2017年是網(wǎng)絡(luò)大電影一個重要的“拐點”，是承前啟后的一年,，也是行業(yè)趨于理性的一年,。從“短缺”到“過剩”,，從追求速度的野蠻式增長到“精耕細(xì)作”的合理性上升,。“洗牌”過后，如何實現(xiàn)精品化追求與收益最大化是網(wǎng)大電影從業(yè)人員急需解決的問題,。

11月15日,，優(yōu)酷公布了網(wǎng)絡(luò)院線十月分賬榜，修真玄幻片《御天神帝》以1334萬元位居榜首,。

優(yōu)酷同時宣布試運營近半年的多維分賬模式正式啟用,，除了現(xiàn)有的VV（播放量）、還引入了播放時長和會員拉新能力兩個維度,，根據(jù)這三個指標(biāo)制定公式,，計算作品分賬總金額。新規(guī)則有望抬高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的收入天花板,，倒逼內(nèi)容端的精品化,。

對于此番優(yōu)酷的新措施，網(wǎng)絡(luò)電影觀察（ID:wldygc2016）在第一時間專訪了阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁劉開珞,，他為我們解讀了此次優(yōu)酷新分賬模式背后有哪些“奧秘”,。

關(guān)于分賬數(shù)據(jù)的公開，劉開珞明確表示,，“這是大方向,，一定是奔著數(shù)據(jù)透明化方向去。”目前,，優(yōu)酷只會公布月度票房榜,，未來還會與淘票票深度合作，實現(xiàn)更精細(xì)化的數(shù)據(jù)公布,。

詳解優(yōu)酷全新分賬模式,，一部網(wǎng)大能賺多少錢？

優(yōu)酷采取會員有效觀看時長分賬模式,，由會員觀看有效時長,、有效播放量（VV）對應(yīng)單價決定,。

分賬公式=有效時長×有效VV對應(yīng)單價＋運營獎勵

細(xì)則說明：

1.有效時長：授權(quán)作品在付費周期內(nèi)會員用戶累計觀看影片的播放時長,，以小時為單位,。

注：1.有效時長單位為60分鐘。

2.能夠貢獻(xiàn)有效時長的須是付費會員,。

3.有效時長是付費會員的累積疊加觀看播放時長,。

2.有效VV（播放次數(shù)）：用戶對授權(quán)作品的有效點擊數(shù)，視為一次有效VV,。

注：1.非會員的點擊次數(shù)也包含有效范圍,。

2.播放頁面的播放量可算作有效VV，以優(yōu)酷后臺監(jiān)測數(shù)據(jù)為最后準(zhǔn)則,。

3.有效VV對應(yīng)單價

注：1.因定級和有效VV區(qū)間的不同,，對應(yīng)單價也有所差異。

2.最高可達(dá)6元的分賬單價,。

運營獎勵：對于表現(xiàn)優(yōu)異的作品,，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線會在不同時期給予相應(yīng)的獎勵政策。現(xiàn)階段的獎勵政策為會員拉新獎勵模式,，即每個自然月付費在線的網(wǎng)絡(luò)電影中,，為優(yōu)酷會員拉新排行前五名的作品，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線將給予現(xiàn)金獎勵,。

注：每一個時期或階段,，優(yōu)酷在運營獎勵上因政策傾向不同，而有所調(diào)整?，F(xiàn)階段為會員拉新獎勵模式,。）

對此新的分賬模式，播放量代表認(rèn)知度,，播放時長代表喜愛度,，會員拉新代表吸金度。在以前單憑播放量分賬的舊規(guī)則,，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影只要片名刺激,、海報吸睛、能吸引人看完前6分鐘就算成功的舊習(xí)被打破,。

劉開珞表示,，“優(yōu)酷期待用更科學(xué)的分賬規(guī)則激勵好的合作伙伴，生產(chǎn)出好的內(nèi)容,，共建好的行業(yè)生態(tài),。”

優(yōu)酷打造網(wǎng)絡(luò)院線生態(tài),，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)

優(yōu)酷平臺此次的兩大舉動,，一方面推進了網(wǎng)大行業(yè)數(shù)據(jù)透明化的進程,，另一方面從分賬方面，用真金白銀來鼓勵整個行業(yè)的發(fā)展,。

其中不難看出,，優(yōu)酷對于影片分級更加細(xì)致，檔位多達(dá)7個,，比今年2月愛奇藝最新優(yōu)化分賬模式給出的影片檔位分級還要多2位,，而優(yōu)酷給出的拉新分成獎勵的額度也可以稱之為重金獎勵。

在優(yōu)酷,，分賬單價不再取決于上線前的人工定級,，而是根據(jù)上線后播放量的實際表現(xiàn)進行階梯定價，分賬系數(shù)則由播放時長決定,。單價乘以系數(shù),，再加上會員拉新排名的浮動獎勵，便構(gòu)成了優(yōu)酷的多維分賬模式,。“看得多不如看得久”將成為顛覆網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的新價值觀,。

優(yōu)酷正在嘗試改變網(wǎng)大過度依靠主觀人工定級和平臺推薦位的局面。上線首日,，會根據(jù)觀眾喜好,、后臺標(biāo)簽等多方數(shù)據(jù)進行人工智能推薦，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的內(nèi)容將獲得更多的資源,。

而談到為何不設(shè)營銷補貼,，劉開珞表示，營銷的效果會體現(xiàn)在播放量上,，根據(jù)播放量確定單價,，實際上已經(jīng)考慮了營銷的貢獻(xiàn)。

劉開珞表示,，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線定位是做開放平臺,，為網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)者賦能。開放平臺第一期產(chǎn)品目前已經(jīng)上線,，并有一些片方入駐,，未來還將逐步升級，提供片方自運營所需的各種數(shù)據(jù)和功能,。

網(wǎng)大需要“調(diào)性精致化”,，情感溝通才是“爆款”奧秘

2017年，網(wǎng)大整體數(shù)量有所下降,，而“精品化”成為業(yè)界共識,，但什么樣的作品才叫好的作品呢？

劉開珞在傳統(tǒng)影視和互聯(lián)網(wǎng)兩個領(lǐng)域都摸爬滾打過多年，在他看來,，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影一樣,，都要遵循影視內(nèi)容的一般規(guī)律，都有相同的美學(xué)訴求,。

只是對大銀幕作品來說,，“視聽享受”是重要標(biāo)準(zhǔn)，因此需要追求每個場面的完美,。而網(wǎng)絡(luò)電影強調(diào)創(chuàng)新及用戶的參與感,，在制作上做到“調(diào)性精致化”即可。

“對跨媒體電影來說,，最難能可貴的是創(chuàng)作者與用戶之間情感的溝通?！眲㈤_珞說,。2014年，優(yōu)酷的微電影《老男孩》從線上火到線下,，主題曲《父親》更是成為國民金曲,。在那個網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容幾乎沒有話語權(quán)的年代，《老男孩》的感人故事展現(xiàn)了“打穿媒體平臺”的力量,。

在網(wǎng)大領(lǐng)域這樣的作品還太少,。劉開珞認(rèn)為，網(wǎng)大“爆款”的出現(xiàn)只是時間問題,?；蛟S謀求真正的情感共鳴才是網(wǎng)大行業(yè)取得飛躍的新契機。