科技傳播有助于人們更好地了解科學技術的意義和價值,，促進科學技術與社會的融合及其發(fā)展與應用。主流媒體應加快推進科技傳播工作的話語體系建構,，打造融通中外的新概念新范疇新表述,，為加強國際社會的聯(lián)系與互動、推動科技文化的形成與傳承貢獻力量,。
近年來,，中國科技創(chuàng)新能力顯著提高，成就舉世矚目,，有關中國科技議題的海外報道量也在穩(wěn)步增加,。黨的報告二十大提出：“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能,，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權,。”在建設科技強國的同時講好中國科技故事,，在國際社會發(fā)出中國“科技強音”,，成為科技創(chuàng)新工作中的重要一環(huán)。2022年海外媒體涉中國科技相關英文報道近百萬篇,，筆者對文本大數(shù)據(jù)的語義,、情感,、高頻詞共現(xiàn)關系的分析發(fā)現(xiàn)，政治,、外交,、社會、民生相關詞匯與科技報道緊密聯(lián)系,，情感傾向與議題類型顯著相關,。外媒對中國科技的報道議題泛化、報道框架固化,，既塑造了中國科技高速發(fā)展的國際形象,，又帶著固有偏見。海外媒體對中國科技的報道,，已拓展至社會生活的方方面面，并由此塑造著中國科技發(fā)展形象,。科技成為解讀經(jīng)濟發(fā)展的重要切入點,，報道重心泛經(jīng)濟化傾向明顯。海外媒體對中國科技的報道,，大量從市場表現(xiàn),、投資情況、全球貿(mào)易等角度切入,，關注新興技術能夠帶來的經(jīng)濟效益,，經(jīng)濟的比重甚至開始超越科技本身，呈現(xiàn)出科技與市場高度結合的形象,。科技成為衡量公眾生活質量的標尺,，報道外延向泛生活化拓展,。通過文本分析發(fā)現(xiàn),，我國熱度較高的部分技術門類，如綠色能源,、移動支付等領域的進展和突破,，受到外媒高度關注。報道多從生活視角切入,，關注科技發(fā)展對個人生活的影響,，形成中國高新技術產(chǎn)業(yè)熱的國際形象。科技成為國際競合的角力場,，部分報道出現(xiàn)泛政治化傾向,。科技傳播早已不是單純的科技內容傳播，而是與國際格局緊密相連,、與政治和外交議題密不可分的重要戰(zhàn)略議題,，中國國際科技形象也開始圍繞國際局勢和中美關系展開,，報道意涵更為豐富。客觀報道專業(yè)議題，塑造高速發(fā)展形象,。在相對單純的專業(yè)議題報道中,，外媒多對中國科技進行客觀報道，認可中國創(chuàng)新戰(zhàn)略,、創(chuàng)新體制形成的較強競爭力,，形成中國科技強大、領先,、創(chuàng)新形象,。在政治經(jīng)濟報道中隱藏負面傾向，在與科技有關的政治經(jīng)濟類議題中,，外媒對中國科技成就的報道緊密圍繞地緣政治因素展開,，如中國在航空航天等關鍵領域取得的科技進展常被惡意解讀。在報道政策變化時放大中西差異,。分析發(fā)現(xiàn),，外媒較為關注中國政府對科技行業(yè)的監(jiān)管，意圖唱衰中國科技企業(yè)發(fā)展,。同時關注中國科技公司的國際貿(mào)易糾紛,，以西方視角先入為主地審視中國企業(yè)，污名化中國企業(yè)國際形象,。分析網(wǎng)民評論發(fā)現(xiàn)，海外受眾高度認可中國科技發(fā)展,，也受媒體影響擔憂中國發(fā)展速度,。一方面，認可并稱贊中國科技發(fā)展實力與成果,，認為中國的科學形象呈現(xiàn)出許多積極特點,，包括發(fā)展速度、創(chuàng)新和前沿程度,、基礎研究發(fā)展情況,，以及在推動中國經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮的作用。另一方面,，擔憂中國科技的高速發(fā)展或給國際社會帶來不穩(wěn)定因素,。正是在海外媒體長期大量的報道影響下，很多國際公眾對中國科技的認知產(chǎn)生了反復,，在認可與擔憂之間搖擺不定,。從話題選擇到報道框架設定,，再到話語體系形成，海外媒體對中國科技議題的報道存在一定偏向性,。近幾年,，中美科技競爭成為英文媒體涉華科技報道主導，大量內容累積形成并不斷強化中美競爭的國際輿論氛圍,，反復套用政治,、競爭等報道框架，鮮少給中國科學家定義,、解釋科學議題的機會,，用僵化視角審視中國議題，固化涉華科技形象,。在此長期浸染下,，中國媒體開展國際科技傳播、建構科技話語體系,，存在不小的困難與挑戰(zhàn),。作為大國博弈的重要抓手，當前部分媒體的涉華科技報道已與政治深度捆綁,，科技議題也成為政治話語爭奪的工具,，形成復雜的國際輿論氛圍。當在泛政治化框架下用國際政治視角審視科技傳播時,，一些假科學,、假信息、片面信息加速傳播,，增加了辟謠難度,。此類虛假科學傳播會加劇國際社會共識分裂、阻礙科學進步,，甚至損害公共利益,、影響國際科技互信。
囿于科技內容較高的知識壁壘和閱讀門檻,，科技傳播中的專業(yè)性要求對傳者和受者都提出了較大挑戰(zhàn),。當前,，科技報道中對學術研究成果的報道通常以宣傳科學“成品”為主,，弱化甚至忽視研究過程和科學思維，缺乏對科學精神的宣傳與普及,。此外,，科技內容在傳播過程中信息損耗率較高。公眾普遍傾向于獲取簡潔的信息,，媒體在篇幅有限的報道中難以還原完整的科研過程,，加之科技學術成果的國際傳播對媒體記者有著較高的專業(yè)知識和翻譯能力要求,，傳播者“轉碼”能力有限，容易導致科學家與公眾之間形成信息逆差,、產(chǎn)生信息誤讀,。隨著社交平臺等數(shù)字傳播的發(fā)展，虛假信息,、披著科學外衣的謠言和信息誤傳等頻現(xiàn),，不斷挑戰(zhàn)科技傳播的公信力，亟須構建系統(tǒng)性應對突發(fā)輿情的危機管理體系,。越來越多涉及科技的輿論危機誘發(fā)于非科技的傳播場域,，而當前的輿情發(fā)現(xiàn)機制存在缺陷?？萍甲h題具有潛在發(fā)酵點難以預測,、傳播規(guī)模難以控制等特點，為有效避免公眾恐慌,，建立輿情舒緩機制刻不容緩,。引發(fā)輿論風波的科技議題多與公眾生活息息相關，對回應及澄清的方式方法要求高,、辟謠難度大,。因此，將科技議題融入社會語境,，準確選擇“誰來說,、說什么、怎么說”,，建立行之有效的輿情回應機制迫在眉睫,。分析外媒涉華科技報道現(xiàn)狀及中國媒體進行科技話語傳播面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，可從四個層面探索中國科技傳播話語體系的建構路徑,。從宏觀話語方向來說，中國對外開展科技傳播工作應始終圍繞和傳遞“和為貴”的價值觀,，以人類命運共同體理念為引領,，立足人類視角講述中國科技故事，形成全球價值認同,。國際科技傳播應揚長避短,，有針對性地結合國際公眾對中國科學形象已有的正面和負面認知制定傳播策略，如強化中國科學在創(chuàng)新,、前沿,、基礎等領域的成果宣介和故事化報道。要有效回應國際關切，將中國的科學發(fā)展為全球環(huán)境保護,、社會穩(wěn)定等領域所做的貢獻具象化,，結合海外公眾關心的問題，講述國際社會喜聞樂見的“中國科學故事”,，形成海外公眾對中國科學發(fā)展的客觀認知,。科技是一種跨越國界和文化差異的通用語言,，為人類社會提供了重要的交流與合作平臺,，在國際交流中扮演著重要角色。當下,，有些國際報道將科技與政治,、外交議題掛鉤，脫離了科技發(fā)展促進全球交流的初衷,。為共同應對全球性挑戰(zhàn),，抓住國際輿論秩序更迭的歷史機遇，讓科技議題重回科技領域,，從專業(yè)角度講述科技故事,，形成嶄新的國際科技傳播路徑成為歷史必然。中國媒體在開展國際報道時,，應在技術描述,、行業(yè)發(fā)展、全球標準,、制度理念等層面主動發(fā)出中國聲音,，講好中國科技發(fā)展故事、行業(yè)轉化故事,、制度制定故事,、精神傳承故事等。講好科技故事需要機構,、科學家、媒體等多方持續(xù)交流互動,，科技話語體系的建構也離不開專業(yè)指導和實踐檢驗,。因此，不同機構的交融合作,、不同傳播主體的充分交流尤為重要,。建議深化傳播機構的跨界交流機制，搭建國際合作橋梁,，為話語流通和檢驗提供平臺,，著力提升話語體系建構研究的權威性,、代表性,、專業(yè)性,、適用性。在交流中發(fā)掘典型人物,，展現(xiàn)科學工作者生動,、新鮮、智慧的攻堅克難過程,，用鮮活的人物故事講述科技故事,，形成富有中國特色的科技話語體系。科技報道信息量大,，二次處理任務繁重，對媒體人的專業(yè)素質要求較高,。在全媒體,、新技術迅速發(fā)展的今天，應在保障專業(yè)性的基礎上,，充分發(fā)揮融合媒體多樣化傳播的平臺優(yōu)勢,，全面解讀科學成果、剖析科學過程,、宣傳人物故事,、弘揚科學精神，形成傳播品牌,。要凸顯科學傳播中的人文價值內涵,，解決科技傳播中的信息缺口和損耗問題，提升公眾互動意愿,，促進外宣落地,，打造科技國際傳播品牌，實現(xiàn)“內容+流量”的雙重傳播效果,。同時,，發(fā)揮多元主體的差異化優(yōu)勢，深入挖掘新渠道,，多方位呈現(xiàn)真實,、立體、全面的中國科技形象,。科技議題逐漸成為全球公眾關心的熱門話題,，科技傳播可以幫助人們更好地了解科學技術的意義和價值，促進公眾對科技發(fā)展的理解和認識,，提高公眾對科技的信任度和支持度,?？萍紓鞑ヒ部梢源龠M科學技術與社會的融合，促進科技的發(fā)展與應用,。開展行之有效的科技傳播工作,，提升國際科技傳播力，是構建全球合作環(huán)境的堅實基礎,。強國建設和民族復興呼喚與之相匹配的傳播能力,，也要求中國媒體加快建構適應時代要求的話語體系。推進科技傳播工作中的話語體系建構,，要加快打造融通中外的新概念新范疇新表述,，讓富有中國特色的科技表達成為國際社會所熟知的科技議題，為加強國際社會的聯(lián)系與互動,、推動科技文化的傳承貢獻力量,。（作者沈斌系中國日報社國際傳播發(fā)展研究中心副主任、新媒體實驗室主任,，王榮系國際傳播發(fā)展研究中心高級數(shù)據(jù)分析師,，郭畢沖系新媒體實驗室數(shù)據(jù)分析師）本文刊發(fā)于《新聞戰(zhàn)線》2023年7月（上）。
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