來源：陳列營銷

這兩年，零售實(shí)體店業(yè)績回暖,，讓不少品牌重新燃起對線下的希望,。同時(shí)，陳列在實(shí)體店中發(fā)揮的作用也在逐漸加強(qiáng),。

尤其是2018年,，各行業(yè)大牌紛紛利用場景陳列，幫助店鋪打造出獨(dú)有的沉浸式體驗(yàn),，拉近與消費(fèi)者的距離,。對于線下店鋪的業(yè)績，做出了不可忽視的貢獻(xiàn),。

今天,，社長就給大家總結(jié)一下2019年陳列3大趨勢,。而且，這些趨勢有不少國際大牌已經(jīng)提前布局,，對于2019年的實(shí)體店陳列方式,，有著重要的參考性！

櫥窗科技化

櫥窗,，作為店鋪的第一視覺點(diǎn),，擔(dān)任著吸引客流，引導(dǎo)進(jìn)店的重要作用,。幾乎可以說：櫥窗是一個(gè)店鋪的標(biāo)配,。

目前，無論中小品牌,，使用最多的就是“場景式櫥窗”,。通過各種道具與背景的搭配組合，讓顧客聯(lián)想到某種場景,，從而吸引顧客進(jìn)店,。

但是，隨著不斷的發(fā)展,，我們開始注意到,，“科技”正在不斷的被應(yīng)用到櫥窗中，“會動的櫥窗”更容易表現(xiàn)出櫥窗想要傳達(dá)的觀點(diǎn),。

LV的黃色包裝盒櫥窗

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乍一看,，以為只是簡單的黃色包裝盒，確實(shí)夠吸睛,。再仔細(xì)瞧瞧,，就能發(fā)現(xiàn)盒子上的大眼睛在撲簌撲簌的向你眨眼，看的顧客都不忍心走了,。

GUCCI的畫廊櫥窗

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這Gucci的這組櫥窗中,，背景中引用了大量的經(jīng)典名畫,，然后通過切換畫面，營造出一種模特在畫廊賞畫的場景,。

除了這些一線國際品牌之外,，個(gè)別具有前瞻性的本土品牌，也開始使用“科技櫥窗”,。

在廣州K11就有這樣一組櫥窗,，通過科技將花瓣盛開的整個(gè)過程做了出來，花朵盛開的場景配上小鳥的叫聲,，更容易吸引顧客,。

與傳統(tǒng)的場景櫥窗相比,，“科技化櫥窗”更容易讓顧客產(chǎn)生興趣,，讓他們駐足觀賞，從而進(jìn)店消費(fèi),。相信在2019年,，櫥窗科技化將會是零售實(shí)體店陳列的重要趨勢之一。

店鋪越來越互動化

在傳統(tǒng)的實(shí)體店中,，顧客很少會與店鋪之間產(chǎn)生互動,。但是如今，在很多大牌的店鋪內(nèi),，顧客在買的過程中,，還能玩的盡興。

在上海南京路,，阿迪達(dá)斯新開的旗艦店內(nèi),，為了增強(qiáng)與顧客之間的互動，就設(shè)置了一個(gè)4D訓(xùn)練場,。

阿迪達(dá)斯NJE800的4D訓(xùn)練場

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在店鋪中,，通過電子屏 音效的各種黑科技組合，模擬出真實(shí)的體育訓(xùn)練場景,，做到了真正的“身臨其境”,。

無獨(dú)有偶,，在上海耐克001里面，同樣設(shè)置了球鞋試穿區(qū),，到達(dá)與顧客互動的目的,。

上海耐克001的球鞋試穿區(qū)

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在體驗(yàn)區(qū)，首先結(jié)合了畫面與立體音效,，然后通過觸地跳躍,、 One Two One、兩點(diǎn)折返跑等運(yùn)動游戲,，在過程中會分析你的跑步情況,，為你推薦適合的運(yùn)動系列。

它還專門設(shè)置了一個(gè)積分榜,，來刺激顧客不斷的嘗試,，無疑會讓回頭客的人數(shù)快速增長。

除此之外,，普及范圍最廣的,，或許就是“3D虛擬試衣鏡”了。

如今,，在中國的不少商場內(nèi),，都會放置一臺或多臺的D虛擬試衣鏡，通過按鍵操作消費(fèi)者可以試穿眾多大牌新款衣服,，并且穿著的效果一目了然,。

3D虛擬試衣鏡不僅省去了消費(fèi)者試衣的時(shí)間，還可以在最短的時(shí)間內(nèi)知道衣服是否合身,。這種高科技的運(yùn)用給消費(fèi)者帶去了不同凡響的購物體驗(yàn),。

我們可以發(fā)現(xiàn),，這些黑科技的使用，大大增強(qiáng)了店鋪與顧客的互動,，也做到了真正的“沉浸式體驗(yàn)”,，對于未來的零售實(shí)體店，增強(qiáng)與顧客之間的互動,，只會多,，不會少。

陳列方式生活化

除了科技化和互動化之外,，我們還會發(fā)現(xiàn),，在商品的陳列方式上，越來越生活化了,。

在以往的陳列方式中,，為了體現(xiàn)出秩序感，我們會按照一定的陳列技巧,，經(jīng)常把商品擺放的“整整齊齊”,。

利用側(cè)掛中的琴鍵法，讓商品看起來十分有秩序,。

但是,，生活壓力過大導(dǎo)致越來越多的消費(fèi)不在喜歡拘謹(jǐn)?shù)年惲蟹绞剑麄兏矚g自由點(diǎn),、隨意點(diǎn)的陳列,。

在這組側(cè)掛中,，我們陳列的商品不再是單一的上衣或者褲子,，而是將商品通過特定的組合，體現(xiàn)出接近生活的隨意感,。

在這組櫥窗中,，我們則是通過細(xì)節(jié)處的褶皺，讓場景更接近于我們生活,，引發(fā)顧客的聯(lián)想,。

還有這組側(cè)掛，直接模擬家中的衣桿,，不在是單純的掛衣服,，書包也會放在上面，更貼近生活,。

所以,，為了讓顧客更加貼近商品,，不少大牌都開始嘗試陳列生活化。相信在將來,，生活化的陳列方式必然受到追捧,。

地點(diǎn)：中國·廣州

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