又一年歲末，年味兒已經(jīng)撲面而來,，我們不僅渴望一場吃好喝好,、痛痛快快的熱鬧，對團圓的期許也更濃重了,。順應(yīng)這份抵擋不住的春節(jié)氣息,，洞察春節(jié)團圓的喜慶溫情，餓了么品牌聯(lián)合營銷,，以“餓了么小藍盒”為IP,，帶來了一場別開生面的新春營銷。
從團圓相聚的歡樂時刻,，到精致年禮的限定驚喜,，再到新春合家歡的喜慶氛圍……餓了么小藍盒的「新春三部曲」，陪著我們「年到福到禮到」,。以情動人,，是營銷打動人心的樸素方式?；貧w到春節(jié)初心,，餓了么打造了一支新春溫情視頻，用溫熱的團圓情感,，觸發(fā)更深刻的內(nèi)心共鳴,。創(chuàng)意之處，來自于對生活的一處精妙洞察,。「到了」,，是一個充滿美好意味的巧妙雙關(guān),。點外賣時,，「到了」代表著穩(wěn)穩(wěn)收到的那份放心；春節(jié)過年時,，游子們的「我到了」,，則帶來一種無可替代的暖意，是引燃相聚熱情的那一份星火,。尤其在近幾年,，不能回家過年的相聚阻隔，讓我們對親情相聚的溫暖更為渴望,。洞察到這一情緒痛點,，將「到了」塑造成獨特的年節(jié)符號,，以此延展升華，餓了么塑造起了一個獨特的「情感宇宙」,。用這份相通的心意,，將美好串聯(lián)起來。
不能回家的春節(jié),，餓了么送來家的味道,，「味道到了，就好像我們吃到一塊了」,。
擔憂父母的身體,，餓了么將藥品及時送到，「關(guān)心到了,，就好像我在你們身邊」,。
對親人的惦念，也可以通過餓了么送達,，「掛念到了,，就好像我和你一塊長大」。穿越時空阻隔,，正是這一句句暖人至深的「到了」,，讓不在家人身邊的我們，也能放心準時地送上對家人的陪伴,。
而當缺席已久的團圓,，終于能以一句「我到了」重新實現(xiàn)，家的溫暖,、年的意義便悉數(shù)顯現(xiàn)出來,。久違的相聚與相擁，是每一個家的感動時刻,。是的,，世上再多動聽的話，都比不上輕描淡寫的一句「我到了」,。
正如影片收尾的文案：
這幾年,，你送了許多“我到了”。但是,，世上再動聽的話,，都比不上輕描淡寫的一句“我到了”。
一句到了，媽媽的味道「到了」，老媽臉上的笑也「到了」,，老爸的年紀一下子「倒了」十歲,，老弟的紅包也「到了」，年,，到了……每處細節(jié),，都有共鳴，每處淚點,，都是生活,。餓了么以「到了」為連接，將親情貫穿始終,，巧妙以團圓的主線索,，串聯(lián)起餓了么送到的「味道」、「關(guān)心」,、「掛念」,。春節(jié)的團圓氣與煙火氣，都在這一聲「到了」之中,，展露出來,。
一句“到了”，是久未回家的你,，對親人說出最動人的話,。一句“到了”，是餓了么聯(lián)合眾品牌,，一如既往在新春放心點的承諾,。
感性長文案，也值得品讀咂摸,。細細的牽掛,，濃濃的愛意，都透過簡單的文字顯現(xiàn)而出,。真實真情,，亦激發(fā)出感人至深的共鳴。春節(jié)來臨的歲末年初,，正是我們一年之中對情緒渴望最豐沛的時候,。對家人的思念，對團圓的渴望,，對新年的向往,，對未來的期許,，對美滿的企盼,，都需要一個表達出口。餓了么正是以春節(jié)情緒為紐帶,，做了這次更貼近生活的傳播。外賣為人們生活帶來的便捷,、團聚帶來的助力,、牽掛帶來的關(guān)切，都生動真實地復(fù)現(xiàn)出來,，將我們與日常生活的溫暖美好,，緊密連接。
如果說品牌端關(guān)于「到了」的動情表達,，是春風化雨般的柔軟打動,，那么餓了么小藍盒以聯(lián)名方式進行禮物饋贈的帶來的驚喜，則將「到了」的洞察以小確幸的形式詮釋出來,。我們需要一份春節(jié)儀式感,。禮，在年俗之中不可或缺,，也由此成為一個重要的春節(jié)營銷載體,。餓了么小藍盒這一次便別出心裁，做了一次有趣的聯(lián)名,，將定制禮盒「送」到消費者手上,。餓了么小藍盒聯(lián)合漢堡王、麥當勞,、肯德基等品牌,，以新奇多樣的互動，為消費者送上一份不一樣的春節(jié)「驚喜」,，推出與品牌們新春聯(lián)名版的「小藍盒」,。美好祝愿也是相通的——「年到了，財?shù)搅恕?/strong>,。
小藍盒里裝著增添好彩頭的「吉祥物」驚喜——每一個小藍盒,，都可以展開成為一個小小的「新春發(fā)財樹」。具體看,，「發(fā)財樹」的立體設(shè)計,，有趣有料。展開后,，小藍盒變成基座,，結(jié)著紅彤彤果實的「發(fā)財樹」生長出來：「財」、「大吉」,、「大利」的吉祥簽掛滿枝頭,，福袋,、元寶、生肖小兔在一旁裝點也更有喜慶韻味,。動手拆裝之后,，更能獲得一種親力親為的參與感，激發(fā)出「求財」的滿足感,，引發(fā)二次傳播,。小紅書上，「餓了么發(fā)財樹」的好看好玩好彩頭已經(jīng)成為了討論熱點,。
年到了,，餓了么的驚喜也準時「到了」。如此,，餓了么“新春放心點”的品牌心智,，得以更強化了。
當然,，春節(jié)的另一大不可或缺的要素,，是熱鬧喜慶的氛圍感。張燈結(jié)彩的熱鬧,，吉祥紅色的喜慶,，置辦年貨的快樂，種種美好拼接在一起,，才算是一個有年味兒的新年,。在年味兒造勢上，餓了么同樣匠心獨具,，帶來手筆不小的「包場式」氛圍感,。以場景為突破口，餓了么小藍盒聯(lián)合伊利,、漢堡王,、肯德基、麥當勞,、必勝客,、西貝、雪碧,、益達,、胡慶余堂等品牌，共同呈現(xiàn)出一組「年到了」故事海報,，在線上與線下進行全面多維的場景曝光,。線下的氛圍感塑造尤其引人注意,，餓了么的故事海報覆蓋了春節(jié)期間徐家匯20米地鐵通道，黃金都市圈的「包場式」呈現(xiàn),，全方位拿捏了喜氣氛圍。? 于此同時,，線下的場景傳播,，熱度也燃到了線上。#餓了么地鐵過年氛圍感海報#登上微博熱搜,，KOC們分享線上版海報,，傳遞熱鬧氛圍感；
網(wǎng)友們也紛紛線下打卡,，曬出自己在地鐵拍攝的海報照片,，分享這份應(yīng)景的年味兒。并非單純的傳遞喜氣,，平面海報同樣以「到了」為體驗，用深度的故事感,，強化春節(jié)團圓的濃重年味兒,。每一張海報背后，都是一個團圓故事：春節(jié)回家第一眼見到家人的欣喜時刻,，為媽媽送上的滋補新年禮物的開懷時刻,，與戀人一起愜意觀影、桌游的愜意時刻,，家人圍坐吃團圓飯的喜悅時刻,，分發(fā)紅包時的快樂時刻，一家人從騎手手中接過餓了么小藍盒的驚喜時刻……
這些美好的畫面定格,，將「到了」的諸多相聚場景,，演繹出滿溢幸福感。
文案的「到了」體同樣戳人：年到了,，福到了,，健康到了，金運到了,，清爽到了,，歐氣幸運到了，熱火團圓到了,，最愛的人到了,，桶桶好運到了，帶勁時刻到了……如此,，不止于高流量曝光,，這一句「到了」帶來的年味,，更是撬動起在線下線上的雙重流量杠桿，完成一場深度的品牌心智觸達,。
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春節(jié)營銷,，是品牌們秀肌肉、強互動的戰(zhàn)略主場,。在紛亂多樣的花式營銷中,，餓了么以“到了”這個動人的細節(jié)入手，打破了同質(zhì)化窠臼,，實現(xiàn)了一次的全方位內(nèi)容「奇襲」,。精妙之處不僅在于春節(jié)情緒的捕捉洞察，全方位的年味團圓展現(xiàn)力更深入人心,。無論是溫暖TVC的以情動人,，還是聯(lián)名小藍盒的吉祥驚喜，或是故事感海報線上線下的深度觸達,，「到了」的洞察可謂畫龍點睛,，在關(guān)鍵核心延展之中，通過全方位的營銷滲透,，真正將餓了么帶來的便捷體驗與春節(jié)團圓喜慶深深地連接在了一起,。餓了么品牌聯(lián)合營銷的“新春三部曲”，帶來了一種生動多元的春節(jié)營銷新范式,。
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