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“現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影市場,，劃水肯定是行不通了,，因為創(chuàng)作者要直面市場的考驗?！泵鎸?022年發(fā)生變革的網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài),，一位創(chuàng)作者發(fā)出如此感慨。自今年1月以來,，各大視頻平臺就開始發(fā)布一系列有關(guān)降本增效的舉措,。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉明確提出“四個放棄”，即：“放棄單純迎合向的內(nèi)容,，放棄懸浮向的內(nèi)容,，放棄明顯賠錢的內(nèi)容，放棄沒有創(chuàng)新的內(nèi)容,?！?/span>按照“四個放棄”的標(biāo)準(zhǔn)，除去“放棄明顯賠錢的內(nèi)容”這一條,，不少網(wǎng)絡(luò)電影基本踩中了其它三條,。這表明，平臺要對網(wǎng)絡(luò)電影精挑細(xì)選了,。本周,，愛奇藝發(fā)布第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示,，愛奇藝一季度總營收73億元,，凈利潤1.69億元。這是愛奇藝首次實現(xiàn)季度盈利,。可見,，愛奇藝降本增效的目標(biāo)，已經(jīng)初步實現(xiàn),。不止愛奇藝,，騰訊、優(yōu)酷等平臺也在調(diào)整對網(wǎng)絡(luò)電影的投入和扶持策略,。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,，2022年第一季度全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)電影約99部。對比2021年同期，僅愛優(yōu)騰三家平臺上線的網(wǎng)絡(luò)電影就有160部,。2022年,，平臺調(diào)整了網(wǎng)絡(luò)電影的制作門檻和收益模式。對于網(wǎng)絡(luò)電影的制作公司,、主創(chuàng)而言,，這是行業(yè)轉(zhuǎn)折之年。身處行業(yè)之內(nèi)的導(dǎo)演,、編劇,、制片人，他們面對行業(yè)的發(fā)展和變化,，又有怎樣的感觸,？帶著疑問，我們和多位業(yè)內(nèi)人士就當(dāng)下的市場環(huán)境進(jìn)行暢聊,，聽聽他們?nèi)绾慰创袠I(yè)的變化與發(fā)展,。時代之變：曾經(jīng)賺快錢，現(xiàn)在也內(nèi)卷2014年,，愛奇藝提出了“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念,，簡稱“網(wǎng)大”，專指為視頻平臺打造的電影,。當(dāng)時一部名為《道士出山》以不到100萬元的成本,，獲得了超過2000萬元分賬收入。看到有暴利可圖,，網(wǎng)絡(luò)電影很快就進(jìn)入了野蠻生長時期,。當(dāng)時，很多拍攝廣告和微電影的公司入局,，他們擅長“短平快”的拍攝手法,。網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)量直線提升，但影片質(zhì)量卻參差不齊,。2016年全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)電影高達(dá)2463部,，是歷年來上線數(shù)量的最高紀(jì)錄。如此多的作品上線,，影片質(zhì)量自然是良莠不齊,。當(dāng)時的很多網(wǎng)絡(luò)電影都游走在尺度邊緣，以各種打擦邊球的手法來吸引眼球,。2017年3月1日,，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實施。其中規(guī)定,，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的審查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一,。從這一年開始,，網(wǎng)絡(luò)電影的審核門檻提升，很多劣質(zhì)的作品被擋在平臺門外,。自此,，網(wǎng)絡(luò)電影的上線數(shù)量開始逐年下降。從2017年的1892部,，一路下降到2021年的551部,。產(chǎn)量的銳減，一方面因為平臺開始提高質(zhì)量門檻,，另一方面也是受疫情影響,。多方面因素疊加，使得網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)不得不開始減量提質(zhì),。從分賬收入來看，近三年來,，的確出現(xiàn)了一批市場反響不錯的網(wǎng)絡(luò)電影,。譬如《鬼吹燈之湘西密藏》《奇門遁甲》，兩部電影的分賬收入都超過了5000萬元,，直接抬高了網(wǎng)絡(luò)電影收入的天花板,。但是，網(wǎng)絡(luò)電影分賬收入距離1億元似乎還有很遠(yuǎn)的距離,。票房天花板低成本就上不去,，制作也相對受限。青年導(dǎo)演高先生曾經(jīng)拍過一部網(wǎng)絡(luò)電影,，目前他專攻院線電影,。對于這部網(wǎng)絡(luò)電影的制作經(jīng)過，他表示有點不堪回首,，甚至都不愿提及片名,。高先生回憶道：“那是2019年，我作為新人導(dǎo)演,，缺少機(jī)會,，就接了一部網(wǎng)絡(luò)電影的導(dǎo)演工作。當(dāng)時是制作公司和平臺合作,，把一部奇幻小說改成網(wǎng)絡(luò)電影,。小說前后的邏輯有問題，雖然在劇本階段修正了一部分,，但當(dāng)時給編劇創(chuàng)作的時間短,，有些問題沒解決。拿到一部沒打磨好的劇本就開機(jī),，我需要在15天之內(nèi)完成前期拍攝,。趕工拍完,，最后的電影質(zhì)量就比較水?！?/span>高先生的經(jīng)歷并非個案,，絕大部分網(wǎng)絡(luò)電影都存在類似的問題。劇本不扎實,，拍攝需要趕進(jìn)度,，拍攝成本多數(shù)都在500~1000萬上下浮動。制作方只求盡快拍完,、盡早上線,。以這樣的態(tài)度來制作影片，作品連及格線都很難達(dá)到,。今年,，各大平臺開始實行降本增效，網(wǎng)絡(luò)電影的制作有哪些明顯的變化呢,？編劇阿冬近幾年一直在參與網(wǎng)絡(luò)電影劇本的創(chuàng)作,，他之前的作品基本都實現(xiàn)了盈利。但是,，從今年開始,，他和公司都明顯感覺到創(chuàng)作壓力增大了。阿冬說道：“網(wǎng)絡(luò)電影的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)完全改變了,?；乜?017年前后，那是掙快錢的時代,。一個項目只要能蹭到熱點和IP,，很容易就能拉來投資。現(xiàn)在肯定不行了,，我們公司近期與平臺洽談的幾個項目都被叫停了,。當(dāng)下，各個平臺都傾向于扶持頭部網(wǎng)絡(luò)電影,。投資不高,、缺少明星，沒有爆款潛力的項目已經(jīng)沒有生存空間了,?！?/span>網(wǎng)絡(luò)電影成為頭部游戲，曾經(jīng)可以以小博大的時代一去不復(fù)返了,。阿冬表示：“現(xiàn)在我們公司也在順應(yīng)市場變化,，目前正在開發(fā)一部S級的網(wǎng)絡(luò)電影，制作規(guī)?？梢詫?biāo)院線電影,。成本必然上升了,，制作門檻就是提高了。無法跟著市場改變的公司,，只會被淘汰,。”曾經(jīng)，網(wǎng)絡(luò)電影市場對于制作公司而言,，是一片藍(lán)海,。各平臺主要是以“前6分鐘有效觀看”來進(jìn)行分賬。會員進(jìn)行了一次有效觀看之后,，制作方即可獲得一次分賬,。這樣的分賬形式，就造成了網(wǎng)絡(luò)電影傾向于在前6分鐘大招頻出,，各種場面,、動作齊齊上陣。只要是能讓觀眾堅持過6分鐘,，就是勝利,。但是6分鐘之后，影片水準(zhǔn)急速下滑,。今年4月初，愛奇藝推出“會員分賬有效時長×分賬單價”的新模式,。新的分賬模式以會員觀看一部網(wǎng)絡(luò)電影的有效時長來計費(fèi),，觀眾看1小時和1個半小時，制片方的收益是不同的,。這個新模式,，也有望杜絕很多網(wǎng)絡(luò)電影只有6分鐘精彩的弊端。優(yōu)酷目前的分賬模式是：有效觀影人次×內(nèi)容定級單價,。平臺在拿到一部網(wǎng)絡(luò)電影之后,，會進(jìn)行S級、A+級,、A級,、B級分類。作品上線之后,，會員一次觀看超過6分鐘,，計為一次有效觀影人次。優(yōu)酷平臺網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式騰訊當(dāng)前的分賬模式：內(nèi)容定級單價×有效觀影人次,。這個模式和優(yōu)酷大同小異,，只是在價格和分級上略有不同。對于今年開始的平臺分賬新模式,，制片方又是如何看待的呢,？輕刀快馬公司創(chuàng)始人,、制片人魏君子表示：“這是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇,。此前的網(wǎng)絡(luò)電影強(qiáng)調(diào)前6分鐘的一驚一乍,，創(chuàng)作者要在前面下工夫。所以,，平臺改變了分賬模式是好事,。主創(chuàng)要改變創(chuàng)作思維，不僅要頭尾精彩,，還要中間有爆點,。”魏君子還以他的一部作品來舉例,，說道：“我制作的《東北警察故事》之前在愛奇藝上線,，收益不錯。如果是按照新的分賬模式,，收益還會更多,。作為制片方而言，更有信心了,。我正在籌備《東北警察故事2》,，這就可以考慮加大投入?！?/span>從分賬單價來看,，愛奇藝在三家平臺中似乎不占優(yōu)勢。為了吸引到更多具備號召力的網(wǎng)絡(luò)電影,，愛奇藝還推出了“云影院首映”的合作模式,。在“云影院”上線的網(wǎng)絡(luò)電影，需要用戶單片付費(fèi),，這就是業(yè)內(nèi)常說的PVOD模式,。在點播分賬期內(nèi)，制作方可以自主定價,，單價分為12/18/24/30元四個檔次,。進(jìn)入“云影院”有更高一級的門檻，影片必須具備一定的制作量級和號召力,。此前,，馮紹峰主演的《青面修羅》就登陸了“云影院”，單片定價12元,，會員半價6元,。對于“云影院”的合作模式，新片場創(chuàng)始人,、制片人尹興良分析道：“在原有的分賬模式下,，5000萬元就是網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房的天花板了,，因為當(dāng)前各個平臺的會員增長已經(jīng)停滯了。但是有了云影院這樣的新模式,，單片付費(fèi)就有可能突破這個天花板,。從理論上來說，單片付費(fèi)的收益要比純分賬模式要高,?！?/span>各個平臺新的分賬模式，宗旨都是希望提升網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量,。平臺從原來的 To B（面向企業(yè)）模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)門o C（面向用戶）模式,，分賬收入直接和作品質(zhì)量、用戶觀看時長掛鉤,。一部網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量越好,，收入上升的空間就越大。近一年多以來,，網(wǎng)絡(luò)電影有《浴血無名川》《硬漢槍神》《東北告別天團(tuán)》等多部叫好又叫座的電影面市,。其中，《硬漢槍神》不僅獲得3358萬元的分賬收入,，還在豆瓣獲得7.0的評分,，這個分?jǐn)?shù)在網(wǎng)絡(luò)電影中是拔尖的水平。當(dāng)前,，在平臺降本增效的杠桿撬動之下,，新的分賬模式已經(jīng)對質(zhì)量導(dǎo)向的創(chuàng)作產(chǎn)生了積極的影響。但這僅僅是一個開始,，如果對標(biāo)Netflix、Apple tv+等國外流媒體推出的《羅馬》《健聽女孩》等獲得奧斯卡大獎的網(wǎng)絡(luò)電影,，差距仍然很明顯,。即使對標(biāo)國產(chǎn)院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量依然難以與之相提并論,。放眼未來,，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容質(zhì)量和投資規(guī)模上，還有很長的一段的發(fā)展之路要走,。【文/崔汀】
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