導(dǎo)語

據(jù)悉,，“抽象”成為小紅書2024年度關(guān)鍵詞，數(shù)據(jù)顯示，2024年,，超過1000萬條關(guān)于“抽象”的筆記,、多于1.6億條“搞抽象”的評論在小紅書社區(qū)上涌現(xiàn)。對于品牌而言,，有何啟示,？

一、捕捉生活瞬間的「抽象表達」

通過“活人微死”,、“尸體暖暖”,、“水靈靈地”、“City不City”,、“仙鼠一步”等高語境化、有一定理解門檻的「抽象表達」,，進一步營造出“竊竊私語”的表意空間,。抽象的盛行，可以看作是亞文化傳播體系對于主流文化的“挑戰(zhàn)”/“反規(guī)訓(xùn)”（從被要求好好說話,，到偏不好好說）,。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，與“抽象”相關(guān)的話題 #生活抽象時刻,、#抽象藝術(shù),、#給世界億點抽象 瀏覽量均破億，觸角從生活處蔓延開來,。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

捕捉生活【抽象】瞬間,，人們秉持“不動怒、不悲傷,、幽默至上”的生活態(tài)度去應(yīng)對一道道難題,。

圖 | 小紅書

光明日報：“松弛感”則與“抽象”背后的文化心理類似，展現(xiàn)了年輕人解構(gòu)生活,、釋放壓力,、自我調(diào)適的態(tài)度。

二,、搭建會心一笑的「語言圈層」

1,、新品上市，賣點「抽象化」

暢意圍繞新品暢意100%油柑雙柚推出《吸油記》,，借勢《西游記》諧音梗和進行ip的爆改,。視頻展現(xiàn)唐僧一行西游途中，先后來到平頂山蓮花洞,、天竺國,、芭蕉洞等西游記經(jīng)典場景，面對一眾美食妖怪輪番登場突襲，牛魔丸,、煎餃大王和麻辣兔頭發(fā)起強勢的油膩攻擊,，如噴出火鍋油、煎餃油和兔頭油,。

圖 | 小紅書官方號

唐僧師徒搬出吸油神器暢意100%油柑雙柚化險為夷,，將火鍋油、煎餃油和兔頭油的油膩危機解除,，繼續(xù)大吃大喝毫無壓力,。暢意100%通過把油膩具象成油怪，巧妙為新品塑造了大餐救星,、美食搭子的形象,。

2、品牌形象,，競相「抽象?！?/span>

HUAWEI 新品發(fā)布會上，董事長余承東的一句“小紅書秒變大紅書”瞬間成為網(wǎng)絡(luò)焦點,，也引發(fā)了其他品牌效仿,，例如，“這是京東” VS “這是京西”,、“這是多鄰國” VS “這是少鄰國”,、“這是百詞斬”VS“這是千詞斬、萬詞斬”等趣味內(nèi)容,，開啟了品牌整活的潮流,。

總結(jié)

小編可以預(yù)見的是，“抽象”在未來很多年里都會是被高頻提及的熱詞,。它未必是某種用戶精神狀態(tài)的集中體現(xiàn),，但所涵蓋的內(nèi)容之廣，注定其生命力極為旺盛,。