一,、城郊型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特點(diǎn)　　

1,、產(chǎn)品缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，低水平重復(fù)建設(shè)多　　城郊型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在開發(fā)初期由于缺乏科學(xué)調(diào)查和系統(tǒng)規(guī)劃,，很多項(xiàng)目跟風(fēng)上馬,，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)開發(fā)密度大、規(guī)模小,、管理水平低,。加之資金投人較少，形式單一,，直接造成低水平重復(fù)建設(shè),，各個(gè)鄉(xiāng)村之間的替代性競(jìng)爭(zhēng)非常激烈?！　?/SPAN>

2,、旅游產(chǎn)品單一，可參與性不強(qiáng)　　旅游產(chǎn)品是一個(gè)復(fù)合概念,，是指旅游者出游一次所獲得的整個(gè)經(jīng)歷,。包括旅游設(shè)施與服務(wù)等多種元素，同時(shí)要求旅游產(chǎn)品表現(xiàn)出一種組合產(chǎn)品的特征,。城郊型鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品設(shè)置比較單一,，多為被動(dòng)的觀光或脫離鄉(xiāng)村環(huán)境的娛樂活動(dòng)，而在強(qiáng)調(diào)游客參與度,，提升旅游體驗(yàn)的今天,，產(chǎn)品的重新設(shè)置、組合,，增強(qiáng)其參與性和互動(dòng)勢(shì)在必行,。　　

3,、產(chǎn)品功能定位不準(zhǔn),，文化內(nèi)涵挖掘不夠　　城郊型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要以觀光為主，缺乏文化特色和文化含量,，對(duì)能反映鄉(xiāng)村內(nèi)涵以及提供差異化產(chǎn)品的民俗文化和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)資源挖掘的深度不夠,，缺乏文化底蘊(yùn)和氛圍,。這樣的情況下導(dǎo)致產(chǎn)品千篇一律，可替代性強(qiáng),?！　?/SPAN>

4、基礎(chǔ)設(shè)施有待改善,，旅游人才缺乏　　基礎(chǔ)設(shè)施不完善仍是制約鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的一個(gè)重要因素,，城郊鄉(xiāng)村作為短途游憩的重要旅游目的地在配套設(shè)施和服務(wù)等方面與成熟旅游景區(qū)仍有較大差距。鄉(xiāng)村道路,、環(huán)境,、住宿、供電,、供水等硬件建設(shè)還存在不少問題,，一些農(nóng)家客房、餐廳,、茶樓等主要住宿餐飲接待設(shè)施條件差,，安全條件不好，衛(wèi)生狀況和設(shè)施條件有待改善,。同時(shí)由于鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)主體是本地居民,，缺乏專業(yè)的旅游服務(wù)教育和相關(guān)培訓(xùn)，服務(wù)質(zhì)量不高,?！?/SPAN>

二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀

　目前鄉(xiāng)村旅游的布局由沿山片區(qū)和平壩兩部分構(gòu)成,，主要的特色鄉(xiāng)村有：峽馬口,、鐘鼎寺、漁江村,、紅豆村,、馬祖村和箭臺(tái)村。雖然各個(gè)特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品獨(dú)樹一幟,，核心吸引力不盡相同,，發(fā)展也取得了一定的成績(jī)，但是和周邊縣市同類型旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)相比還存在很多不足：　

1,、旅游產(chǎn)品粗糙,，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，核心吸引力缺乏競(jìng)爭(zhēng)性　　成都周邊鄉(xiāng)村是全國(guó)率先發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)之一,，產(chǎn)品規(guī)模,、質(zhì)量已先聲奪人。鄉(xiāng)村旅游起步晚，產(chǎn)品設(shè)置與其他同類型旅游景區(qū)相較辨識(shí)度低,，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,。　　

2,、旅游產(chǎn)品單一　　目前僅依靠以吃農(nóng)家菜,，提供棋牌娛樂為主的低層次服務(wù)，沒有充分挖掘旅游景區(qū)核心吸引力,，形成與風(fēng)旅游景區(qū)互動(dòng)的產(chǎn)品,，旅游經(jīng)濟(jì)收益不高,?！　?/SPAN>

3、產(chǎn)品開發(fā)缺乏創(chuàng)意,，游客參與度不高　　鄉(xiāng)村旅游是以各種類型的鄉(xiāng)村為背景,，以鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村田園風(fēng)光為旅游吸引物而進(jìn)行的,，兼帶觀光,、度假、休閑,、體驗(yàn)性質(zhì)的旅游活動(dòng),。目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)置缺乏新意，多以被動(dòng)參觀式地感受田園風(fēng)光為主,，幾乎沒有游客的主動(dòng)參與,，也不能有效增加游客的體驗(yàn)感受?！　?/SPAN>

三,、城郊型鄉(xiāng)村旅游對(duì)策分析　　

1、承襲休閑度假旅游產(chǎn)品內(nèi)涵,，營(yíng)造度假型旅游目的地氛圍　　鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)努力營(yíng)造度假型旅游景區(qū)的氛圍,。災(zāi)后重建的新農(nóng)村建設(shè)使得馬祖、紅豆,、漁江,、箭臺(tái)等村落具備較好的基礎(chǔ)設(shè)施，家庭式旅游接待初具規(guī)模,。通溪河林場(chǎng)和鐘鼎寺旅游景區(qū)的康樂度假接待本有較好的基礎(chǔ),，目前正在營(yíng)建峽馬口片區(qū)度假屋，以及山林康樂健身步行道完善了度假旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施,?！　?/SPAN>

2、豐富活動(dòng)菜單，提高游客參與度　　為使旅游景區(qū),、旅游景區(qū)形成特色,，以某種原賦的旅游資源為依托，根據(jù)市場(chǎng)需求,，對(duì)其他類型的旅游資源進(jìn)行有機(jī)整合,，以豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和密度。一定地域空間上旅游資源密度越大,，旅游者在單位時(shí)間內(nèi)能瀏覽的旅游景區(qū)就越多,，對(duì)旅客的吸引力就越大，開發(fā)的價(jià)值就越高,。因此,，整合相關(guān)資源，豐富旅游景區(qū),、旅游景區(qū)資源密度,，以增加觀賞的時(shí)量度和吸引力。資源整合應(yīng)把握適度原則,，策劃的旅游產(chǎn)品必須與旅游資源之間有著內(nèi)在的必然聯(lián)系,，這樣的旅游產(chǎn)品才有生命力?！　∴l(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)置應(yīng)充分考慮產(chǎn)品的層次,，充分調(diào)動(dòng)游客的參與熱情。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品恰當(dāng)設(shè)置能滿足游客回歸自然的天性,。目前漁江村的采摘葡萄,、向日葵等活動(dòng)確定了游客的互動(dòng)，在此思路上,，設(shè)置的項(xiàng)目不僅可以采摘還可以加工,，或者認(rèn)領(lǐng)，定期參與勞動(dòng)等,。這樣看不僅是旅游項(xiàng)目的要求,，其實(shí)更是對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的建立提出了更高的要求。鄉(xiāng)村旅游不僅可以有效開發(fā)利用農(nóng)業(yè)資源,，更能促進(jìn)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和優(yōu)化,，引發(fā)乘數(shù)效應(yīng)，擴(kuò)大就業(yè)和拓展農(nóng)民增收渠道;提高鄉(xiāng)村綜合環(huán)境質(zhì)量,，促進(jìn)鄉(xiāng)村社區(qū)多元化發(fā)展和人口素質(zhì)提高,，對(duì)重構(gòu)經(jīng)濟(jì)社會(huì)系統(tǒng)具有特殊意義。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為第一與第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合找到了一個(gè)重要切入點(diǎn),?！　?/SPAN>

3,、整合產(chǎn)品形象，打造強(qiáng)勢(shì)品牌　　根據(jù)簡(jiǎn)·瑪爾斯的理論,，應(yīng)將旅游產(chǎn)品的開發(fā)納入到整體營(yíng)銷策略中,。發(fā)展旅游一方面是要加強(qiáng)旅游景區(qū)的定位，另一方面是要加大宣傳的力度,，良好的公關(guān)以及介入可以有效的傳播信息,，聯(lián)絡(luò)與受眾的感情，進(jìn)而改變旅游者的態(tài)度,，最后引起行動(dòng),。　　鄉(xiāng)村旅游的“原生形象”幾乎為空白,，通過旅游地的促銷,、廣告、公關(guān)活動(dòng)等有助于旅游者形成該地的“誘導(dǎo)形象”,。目前各個(gè)特色鄉(xiāng)村的核心吸引力不盡相同,，例如紅豆村的千年紅豆樹，馬祖村的馬祖文化,，箭臺(tái)村的觀光農(nóng)業(yè)等。但由于缺乏營(yíng)銷平臺(tái),，影響非常有限,。我們需要理順產(chǎn)品形象，由政府牽線,，找準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游的定位,，共同打造鄉(xiāng)村旅游的品牌，有效區(qū)別于周邊縣市的鄉(xiāng)村旅游,，避免旅游產(chǎn)品同質(zhì)化,。　　此外,，的節(jié)事活動(dòng),，“文化搭臺(tái)旅游唱”的戲馬祖廟會(huì)也是重要的宣傳窗口，可以很好的為旅游業(yè)的發(fā)展“造勢(shì)”,。節(jié)事活動(dòng)使得旅游地變得生機(jī)勃勃,，營(yíng)造與平常迥異而濃厚的旅游氛圍，同時(shí)又能作為很好的催化劑促進(jìn)旅游地將各種要素組織和發(fā)展,，甚至旅游節(jié)事本身就是旅游地形象的塑造者,，舉辦大型的旅游活動(dòng)和盛事就是形象塑造的過程。漁江村的“葵花節(jié)”也是很好的嘗試,?！　?/SPAN>

4、提高服務(wù)意識(shí)，做好危機(jī)管理　　村民是鄉(xiāng)村旅游的主體,，但搞好鄉(xiāng)村旅游并不單靠農(nóng)耕細(xì)作,，經(jīng)營(yíng)者因文化高低而導(dǎo)致的思想觀念，在很大程度上決定了農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)管理理念,、方式和方法,，旅游人力資源嚴(yán)重匱乏是制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要原因之一，我國(guó)現(xiàn)在絕大部分的鄉(xiāng)村旅游目的地,，沒有規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，靠文化程度不高的農(nóng)村居民自主的松散管理來(lái)主導(dǎo)現(xiàn)代旅游管理。因此為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的規(guī)范化,，提高游客的游歷感受,，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)，提高從業(yè)人員整體素質(zhì),?！　⊥瑫r(shí)由于遭受“5·12”地震重創(chuàng)，目前仍處于地質(zhì)災(zāi)害多發(fā)期,，在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)必須充分考慮安全因素,，做好應(yīng)急預(yù)案，保證游客安全,?！　?/SPAN>

5、挖掘文化內(nèi)涵,，做好文化保護(hù)　　旅游發(fā)展是一把雙刃劍,，在對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展作出貢獻(xiàn)的同時(shí)，改變了鄉(xiāng)村的景觀和文化特性,，其結(jié)果最終導(dǎo)致鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)利益的喪失,。大多數(shù)學(xué)者都認(rèn)為，在充分挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化,、農(nóng)耕文化,、民俗文化的同時(shí)，必須保護(hù)鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng),，否則鄉(xiāng)村文化會(huì)被異化和削弱而影響其發(fā)展的可持續(xù)性,。　　綜上所述,，城郊型鄉(xiāng)村旅游在旅游業(yè)中具有重要的地位,，而旅游產(chǎn)品的開發(fā)是其重點(diǎn)，但目前其開發(fā)存在諸多問題,。作為成德綿經(jīng)濟(jì)圈的城郊型鄉(xiāng)村旅游目的地,，在開發(fā)其旅游產(chǎn)品時(shí)應(yīng)著力解決目前發(fā)展中的難題,，實(shí)施差別化戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,，順利實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變,。　　專注鄉(xiāng)村旅游,、休閑農(nóng)業(yè),、農(nóng)場(chǎng)、民宿,、農(nóng)家樂等經(jīng)營(yíng)者服務(wù),，實(shí)現(xiàn)資源的有效對(duì)接，締造一個(gè)全方位的生態(tài)鏈互動(dòng)平臺(tái),?！　?/SPAN>