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當灰熊隊的賈-莫蘭特穿著一雙公認的「假鞋」,，在NBA季后賽中狂砍47分并率隊取勝，輿論出現(xiàn)反轉(zhuǎn),。一時間,，關(guān)于「假鞋實戰(zhàn)」的話題也爭論不休：「莫蘭特親測pt（莆田）可實戰(zhàn)」「頂住職業(yè)選手的沖擊力，假鞋質(zhì)量不比真鞋差」「假貨比真貨質(zhì)量好的例子比比皆是」「莆田就是沒有商標授權(quán)而已」……而那些對「純原」假鞋滿懷好奇的少年們，似乎也開始躍躍欲試,，這種假鞋再次興起的畫面,，與這個「國貨當?shù)馈沟臅r代格格不入，畢竟莆田也要做自己的「真鞋」了——3月份,，莆田市鞋業(yè)協(xié)會對外宣布,，「莆田鞋」集體商標已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準成功注冊，目前已授權(quán)16家莆田鞋企使用該商標,。這也意味著,，在國產(chǎn)品牌紛紛崛起的當下，以代工聞名全球的莆田開啟了品牌之路,，渴望摘掉「假鞋之都」的帽子,，重塑地區(qū)制鞋產(chǎn)業(yè)的形象，也重整莆田的制鞋產(chǎn)業(yè),。
在灰熊對陣勇士隊的第二場半決賽結(jié)束后,，與22歲莫蘭特砍下了47分一同登上熱榜的,，還有莫蘭特的那雙科比 4「大師之路 」。國內(nèi)外球迷都發(fā)現(xiàn)了這雙鞋的諸多疑點,，無論是鞋舌網(wǎng)眼,、鞋面潑墨還是印字，都與正品出入較大,。實際上,，這雙星空紫配色的科比球鞋大有來頭。2013年底,，為給科比新戰(zhàn)靴kobe 9發(fā)布造勢,，耐克推出了一個涵蓋歷代8雙簽名鞋的套裝「The Kobe prelude pack」，取序曲之意引出第9代產(chǎn)品,，但更多人記住的則是那個副標題「A road to themasterpiece」,。在國內(nèi)，耐克將其譯作「大師之路」,，將宣傳重點放在科比本人身上,。4代球鞋最初發(fā)售于2009年，是科比轉(zhuǎn)投耐克旗下后的第一雙低幫球鞋,，也是耐克真正意義上的第一雙輕量化球鞋，革命性的Flywire技術(shù)讓鞋面薄如蟬翼,，全新的后跟TPU穩(wěn)定設(shè)計以及更輕的材料,，鞋面創(chuàng)意來源于抽象畫家波洛克的潑墨風格。也因此，這雙ZK4「大師之路」版本有著非常高的市場號召力,，即便放到現(xiàn)在也備受追捧,。但由于耐克于科比的合同到期，直到今年3月才官宣續(xù)簽,，科比的諸多球鞋都不在生產(chǎn)線上,，因此即便莫蘭特這樣的聯(lián)盟新貴，想穿真鞋也需要費些周折,。雖然「穿純原打NBA」備受調(diào)侃,，但職業(yè)運動員的鞋墊、襪子等裝備都十分精良,，并且時常會用彈力繃帶打腳,，享有最高級別的防護措施，因此鞋本身對身體所帶來的影響也不斷在減少,。另外值得一提的是,，早在2019年5月，莫蘭特就與耐克簽下了一份為期多年價值數(shù)百萬美元的球鞋合同,?？梢哉f，不僅是這雙鞋的來源與真假難以斷言,，甚至都不一定來自莆田,。但人們還是認為這雙鞋來自莆田，尤其是國內(nèi)球迷,，這不僅是源于對莆田本身的印象,，更是莆田假鞋橫行多年所產(chǎn)生的「品牌影響力」。就像前莆田市長李建輝的自嘲那般：「有一個尷尬的笑話,。如果你的耐克鞋穿兩年就壞了,，是真的耐克，如果三年才穿壞,，那就是莆田做的,。」
把一雙讓鞋圈垂涎的限量版球鞋送到莆田,，會發(fā)生什么？正版鞋會被切割,、開模,，然后買料、打樣,，在流水線上誕生出一個個的克隆產(chǎn)品,，而價格只有原本的十分之一甚至更低,。上世紀80年代初，莆田由于靠近臺灣而吸引了大量臺商創(chuàng)辦制鞋廠,，為國內(nèi)外眾多品牌鞋代工,，制鞋漸漸成為莆田的支柱產(chǎn)業(yè)。90年代中期的金融危機讓不少人打上了做假鞋的主意,，不少工人將樣品或設(shè)計圖紙偷出來,，這也開啟了莆田的造假時代。但真正讓莆田聞名于世的,，還是2007年9月的那場大搜查,。當時，紐約市警方從布魯克林的兩處倉庫查獲近三十萬雙假耐克,，市值超過3100萬美元,，多方展開打擊行動。三年后的2010年,，《紐約時報》記者尼古拉斯·施密德(Nicholas Schmidle)發(fā)表了一篇前往莆田調(diào)查假鞋生產(chǎn)的報道,，自此「莆田假鞋」「莆田高仿」的名聲傳遍全美，人們驚嘆于這里出產(chǎn)的鞋是如此接近正品,。有一個流傳的說法是,，全球每3雙耐克鞋中，就有一雙是莆田的高仿,。這也證明假鞋需求遍布世界各地,，而莆田也收獲了來自全世界尤其是美國本土的歡迎。比較在質(zhì)優(yōu)價廉外,，沒有消費者能拒絕以很少成本獲得很高品牌附加值的買賣,。尤其是在2019年興起的潮鞋熱潮，讓「炒鞋」一下子成為大眾話題,，順勢推動著莆田的制鞋產(chǎn)業(yè)走上新的高峰,。據(jù)莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月,，莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家,，從業(yè)人員50多萬人，產(chǎn)值超千億元,。2021年,，全市鞋產(chǎn)量為13.9億雙，占全省三分之一,、全國十分之一,，完成產(chǎn)值1311億元。但莆田既造真鞋,，也造高仿鞋,，區(qū)別在于前者大大方方建廠開工,，而后者則要在暗地里分工協(xié)作,，即便監(jiān)管頻繁,，但假鞋市場的缺口催促著那里的人們思考更隱蔽的方式，而那些「高仿鞋使用了正品同樣材料,、同樣由流水線」的騙局,，實際上正在不斷消散。的確,，在「莆田鞋」集體商標注冊之后,，這片土地是時候走上品牌之路了。
1997年,，運動品牌沃特VOIT從莆田橫空出世,，沃特曾相繼簽約王治郅、世界頂級街球戰(zhàn)隊S.K.Y.,，并在2012年簽約加盟新疆隊的沃恩·韋弗,，并在央視多個頻道推出廣告，比肩晉江的安踏,、特步,、匹克等一線國產(chǎn)品牌。但經(jīng)營問題還是讓沃特走向了衰落,，也帶走了莆田創(chuàng)新的火種,。2018年3月，李建輝在接受中國之聲專訪時還說到,，莆田人做事非常認真,、精致，但是「有這么好的技術(shù),、質(zhì)量,，為什么不敢主打自己的品牌呢？」的確,，當國內(nèi)知名的代工廠已經(jīng)成為上市公司中的佼佼者,，并且一眾國產(chǎn)運動品牌更是在中國市場逐漸取代了海外品牌，都給莆田提供了標桿,。只不過,，新商標似乎更像是一個多方不可調(diào)和的產(chǎn)物。要知道,，國產(chǎn)品牌崛起也意味著市場競爭加劇,，這對于莆田品牌中的投入,、研發(fā)、設(shè)計與科技創(chuàng)造而言,，都具備著十足的挑戰(zhàn),，而很多代工廠或者制鞋企業(yè)鮮有這份能力去獨創(chuàng)一個品牌。與此同時,，假鞋生意影響著千萬個中小微制鞋企業(yè)以及億萬從業(yè)者的安慰獎,，如何快速取代制鞋問題是當務(wù)之急，生產(chǎn),、品控,、成本、設(shè)計以及最為關(guān)鍵的創(chuàng)新上,，都需要不斷打磨與研討,。莆田與晉江，兩個相距百公里的城市,、因為鞋而崛起的城市,，卻因為對鞋的理念不同而走上了各自的道路，莆田的轉(zhuǎn)型,，需要一代又一代人去講述各自不同的故事,。在新商標背后，我們尚不知「莆田鞋」是否能獲得市場認可,、年輕人的喜愛,，再加上在比拼科研的今天，代工技術(shù)該如何實現(xiàn)躍升,、能打響怎樣的品牌故事……種種問題都需要時間給我們答案,。但可以預(yù)見的是，打造一系列質(zhì)量可靠,、用料扎實以及物美價廉的產(chǎn)品,，讓「莆田鞋」被賦予更受消費者認可的文化內(nèi)涵，成為國貨中那個從「制造」到「創(chuàng)造」的代名詞,，對于用心實現(xiàn)創(chuàng)新的品牌而言,，并非一件難事。—
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