編者按：本文來自微信公眾號“鏡像娛樂”（ID：jingxiangyule），作者：周馳,，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布,。

1月21日，優(yōu)酷發(fā)布了2018年度網(wǎng)絡電影分賬榜TOP10,，其中有8部票房分賬破千萬,，4部分賬破2000萬，《大蛇》更是以5078萬的分賬票房成為網(wǎng)絡電影票房總冠軍,，而此前的最高紀錄保持者是4548萬的《靈魂擺渡·黃泉》,。從全網(wǎng)來看，2018年共34部網(wǎng)大分賬票房突破1000萬,，而2017年這一數(shù)據(jù)則為13部,。

《2018年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示,，2017年全網(wǎng)共計上新1892部網(wǎng)大,，2018年全年預計上新網(wǎng)大為1373部，同比下降約27%,，但破千萬影片數(shù)量卻增長了近三倍,。可以看出網(wǎng)絡電影除了單片成績的不斷突破,，市場的整體環(huán)境也在持續(xù)優(yōu)化,。

網(wǎng)大誕生之初,，就給人粗制濫造,、蹭IP、山寨,、打擦邊球的負面印象,，但在市場環(huán)境的不斷規(guī)范下，網(wǎng)絡電影工委會成立,，網(wǎng)絡電影制作的基準線在不斷提高,，作品質(zhì)量普遍上升，票房天花板被不斷打破,，網(wǎng)大市場正在朝著一個規(guī)范化的方向發(fā)展,。

整個市場的快速發(fā)展，也帶來了各大平臺分賬制度的快速變革,，這也推動了網(wǎng)大分賬票房的不斷走高,。“收益多少取決于付費會員的有效播放量,，天花板就是視頻平臺的會員規(guī)模,?！睈燮嫠嚂T業(yè)務事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰表示。根據(jù)2018年第三季度財報顯示,，愛奇藝訂閱會員規(guī)模達到8070萬,，騰訊視頻訂購用戶數(shù)達8200萬，隨著付費會員的不斷增長,，網(wǎng)大分賬票房未來還會有更高的突破,。

與此同時，傳統(tǒng)的電影公司和電影人也在近兩年紛紛入局,，華誼兄弟,、歡瑞世紀通過開設(shè)或收購新媒體子公司布局網(wǎng)絡電影領(lǐng)域；張藝謀在2018年5月24日與歡喜傳媒宣布簽約,，根據(jù)歡喜傳媒發(fā)布的公告顯示：歡喜傳媒將在未來六年內(nèi),，擁有對張藝謀執(zhí)導的三部網(wǎng)絡系列影視劇的獨家投資權(quán),，而這三部網(wǎng)絡系列影視劇有可能就包含了網(wǎng)大,。

除此之外,，“龍標網(wǎng)絡電影”的數(shù)量也在不斷增加,。數(shù)據(jù)顯示，2018年拿到龍標,，卻以互聯(lián)網(wǎng)為第一發(fā)行渠道的作品共146部,，比去年增長370%。這些對標院線電影的網(wǎng)大數(shù)量不斷增長,，也進一步推動了網(wǎng)大質(zhì)量的提升,。

分賬“三國殺”，推動網(wǎng)大精品化發(fā)展

“6分鐘”曾經(jīng)是一部網(wǎng)絡電影的收益潛規(guī)則,，電影制作方只需要把前六分鐘做到精彩,，足夠吸引觀眾，播放量點擊量上去就能取得收益,，但這種分賬模式一度造成網(wǎng)大行業(yè)爛片云集,，降低了觀眾對于網(wǎng)絡電影的好感。2016年全網(wǎng)提出“網(wǎng)絡電影精品化”的概念后,，“精品化”成為了現(xiàn)階段網(wǎng)大發(fā)展的關(guān)鍵詞,。

與此同時，各大平臺的網(wǎng)大分賬模式也在不斷細化規(guī)范,，直至現(xiàn)在的“前六分鐘定律”基本作廢,，指示網(wǎng)大必須切實提高影片品質(zhì)，每一分鐘都要足夠精彩,，才能留住觀眾,，得到最大分賬效益,。

優(yōu)酷：片方分賬收益=內(nèi)容定級單價×（有效會員觀看總時長/許可作品正片總時長）+付費期3個月內(nèi)累計會員拉新獎勵（如果有）

2018年，優(yōu)酷不僅產(chǎn)生了《鎮(zhèn)魂法師》《齊天大圣·萬妖之城》這樣的爆款作品,，《大蛇》更是以5078萬票房分賬刷新了網(wǎng)絡電影全網(wǎng)票房紀錄,，在網(wǎng)大分賬不斷提高的市場下，優(yōu)酷在2018年12月15日發(fā)布的全新分賬模式,，優(yōu)酷本次發(fā)布全新的分賬模式較之前的分賬模式相比,，又重新回歸影片內(nèi)容定級模式，取消了之前的有效播放量階梯式定價模式,。

優(yōu)酷在之前的網(wǎng)絡電影分賬規(guī)則中,，針對有效VV數(shù)（視頻播放次數(shù)）設(shè)置了500萬、1000萬,、1500萬,、2000萬、2500萬幾個門檻,，影片被分為A,、B、C,、D,、E、F,、N七個等級,，對應的結(jié)算單價分別是6元、5元,、4元,、3元、2元和1元,。

而在新規(guī)則下，有效VV數(shù)被取消,，采用“觀看時長”數(shù)據(jù)來評價用戶觀看影片的有效性,，并通過人工審核評級影片，內(nèi)容評級也簡化到只有S,、A,、B、C四個分級,，分別對應結(jié)算單價6元,、4元、2元,、1元,。

這種人工評級的方法使得不同類型影片得到相對公平的分賬,。比如，網(wǎng)絡電影中玄幻題材的影片的熱度相較于青春片要高很多,，在之前的分賬模式下一部質(zhì)量差的玄幻片可能要比一部優(yōu)秀青春片分賬多得多,，而在新的制度下，取消“熱度決定單價”規(guī)則,，對新題材的優(yōu)質(zhì)影片形成利好,，而對原來就是絕對爆款題材的頭部內(nèi)容來說基本也沒什么影響。

而且優(yōu)酷的拉新獎勵由“每個自然月付費在線的網(wǎng)絡電影中,，為優(yōu)酷會員拉新排行前五名的作品”變?yōu)椤懊孔匀辉陆y(tǒng)計本月已付費完結(jié)獨家項目,，在其付費期3個月內(nèi)累計會員拉新收入排行前五名的影片”。拉新統(tǒng)計期由此前的每月變?yōu)楝F(xiàn)在的3個月,，統(tǒng)計期的拉長這也是對片方的一大利好,。

愛奇藝：片方分賬收益=內(nèi)容分成+營銷分成+廣告分成

愛奇藝的網(wǎng)絡電影的內(nèi)容分成分為“獨家合作”及“非獨家合作”兩個檔,，影片定級共A-E共5級,，其中與其獨家合作的會被分為A、B,、C三類,，而非獨家合作的則將被分為D、E兩類,，單價分別為2.5元、2元,、2元,、1.5元和0.5元。每付費用戶有效播放單一付費授權(quán)作品時長超過6分鐘的一次或一次以上的觀影行為,，均計為1次有效付費點播量,。

營銷分成方面,，營銷分成旨在鼓勵合作方進行愛奇藝站外的影片營銷推廣,，僅針對通過獨家合作評審的作品開放，其中A,、B類影片均可申請營銷合作,，C類影片不可申請營銷合作。是否營銷合作及分成單價由愛奇藝內(nèi)部評審團依據(jù)合作方的營銷方案,、營銷資源及營銷結(jié)案來確定,。

廣告分成則是根據(jù)影片分級,，愛奇藝網(wǎng)絡電影的付費期是3到6個月,，在影片付費期結(jié)束轉(zhuǎn)成免費播放后,，合作方依然可以通過廣告分成得到收益。

騰訊:片方分賬收益=標準付費播放量×單價×分成比例+會員拉新獎勵

和前兩家平臺相比,，根據(jù)2018年9月騰訊視頻發(fā)布的網(wǎng)大分賬規(guī)則可以看到其內(nèi)容分級,、分成周期等指標設(shè)置和愛奇藝、優(yōu)酷基本大同小異,。騰訊視頻的網(wǎng)絡電影也設(shè)置了影片分級分別為S,、A、B,、C四個等級,，但騰訊視頻網(wǎng)絡電影的分賬金額數(shù)據(jù)一直不是特別明確，騰訊視頻的合作模式和優(yōu)酷,、愛奇藝也有所不同,，在合作方式上有買斷、分成保底,、純分成三種模式,，合作方分成比例最高為100%。和優(yōu)酷,、愛奇藝相比,，騰訊視頻爆款網(wǎng)大的數(shù)量目前還不占優(yōu)勢，所以采用買斷和保底分成的模式來增加對網(wǎng)絡電影的吸引力,。

另外，優(yōu)酷,、愛奇藝平臺對會員拉新的獎勵上限都是100萬,，但騰訊視頻尚未公布具體拉新獎勵的上限金額，騰訊視頻對拉新獎勵的解釋是“合作影片在騰訊視頻播出所產(chǎn)生的會員拉新可分配利潤,?！边@意味著合作影片在騰訊視頻播出所產(chǎn)生的會員拉新都可分配利潤。而且騰訊視頻對于付費點擊的標準也在下調(diào),，以前是觀看“六分鐘以上”才算一個有效點擊,，現(xiàn)在只要是付費用戶的點擊，都記為一次“標準付費播放”,。

從以上三家視頻平臺的分賬規(guī)則來看,，都在向著去“唯流量論”的方向發(fā)展，視頻平臺對于片方的分成力度也在不斷加強,，使得網(wǎng)大市場的規(guī)模不斷擴大,。

市場擴大、大佬入局,，網(wǎng)大走出野蠻生長

網(wǎng)大分賬策略的不斷優(yōu)化,，也吸引了更多優(yōu)質(zhì)資源入局,，使得網(wǎng)大市場的未來向著更為精良的方向發(fā)展。

1,、市場不斷擴大

基于網(wǎng)絡電影的分賬模式,，“網(wǎng)大的收益多少取決于付費會員的有效播放量，天花板就是視頻平臺的會員規(guī)模,?！薄Ｒ虼?，隨著付費市場的成熟,，網(wǎng)絡電影的未來會越來越好。根據(jù)2018年第三季度財報顯示,，愛奇藝會員規(guī)模達到8070萬,；騰訊視頻達到8200萬的會員數(shù)字再加上一直對訂閱用戶秘而不宣的優(yōu)酷連同二梯隊樂視、搜狐,、芒果TV等平臺的會員數(shù),，目前全網(wǎng)付費會員數(shù)約接近3億。

我國網(wǎng)絡電影的市場規(guī)模一直與付費市場成正相關(guān)趨勢,，隨著付費市場的不斷擴大而成倍增長,。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視頻市場趨勢預測2018-2020》，2017年中國網(wǎng)絡視頻付費市場規(guī)模達到213.7億元,，同比增長96%,；2018年預測規(guī)模達到360.4億，同比增長68%,；2017年網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模達到489億元人民幣,，同比增長37.8%，2018年預測規(guī)模642億,，同比增長29.2%。結(jié)合付費會員數(shù)量和市場規(guī)模來看,，中國網(wǎng)絡電影市場正愈發(fā)成熟,。

2,、題材紅利下精品化和多元化

“過去因為行業(yè)小,，用戶的接受程度低，做別的我可能會賠錢,。那在大概率的情況下,，就做大家愛看的動作、玄幻,、僵尸等,。而現(xiàn)在行業(yè)擴大了,，更多用戶容納進來，那我做不同的題材,，可能成功率也會高,，偶爾還會有個爆款?！逼鏄溆恤~創(chuàng)始人,、CEO董冠杰表示。

早期網(wǎng)大憑借動作,、玄幻,、僵尸題材紅利得到迅速上升，面對如今洗牌期后的網(wǎng)大競爭市場,，影片題材也在向著多元化的方向發(fā)展,。

相較于院線電影,，網(wǎng)絡電影的題材更加多元,，小說、游戲,、漫畫等題材均有涉及,。在網(wǎng)絡觀影受眾分布中，雖然大部分受眾還是主流題材的影片,，但觀眾對于細分題材的選擇傾向在不斷增加,，這給網(wǎng)大提供了巨大的創(chuàng)作空間。

3,、入局者不斷增加

一直以來,，粗制濫造、蹭IP,、山寨,、缺乏專業(yè)等負面詞匯圍繞著網(wǎng)絡電影，但隨著市場的成熟,，網(wǎng)大的準入門檻也在不斷提高,，在專業(yè)團隊的不斷入局下，沒有實力的團隊在不斷被淘汰,。

近兩年,，華誼兄弟、歡瑞世紀,、慈文傳媒等傳統(tǒng)影視公司開始開設(shè)或收購新媒體子公司進軍網(wǎng)大市場,。2017年慈文傳媒聯(lián)合愛奇藝出品的《哀樂女子天團》成為當年的口碑之作，豆瓣取得了在網(wǎng)大中較高的6.8評分。

不止傳統(tǒng)影視公司的入局,，傳統(tǒng)導演也在加入網(wǎng)大的市場競爭中去。2018年5月24日,，歡喜傳媒宣布與張藝謀導演簽約,。根據(jù)歡喜傳媒發(fā)布的公告顯示：歡喜傳媒將在未來六年內(nèi)，擁有對張藝謀執(zhí)導的三部網(wǎng)絡系列影視劇的獨家投資權(quán),，但這三部網(wǎng)絡系列影視劇并沒有明確為網(wǎng)劇,，所以這三部作品極大可能包含網(wǎng)絡電影。

加之2018年進入影視寒冬期,，眾多小成本影片在影院的生存環(huán)境愈發(fā)困難,，大量的轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡電影市場。而且網(wǎng)絡電影成本低,、制作周期短,，比如網(wǎng)大《道士出山》劇本不到一周寫完，籌備10天,，拍攝10天,，后期制作20天左右，卻斬獲2.2億的點擊量,，以28萬的小成本獲得了1500萬的豐厚回報,。這也吸引了眾多資金匱乏的影視公司紛紛布局。

雖然網(wǎng)絡電影的播放量和分賬收入主要集中在幾部頭部影片中,，近一半的網(wǎng)絡電影播放量低于100萬,，但是總體來看，網(wǎng)絡電影正在走出“野蠻生長”的蠻荒時期,，愈發(fā)的成熟,，開始走向精品化多元化。

（原文標題：《2018年34部網(wǎng)大分賬過1000萬,，同比增長160%,；分賬模式優(yōu)化下，網(wǎng)大走向精品多元化》）