāng)勞可以給小朋友帶去快樂,；比如迪斯尼,，如今它已經(jīng)覆蓋了電影、電視,、明星,、英語、消費(fèi)品,、樂園,，但其核心依然是在販賣娛樂。

不僅如此,，娛樂還讓很多品牌保持活力的形象,。百事可樂每年花高額營銷費(fèi)用以娛樂的手段與年輕人溝通；汽車品牌雪佛蘭在《變形金剛》中植入的大黃蜂形象讓很多消費(fèi)者對這一汽車品牌印象深刻……斯科特 · 麥克凱恩在《商業(yè)秀》一書中指出：“未來,，所有的行業(yè)都將是娛樂業(yè)”,。市場的本質(zhì)上就是一個舞臺，每個品牌要學(xué)會秀出自己,，而未來也將是娛樂營銷升華品牌的時代,。

娛樂時代的品牌營銷

美國的娛樂經(jīng)濟(jì)大師邁克爾·沃爾夫說過，“在這個消費(fèi)者的時間如此之少,、口味又如此善變的世界里,，企業(yè)應(yīng)該如何吸引消費(fèi)者的注意呢？一旦抓住消費(fèi)者的注意力,，企業(yè)可以加進(jìn)些什么來提高產(chǎn)品的價值,，使產(chǎn)品更具吸引力？答案只有八個字：‘娛樂內(nèi)容’或‘娛樂要素’,?！?在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌應(yīng)該是有親和力,，有內(nèi)容,，能夠讓更多消費(fèi)者關(guān)注的人格化載體。對于娛樂營銷而言,，從娛樂內(nèi)容到娛樂社群,，提供消費(fèi)者參與娛樂的機(jī)會,，才能讓娛樂營銷深入人心并不斷刷新內(nèi)容。

在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)沖擊和改造著諸多傳統(tǒng)行業(yè)的同時,，娛樂產(chǎn)業(yè)也在無聲地滲入到其他行業(yè),，并碰撞出令人傲嬌的火花。2014年,，一檔由東方衛(wèi)視,、藍(lán)色火焰攜手打造的國內(nèi)首檔明星跨界時尚真人秀《女神的新衣》引發(fā)了整個娛樂業(yè)和時尚業(yè)的關(guān)注。這個節(jié)目通過電商的深度介入,，實現(xiàn)設(shè)計和市場接軌,，天貓?zhí)峁杜竦男乱隆藩?dú)家體驗和發(fā)售渠道，承載了節(jié)目產(chǎn)業(yè)化延展的核心價值,，實現(xiàn)了即看即買的娛樂內(nèi)容電商化模式,，也顯示了商業(yè)即娛樂、娛樂即商業(yè)的趨勢,。而茵曼作為《女神的新衣》買手團(tuán)唯一的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)女裝品牌,，借勢娛樂營銷，對提高品牌形象和認(rèn)知高度,，實現(xiàn)品牌定位的鞏固和突破,，都起到了事半功倍的效果。

服裝品牌也要娛樂營銷

服裝品牌怎么做,？如何才能真正讓服裝品牌與娛樂平臺良好銜接呢,？ 

首先是植入。服裝品牌在影視劇中的植入可以有三種方式,，最常見的就是讓主要角色穿著該品牌服裝出鏡,，但要注意不要讓一個服裝品牌反復(fù)出現(xiàn)在每個人身上，且都有該品牌 logo,，會使觀眾產(chǎn)生逆反心理,；二是尋求與劇中人物的結(jié)合，比如《杜拉拉升職記》,，影片講述都市職場白領(lǐng)女性的工作和戀愛故事,，意大利時尚品牌樂途以千變?nèi)f化的造型順理成章地呈現(xiàn)在觀眾面前，合適的衣服穿在合適的人身上給合適的人看,，就成為一次品牌,、明星、受眾三者天衣無縫的結(jié)合,；三是與劇情相輔相成,，比如《穿 Prada 的惡魔》，女主角的工作環(huán)境就是世界知名時尚雜志社，各大奢侈品牌服裝的植入簡直是渾然天成,。這些對于正在積累知名度的成長性服裝品牌來說，無疑是走出品牌娛樂營銷漂亮的第一步,。

其次是巧用新媒體“社會化營銷”的杠桿,，以低成本來撬動更高價值的傳播效果。比如轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動,，其實就是抓住了消費(fèi)者喜歡免費(fèi)的心理（當(dāng)然這也是一種娛樂心態(tài)）,，利用消費(fèi)者的主動轉(zhuǎn)發(fā)在新媒體平臺上擴(kuò)大品牌的知名度。此外,，如果有嘉賓穿著某品牌服裝出席活動或登臺演出時,，該品牌就要及時轉(zhuǎn)發(fā)明星照片和商品圖片，比如從牛莉春晚上的粉大衣,，到鄧超結(jié)婚紀(jì)念日的格子西裝,。對于那些資金緊張無法投資巨額娛樂營銷的品牌，不妨試著借助網(wǎng)絡(luò)的力量花小錢,，辦大事,。

在快生活節(jié)奏中，人們的生活需要娛樂,，企業(yè)更需要生產(chǎn)“娛樂”,。當(dāng)企業(yè)能夠深入、準(zhǔn)確地把握住大眾的消費(fèi)心理與娛樂精神,，并通過出色的娛樂化方式迅速吸引數(shù)以百萬計大眾的關(guān)注度時,，成功就會成為一種相應(yīng)而來的副產(chǎn)品。