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從《國家寶藏》中驚鴻一瞥的《千里江山圖》,，再到引發(fā)各家品牌爭相聯(lián)名的《夢華錄》,，東方美穿越千年，源遠流長中又煥發(fā)無限新生,。美如畫卷的視覺盛宴,，多元而多彩。夢回宋朝,，無論是“披羅衣之璀璨兮,，珥瑤碧之華琚”的考究服飾，還是笙歌掛畫,、熏香點茶的煙火味生活細節(jié),，大俗或大雅，都令人充滿遐想,。東方美學熱潮,，席卷而來,。流量密碼加持的“爆火”之外，更多是大眾對傳統(tǒng)文化的長情關(guān)注,。文化自信的升騰中,，不乏新中式、新國潮的創(chuàng)新醞釀,。最近,，燕之屋聯(lián)合代言人趙麗穎推出的一支古今大片《傳承》，將東方美升華,，再次以“東方禮”破圈,。亦將燕窩行業(yè)的滋補文化升級，以東方禮的品牌心智,，為國潮營銷探索了一個新的方向,。在《傳承》這支片子中,，徐徐展開了一幅燕窩文化的古今穿越畫卷,，帶來一場東方美的視覺盛宴。隨著宮廷夜景空鏡,，千年之前月圓之夜美輪美奐,。宮廷之內(nèi)，趙麗穎身著華服,，仙氣飄然,，靚麗登場，細細品嘗一盞彌足珍貴的稀世燕窩,。隨著視線推進,，宮廷匠人們古法制作燕窩的過程，被巧妙還原,。御膳珍饈,，東方瑰寶，能工巧匠,，精挑細燉,。而畫面一轉(zhuǎn)，古法制造的場景,，瞬間變換為燕之屋現(xiàn)代生產(chǎn)實驗室,。秉承古法技藝，凝結(jié)自然精華,，燕之屋燕窩閃亮呈現(xiàn),。燕之屋將傳承千年的燕窩文化煥然一新，對高品質(zhì)燕窩的追求一如既往。此時,，趙麗穎以現(xiàn)代形象再次優(yōu)雅出現(xiàn)。古今閃回交錯,，唯有手中的燕窩不變,，“東方滋養(yǎng) 傳承千年”的主題彰顯。“吃燕窩,，我只選燕之屋”的品牌表達,，再次升華。燕之屋代言人趙麗穎古今大片《傳承》,，通過古今對比,，將滋補文化的千年傳承體現(xiàn)得淋漓盡致。不僅如此,，感官的美學盛宴,，更牽引起人們心中的文化連接。東方之美與文化傳承雖相隔千年,，但依然動人如新,。滋養(yǎng)臻品燕窩在歷史上可溯源至唐朝,，英國著名探險家、人類學家 Tom Harrison,，以在 Niah 石洞的發(fā)掘中有刮燕窩使用的小鐵鏟與唐宋的瓷器相伴作為證據(jù),，認為燕窩貿(mào)易早已在唐代就存在，開啟燕窩千年文化,；功能方面,，《本草綱目拾遺》亦曾記載，“燕窩大養(yǎng)肺陰,，化痰止嗽,，補而能清，為調(diào)理虛損勞疾之圣藥”,。滋補文化千年傳承,，加之現(xiàn)代工藝升級，讓燕窩品類在現(xiàn)在的市場依然備受歡迎,。但一個現(xiàn)實問題是,，當下的燕窩產(chǎn)品普遍強調(diào)功能性，鮮少有對千年文化傳承的深入表達,。燕之屋洞察到燕窩品類被忽視的文化屬性,，開展了營銷維度的深層次創(chuàng)新。比如攜手趙麗穎推出的精美古今大片，“東方美”的挖掘成為破局的新方向,。不止于品牌概念的表達,，產(chǎn)品作為文化載體的表現(xiàn)更為直觀。繼2021年燕之屋以唐朝為起點,，推出大唐盛燕·碗燕,，開啟千年燕窩養(yǎng)生文化的滋補風尚后，2022年,，燕之屋全新推出頗具宋朝文化底蘊的中秋高定禮盒——燕之屋·江山明月·碗燕,。再次穿越千年，帶我們領略宋代生活美學,。燕之屋·江山明月·碗燕,，以北宋王希孟的《千里江山圖》為靈感，將江山,、明月,、祥云、金燕,、玉兔等元素落于禮盒之上,。禮盒含有6碗尊享碗燕，碗身上同樣印有江山明月花紋,。每一碗碗燕,，秉承宋韻極簡主義，只含燕窩,、冰糖,、純凈水，配料干凈純粹,。宋式極簡主義美學,，緊貼青綠山水畫風格，表達出美好的品牌希冀：愿這份中秋臻禮能把健康,、文化,、團圓的美好寓意，帶給親朋好友和貴人摯愛,，愿他們無論身處何處都能身有健康,，心有山河。傳遞東方美學精粹,，燕之屋同樣助力傳統(tǒng)文化習俗的傳承和延續(xù),。結(jié)合中秋將至的時間節(jié)點，燕之屋“中秋送碗燕,，健康共團圓”的品牌表達,，將東方浪漫推至高潮,。燕之屋24年來在燕窩領域持之以恒的品牌深耕,，早已頗有成效,。傳承千年燕窩養(yǎng)生文化的品牌形象，躍然而出,。燕窩品類,，也在禮品市場有著更大機遇。后疫情時代,，一個顯著信號是,，人們對健康的需求明顯提升了,。尤其是在禮贈領域,，高產(chǎn)品品質(zhì)、在健康營養(yǎng)方面深度挖掘的品牌得到了更大的發(fā)展機會,。隨著養(yǎng)生規(guī)劃的前傾,，自古便有禮贈屬性的燕窩，亦成為逢年過節(jié)送禮的不二選擇,。結(jié)合燕窩產(chǎn)品公認的滋補功效以及東方禮贈的特性,，燕之屋順勢提出了“燕之屋東方禮，把禮送到心里”的傳播口號,，建立起更廣泛的消費場景,，意在讓更多消費者對其建立起“東方禮”、“送禮首選”的形象認知與品牌烙印,。品質(zhì)而言,，燕之屋“24年專注高品質(zhì)燕窩”的品牌心智是難以復制的。產(chǎn)品端亦有充足底氣,，燕之屋產(chǎn)品皆甄選自南緯10度至北緯20度之間的高品質(zhì)金絲燕燕窩,。在此基礎上，由近800名挑毛女工遵循古法手工挑毛,，經(jīng)過49道工序嚴格把關(guān),，燕之屋碗燕采用121℃、1140S單碗恒溫燉煮,，充分萃出燕窩的營養(yǎng)價值,，帶給家人真正的滋養(yǎng)，讓關(guān)懷變得更有溫度,。品牌而言,，作為燕窩行業(yè)的引領者，燕之屋不僅是基于燕窩品類開創(chuàng)求新,，更可貴的是力求為產(chǎn)品融入“東方美”的美學概念,，開辟一片“東方禮”的新天地,。中國作為禮儀之邦，禮物的種類也與文化,、情感密切相關(guān),。承載情感的表層意義下，文化符號的加成無疑會帶來更深刻的印象,、抒發(fā)更美好的祝福,。隨著民族審美覺醒，更多深入挖掘國潮相關(guān)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品會大放異彩,。燕之屋的場景拓展邏輯正在于此,，選取“東方美”作為表達錨點，將“看不見”的千年滋補文化,，同可視可感的審美意趣相融合,。符號化的精美表達，新意之余,，更是讓滋補文化煥發(fā)出蓬勃的生命力,，給親友以獨具特色的美好祝愿。中國傳統(tǒng)文化,，結(jié)合時尚潮流,，燕之屋為東方禮賦予了全新定義。送禮講究有里有面,，燕窩品類的高端認知廣泛,，東方美學文化儀式感滿滿，亦成為當下人們送禮首選的理由所在,。健康與品質(zhì)并重,，文化與顏值在線，兼顧面子和里子,，燕之屋將“東方美”融入到了禮物中,，勢必在燕窩行業(yè)拉起一場新的品類戰(zhàn)爭。在圈層文化的影響下，當下的Z世代年輕人自發(fā)傳承,、推動以國風,、中式元素為靈感的設計；同時,，品牌們也深入挖掘傳統(tǒng)文化元素內(nèi)涵,，結(jié)合新時代美學理念做創(chuàng)新詮釋，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)秀的“新中式”產(chǎn)品,。以美學意味，為千年滋補文化注入新活力,；以禮贈場景,，拓展充滿儀式感的消費新可能；以新中式產(chǎn)品,，吸納新圈層實現(xiàn)消費者擴容,。事實上，燕之屋在新中式美學解讀領域一直不遺余力,。2021年,，燕之屋攜手河南衛(wèi)視，與青年舞蹈家駱文博共同演繹敦煌博物館聯(lián)名款《燕之屋·飛天碗燕》宣傳片,。從大漠敦煌歷史文化汲取靈感,，融入蓮花飛天藻井、平棋飛天圖案,，將敦煌文化與燕窩文化進行融合創(chuàng)新,，喚醒消費者對民族文化的自信和認同感,，進一步提升燕窩禮盒的吸引力,。2021年年初，燕之屋·碗燕通過了國家興奮劑檢測研究中心的嚴格檢測,，燕之屋成為中國國家擊劍隊指定燕窩產(chǎn)品,；2021年12月，燕之屋入選新華社民族品牌工程,，并成為2021年中國企業(yè)家博鰲論壇指定燕窩產(chǎn)品,；今年，燕之屋亦成為2022中國企業(yè)家井岡山論壇指定燕窩產(chǎn)品,。可見,，燕之屋正以引領姿態(tài)，重塑高端燕窩品牌的文化影響力,。在美與傳承的文化挖掘中,，相信燕之屋會帶來更多圍繞“東方禮”的營銷新驚喜。
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