近幾年，在一線城市的商場,、廣場,、機場等人流密集之地，各大品牌的快閃店層出不窮,，吸引了人們的目光,。某一品牌又開快閃店了、買一件商品要排隊3小時等消息也頻頻登上熱門,。那么,，快閃店已經(jīng)成為了品牌線下玩法的新熱點了嗎？
在如今這個生活節(jié)奏越漸加快的時代,，消費市場的變化也越來越快，品牌需要不斷的給消費者帶來新鮮感才能被消費者們注意到,，提升自己的知名度和影響力,。而快閃店其實就是一種以快速更新的主題、商品和裝修來吸引消費者,，滿足消費者對新鮮感的追求的形式,。那么究其本質(zhì)，我認為快閃店有以下兩種解讀方式：快閃店本質(zhì)上是一種運營手法,，是一種不在同一地久留的品牌游擊店,。在特定的商業(yè)區(qū)域設(shè)置臨時性的鋪位，以供零售商在比較短的時間內(nèi)推銷其品牌,，抓住一些嘗鮮型或季節(jié)性的消費者,。這種形式最早由Patrick Courrielche發(fā)起，后被時尚教母川久保玲借鑒引入時尚界，成為時尚品牌進行推廣,、銷售,、門店選址試水的手段。我們還可以以品牌營銷的角度來看待快閃店,，每一家快閃店在開業(yè)期間,，只會有一個主題精煉再精煉。品牌方借著新品,、限量品的推出或經(jīng)典款的升級,，結(jié)合創(chuàng)意，或藝術(shù)家跨界合作,，表達一種理念,、一種新奇的觀點或新鮮的體驗，令人對商品的品質(zhì),、表達的生活方式產(chǎn)生驚喜和認同,。這種形式能夠達到兩種目的：對于一些新型品牌，或者準備開發(fā)新產(chǎn)品的品牌來說,，快閃店可以有效的進行品牌的推廣,。利用品牌本身或是快閃活動的影響力，還有人們的從眾效應(yīng),，就能吸引許多原本不認識這個品牌或是不了解這個品牌的消費者,，讓他們建立對這個品牌的認知。而對于那些原本就喜愛這個品牌的消費者,，見到快閃店的推出往往會過去一探究竟,，如此一來，品牌的新產(chǎn)品就能順勢進入消費者的眼中了,，也能達到宣傳新產(chǎn)品,、加固品牌認知的目的。對于一些老字號的品牌來說,，他們本身有足夠的知名度,，但是要想在這個更新?lián)Q代越來越快的時代走的更長遠一些就要讓品牌跟上時代的腳步。就比如,，之前老字號品牌大白兔的快閃奶茶店一經(jīng)出現(xiàn)就引爆了眾人的激情,，“排隊3小時”、“每杯炒至上百元”火爆程度堪比喜茶,。老字號的情懷,、創(chuàng)新的產(chǎn)品形式再加上人流如織的地點選擇，讓老品牌和全新的營銷形式碰撞出創(chuàng)新的火花,，對消費者重新建立對于品牌的認知和心理定位有很大的幫助,。
按品牌的品類來分，有奢侈品牌快閃店,、快時尚品牌快閃店、細分品類品牌快閃店,、快消品牌快閃店,；按品牌合作方式來分，有獨立品牌快閃店,、品牌聯(lián)名快閃店兩種,；按行業(yè)屬性來分，有零售,、餐飲,、文創(chuàng)、互聯(lián)網(wǎng)等……奢侈品牌的快閃店在營銷產(chǎn)品的同時還會在店鋪裝修風(fēng)格,、主題等方面進行整體的統(tǒng)籌設(shè)計,，借以表達自己的品牌、產(chǎn)品理念,。比如Burberry的極地主題快閃店,，產(chǎn)品主要為Burberry 2020春夏系列的配飾和皮革制品，包括限量版配件,。極地主題設(shè)計用以慶祝品牌悠久的發(fā)現(xiàn)和探索歷史,，空間內(nèi)布有為紀念1911年羅爾德·阿蒙森船長遠征極地而設(shè)計的帳篷和服裝等。快時尚品牌的快閃店在一定程度上會體現(xiàn)其推出產(chǎn)品的材質(zhì),、時尚性等,，如Primark的全新系列快閃店，推出了Wellness系列,，涵蓋女裝,、男裝、家居用品和護膚品等超過75種產(chǎn)品,。該系列是在Primark Cares倡議下推出的,，產(chǎn)品使用有機棉、再生材料等制成,。因此,，快閃店內(nèi)木板、木質(zhì)衣架,、展板等均使用FSC認證木材,，同樣關(guān)注可持續(xù)話題。細分品類的品牌推出的快閃店專注于某一種商品的宣傳推廣,，比如Swatch × You的快閃店,，全球獨家的本地限定畫布,，以色彩斑斕的熱帶水果與植物為背景，集合臺灣知名特有種動物共同擔(dān)任畫布重要主角,，營造生機盎然的體驗氛圍,。這家店提供“最快客制手表服務(wù)”，顧客可根據(jù)自我喜好定制款式,，選擇喜歡的畫布,、確定自己想要的位置機芯顏色、背蓋印字等,，15分鐘即可完成,，好看又好玩。快消品牌的快閃店設(shè)計就旨在吸引人們消費,，不論是快閃店現(xiàn)場購買還是通過提升品牌知名度來搶占市場,，都是快消品牌開辦快閃店的意義，其中最熱門的要數(shù)大白兔的60周年快閃店了,。大白兔還與快樂檸檬聯(lián)名,，在LuOne凱德晶萃廣場開了快閃奶茶店，推出了大白兔奶糖口味的奶茶,。排隊購買的人,、打卡照相的人都非常多，既能滿足人們的情懷需要,，打破人們對品牌的舊有印象,，又能滿足企業(yè)的盈利需要。
三,、在文創(chuàng)領(lǐng)域,，能不能搞“快閃店”
前面講了搞快閃店的都有哪些品牌，以及能達到什么樣的目的,，其實絕大部分搞快閃店的品牌都是做產(chǎn)品零售行業(yè)的,。文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售說白了其實也是產(chǎn)品零售的一種，在地方文創(chuàng)的開發(fā)過程中,，文創(chuàng)消費場景的打造也是其中非常重要的一環(huán),，那么，我們能不能在文創(chuàng)領(lǐng)域也借鑒一下快閃店的形式呢,？快閃店對于品牌的運營和品牌的推廣方面的作用也同樣都是對文創(chuàng)品牌非常有幫助的,。對于文創(chuàng)店鋪來說，最為核心的就是消費場景的打造,。這個場景要給消費者提供足夠的新奇感,、體驗感、文化性,、主題性,，不然文創(chuàng)空間就會在眾多的零售店鋪中“泯然眾人矣”,。而長久保持同樣的內(nèi)部裝飾、同樣的主題,，這樣一成不變的店鋪很容易讓消費者產(chǎn)生視覺疲勞,。因此，我們能否以一種“快閃”的方式來運營店鋪,？在這里的“快閃”不是指像正經(jīng)的快閃店一樣從里到外重新裝修,、布置，而是取自“快閃”最本質(zhì)的意義——短時期的獨特體驗的呈現(xiàn),。我們可以通過一種局部的變化,，或者內(nèi)部裝飾物的變化,、色彩的變化,，營造出另外一種氛圍或是主題，每隔一段時間或是在特定的時期,，就推出一段短期的,、限時的“快閃店鋪”，提升消費者的新鮮感,。如果覺得運營整個的“快閃店鋪”耗費過大的話,，也可以通過舉辦一些規(guī)模較小的“快閃活動”來營銷店鋪。就像擁有數(shù)量龐大的門店的品牌推出快閃店進行試點運營吸引人氣,、測試新產(chǎn)品接受程度一樣,，文創(chuàng)店鋪也可以借由推出新產(chǎn)品或特定的時期（店慶、節(jié)日等）尋找另外的地點,，進行“快閃活動”,，測試新產(chǎn)品的接受程度，并為原來的店鋪,、品牌吸引更多的人氣,。其實，早在19年的時候,，文創(chuàng)界的老大故宮就已經(jīng)在福州,、上海、深圳開設(shè)了“宮里過大年”主題快閃店,，以宣傳故宮文化,、春節(jié)文化等。以此為開端,，故宮還陸續(xù)推出“故宮來人啦”系列,、“朕的心意”等文創(chuàng)內(nèi)容的主題快閃店，進行文化,、知識,、文創(chuàng)產(chǎn)品的展示,。
如今看來，快閃店已經(jīng)成為了眾多品牌線下玩法的“心頭好”,，既可以推廣產(chǎn)品,、促進銷售、門店選址試水,，還可以提升品牌的知名度,、影響力或是重新建立消費者對品牌的認知。那么這種形式運用到文創(chuàng)領(lǐng)域,、運用到文創(chuàng)空間的運營上,，是不是也能產(chǎn)生同樣的效果呢？這可能就需要時間的檢驗了,。圖片來源：網(wǎng)絡(luò),，版權(quán)歸其所有
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