2016年開局，這樣的局勢,，不可避免要說：這是一場用戶的爭奪戰(zhàn),，這是要為了未來的場景革命，這是o2o布局的關鍵一環(huán)……是的,，早在滴滴和快的當初的補貼大戰(zhàn)時,，這場戰(zhàn)爭就不可避免,！

但是,，這里，夏麗巴人要說的是：戰(zhàn)略層面,，已經沒有分歧了,，可戰(zhàn)的空間只有戰(zhàn)術層面了！

戰(zhàn)術一：春晚招投標

對支付寶而言,，最悔恨的也許就是2015年春晚,，沒有狙擊微信和央視的合作。光除夕一晚,，紅包搖一搖的次數是110一次,，這是中國人口（13億）的8.5倍左右；一分鐘的峰值是8.1次,，相當于每個微信用戶（2014年底微信用戶破5億）平均搖1.6次,。

2015年羊年春晚發(fā)展到后來的結果是,，2016年元旦，微信紅包的規(guī)模又上了一個數量級：當天微信紅包收發(fā)量在23.1億次,，是除夕紅包的2倍多,，當然這個時候，2015年年底的微信用戶數量也已超過6.5億,。

所以,，對于2016年的開局，在戰(zhàn)術的層面,，支付寶“對抗”微信的第一招是：拿下春晚的競標,！據說這個競標金額并不低，連騰訊的馬化騰都用“太拼”了來形容支付寶在春晚的招標表現,，傳說的金額在2.69億元,。

應對支付寶的“太拼”，微信的反擊是：拿出除夕前后5天的朋友圈收入,，現金紅包發(fā)給用戶,。之后形式嚴峻，微信不得不“擴容”,，拿出除夕前后10天的朋友圈收入,，分享給微信用戶。

這是支付寶錢包和微信紅包在戰(zhàn)術層面的第一個回合：即春節(jié)招投標環(huán)節(jié),。

戰(zhàn)術二：謠言的“蝴蝶效應”

進入1月,，隨著春節(jié)臨近，微信和支付寶都進入軍備競賽層級,。1月11日,，“微信之父”張小龍突然出現在微信公開課pro的現場，大談社交時代的“蝴蝶效應”,。夏麗巴人在想,，如果沒有前一天因測試鏈接外傳造成的“微信盜號傳言”，引發(fā)數百萬用戶的解綁卡行為,，張小龍會出現么,？

張小龍，是神一樣的人物,，他對微信研發(fā)人性理解和解讀的8小時內部分享,，成為很多創(chuàng)業(yè)者膜拜的經典，夏麗巴人第一次見到他的時候,，也是在微信遭遇運營商狙擊,，最后和廣東聯通展開“破冰之旅”的發(fā)布會上，那時的張小龍顯然只是走走過場，站臺講了兩句不痛不癢的話,，就草草退場,。之后在騰訊的很多場合，張小龍的出現都是以“視頻”的方式,，和外星人一樣,。但是，今年1月的張小龍突然出現,，揭開了神秘面紗的一角,，同時也不禁讓人思考，是什么讓張小龍走到了前臺,？是那幾百萬解綁卡的微信用戶么,？

anyway ，夏麗巴人把這次微信謠言到解綁卡的“蝴蝶效應”,，看作了微信和支付寶錢包的第二次戰(zhàn)術較量,。這給大家的教訓也許是：在較量中，任何一個細節(jié),、動作,，都可能鑄成大錯！

當然,，在這次效應中,，支付寶錢包是最大的受益者。

戰(zhàn)術三：微信平臺上的戰(zhàn)與躲

16日微信朋友圈的“發(fā)紅包看照片”,，大家都印象深刻,，不管收過錢還是付過款的人，不管是帶著得意或被騙的興奮和失望,，都對微信的這次玩法,，刻苦銘心。 

有人罵,，這阻礙了朋友圈的交流,，大面積的“磨砂玻璃”讓朋友圈一塌糊涂，夏麗巴人倒是收了5塊多,，盡管有幾個朋友大罵我是“大騙紙”,，倒也是一種不小的樂趣,，如果說這是馬化騰在2015年12月烏鎮(zhèn)互聯網大會說的微信紅包“新玩法”,，那“磨砂玻璃”照片的玩法只是“前菜”，當天晚上8點的搖紅包,，這種并不新穎的玩法,，尤其搖了8分鐘才只有1、2塊錢甚至幾毛錢的體驗，那真是極差的,，夏麗巴人就有一種“被?！钡母杏X，還不如在朋友圈賣照片呢,。,。。,。,。

當然，當然,，“發(fā)紅包看照片”也許只是一個“蝴蝶效應”煽動的小片翅膀,，罵聲一片，甚至引來付費裸照,，第一輪的活動很短暫,，3個小時的測試進行了1個小時。朋友圈都刷屏了,，效果已經達到了,。

彼時彼刻，支付寶錢包估計有苦說不出,，就像那個圖片說的一樣：”寶寶心里苦,，但寶寶說不出?！鄙缃坏膹姶?，支付寶望塵莫及。

有時,，你知道,，當你的基因被定義為工具的時候，即使你進行了創(chuàng)新,，也無濟于事,，因為沒有人關心。支付寶在去年10月,，模仿了類似微信的社交功能,，可以添加朋友，可以發(fā)“生活圈”,，當時最新的功能就是在生活圈,，除了點贊、評論,，還有“賞”的功能,，這算是是支付寶創(chuàng)新的一點，但這都沒有引起什么波瀾。以至于,，當微信在朋友圈能發(fā)紅包看照片的功能出現時,，支付寶對這個并不陌生的東西，只能感概：自己的社交天賦不夠,！

支付寶社交功能不強,，那就利用微信的社交平臺。所以,，支付寶大推它的加好友集?？ǖ墓δ埽?0個好友可集齊3張?？?，如果集齊5張福卡可以在除夕當天分享2億人民幣,，這是支付寶希望在今年春節(jié)期間形成的“關系鏈”,。目前，支付寶的用戶超過3億,，多數是孤立的用戶,，如果能通過“集福卡”把用戶串聯起來,，或者帶來更多的用戶,，那將是一種錦上添花的沒事。支付寶,，繼去年推出口令紅包,，今年繼續(xù)這樣的操作，在微信朋友圈活微信群,，分享口令,，添加好友。