今天是一個混沌的媒體時代,，面對日益分散的數(shù)字媒體，碎片化的移動社交媒體,，以及年輕的網(wǎng)民們強(qiáng)大的創(chuàng)造力,，品牌傳播經(jīng)常會遇到一些始料不及的問題。很多品牌習(xí)慣了將傳統(tǒng)品牌建構(gòu)和思考邏輯平行移植到互聯(lián)網(wǎng)上,，但是,，又經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)這樣的移植，在短期內(nèi)很難為品牌帶來效果,，長期的效果又常常無法考證,，形成騎虎難下的狀態(tài)。

但是,，作為品牌經(jīng)營者,，我們又會經(jīng)常驚喜于互聯(lián)網(wǎng)上新鮮的、流行的,、突發(fā)的,、有趣的等一些新詞匯、新概念,、新品牌的橫空出世,，讓我們感嘆其創(chuàng)意之高超，甚至,，一些 bigger極高詞語的出現(xiàn),，還能掀起全民的狂歡運(yùn)動,，品牌如何抓住這些瞬間爆發(fā)的流行？每個品牌都希望能夠借助到熱點(diǎn),，完成一場完美的事件營銷,。

今天我們要改變的是與消費(fèi)者的對話方式，以及思考網(wǎng)絡(luò)時代詞語狂歡背后的受眾邏輯,。正如2014年的“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)？”一樣,，起初這是一句極具嘲諷的話,，然而卻在網(wǎng)友的娛樂中，打造出了山東藍(lán)翔在全國的品牌影響力,，這也正因?yàn)樗{(lán)翔企業(yè)在接受被無厘頭娛樂的同時,，也適當(dāng)?shù)膶⒈粖蕵返纳矸蒉D(zhuǎn)化為娛樂大眾的主角，將負(fù)面的新聞以娛樂的態(tài)度轉(zhuǎn)化為人們所喜聞樂見的“笑話”,，從而成就了“最強(qiáng)藍(lán)翔”形象,。

再有2014年“暖男”一詞的橫空出世，可謂迷倒萬千女性,，同時又激發(fā)起男性“暖男”形象的自我標(biāo)榜,。在“暖男”一詞大肆襲來之際，不少與生活類產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)紛紛標(biāo)榜出極具“暖男”屬性的產(chǎn)品,，例如顧家家居就強(qiáng)調(diào)自己是暖男品牌,，有的服裝品牌還推出“暖男”轉(zhuǎn)款服飾，直接刺激追求“暖男”形象的消費(fèi)者需求,，抓住消費(fèi)者心理訴求,，實(shí)現(xiàn)品牌知名度的打造與消費(fèi)額度的擴(kuò)增。

總結(jié)這些已經(jīng)流行的案例,，我們常常覺得驚喜無限,，但是回到創(chuàng)意的世界，品牌往往又覺得無從下手,。網(wǎng)絡(luò)文化總是來無影（No Zuo）去無蹤（No Die）,，爭議性、反差與話題性似乎成為了一個事件可能迅速發(fā)酵的核心要素,，也就是說,，沒有爭議，就沒有營銷,，品牌就是產(chǎn)品,，就激發(fā)不了興趣，當(dāng)品牌成為故事,，品牌成為沖突,，品牌成為反串的時候,，傳播效應(yīng)就出來了。例如,，2014年突如其來的“少年不可欺”事件,，幾名少年上告優(yōu)酷侵權(quán)，一件極端且矛盾沖突明顯的事件,，卻成就了三方利益,，少年獲得了知名度，優(yōu)酷獲得了大量的點(diǎn)擊率,，更助力了大贏家陌陌的順利上市,。

互聯(lián)網(wǎng)時代作為數(shù)字原住民的年輕人想象力和看問題的視角，正在挑戰(zhàn)品牌的邏輯,。有的時候甚至超乎品牌的預(yù)估,，能夠抓住流行趨勢，或者說可以從線條中找到傳播點(diǎn),，好案例其實(shí)也為數(shù)不多,。

今天，一個莫名其妙的“duang”成為了熱詞,，由成龍代言的曾被打假的廣告再次被網(wǎng)友們挖出來進(jìn)行了新一輪惡搞,，網(wǎng)友將這個廣告和龐麥郎的《我的滑板鞋》進(jìn)行了神一般的同步變成《我的洗發(fā)水》，其中,，成龍?jiān)趶V告中形容頭發(fā)烏黑亮麗的一個“duang”字配上夸張的手勢讓人印象深刻,，“duang”迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語。有人說,，這可能是在給成龍正在上映的新電影《天將雄獅》推波助瀾,，也有人說，這是故意惡搞成龍,，而其中的霸王洗發(fā)水也因此“躺著也中槍”,，當(dāng)然也有人批評這種惡意的炒作是“俗氣”，但是不管怎么樣,，“duang”就流行了,。

“duang”這樣的突然流行，說明互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播語境,，進(jìn)入了一個去中心的無厘頭時代,。也就是說，你不知道這個起源在哪里,，但是它火了,。對于品牌，也有必要來把傳播策略重新想象如何“duang”一下：

1,、作為品牌要時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)話題的變化,。關(guān)注這些熱點(diǎn)話題的變化,，不僅可以找到品牌營銷中的切入點(diǎn)，同時,，也可以及時應(yīng)對危機(jī),。例如，“duang”背后中槍的霸王洗發(fā)水,，是否可以借此機(jī)會來趁機(jī)“洗心革面”,？而借助“duang”話題是否可以有更深層的話題性發(fā)揮？

2,、傳播的小眾化和無厘頭化值得關(guān)注,。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播越來越分散,，你不知道始作俑者是誰，但當(dāng)它發(fā)酵的時候你會突然恍然大悟,。破解這樣一個傳播規(guī)律時,，我們需要關(guān)注小眾人群當(dāng)中出現(xiàn)的流行，甚至包括小的興趣團(tuán)體當(dāng)中,，興趣人群當(dāng)中的一些語言與態(tài)度,。

3、將傳統(tǒng)品牌營銷思維單純的移植到互聯(lián)網(wǎng),，看來已經(jīng)不奏效了,。品牌有一套在線下積累和傳統(tǒng)世界積累的經(jīng)營邏輯，但是在互聯(lián)網(wǎng)世界當(dāng)中話語環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化,，即便是同樣的品牌訴求和品牌傳播,，在互聯(lián)網(wǎng)世界你也需要用另外一種方式。被“惡搞”不代表“惡俗”,，被“娛樂”不代表“愚蠢”,，而今天對于很多品牌來講，往往不缺乏“端”（架子）而是缺乏“duang”（精神）,。

作者為商業(yè)趨勢觀察家,，數(shù)字營銷專家，微信賬號“肖明超-趨勢觀察”,。

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