【原】巨量千川平臺(tái)介紹（一）

深虹 2022-03-28

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一,、什么是巨量千川

巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺(tái),，為商家和創(chuàng)作者們提供抖音電商一體化營(yíng)銷(xiāo)解決方案。平臺(tái)整合了Dou+,、魯班,、AD賬戶(hù)等多個(gè)平臺(tái)，致力于成為領(lǐng)先的電商智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),，構(gòu)建繁榮共贏(yíng)的電商營(yíng)銷(xiāo)生態(tài),，讓電商營(yíng)銷(xiāo)更省心高效，成就生意可持續(xù)增長(zhǎng),。支持移動(dòng)端和PC端雙端投放,，有極速推廣和專(zhuān)業(yè)推廣兩種模式。

二,、巨量千川的核心優(yōu)勢(shì)

1,、與抖音電商經(jīng)營(yíng)深度融合，打造營(yíng)銷(xiāo)全場(chǎng)景解決方案

1.1 滿(mǎn)足抖音電商商家營(yíng)銷(xiāo)訴求

短視頻和直播是兩大電商營(yíng)銷(xiāo)必備抓手，巨量千川深度貼合抖音電商營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,，提供品牌廣告,、直播推廣及商品推廣產(chǎn)品，滿(mǎn)足商家直播帶貨,、短視頻帶貨及品牌曝光的訴求,。

1.2 支持抖音電商深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)

提升短視頻、直播帶貨的投放優(yōu)化能力,，從營(yíng)銷(xiāo)視角賦能商家長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng),，在支持觀(guān)看、互動(dòng),、停留等淺層轉(zhuǎn)化目標(biāo)的同時(shí),，支持對(duì)短視頻商品購(gòu)買(mǎi)、直播間下單等深度目標(biāo)的優(yōu)化,。

1.3 投放能力匹配抖音電商營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

結(jié)合電商新品發(fā)布,、節(jié)點(diǎn)大促、爆款發(fā)掘,、新店冷啟等全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)需求,，建立更適配抖音電商營(yíng)銷(xiāo)的投放能力。例如針對(duì)節(jié)點(diǎn)大促場(chǎng)景,，巨量千川能夠提供大促數(shù)據(jù)選品洞察,、大促投放實(shí)時(shí)診斷、以及適配大促的創(chuàng)意,、定向能力,，提升商家大促GMV。

2,、一體化智能營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),，提升電商營(yíng)銷(xiāo)效率和效果

2.1 一體化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

平臺(tái)打通抖音賬號(hào)、抖音小店,、巨量千川的賬戶(hù),、資質(zhì)、資金,，通過(guò)一鍵開(kāi)戶(hù)和便捷管理,，實(shí)現(xiàn)“商品管理-流量獲取-交易達(dá)成”的一體化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),，能夠有效提升電商營(yíng)銷(xiāo)效率,，實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)，讓營(yíng)銷(xiāo)效果可衡量可優(yōu)化,。

2.2 自動(dòng)化智能投放

巨量千川搭建自動(dòng)化投放系統(tǒng),，提供選品、預(yù)算,、出價(jià),、定向的建議和自動(dòng)優(yōu)化能力,。完善智能創(chuàng)編體系，通過(guò)直播高光自動(dòng)化剪輯,、行業(yè)模板優(yōu)化短視頻內(nèi)容,、元素級(jí)創(chuàng)意分析啟發(fā)，提升創(chuàng)意素材質(zhì)量,，解決商家和創(chuàng)作者的素材痛點(diǎn),。

通過(guò)自動(dòng)化投放系統(tǒng)，達(dá)成新客戶(hù)一鍵試投,，中小客戶(hù)通過(guò)商品托管,、店鋪托管、直播間托管完成低門(mén)檻投放,，品牌客戶(hù)借助一鍵測(cè)品,、日常自動(dòng)補(bǔ)量、大促自動(dòng)放量等產(chǎn)品能力實(shí)現(xiàn)投放提效,。

2.3 差異化版本設(shè)置

巨量千川推出抖音端小店隨心推,、PC端極速推廣和專(zhuān)業(yè)推廣，讓具備不同經(jīng)營(yíng)能力的商家,，都能輕松上手,，跟隨商家成長(zhǎng)的不同階段，有效帶動(dòng)商家電商營(yíng)銷(xiāo)從入門(mén)到精通,。

3,、數(shù)據(jù)技術(shù)支持營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，助力商家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)

巨量千川依托于巨量引擎數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì),，結(jié)合DMP能力,，打造電商場(chǎng)景下的精細(xì)化人群營(yíng)銷(xiāo)，滿(mǎn)足電商商家的人群挖掘,、洞察,、圈選、投放需求,，并能夠?qū)﹄娚虪I(yíng)銷(xiāo)全鏈路進(jìn)行科學(xué)度量與有效歸因,，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。

3.1 投前提供洞察分析

投前提供店鋪經(jīng)營(yíng)所需的人貨場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)洞察,，支持選品,、人群圈選、制定場(chǎng)景投放策略,，同時(shí)會(huì)基于行業(yè)沉淀提供短視頻,、直播內(nèi)容指導(dǎo)，輔助商家決策。

3.2 投中實(shí)時(shí)診斷優(yōu)化

投中,，提供實(shí)時(shí)的投放洞察,、效果反饋和內(nèi)容診斷，幫助客戶(hù)即時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略,。

3.3 投后長(zhǎng)效歸因度量

投后支持系統(tǒng)的度量產(chǎn)品,，幫助商家科學(xué)評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果、粉絲維護(hù),，為店鋪長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)提供可靠依據(jù),。

4、構(gòu)建健康開(kāi)放的良性生態(tài),，創(chuàng)造生意發(fā)展的穩(wěn)定共贏(yíng)

4.1 健康良性生態(tài)

巨量千川將引導(dǎo)商家不只關(guān)注單次轉(zhuǎn)化效果,，更關(guān)注用戶(hù)經(jīng)營(yíng)、店鋪價(jià)值,、品牌價(jià)值等長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)指標(biāo),，實(shí)現(xiàn)廣告和自然流量間的撬動(dòng)，提升商家自然GMV占比和用戶(hù)長(zhǎng)效ROI,，助力電商生態(tài)健康發(fā)展,。

4.2 開(kāi)放平臺(tái)能力

巨量千川將通過(guò)巨量引擎開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)放自身能力，助力打造開(kāi)放服務(wù)市場(chǎng),。巨量千川將提供創(chuàng)意生產(chǎn),、投放優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析,、托管投放等電商營(yíng)銷(xiāo)能力,，通過(guò)巨量服務(wù)市場(chǎng)，為商家與服務(wù)商提供高效撮合,，聯(lián)合生態(tài)伙伴構(gòu)建穩(wěn)定共贏(yíng)的電商營(yíng)銷(xiāo)合作生態(tài),，共同創(chuàng)造生意增長(zhǎng)新可能。

本文簡(jiǎn)單介紹了一下千川平臺(tái)的基本情況和優(yōu)勢(shì),，后續(xù)還會(huì)更新千川的實(shí)操案例,，希望對(duì)大家認(rèn)識(shí)千川平臺(tái)提供一些幫助。有需要開(kāi)戶(hù)投放,，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)的朋友也可以加我微信salengzhen溝通交流,。

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