鄉(xiāng)村旅游在各級(jí)政府的引導(dǎo)下,，已成為農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧和產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)的有效平臺(tái)，經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展，旅游景點(diǎn)不斷增多,，規(guī)模不斷擴(kuò)大,，功能不斷拓展，分布更加廣泛,，呈現(xiàn)出一個(gè)良好的發(fā)展新態(tài)勢(shì),，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，客觀上要求旅游業(yè),、農(nóng)業(yè)必須融合文化深度發(fā)展,，而在實(shí)際發(fā)展中卻顯現(xiàn)出一些瓶頸。

公共設(shè)施硬件不夠“硬”

鄉(xiāng)村旅游持續(xù)興旺的必要條件,，首先是完善交通基礎(chǔ)設(shè)施的剛性配套,，村村通公路的愿景已基本實(shí)現(xiàn)，但有一些鄉(xiāng)村因?yàn)榈靥幭鄬?duì)偏僻,，原有道路基礎(chǔ)差,，特別一些山區(qū)道路，曲折崎嶇,，路面狹窄,，大巴車(chē)難以交會(huì)，事故隱患多,，如遇游客集中出行,，容易造成交通擁堵，成為一大硬傷,。還有如醫(yī)療救助站、公共廁所,、娛樂(lè)康體設(shè)施,、大中型會(huì)議室、停車(chē)場(chǎng),、食品衛(wèi)生等硬件也與大型旅游綜合體相差較遠(yuǎn),，無(wú)法滿足大規(guī)模的游客接待，受制約明顯,。

服務(wù)水平軟件不夠“軟”

目前,，鄉(xiāng)村旅游中大多數(shù)管理人員、從業(yè)人員,、服務(wù)人員均為當(dāng)?shù)亓羰剞r(nóng)民,，受文化知識(shí)水平限制，整體素質(zhì)不高,，加之缺少系統(tǒng)的培訓(xùn)訓(xùn)練,，總體上其服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力不規(guī)范，處于較低水平,，不利于持續(xù)開(kāi)發(fā),，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,。

精品品牌意識(shí)不夠“精”

在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)程中，游客的餐飲,、購(gòu)物與游覽等都與農(nóng)產(chǎn)品有著極為緊密的聯(lián)系,，但是很多產(chǎn)品的制作、包裝都是粗放型的,，一方面是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃意識(shí)的缺乏,，另一方面因?yàn)閯趧?dòng)力需求量大，覆蓋的層次多,，進(jìn)入的門(mén)檻較低,，造成產(chǎn)品的美觀度、精致度差,。品牌的創(chuàng)設(shè)包括本地特色農(nóng)副產(chǎn)品,、飲食小吃、文化創(chuàng)意產(chǎn)品,、旅游項(xiàng)目等,，既要推出單個(gè)產(chǎn)品的精品品牌，又要樹(shù)立整體產(chǎn)品的精品品牌,，如果沒(méi)有品牌意識(shí),，沒(méi)有做精做強(qiáng)的意識(shí)，就難免出現(xiàn)紅火一時(shí),，最終逐漸冷落的局面,。

鄉(xiāng)土文化特色不夠“特”

鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展，空間的進(jìn)一步拓展,，必須要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源的有機(jī)整合,，尤其是對(duì)文化資源的宣傳利用，如對(duì)鄉(xiāng)村民俗,、飲食文化,、名人文化、建筑文化,、紅色文化,、民族風(fēng)情等的深入挖掘，當(dāng)前很多鄉(xiāng)村旅游缺失文化“靈魂”,，如果只是簡(jiǎn)單地吃農(nóng)家飯,、住農(nóng)家院，不注重文化內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)建設(shè),，也就無(wú)特色可言,，于是出現(xiàn)了許多同質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游，長(zhǎng)此以往，游客將會(huì)出現(xiàn)審美疲勞,。