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「我下輩子一定要當(dāng)一只成都的熊貓?！?/span>中國人的老朋友福原愛,，在拍攝完成都旅游短片《成都出差注意手冊》之后由衷感慨道。這一次,，愛醬化身職場「打工人」,，在成都一邊出差、一邊感受,，丈量這個「旅游熱門地」的全新風(fēng)貌,。進化到3.0版本的「手冊」，和愛醬一起,，又雙叒叕出圈了,。被短片創(chuàng)意折服的同時,，我們也發(fā)現(xiàn)了片中藏著許多體育元素。除了福原愛這一熱門體育人物之外,，還涵蓋了騎行,、滑雪、跳傘等眾多運動場景,。城市旅游宣傳片中如何融入體育元素,，又怎么讓體育為城市宣傳添彩？在和《成都出差注意手冊》主創(chuàng)團隊了解短片的編創(chuàng)思路后,，我們對這兩個問題有了新的思考,。宣傳「新成都」，不止「老三樣」??????????????談及成都,，古早印象莫過于「老三樣」：火鍋,、熊貓、變臉,。三張城市名片的確經(jīng)典,，但對于城市推介，要是找準(zhǔn)了安全底牌一直用,，恐怕再經(jīng)典也經(jīng)不住「薅」,。一來二去，宣傳難再「抓人」。而體育元素,，恰巧是《成都出差注意手冊》轉(zhuǎn)換城市敘述的新切點,。城市綠道、奧運冠軍與騎行運動的混搭,，便是「追新」的一大體現(xiàn),。福原愛和文東君在天府綠道騎行時的一次偶遇，自然引出了體操世界冠軍鄒敬園的亮相,。
綠意環(huán)繞中,，鄒敬園穿著板正的領(lǐng)獎服回頭，自帶「反差萌」,；而對話中,，福原愛對于自己沒有獲得過奧運金牌的主動「接梗」,，更是凸顯了短片「日式輕幽默」的風(fēng)格基調(diào),。帶著笑意看完片段的觀者，無須太費勁,，就記住了這位川籍奧運「雙冠」得主,，也記住了這個世界規(guī)模最大、「很長很長」的綠道系統(tǒng),。相比于奧運冠軍的直接亮相,，另一個體育場景則鎖定在了「道教名山」青城山。兩位主人公拜訪國家級非遺青城武術(shù)傳承人劉綏濱學(xué)習(xí)功夫,，「笑果」頻出,。劉綏濱老師溢出屏幕的幽默感，還被網(wǎng)友們「質(zhì)疑」是否為「專業(yè)演員」,。笑過之后,，劉綏濱摸摸胡須，緩緩道出「金句」：「這樣練下去,，還怎么參加世運會嘛,！」武術(shù)、青城山,、世運會,，自然地鋪墊出一條完整信息鏈：2025年第十二屆世運會落地成都，武術(shù)首次成為世運會正式比賽項目,。僅僅憑借幾個生活化場景,，就發(fā)掘了城市的體育面貌，并串聯(lián)起體育人物,、賽事盛況,、基建支持三大信息,，層層遞進、水到渠成,。正如《出差注意手冊》制片人小龍女Lola所說,，短片的編創(chuàng)思路是「以小見大」，將大視角落于小場景,，營造「親臨感」,，從而達到創(chuàng)作者與觀賞者的內(nèi)外「共鳴」。人們對成都體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況可能難以估量,，但看過《成都出差注意手冊》之后,，至少能記起那條「很長很長」的綠道，和那位愛開玩笑的武術(shù)師傅,，然后再把這些體育元素附著到原有的成都印象上——至此,，目的已經(jīng)達成。而這也契合制作團隊的創(chuàng)意初衷：展現(xiàn)更「新」的成都,。在坤導(dǎo)看來,，一部城市宣傳片的理想狀態(tài)，是即使拿給本地人看,，也會有耳目一新的感覺,。而短片對于「新」的探索，在前期選角上就早有體現(xiàn),。選取福原愛作為主角,，不僅出于她自帶體育熱度、用心呈現(xiàn)細節(jié)的考量,，更看重她多年來對中國的真摯感情——這樣的合作,，本就是一場「雙向奔赴」。擅長地面運動的福原愛其實很恐高,，為了不耽誤進度,，她甚至沒給自己糾結(jié)的時間，就從4000米的高空一躍而下,。好在,，一覽無余的成都美景讓她把恐懼拋在半空。拍攝結(jié)束一個多月后,，雙方的「奔赴」還在延續(xù)：福原愛被授予「中日友好特別獎」,，她在獲獎宣言中特別提到了當(dāng)時在成都的跳傘經(jīng)歷。主創(chuàng)們形容,，這是一次美麗的巧合,。從場景安排到人物選擇都足以看出《成都出差注意手冊》的出圈并非偶然。人們愿意為「體育映射城市」的新嘗試買單,，更多源于用心安排的在場感和代入感,。當(dāng)遠方與我相關(guān)時，宣傳的「硬需求」,，也會變成一種柔軟而討喜的「夸夸」,。如何講好成都的「體育故事」？??????????????2024年,，成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破1000億元,；舉辦國內(nèi)、國際賽事超70場,；新增天府綠道健身新空間209個,；舉辦各類全民健身活動5400余場......一連串?dāng)?shù)字，足見成都對于體育之重視,。而投入后的正向推力仍在加強：2025年,，預(yù)計還會有80余場體育賽落地成都——可以說，體育串起了成都發(fā)展的過去,，現(xiàn)在和未來,。2024年成都混合團體世界杯 圖源：武侯發(fā)布如此看來，成都與體育深厚連結(jié)的故事,，確實應(yīng)該好好講一講,；這張嶄新的城市名片，也值得更多人看見,。要把人們從火鍋店拉到運動場,，光列數(shù)據(jù)還不夠，必須好玩,，必須吸睛,，必須「懂成都」。《成都出差注意手冊》中,，體育元素恰到好處的融入,，既有突閃的靈感，也有對于「新成都」內(nèi)核的把控,。一方面,，成都本就是一座新舊交融、快慢交接的城市,。正如短片所呈現(xiàn),，在成都，人們可以在茶館靜坐品茶,，也能在綠道你追我趕,；成都的女性可以穿上傳統(tǒng)漢服享受自我，也能在高樓間穿梭,，像「川妹子」吳艷妮那般盡情展露「woman power」.....自由,、自得的成都,，容得下一切「life style」，也催生了更多新鮮可能,。這座包容的城市總能吸引眾多運動品牌前來「安家」,。從西南首家到全國首家、亞洲首家,，再到全球旗艦店,，成都活力與體育運動的結(jié)合，還在被進一步挖掘,。
另一方面,，當(dāng)運動成為了一種「狀態(tài)」時，它也可以被遷移成為城市宣傳的「新拉力」,。談及體育元素的運用,，《出差注意手冊》的坤導(dǎo)表示，運動本就可以成為日常生活的一部分,，借助體育,，可以營造出一種令人向往的「新場景」。據(jù)《2024中國泛青年人群運動消費白皮書》數(shù)據(jù),，年輕人運動消費的總體規(guī)模已超過千億元,，但伴隨運動消費需求升級的，可能是無法抽身的工作和積攢的壓力,。正因如此,，人們對于戶外運動、輕松旅途的向往隨之增長,；而在城市宣傳中穿插體育場景,，也就有了可操作的現(xiàn)實土壤。短片中也有對這種「向往」的巧妙呼應(yīng)：主人公在嚴肅繁忙的會議之后望向遠方的西嶺雪山,，鏡頭一轉(zhuǎn),，兩人就已瞬間換上全套雪服；再一回頭,，還未來得及脫下正裝的同事,，更是迫不及待穿上雪板，正跌跌撞撞「挪」出會議室,。這就是坤導(dǎo)談到的「身未動,，心已遠」的宣傳效果。短片中借助輕松自在的體育運動,，為身處遠方的人們打造了「向往的生活」,，輕輕勾起抵達的愿望，自然脫俗地引出「雪山下的公園城市」這一成都「經(jīng)典slogan」,。常駐成都的班底,，摸清它獨特的「市格」,、探索它更遠的邊際，因而有底氣有能力從一個外國游客的視角,，把一座中國城市的內(nèi)核如此輕盈而高效地呈現(xiàn)給屏幕前的你我,。從好評如潮的反饋中不難看出,，《成都出差注意手冊》完全達到了「沒去過的想去,，去過的還想去，本地的更愛了」的效果,。演員,、主創(chuàng)、觀眾就這樣被成都連結(jié)起來,，「真心換真心」的靈魂交流在此刻形成閉環(huán),。這座城市的可能性如此之大，新鮮感永遠值得「再創(chuàng)造」,；當(dāng)你覺得自己已經(jīng)完全了解成都時,，它總能帶給你意外的驚喜，就比如在「愛醬篇」之前,，我們也沒想到用體育說成都,，原來也這么有看頭。不過這一點也不意外,，畢竟,，《成都出差注意手冊》早在1.0版本的第三十二條就已經(jīng)告訴過我們——?
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