 之前有小伙伴想了解一些國內(nèi)的新銳力量年輕品牌,，還有轉(zhuǎn)型比較成功的傳統(tǒng)品牌，因?yàn)樯婕捌放戚^多,，每個大類的品牌,，我都會分幾篇文章來寫連載。今天是第一篇,。
傳統(tǒng)運(yùn)動品牌類 李寧裂變出中國李寧,、LI-NING 1990產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了從大眾功能性運(yùn)動向高端運(yùn)動時尚進(jìn)階,。  所謂品牌定位,，就是挖掘品牌的獨(dú)特性并確立其在行業(yè)中的地位,，利用良好的品牌宣傳與推廣來加深消費(fèi)者對這一地位的印象且建立起品牌聯(lián)想的一系列策略行為。 LI-NING 1990旗下目前已推出經(jīng)典,、通勤,、高級運(yùn)動三大系列，這三大產(chǎn)品系列風(fēng)格各異,，目標(biāo)受眾和消費(fèi)場景定位精準(zhǔn),。  其中，經(jīng)典系列以李寧的運(yùn)動基因?yàn)樵O(shè)計(jì)靈感,，融入復(fù)古經(jīng)典元素，結(jié)合當(dāng)下流行運(yùn)動項(xiàng)目,，打造具有代表性的經(jīng)典產(chǎn)品,。需要指出的是，經(jīng)典系列主打休閑社交場景,，在不失舒適性的前提下,，盡顯時尚感。  LI-NING 1990 22春夏系列      ParticleFever(粒子狂熱)隸屬于上海尺間科技有限公司，是上海尺間科技有限公司推出的高端設(shè)計(jì)師運(yùn)動品牌,。
小眾運(yùn)動品牌Particle Fever（粒子狂熱）官宣全球代言人周迅,。據(jù)天眼查顯示，粒子狂熱于2015年10月成立,，目前已經(jīng)獲得過峰瑞資本,、分享投資、比鄰星創(chuàng)投和PreAngel,、創(chuàng)世伙伴等機(jī)構(gòu)的投資,。在2021年東京奧運(yùn)會上，中國奧運(yùn)健兒身穿粒子狂熱的隊(duì)服為中國奪金,。  據(jù)了解,， Particle Fever 粒子狂熱 (以下簡稱PF)在成立之初就定位于運(yùn)動科技品牌，已與3M,、國際羊毛局等世界頂級功能材料廠牌合作進(jìn)行工藝創(chuàng)新,，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)前衛(wèi)且滿足多功能多場景的消費(fèi)者需求。 目前,，粒子狂熱擁有5家線下門店,，分布在北京SKP-S、上海IPAM,，上海前灘太古里,，上海浦東嘉里、深圳萬象天地等商圈,，估值已超10億元,。
MOLY VIVI是魔力薇薇（上海）服飾科技有限公司旗下服裝品牌。 魔力薇薇 MOLY VIVI是一個集研發(fā),、營銷,、零售于一體的多元化休閑運(yùn)動服飾品牌,。 將科技與時尚相融合,，創(chuàng)造多場景穿搭，追求舒適,、輕塑,、跨領(lǐng)域、更時尚的穿著體驗(yàn),。 MOLY VIVI宣布已完成近億元A輪融資,，本輪融資由經(jīng)緯中國獨(dú)家投資。 魔力薇薇MOLY VIVI前沿技術(shù)鏈包含Woolmark,、Lycra等功能材料廠商的跨界技術(shù),，塑造多功能品質(zhì)的服飾。 1. 多元場景支持者：品牌跨場景的產(chǎn)品設(shè)計(jì),，既考慮到運(yùn)動需求,，亦適合工作通勤、休閑娛樂等,。 2. 深入面料的材質(zhì)層面,、紡紗工藝； 3. 品牌以女性的舒適健康為核心源動力,，在全系列文胸產(chǎn)品中,，采用健康棉杯，不含苯或TDI和MDI,，做到無TDA,、無苯酚,、無重金屬、柔軟輕盈,、透氣排汗,； 4. 堅(jiān)持與環(huán)境共生，從可降解到可再生面料,，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展,。 杭州伯喜服飾有限公司近日,新銳設(shè)計(jì)師品牌Bosie正式宣布完成新一輪數(shù)億元融資,投資方為B站和五源資本。自2018年品牌成立以來,Bosie憑借著“無性別服飾”的概念受到年輕消費(fèi)者的熱捧,。
官方數(shù)據(jù)顯示,Bosie連續(xù)三年收入增速超過200%,消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大,成為當(dāng)下最受資本關(guān)注的新銳服飾品牌之一,。 隨著Z世代來臨,90后、00后逐漸成為市場消費(fèi)主體,。傳統(tǒng)服飾大牌對這些年輕消費(fèi)者的吸引力逐漸減弱,而他們對展現(xiàn)個性潮牌的需求卻日漸強(qiáng)烈,。 在百度,潮牌相關(guān)詞條的搜索量日均同比增長達(dá)12%,是運(yùn)動服飾和時尚相關(guān)詞條的兩倍之多。作為潮牌中的佼佼者,Bosie盡管成立僅三年,卻依靠獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念,文藝清新的設(shè)計(jì)風(fēng)格收獲了眾多年輕人的喜愛,。白宇,、任嘉倫、羅云熙等當(dāng)紅明星都對Bosie格外青睞,。 創(chuàng)辦3年的 bosie 已經(jīng)開出21家實(shí)體店,，但這是唯一一家開在沿街的店鋪，而非在購物中心等商業(yè)綜合體內(nèi),。
在線下,Bosie擁有近30家門店,覆蓋北京,、上海、深圳等14個城市,。其線下2000平的超級大店通過打造一站式潮流打卡地,目前月坪效已經(jīng)超過大部分國際快時尚品牌,利潤率超過20%,。
設(shè)計(jì)師女裝品牌類 RE'VAN 上海致瑞服飾有限公司 RE'VAN是一個全新的設(shè)計(jì)師品牌,。RE'VAN深受當(dāng)代前衛(wèi)藝術(shù)影響，用懷疑的態(tài)度,，感性而又理性的表達(dá)方式,，形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué) — 極簡的線條以及出其不意的細(xì)節(jié)。 杭州意豐歌服飾有限公司 伊芙麗的轉(zhuǎn)折點(diǎn)其實(shí)在2015年,。那一年，品牌得到快速增長,，其中同店增長20%,，而不是依賴規(guī)模擴(kuò)張的拉動。 品牌形象上,，eifini伊芙麗2019年首次走向巴黎大秀,。這讓外界扭轉(zhuǎn)了此前伊芙麗設(shè)計(jì)風(fēng)格更偏都市OL女裝的形象,，打破固有印象,。 伊芙麗這份捷報(bào)在今年相對冷寂的女裝618首場戰(zhàn)局中足夠搶眼,。據(jù)悉,，諸多國際快消品牌均表現(xiàn)一般。 波司登江蘇波司登集團(tuán) 6月23日，波司登正式發(fā)布2021/2022財(cái)年年報(bào),。財(cái)報(bào)顯示波司登集團(tuán)營收和凈利潤連續(xù)5年創(chuàng)歷史新高,。 據(jù)益普索(Ipsos)調(diào)研報(bào)告顯示，波司登品牌美譽(yù)度高達(dá)9.11,，成為超過71%中國消費(fèi)者首選的羽絨服專家,，波司登品牌在消費(fèi)者心目中的形象越來越積極健康。 渠道層面,，波司登更加注重渠道結(jié)構(gòu)性布局,，看中渠道質(zhì)量，目前在國內(nèi)已進(jìn)駐國內(nèi)主流商圈,，覆蓋主流人群,，還在國外開設(shè)倫敦全球旗艦店、在意大利進(jìn)駐350多家買手店,，贏得國內(nèi)外主流人群喜愛,。 2021年，波司登首次入選國際五大品牌價值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance 公布的“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強(qiáng)”,。2022年波司登再次入選,，品牌全球價值不斷提升。 上海地素時尚集團(tuán) 2.開拓電商營銷新渠道，數(shù)字營銷助推銷售增長 3.明確數(shù)字轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略目標(biāo),，搭建數(shù)據(jù)中臺 4.圍繞消費(fèi)者需求,，精細(xì)化運(yùn)營品牌 Koradior 珂萊蒂爾等品牌 深圳贏家時尚集團(tuán) 上海睿秀電子商務(wù)有限公司2022年4月，NEIWAI內(nèi)外呈現(xiàn)由品牌全球代言人王菲演繹的10周年品牌官方TVC,，迎接10周年,。當(dāng)晚,，NEIWAI內(nèi)外2022春夏系列女裝秀亦于線上發(fā)布,。
從目前市場上的新銳內(nèi)衣品牌來說，內(nèi)外無疑創(chuàng)立時間最長的品牌,，從2012年的初期潛龍蟄伏,，但現(xiàn)在內(nèi)衣市場上不可忽視的新勢力，內(nèi)外無疑是最有可能成為取代先輩們的內(nèi)衣品牌先行者,，也是消費(fèi)者值得關(guān)注的品牌之一,。截止到目前為止，內(nèi)外發(fā)力線上線下，線下到目前已經(jīng)接近一百多家門店,。 Bananain蕉內(nèi),，主張通過體感科技,，重新設(shè)計(jì)基本款。自2016年推出第一件“Tagless無標(biāo)簽內(nèi)衣”以來,，蕉內(nèi)圍繞人多種場景下的體感問題,，重新設(shè)計(jì)了包括內(nèi)衣、襪子,、防曬,、保暖、家居服等生活基本款,。蕉內(nèi)擁有多品類柔性供應(yīng)鏈能力與自主研發(fā)能力,，在全球范圍內(nèi)擁有多項(xiàng)體感技術(shù)專利。 消費(fèi)風(fēng)向的變化往往與消費(fèi)人群有很大關(guān)系,。z世代年輕人們對于內(nèi)衣的要求發(fā)生了很大變化,，相較“費(fèi)力達(dá)成的性感”，他們更崇尚“毫無束縛的自由”,。這就給了“無鋼圈內(nèi)衣”崛起的可能,。 當(dāng)大半市場都開始追求無鋼圈內(nèi)衣的時候，屬于新品牌們的商機(jī)也就來了,。 維密宣揚(yáng)的“性感風(fēng)”并不是在這兩年突然就不流行了,，而是整個女性內(nèi)衣市場的審美逐漸多元化了。 1. 新興品牌跟20幾年前,，在沿海一帶產(chǎn)業(yè)集群地集中崛起不同,。這一輪的品牌商分布，區(qū)域性并不非常明顯,。 2. 現(xiàn)有的傳統(tǒng)“品牌”,、“大牌”、“奢侈品”的部分市場份額,，會被新起品牌占有,。消費(fèi)者日趨成熟，信息扁平化傳播帶來行業(yè)整體的洗牌,，大眾品牌,、大而全的商業(yè)業(yè)態(tài)都將被新興品牌取代。
3. 服裝行業(yè)渠道層級被極度壓縮,，工廠到消費(fèi)者的鏈條無限縮短,。單純傳統(tǒng)的服裝代理商大部分已消失，上游逐漸實(shí)現(xiàn)工廠直接到消費(fèi)者,，下游是買手集合店不斷發(fā)力,。
4. 到現(xiàn)在還沒搞明白自己的消費(fèi)群體到底是哪些人，最危險(xiǎn),。
5. 流量和數(shù)據(jù)越來越成為服裝企業(yè)最寶貴的資源,。 6. 服裝企業(yè)傳統(tǒng)廣告、營銷手段已完全失效,。核心經(jīng)營的應(yīng)該是粉絲,，不會聚集粉絲的服裝企業(yè)已寸步難行。 7. 誰能夠跟消費(fèi)者走的最近,，跟消費(fèi)者形成真正互動,，誰就能夠成功。 8. 服裝行業(yè)用十幾年時間,，從產(chǎn)品時代走到商品時代,，如今又逐漸回歸產(chǎn)品時代。 9. 對服裝品牌來說,，“品味”是最難被抄襲與模仿的,。 |
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