【導(dǎo)語(yǔ)】

據(jù)古茗官方數(shù)據(jù),，新系列推出當(dāng)日即售空,，單店最高出杯420杯，最快24小時(shí)內(nèi)賣斷貨,；上架3天,，銷量突破100萬(wàn)杯；10天,，就售出了343萬(wàn)杯,，其中2款牛油果奶昔用掉了40萬(wàn)斤牛油果，冷鏈車全國(guó)配送總里程達(dá)130萬(wàn)公里,。

古茗推出牛油果奶昔,、龍井奶團(tuán)小綠杯等新品，將古茗再一次推上了熱詞增量榜TOP4,，根據(jù)小編觀察,，古茗可謂是奶茶界出類拔萃的營(yíng)銷高手，每每推出新品都能引起用戶的廣泛討論與關(guān)注,，接下來(lái)小編將運(yùn)用小紅書數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站對(duì)其內(nèi)容營(yíng)銷方面進(jìn)行拆解洞察,。

圖|千瓜數(shù)據(jù)

通過(guò)聚合熱搜詞里的爆款內(nèi)容，可以將古茗投放的筆記類型分為以下幾種：

美食展示占比59.65%,，美食測(cè)評(píng)占比21.12%,，以及探店等其他形式，值得關(guān)注的是,，從筆記互動(dòng)量占比上看,，美食測(cè)評(píng)的互動(dòng)量達(dá)38.67%，即將接近第一大類的美食展示,；從筆記內(nèi)容形式上看,，古茗主要投放圖文筆記吸引用戶關(guān)注,。

圖|千瓜數(shù)據(jù)

從筆記關(guān)鍵詞看，品牌在進(jìn)行新品推廣時(shí),，主要布局品牌詞,、成分詞，實(shí)現(xiàn)品牌的曝光,，增強(qiáng)產(chǎn)品,、品牌印象，將新品的核心成分植入筆記中,，通過(guò)信息流推到公域流量詞，抓住興趣人群的眼球,，引起注意,。

圖|千瓜數(shù)據(jù)

接下來(lái)，和小編一起看看品牌是如何打造爆文的呢,？

1,、美食測(cè)評(píng)

標(biāo)題：《古茗新品大審判！這種怪咖到底好不好喝》,，“古茗新品”,、“怪咖”制造懸念與矛盾，觸發(fā)用戶點(diǎn)擊觀看欲望,；

封面：通過(guò)搞怪表情,、產(chǎn)品展示，并用大字報(bào)的形式突出要點(diǎn),。

內(nèi)容：開頭說(shuō)明“推出了五個(gè)新品”,，以自身感受引發(fā)種草，并用臉部特效來(lái)增加視頻的有趣性,；并且在評(píng)論區(qū),，官方進(jìn)行了達(dá)人x品牌的評(píng)論互動(dòng)，增加趣味性,。

圖|千瓜數(shù)據(jù)

2,、美食展示

在美食行業(yè)推廣中，美食展示,、教程是最為普遍的推廣內(nèi)容形式,。以古茗品牌來(lái)說(shuō)，常常與初級(jí)達(dá)人,、素人合作,，進(jìn)行新品推廣，封面往往直接展示產(chǎn)品,，并突出色彩艷麗,、可愛(ài)裝飾等元素來(lái)?yè)糁行〖t書女孩們的少女心，引發(fā)線下打卡拍照。

同時(shí),，古茗推出了一款名為“有茗的背帶褲”杯袋周邊,。可愛(ài)富有童趣的設(shè)計(jì)受到年輕消費(fèi)者青睞,，這款背帶褲也在上架不到24小時(shí)爆火網(wǎng)絡(luò),，甚至出現(xiàn)一袋難求的現(xiàn)象。一個(gè)杯袋與雙杯奶昔的加成,，也讓此搭配成為網(wǎng)友分享的新話題,。

圖|千瓜數(shù)據(jù)

要做好產(chǎn)品，就要抓住潮流,，抓住“健康”這一點(diǎn),。洞察藍(lán)海賽道、抓住熱點(diǎn)話題引爆新品,，打造爆品,，占據(jù)了領(lǐng)域，引領(lǐng)潮流,。

隨著市場(chǎng)成熟程度的不斷提高,，消費(fèi)者的需求日趨多樣化，新的需求不斷涌現(xiàn),，怎樣才能給自己的品牌帶來(lái)更多的力量,，才能創(chuàng)造出更多的“現(xiàn)象”，才是品牌方應(yīng)該考慮的問(wèn)題,。