近日,，95后、00后潮流穿搭競技真人秀《這,！就是潮流》上線,。節(jié)目一經(jīng)播出，#這就是潮流開播#,、#黃明昊濕發(fā)變裝#,、#李佳琦 小眾也是值得被看見的#等節(jié)目話題便迅速登上微博熱搜，并引起了關(guān)于審美和潮流的激烈討論,。 

其中,，被貼上“不被束縛無性別感g(shù)irl”標(biāo)簽的選手伍昕，也是“性別友好型”國貨設(shè)計(jì)師彩妝品牌SEVEN·JULY的模特,，一身本難博彩的黑白穿搭驚艷了評(píng)審,，裙子和西裝被她完美駕馭，憑借對(duì)時(shí)尚與性別的理解與表達(dá),，收獲了大量粉絲,。 

95后的小敏就是被伍昕驚艷到了后，成為了她的忠實(shí)粉絲,，“搭配很特別,，也很個(gè)性”是伍昕吸引小敏的重要原因，“又A又颯啊,?！?nbsp;

“是誰決定了男人和女人的著裝應(yīng)該不一樣？”早在1983年,，日本時(shí)裝設(shè)計(jì)大師山本耀司就曾發(fā)出這一靈魂拷問,。 

在性別平權(quán)的討論日趨熱烈的今天，“無性別主義”走上了潮流風(fēng)口,，小到獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌,，大至身處時(shí)尚金字塔頂端的品牌，秀場上,，“無性別主義”的展示必不可少,。 

如今，這股風(fēng)潮越刮越猛,。不僅Gucci,、Max Mara這些國際大牌紛紛推出無性別風(fēng)格服裝，各類時(shí)尚博主也開始在妝容上走“中性風(fēng)”,，在穿搭上凸顯“無性別”,。 

所謂“無性別”,，不是“中性”，不是“男性女性化”或“女性男性化”,，也不是“LGBT”,，而是超越性別偏見，弱化性別特征,，倡導(dǎo)更有包容文化的態(tài)度,，擁抱更廣闊的性別自由。 

當(dāng)你注冊(cè)facebook時(shí),，系統(tǒng)會(huì)給出70余種性別供你選擇,，其中就包括Agender-無性別、Androgyne-兩性人,、Gender Fluid-流性人,、Gender Questioning-性別存疑、Neither-男女皆非等,。 

世間萬物并不是非黑即白,，衣服也不應(yīng)困在“非男即女”這種思想中，借由時(shí)尚表達(dá),，“無性別”風(fēng)格早就風(fēng)靡國際T臺(tái),，如今伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，社交平臺(tái)傳播力不斷強(qiáng)化,，電商渠道愈發(fā)成熟,，讓其找到了深入中國大眾的方式。 

“以前刷抖音,、B站或小紅書的時(shí)候,，很多穿搭博主會(huì)教你如何把腰身勾畫出來，如何用A字裙把你的大腿遮起來,，讓女生看上去擁有完美曲線,。但現(xiàn)在這些社交平臺(tái)上刮起了無性別穿搭風(fēng)，衣服不刻意突出曲線,，男生女生都可以穿,。”在小敏看來,，穿搭曾經(jīng)是為了被歸入某個(gè)類別,，現(xiàn)在是為了表達(dá)自己是誰。 

“我覺得無性別設(shè)計(jì)的一個(gè)優(yōu)勢,，是可以讓不同性別的人去嘗試不一樣的衣服和顏色風(fēng)格,，不用糾結(jié)于服裝類別，只需要考慮什么樣的服裝更能表達(dá)自己的內(nèi)心,，選擇更自由,?！?nbsp;

今年年初，小紅書發(fā)布《2021生活方式趨勢關(guān)鍵詞》,，無性別穿搭,、國潮澎湃等10個(gè)關(guān)鍵詞成為2021年的生活方式趨勢。數(shù)據(jù)顯示,，2020年,，無性別穿搭筆記瀏覽量同比增長182%，發(fā)布量同比增長83%,。 

2021年《京東618｜Z世代時(shí)尚潮流消費(fèi)9大趨勢》報(bào)告顯示，“無性別穿搭正流行,，時(shí)尚無邊界”成為趨勢之一,，報(bào)告顯示，2021年以來,，Z世代網(wǎng)購男女同款服飾成交額同比增長4.3倍,，Oversized服飾成交額同比增長1.5倍，其中女性貢獻(xiàn)65%以上成交額,，男性也愛花花,，貢獻(xiàn)了88%花朵T恤的成交額。 

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長賴陽表示,，現(xiàn)代社會(huì)男女社會(huì)地位平等,，性別差異縮小，對(duì)時(shí)尚服飾,、美妝的消費(fèi),，越發(fā)呈現(xiàn)出性別界限逐漸模糊的趨勢?！澳行缘拿啦痪窒抻?#39;陽剛’,，也可以追求精致和時(shí)尚；同時(shí)對(duì)女性審美也打破了傳統(tǒng)的性別界限,，除了溫柔,、可愛的淑女形象，也選擇個(gè)性和獨(dú)立,。穿搭不再是為了像某一個(gè)性別,，或者被框在某一個(gè)性別之中，而是展現(xiàn)自我個(gè)性和態(tài)度,?！?nbsp;

如今，不管是走在時(shí)尚圈頂端的奢侈品牌,，還是運(yùn)動(dòng)品牌,，快時(shí)尚亦或是小眾設(shè)計(jì)師新品牌,，都紛紛盯上了“無性別”這塊炙手可熱的蛋糕。 

一邊是傳統(tǒng)服飾品牌推出“無性別”品類,。2016年,，西班牙快時(shí)尚品牌Zara在官網(wǎng)上增加了“無性別”購物品類；2018年,，江南布衣推出無性別品牌REVERB,；2019年起，CHANEL打造起無性別風(fēng),，推出“CHANEL Pharrell”無性別膠囊系列,；備受年輕人喜愛的匡威，也在去年推出首個(gè)無性別服裝系列SHAPES,。 

另一邊,，一大批新興的“無性別”服飾品牌誕生。2018年,，中國無性別服飾品牌bosie成立,，曾分別獲嘉程資本、天使灣創(chuàng)投和唯獵資本的天使輪投資,，真格基金領(lǐng)投的Pre-A輪融資,，以及青山資本領(lǐng)投的千萬元A輪融資等；2019年,，中國無性別服飾品牌奈島（ Na.d ）成立,，目前其品牌官方旗艦店有38萬粉絲；2020年,，中國設(shè)計(jì)師墨新推出無性別品牌Oinkoink,；同年，中國設(shè)計(jì)師Melon新推出無性別品牌DASH FUTURE,。 

古馳創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele曾表示：將男裝與女裝結(jié)合在一起,，對(duì)于他來說是非常自然的過程。而性別模糊這個(gè)趨勢也并非他的發(fā)明,，是世界就朝著這個(gè)方向去的,。 

新銳珠寶品牌YIN隱創(chuàng)始人武崟Ayur對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，時(shí)尚一直都是社會(huì)和政治的鏡子,，去性別化已成為一種世界范圍內(nèi)的文化現(xiàn)象和消費(fèi)趨勢,。 

也許就像《Vogue》雜志的評(píng)論家Anders Christian Madsen所說的那樣，時(shí)尚圈對(duì)于“性別自由”,、“性別流動(dòng)”等精神的推崇從未這樣強(qiáng)烈過,，看來是要掀起一場全新的革命了。 

誰在穿無性別服飾

從女士穿著oversized男式夾克，到男士選擇花朵刺繡的粉紅外套,，“男女有別”的性別差異日益模糊,。 

90后的張思齊作為一名鋼鐵直男，在剛接觸“無性別”這個(gè)理念時(shí)很難理解,，因?yàn)橐路谒恼J(rèn)知里本就是具備性別特征的物品,，“在我看來這算是一項(xiàng)十分基礎(chǔ)的'規(guī)則’，就像是男孩兒該穿藍(lán)色衣服,，女孩兒得穿粉色衣服,。” 

高中的時(shí)候,，這種思維定式給張思齊帶來了不少煩惱,。那時(shí)候，張思齊非常喜歡美國說唱歌手Kanye West,，沒事就會(huì)翻看他的MV,，早年的Kanye有著很多粉色單品，襯衫,、POLO衫、Tee全都穿過粉色的,，給年少的張思齊帶來不小的沖擊,。 

一次逛街的時(shí)候，張思齊看到Vans推出的一件粉色襯衫,，鬼使神差地買了下來,。“男生哪兒有穿粉色衣服的,？”,、“穿粉色衣服可真娘?！边@是他穿上新衣服的第一天得到的反饋,，之后他再不敢穿這件衣服出門。 

在了解Unisex（ 無性別 ）之后,，張思齊才明白,，無關(guān)性別，選擇自己喜歡的才更為重要,?！皣鉄o性別文化體系比較成熟，一些大牌服飾無性別化設(shè)計(jì)也在助推這種思潮的傳播,。雖然目前國內(nèi)還處于起始階段,，但國內(nèi)的設(shè)計(jì)師們也在努力地去推動(dòng)這一理念的達(dá)成，不論是江南布衣旗下的REVERB，還是已經(jīng)新銳品牌中頗有名氣bosie,?！?nbsp;

圖 / 《這！就是潮流》 

張思齊向燃財(cái)經(jīng)表示,，自己現(xiàn)在基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)穿衣自由,，但也不會(huì)僅僅局限于無性別服飾品牌，“只要是好看的款式,，符合自己價(jià)值觀的品牌,，我都會(huì)選擇，而社會(huì)現(xiàn)在也越來越包容,，男生穿粉色已經(jīng)變得很普遍了,。” 

和張思齊一樣,，小敏對(duì)服裝的選擇有自己的標(biāo)準(zhǔn),。西裝、短褲加帆布鞋,，是小敏今夏最頻繁的穿搭LOOK,。“就在兩年前,，高跟鞋和裙子是我最常見的職場穿搭,，同時(shí)我的包里也會(huì)永遠(yuǎn)背著一雙平底鞋?！彪m然多年的職場經(jīng)歷讓她練就了穿高跟鞋如履平地的本事,，但只要非工作等正式場合，小敏永遠(yuǎn)穿平底鞋,。 

面對(duì)爭分奪秒的職場環(huán)境,，在大眾眼中體現(xiàn)女性優(yōu)雅的高跟鞋也給小敏帶來過不便?！坝幸淮挝腋I(lǐng)導(dǎo)去機(jī)場接客戶,，因?yàn)槁飞隙萝囄覀儾铧c(diǎn)遲到。到了機(jī)場穿著平底鞋的男領(lǐng)導(dǎo)一路狂奔,，終于趕在客戶下機(jī)前出現(xiàn)在接機(jī)位置,，而我不僅沒跟上趟，還崴了腳,?！毙∶粢恢庇浀媚蓄I(lǐng)導(dǎo)打發(fā)她回家時(shí)的嫌棄眼神，當(dāng)然,，更讓她記憶深刻的是,，因?yàn)樗坏貌恍菁兖B(yǎng)傷,，雖然她前期花費(fèi)了大量時(shí)間和精力經(jīng)營客戶，但這單成交的提成完全沒有她的份兒,。 

“為什么在對(duì)男女工作職能一視同仁的職場,，卻存在對(duì)女生妝扮的刻板印象？”看著小紅書上穿搭博主又A又颯的造型,，小敏找到了解決方案,，即使不穿高跟鞋，一套“無性別風(fēng)”的穿搭也讓她氣場全開,?！皠倱Q風(fēng)格的時(shí)候同事們都覺得很驚訝，但沒有一個(gè)人說不好看,，后來反而很多小姐姐找我要衣服的鏈接,。在隨時(shí)可能要求你跑起來的當(dāng)代職場，哪個(gè)女生會(huì)拒絕又舒服又有型的衣服,?！?nbsp;

90后李帆也經(jīng)常會(huì)買男女通穿的衣服，還會(huì)送給男朋友,，和男朋友同穿一件衣服是她“隱秘秀恩愛”的方式,。 

一直以來，她都很喜歡跟男朋友穿情侶裝,，但她的男朋友卻覺得太過高調(diào),，在朋友面前不好意思。最終,，李帆想到了無性別服飾這個(gè)終極解決方案，而且發(fā)現(xiàn)“真香”,。 

“穿同一件衣服是隱蔽低調(diào)地秀幸福,，我嗅得到衣服上他的味道，也不會(huì)讓身邊的朋友檸檬酸,?！痹诶罘磥恚毁I一件衣服,，就讓她和男朋友分別有了在朋友面前展示新衣服的機(jī)會(huì),，這樣的做法也是極簡生活的一種體現(xiàn)方式，可以為節(jié)能環(huán)保做貢獻(xiàn),。 

青銅資本分析指出,，無性別服飾的消費(fèi)群體，主要分為3大類：第一類,，新男性,，男性審美求覺醒，傳統(tǒng)男裝品牌形象老化，無法滿足年輕人對(duì)時(shí)尚,、潮流風(fēng)格的要求,；第二類，新女性,，男女同權(quán)運(yùn)動(dòng)影響下,，女性社會(huì)地位更加獨(dú)立，女漢子,、酷女生形象大受歡迎,；第三類，垂直人群對(duì)中性服飾存在剛需,，如LGBT,、情侶、大學(xué)生等,。 

無性別消費(fèi)崛起

衣服是人們最依賴的身外之物,，一個(gè)人的穿搭哲學(xué)某種意義上也是在向外界解釋“我是誰”。 

近日,，有媒體報(bào)道經(jīng)營服飾及日用品牌的日本品牌“無印良品”計(jì)劃最早在2022年春季實(shí)現(xiàn)一半的服裝男女通穿,。該消息發(fā)布后在國內(nèi)社交媒體引發(fā)熱議，登上微博熱搜,。 

無印良品在回應(yīng)時(shí)表示,，希望通過不分男女性別的商品來滿足消費(fèi)者追求多樣性的意識(shí)，與此同時(shí)實(shí)現(xiàn)壓縮商品數(shù)量,，提高效率,。相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，“無性別服裝將可以為LGBT群體服務(wù)”,，“今年春季在推出第一波男女通穿商品以后,，銷售勢頭良好，希望盡快增加商品數(shù)量”,。 

據(jù)統(tǒng)計(jì),，在“是否接受男女服裝通穿”的微博投票活動(dòng)中，截至6月8日16點(diǎn)30分,，共有超過1.6萬人參與,，其中有超過11000人表示支持。 

小敏覺得男女服裝通穿很正常,。除了活躍在社交媒體和電商平臺(tái)的“無性別”服裝品牌,，小敏在逛商場時(shí)，還發(fā)現(xiàn)一些傳統(tǒng)服裝品牌不分男女款的衣服越來越多,?！胺凵涂鋸埖挠』?，看款式像女裝，但尺碼又好像男裝,。同樣,，越來越多的金屬朋克元素也被用在了女裝上?！弊哌M(jìn)服裝店,，雨婷壓根分不出男女款，詢問店員得到的回復(fù)大都是男女通穿款,。她還發(fā)現(xiàn),，對(duì)比幾年前服裝店清晰的男女服飾分區(qū)，店內(nèi)的服飾陳列的界限越來越模糊,。 

國內(nèi)無性別消費(fèi)的崛起,，與消費(fèi)者變遷密切相關(guān)。 

ins博主@Hyeokjin Eum 圖 / 燃財(cái)經(jīng)截圖

打破二元對(duì)立邊界的無性別穿搭,，在年輕人性別意識(shí)逐漸包容的今天開始萌芽,。隨著互聯(lián)網(wǎng)的原著居民——90后、00后的崛起,，消費(fèi)潮流開始新一輪的更新?lián)Q代,，他們?cè)谛畔⒔邮丈细鼮槎嘣褡非蟾影?。他們熱愛自由,、擁抱多元文化，不被固定思維所束縛,。 

賴陽認(rèn)為,，無論是國際大牌推出中性風(fēng)格的衣服，還是新消費(fèi)品牌選擇無性別主義作為切入點(diǎn),，實(shí)際上都是為了迎合新消費(fèi)者的喜好,。 

正是因?yàn)槎床斓较M(fèi)者行為的變化，95后的劉光耀聯(lián)合設(shè)計(jì)師朋友創(chuàng)辦了bosie,，一家主打無性別主義的快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌。 

劉光耀表示,，以“無性別”做冷啟動(dòng)階段的切入點(diǎn),，更快地占領(lǐng)用戶心智?！?#39;無性別’既符合當(dāng)下年輕人審美,，又能建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想?！?nbsp;

“無性別服飾”在供應(yīng)鏈端帶來的優(yōu)勢是版型精簡,。劉光耀表示,，男女同款后只需要一個(gè)SPU，不需要分男款和女款,，設(shè)計(jì)和裁剪都一樣,，只是大小不同，大大節(jié)約了設(shè)計(jì),、采購,、生產(chǎn)、和營銷的成本,。同樣在庫存端,，SPU的精簡將庫存的壓力降低一半。 

“無性別”服飾是否太小眾,？在劉光耀看來,，bosie本質(zhì)上是要兼顧了快時(shí)尚品牌的大眾化價(jià)格和設(shè)計(jì)師潮牌的原創(chuàng)調(diào)性。在價(jià)格上,，bosie也得和快時(shí)尚品牌一樣,，能讓三五線城市的年輕人也能消費(fèi)得起。 

保證了價(jià)格大眾化后,，bosie在很大程度上就不會(huì)局限在一線城市的部分消費(fèi)者,。“因?yàn)槎兑?、小紅書,、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一定程度上消除了地域帶來隔閡，頭部城市和小城青年的審美在逐漸趨同,?！?nbsp;

用“無性別”作為冷啟動(dòng)，再借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)破圈,，使bosie快速崛起,，三年獲得五輪融資，年?duì)I收超3億元,。 

同樣的,，珠寶金飾不再局限于傳統(tǒng)婚戀場景，而是要滿足年輕群體自我表達(dá)的需求,。 

2020年年初,，新銳珠寶品牌YIN隱正式取消了男女對(duì)戒的稱謂?！拔覀冎耙詾楦m合女生,、很纖細(xì)的戒指，結(jié)果是男生比較喜歡買,，很寬大,、很有氣場的反而可能是一些女性會(huì)更好地駕馭,。”洞察到消費(fèi)者的行為趨勢,，武崟Ayur覺得沒必要從產(chǎn)品上去做性別限制,，于是取消男女戒，并增加了一些新的顏色和造型選擇,，以表達(dá)平等,、開放、尊重的現(xiàn)代感情觀和態(tài)度,。 

2020年8月,，YIN隱進(jìn)行了一次品牌升級(jí)，去性別化正是升級(jí)方向之一,?！巴ㄟ^對(duì)年輕消費(fèi)者和對(duì)整個(gè)時(shí)代時(shí)尚需求變遷的洞察，我們?cè)谥閷毧梢猿袚?dān)結(jié)婚之外很多情感意義的基礎(chǔ)上,，確定了去性別化的升級(jí)方向,。”品牌升級(jí)后,，武崟Ayur從后臺(tái)數(shù)據(jù)觀察到品牌的男性用戶和年輕群體數(shù)量有所增加,。 

除了在設(shè)計(jì)上不斷打磨適合中性化佩戴的產(chǎn)品，YIN隱還將B站作為了主要營銷陣地,，與“Alex是個(gè)妞兒”等自由探討兩性關(guān)系的B站博主合作,。“我們?cè)贐站,、小紅書和抖音上都有投放,，但B站在一定程度上更適合做品牌的深度文化內(nèi)容陣地，也更容易讓Z世代的消費(fèi)者認(rèn)知和喜愛,?！?nbsp;

優(yōu)之翼創(chuàng)始人、品牌營銷專家劉娜指出,，無性別主義并不是希望人們沒有性別之分,，而是希望對(duì)性別更加平等、包容,。因此,，隨著中國時(shí)尚行業(yè)日益強(qiáng)大并接軌全球，無性別時(shí)尚自然因符合包容,、平等、無性別歧視等可持續(xù)發(fā)展理念而被更多人了解,。 

業(yè)內(nèi)人士指出,，無性別消費(fèi)在服飾行業(yè)表現(xiàn)最為明顯,。對(duì)于消費(fèi)者來說，生活節(jié)奏加快,，無性別主義會(huì)讓消費(fèi)者感到輕松,，并減少選擇壓力。對(duì)于品牌來說,，無性別產(chǎn)品有效減輕了設(shè)計(jì),、生產(chǎn)上的壓力，借由互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行概念傳播,，快速占領(lǐng)用戶心智,，拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離。 

一把雙刃劍

“無性別”好像一夜之間就成為了潮流的代名詞,，但在時(shí)尚圈,，“無性別風(fēng)”其實(shí)早就刮起來了。 

“Unisex”這個(gè)詞首次出現(xiàn)在1968年的《紐約時(shí)報(bào)》,。這一時(shí)期的百貨公司商品目錄開始增設(shè)“his & her”的新分類,，廣告中的男女模特皆身穿相同款式的蕾絲喇叭褲搭配紐扣襯衣。 

從那時(shí)起,，無性別形成一種風(fēng)尚,。上世紀(jì)60年代由時(shí)裝設(shè)計(jì)師哈代·艾米斯提出的“孔雀革命”，這被視為啟動(dòng)新男人衣裝風(fēng)尚的重大事件,。男性開始覺醒,，認(rèn)為西裝并不應(yīng)該拘泥于傳統(tǒng)面料，于是出現(xiàn)了不少緞面,、艷麗明亮的西裝,，可以是絲綢的也可以是天鵝絨的，上面裝飾著褶邊,、印花,、流蘇這些陰柔的女性元素。 

1966年Yves Saint laurent設(shè)計(jì)的女式吸煙裝,，更是無性別主義的標(biāo)志性設(shè)計(jì),。Le Smoking，最初是指上流社會(huì)的男士在晚宴結(jié)束后,，脫下燕尾服坐在吸煙室里抽煙,，換上那種黑色輕便裝，也叫“煙裝”,。

隨著消費(fèi)者審美的多元化,，無性別主義因?yàn)椴戎辛四贻p人個(gè)性表達(dá)的消費(fèi)趨勢，近幾年正慢慢向國內(nèi)服飾市場滲透,，且不僅限于走秀T臺(tái)之和明星穿搭里,。 

很多業(yè)內(nèi)人士把2018年前后,，當(dāng)作“無性別主義”在中國興起的開始。2018年,，江南布衣推出了以流動(dòng)性別為靈感的無性別系列品牌REVERB,，也是這一年，秋冬紐約時(shí)裝周上就有超過5個(gè)品牌展示了“無性別主義”服飾系列,，促使美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（ CFDA ）增設(shè)“男女皆宜/非二元”這個(gè)全新類別,。同時(shí)，2017年,、2018年間,，服裝圈的“國潮”開始勃發(fā)，搭乘“國潮”崛起的快車,，無性別服飾頻頻破圈,。 

武崟Ayur認(rèn)為一個(gè)能走的更長遠(yuǎn)的品牌，一定是真正符合當(dāng)下,、以及未來5-10年消費(fèi)者需求的,。“我們見證過吸煙裝,、獵裝,、軍裝、制服元素在女性獨(dú)立斗爭和社會(huì)地位提升中的作用,，也度過了現(xiàn)代精致,、單向的職業(yè)女性階段，年輕人在快節(jié)奏的壓力之下要躺平,、要佛,、要自在、要悅己,，不希望再用一些性別屬性顯著的身體裝飾來去限定自我,。從David Bowie到李宇春，再到碧梨和最近宇多田光的性向宣言,，大家都會(huì)越來越包容開放,，接受多元化的性別意識(shí)主張?！?nbsp;

在劉光耀看來,，“無性別”是一種不可逆的趨勢?！耙?yàn)?#39;無性別’的本質(zhì)是自由獨(dú)立和兼容并包,，而社會(huì)變得更加自由和包容，一定是人類文明前進(jìn)的必然方向，它不會(huì)隨著文化風(fēng)潮的改變而退步,，在這點(diǎn)上 bosie 是非常堅(jiān)信的,。” 

但他同時(shí)也表示,，從長遠(yuǎn)來看，潮流風(fēng)口不可能固守不變,，bosie未來不會(huì)局限在無性別品類當(dāng)中,，而是要做好年輕人喜歡的休閑時(shí)裝?！盁o性別”的概念是一個(gè)筐,，文藝、復(fù)古,、潮牌都能往里面裝,。“核心只在于把產(chǎn)品做成男女都能穿的版型”,，也成了所有主打“無性別主義”品牌的共識(shí),。 

做了十多年女裝生意的李淼也洞察到這一品類崛起的趨勢，他認(rèn)為無性別服裝一直存在于市場之中,，包括優(yōu)衣庫每年推出的男女同款聯(lián)名T等,。“業(yè)內(nèi)關(guān)于'無性別時(shí)尚’的探索由來已久,，但目前從國內(nèi)的消費(fèi)市場看來,，大眾所能接受的還是只限于'男裝女穿’?！彼J(rèn)為,，當(dāng)下無性別概念的火熱，與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播渠道多元不無關(guān)系,，“審美紅利下,，服飾品牌可以將無性別服飾作為一個(gè)品類進(jìn)行拓展，但完全作為一個(gè)獨(dú)立賽道,，目前看還為時(shí)尚早”,。 

武崟Ayur認(rèn)為，隨著無性別思潮的大眾化傳播,，未來肯定會(huì)有一波打著無性別旗號(hào)的品牌涌現(xiàn),。“越來越多的品牌聚合會(huì)加速這一潮流文化的形成,，吸引更多消費(fèi)者,。但新品牌能不能活下來，不是找個(gè)營銷噱頭或者顯性地去講品牌故事，而是那些真正懂無性別文化,，懂消費(fèi)者,，DNA里面就帶了這種自信和主張的品牌?！?nbsp;

武崟Ayur強(qiáng)調(diào),，如果品牌不是真誠的理解、認(rèn)同和尊重?zé)o性別文化,，而只是盲目地迎合“去性別化”的時(shí)尚風(fēng)潮,，不僅無法提升品牌價(jià)值，更有可能背道而馳,，給品牌扣上一個(gè)令人反感的標(biāo)簽,。

* 文中小敏、張思齊,、李帆,、李淼均為化名。 

參考資料

《無性別服飾品牌 bosie 的野心,，是想成為「時(shí)尚平權(quán)」推動(dòng)者｜ BRAND+ 專訪》來源：SocialBeta 

《國潮崛起,，95后清華學(xué)霸輟學(xué)打造“無性別服飾”，年收入超1億》來源：小飯桌新媒體 

《不分男女的“無性別”服裝,，正在俘獲中國大眾,？》來源：三聯(lián)生活周刊