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 霸王洗發(fā)水事件發(fā)酵 “duang”被玩壞獲新生 要說(shuō)羊年第一個(gè)火起來(lái)的詞，必然是“duang”無(wú)疑,。自2月26日開始,，一條將成龍代言霸王洗發(fā)水的廣告和網(wǎng)絡(luò)神曲《我的滑板鞋》做了無(wú)縫銜接的視頻在網(wǎng)絡(luò)上一夜火起來(lái)。而就在短短2天后,，霸王洗發(fā)水官方便第一時(shí)間推出了“原裝正版”duang視頻,。這一舉動(dòng)不僅將duang的熱潮推向又一波高峰，同時(shí)霸王洗發(fā)水“自黑”的娛樂心態(tài)也獲得了不少業(yè)內(nèi)人士及消費(fèi)者的高度認(rèn)可,。坐等躺槍不如“自黑”霸王洗發(fā)水火速出“大招”自2月26日以來(lái),，“Duang”在微博上已出現(xiàn)840萬(wàn)次，并由此催生了一個(gè)同義詞標(biāo)簽,。直到2月27日,，“Duang”仍是微博的最熱門話題，被提及了近10萬(wàn)次,，新一輪的發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)依舊滾滾而來(lái),。28日，主人公霸王洗發(fā)水終于發(fā)聲，以一則《我是拒絕盜版的,，正版Duang降臨》視頻做出了回應(yīng),。 這次霸王洗發(fā)水算是“躺著中槍”，不過(guò)也火速抓住了這次難得的自我營(yíng)銷機(jī)會(huì),，以一則《我是拒絕盜版的，正版Duang降臨》視頻迅速做出了回應(yīng),。更是在視頻中喊道：“我加特技了么?你還要來(lái)黑我,，連續(xù)七年銷量第一你說(shuō)我容易嗎?一百塊錢買兩瓶，我還要讓你Duang,，一百塊錢都不給我,，好壞好壞的。買瓶洗發(fā)水,，大家一起Duang,，這個(gè)世界將會(huì)多么地歡樂，Duang~Duang~Duang~一百塊錢都不給我,，好壞好壞的~”,，視頻以幽默的風(fēng)格吐露了霸王洗發(fā)水的苦衷。 到截稿為止,，霸王洗發(fā)水正版duang視頻已有213.9萬(wàn)次播放量,，微博上已有超過(guò)2萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，得到數(shù)十個(gè)行業(yè),、娛樂及品牌類微信公眾號(hào)分享;知名廣告業(yè)公關(guān)媒體“頂尖文案”也將其作為了營(yíng)銷案例,。霸王洗發(fā)水玩轉(zhuǎn)duang營(yíng)銷借助娛樂精神華麗轉(zhuǎn)身。 對(duì)于此次視頻的娛樂營(yíng)銷,，霸王洗發(fā)水媒介公關(guān)部總監(jiān)汪亮是這樣陳述的：“本著惡搞,、娛樂的精神，我們看來(lái)這個(gè)事件對(duì)霸王洗發(fā)水是提供了一次危機(jī)公關(guān)的機(jī)會(huì),，做視頻本身接招應(yīng)對(duì),，更多是想表達(dá)幾個(gè)方面：第一這是霸王洗發(fā)水對(duì)危機(jī)的良好應(yīng)對(duì)，一種娛樂精神的體現(xiàn),，惡搞對(duì)惡搞,，是品牌本身的大度;第二這對(duì)品牌本身是一個(gè)很好的傳播契機(jī)，去扭轉(zhuǎn)一些品牌本身存在的形象,，比如比較傳統(tǒng),，與成龍直接掛鉤等等，從而建立網(wǎng)絡(luò)化,，年輕化的形象,。” 據(jù)霸王媒介公關(guān)部總監(jiān)汪亮所講，霸王洗發(fā)水還打算推出一款“Duang”系列的洗發(fā)水,，專供線上銷售,，一起“Duang”出洗頭發(fā)的歡樂。此外,，在霸王的官方微博,、微信、網(wǎng)上旗艦店都可以看到“Duang”的各種形態(tài),，霸王方面希望通過(guò)“Duang”拉近跟年輕消費(fèi)者的距離,，借助娛樂精神讓品牌在公眾視野來(lái)一次華麗轉(zhuǎn)身。 不刻意回避,，不懼網(wǎng)友各種“戲謔”,，正面出擊，自嘲自?shī)?。霸王洗發(fā)水作為中國(guó)老牌傳統(tǒng)企業(yè),，在幾經(jīng)風(fēng)雨之后，在如今這個(gè)輿論稱王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，這個(gè)民族品牌中的霸王,，似乎已經(jīng)重新找回自己的“魔鬼步伐”。 |
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來(lái)自： 二月石橋 > 《熱點(diǎn)時(shí)評(píng)》
