8月初始，無論是線上電商還是線下實體店,，很多店家都在瘋狂換季清倉,、上新，品牌一個比一個秀,，衣服一件比一件靚,。2021 THE RUNWAY時裝周 現(xiàn)場
在本次時尚深圳展上，THE RUNWAY時裝周將未來無限延伸,，不僅有時尚趨勢,、新品發(fā)布，還有品牌打造與傳播,，在這近百場的發(fā)布秀上,，狠狠地奪了一把觀展人的眼球！在這場大灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)峰會上,，陳列共和也與2021時尚深圳戰(zhàn)略聯(lián)合推出一場品牌與視覺,、陳列與搭配的“嘉年華”，由“陳列共和創(chuàng)始人,、中國視覺營銷專家”鐘曉瑩老師給零售人講述：這一系列內(nèi)容的干貨分享,，也收到現(xiàn)場7000+位聽眾的熱情反饋，這也是鐘sir線下演講以來首場公益性免費課堂,，座無虛席,，創(chuàng)下人氣論壇~下面我們就跟隨老師的步伐，一起探索實體零售行業(yè),，究竟都在面臨著什么樣的形勢,？在這個消費升級的時代，消費者對于品牌的需求可以概括為“我不在乎你有多好,，我只在乎你可以讓我變得有多好”,。消費升級其實就是升級審美力，當代消費者對生活越來越講究,，能夠擁有美好作品的店鋪,，往往才最能打動人心。鐘曉瑩老師常會在課堂上cut到這個品牌,，恰好證實這些觀點——像這樣一家DIY烘焙館,，你更愿意到哪一家去體驗打卡,？作為一家主營烘焙教學的店鋪來說，凌亂無章的空間與烘焙器皿在感官審美上,，直接拉低了消費者對店家的專業(yè)性,，甚至帶來壓迫感。后來在鐘老師的帶領(lǐng)下,，慢廚“改頭換面”,，大面積Tifang藍的主題色彩充斥著整個店鋪，十分大氣,！比起之前的相貌平平,，現(xiàn)在的它更能走進消費者的心智，成為市場競爭上一股強力的扭繩,。
所以說,，越是成功的品牌，越要走進顧客的心,。“用我的美好去喚醒和共振事物的美好,，讓美好作品經(jīng)由我手流淌出來”。“在中國,，所有的生意都值得重做一遍?！?/strong>But,！想要在這個產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的時代中脫穎而出，并茁壯成長,，實體店的視覺影響力,，勢必成為品牌的核心競爭力。何為美感,？美感,，是人在接觸到美好事物時產(chǎn)生的感受和體會，“好看”即美感,。像“野獸派”,，一個花店，就因為它的“美”,，被包裝成有故事,、情懷的代表。不僅有明星喜愛,，還有Prada等大牌,，“小王子”“貓和老鼠”等經(jīng)典IP都找上門合作。品牌想要獲利,，視覺上的營銷就是你的第一生產(chǎn)力,，而陳列就是幫助你打造屬于自己的美感力,。茍且紅利,，簡單地說，就是在別人不在意的地方,，追求到極致,，就能享受到別人茍且?guī)淼募t利。不知道你們有沒有發(fā)現(xiàn),，像我們?nèi)サ叫前涂?，店里播放?strong>輕音樂總能讓你不自主的沉浸其中，無憂無慮享受著一杯咖啡的時間,，輕松愜意,。還有去到一些大牌店鋪，他們喜歡通過香氛的香氣給人制造一種身臨其境的審美感覺,，提升自身店鋪格調(diào),，還能加強顧客的消費體驗。梁寧老師曾說過一句話：我們對一個東西（商品）的感受,，其實30%是功能,、性能和觀感感知，而70%是心理體驗,。像前段時間開業(yè)的深圳超級文和友,，第一天就超5w人拿號排隊。可以說,，每一個去到文和友的人，買的其實不是它的產(chǎn)品,，而是它的場景所帶來的購物體驗,。像這樣專注產(chǎn)品、場景消費體驗的消費升級實體店,，消費者很難不愿意為之買單,，這就是場景帶來的紅利。鐘曉瑩老師經(jīng)常強調(diào)：場景帶來儀式感,，儀式感帶來幸福感,，幸福感帶來購買欲。都2021年了,，如果你還在讓這些變化發(fā)生在你競爭對手身上,，那么,，被時代最先淘汰的就是你！所以家人們,，趕快行動起來,，一定要讓變化發(fā)生在你自己身上。以前消費者購買的是產(chǎn)品,，但如今電商橫行，實體零售店想要成功,，產(chǎn)品,、服務(wù)、體驗缺一不可,！
像全球店王SKP,，任何一個品牌想要入駐其商場，都會不自覺地把自己場景化,，美化自己,，把品牌留在顧客的心智里。它不僅給消費者帶來良好的購物體驗,，也給我們提供了它本身的情緒價值,，引發(fā)顧客的共鳴，是吸引消費者的重要手段,。
當你滿足了消費者的需求時,，讓顧客沉浸在你的店里，留住顧客,，就是抓住了顧客的錢包,！未來的實體店，就是要創(chuàng)造顧客不得不前來的體驗,，讓顧客有參與感,。只有懂顧客，與顧客產(chǎn)生情感共鳴,，實體店才能長期生存,、發(fā)展。陳列共和就是在扮演著這個角色,，幫助中國更多零售品牌鏈接消費者,，助力中國品牌以美好生活為目標，打造營商環(huán)境,，推動創(chuàng)新發(fā)展,。
在7月31日至8月1日，陳列共和也受到時尚深圳展主辦方邀請，以“視覺營銷診所”為主題,，參加此次的時尚盛會,，打造了一個為零售品牌“問診”的場景，亮相與眾人之前,。
因其具有很強的視覺效果和藝術(shù)感染力,，也在眾多展臺中脫穎而出，來來往往的參展人員都為之吸引,，紛紛打卡……
在新消費升級的背景下,，很多實體店主面對前所未有的環(huán)境變化,，迷茫過,、不知所措過……
但！我們能做的就是順應(yīng)時代需求,，逆流而上,，把握住視覺營銷以占據(jù)顧客的心智，從而達到營銷制勝的效果,。陳列共和自成立以來,，一直專注于視覺營銷，先后聚集了不少國內(nèi)外行業(yè)前沿的先鋒專家力量,，獨創(chuàng)“陳列統(tǒng)籌”的體驗店設(shè)計新模式,，引領(lǐng)品牌的陳列、空間,、平面進行一體化設(shè)計,。現(xiàn)已跨界20多個行業(yè)，幫助200+家品牌打造體驗店,，提升了品牌價值感并帶來了業(yè)績攀升,，走在中國視覺營銷行業(yè)的前沿，也受到業(yè)界頗多的關(guān)注,。馬云曾經(jīng)說過這樣一句話：“不是實體店不行了,，是你的實體店不行了?！?/strong>在這個物質(zhì)多元的時代,，如果你還不把實體店視覺當回事的話，時代最先淘汰的可能就是你,。陳列共和作為行業(yè)的翹楚,，也希望在視覺營銷這條道路上，幫助更多中國零售品牌“用美打造競爭力”,，讓我們在一起變“美”的路上,，越走越遠！
|
