摘要：在微信退出之后，整個(gè)春節(jié)紅包活動(dòng),，對(duì)于騰訊,、阿里以及整個(gè)行業(yè)來說，究竟會(huì)有什么影響?

　　張小龍說，今年微信將不會(huì)再做春節(jié)紅包活動(dòng),。這句話像極了一個(gè)大俠的謝幕,，在征戰(zhàn)江湖多年，名利雙收之后宣布引退,。

　　但是,，微信的退出并無法改變春節(jié)紅包已經(jīng)逐漸成為了新的年俗，而騰訊和阿里圍繞春節(jié)紅包進(jìn)行的戰(zhàn)爭也不會(huì)輕易消散,。而對(duì)每年春節(jié)坐等騰訊和阿里撒幣的用戶來說,，似乎也并不樂見于這樣比春晚更好看的戲碼消失。所以,，從需求決定市場的宏觀層面來看,，春節(jié)紅包活動(dòng)并沒有完全到它應(yīng)該謝幕的時(shí)候。

　　然而,，作為始作俑者的微信不再做春節(jié)紅包活動(dòng),，顯然不可能對(duì)整個(gè)事件沒有任何影響。因此,，在微信退出之后,，整個(gè)春節(jié)紅包活動(dòng),，對(duì)于騰訊、阿里以及整個(gè)行業(yè)來說,，究竟會(huì)有什么影響?顯然,，這并不算是一個(gè)特別容易回答的問題。

　　微信不做春節(jié)紅包活動(dòng)的原因

　　在宣布春節(jié)不做紅包活動(dòng)時(shí),，張小龍其實(shí)給了兩個(gè)原因：

　　一方面是微信作為一個(gè)工具,，本來就不應(yīng)該有太多節(jié)日性的運(yùn)營活動(dòng)?！肮ぞ呤侨粘Ｊ褂玫?，不應(yīng)該因一些節(jié)日而發(fā)生變動(dòng)”;

　　另一方面則是微信春節(jié)紅包的使命已經(jīng)完成，前兩年微信之所以在春節(jié)期間做‘搖一搖’的紅包活動(dòng),，理由是想通過春節(jié)紅包帶動(dòng)更多的人用微信紅包,。而現(xiàn)在，已經(jīng)不需要做類似的官方活動(dòng),，就會(huì)有很多用戶去玩,。每到節(jié)假日，微信只需要擔(dān)心自己的服務(wù)器會(huì)不會(huì)出bug就行了,。

　　坦白來說,，張小龍給的理由已經(jīng)足夠的充分和直接。通常情況下,，一個(gè)官方力推的活動(dòng),，其目的大多時(shí)候都是拉新，要么拉新用戶,，要么拉新產(chǎn)品,。當(dāng)年阿里之所以會(huì)做“雙十一”，最開始的目的其實(shí)是為了推天貓商城,。到后來,，之所以會(huì)一發(fā)不可收拾，連續(xù)做到現(xiàn)在,，除了一點(diǎn)點(diǎn)京東的因素外,，大多時(shí)候其實(shí)都算是“騎虎難下”，不得已成為了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化的icon,。

　　而兩年前微信推官方紅包活動(dòng),，目的其實(shí)也是為了拉新，拉動(dòng)新用戶,，帶動(dòng)新平臺(tái)——“搖一搖”電視,，現(xiàn)在來看，確實(shí)已經(jīng)完成了使命。微信的急流勇退,，其中讓自己避免重蹈“雙十一”的覆轍相信也是張小龍考慮的另一個(gè)原因,。

　　實(shí)際上，微信不做春節(jié)紅包活動(dòng)并非是沒有跡象,。拋開第一年微信剛剛推出紅包功能不算,，兩年來，微信確實(shí)在不斷地把春節(jié)紅包做的越來越輕：

　　2015年春節(jié),，微信跟春晚合作,，推出“搖一搖”紅包,，憑借春晚的拉動(dòng),，在推動(dòng)微信和電視互動(dòng)的同時(shí)，真正把春節(jié)搶紅包定義為了一個(gè)新的年俗;而在2016年春節(jié),，微信卻拱手將春晚“送”給了支付寶——當(dāng)年支付寶以1.69億拿下春晚,，以騰訊之力，不會(huì)對(duì)這個(gè)數(shù)字有太多顧慮,，唯一使其放棄的理由,，只可能是覺得沒有必要——最終只在自己的平臺(tái)做了“搖一搖”紅包。

　　這里插另外一個(gè)話題,，行業(yè)早有傳聞,，現(xiàn)在微信支付的用戶數(shù)和交易數(shù)其實(shí)早已經(jīng)超過了支付寶，或許張小龍宣布不做春節(jié)紅包活動(dòng),，似乎也是從側(cè)面證實(shí)了這一傳言的成立,。

　　微信退出紅包大戰(zhàn)之后，支付寶會(huì)如何應(yīng)對(duì)?

　　一個(gè)最新靠譜的消息是,，支付寶已經(jīng)以過億的合作費(fèi)拿下了雞年春晚,，并且這個(gè)決定是在張小龍宣布不做春節(jié)紅包活動(dòng)之后，支付寶才做的,。

　　這其實(shí)非常有意思,。

　　要知道，支付寶之所以會(huì)連續(xù)兩年不惜部署重兵參與到紅包大戰(zhàn)中,，實(shí)際上支付寶看準(zhǔn)了紅包兼具社交和支付兩個(gè)屬性,。

　　支付寶做紅包，不僅可以防御微信對(duì)支付市場的蠶食,，還有一個(gè)更重要的原因是,，可以借此發(fā)展自己的社交。所以,，即使支付寶連續(xù)兩年都打不過微信,，但從支付寶的角度來看，最起碼紅包大戰(zhàn)并不是一味的被動(dòng)防御，還是有主動(dòng)進(jìn)攻的因素在里面,，這場大戰(zhàn)的初衷并不算特別虧,。

　　然而，微信忽然宣布今年不做春節(jié)紅包活動(dòng)了,，這對(duì)于支付寶來說可不是一個(gè)好消息,。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，“強(qiáng)者防守,、弱者進(jìn)攻”是永恒不變的真理,，微信宣布不再做春節(jié)紅包活動(dòng)，等同于是向整個(gè)行業(yè)宣布,，無論是社交還是支付,，自己都已經(jīng)成為了“強(qiáng)者”，只需要做好防守,。這對(duì)于在近幾年想要上市的支付寶來說,，實(shí)在是一個(gè)不能再壞的消息。

　　另一個(gè)層面,，微信不做春節(jié)紅包活動(dòng),，會(huì)讓支付寶忽然失去對(duì)標(biāo)的對(duì)手。大概在10天前,，支付寶才宣布推出基于AR技術(shù)的“實(shí)景紅包”,，試圖以此來抗衡微信。但是,，現(xiàn)在……這就好像,，支付寶練了各種類似于降龍十八掌、九陰真經(jīng)之類的武林秘籍去找對(duì)手,，卻發(fā)現(xiàn)對(duì)手已經(jīng)到了“心中無劍,，處處有劍”的境界。

　　這是最典型的“降維攻擊”,，微信就是要通過基于平臺(tái)的C2C紅包,，去打支付寶的B2C紅包，這讓支付寶怎么辦?

　　這里不得不提一下B2C和C2C紅包,。所謂B2C紅包,，指的就是官方紅包活動(dòng)，一般由平臺(tái)方跟商家合作共同給用戶發(fā)紅包,，像是微信的“搖一搖”,、QQ的“刷一刷”、支付寶的“集五?！倍妓闶荁2C紅包,。

　　而C2C紅包則指的就是用戶對(duì)用戶在社交鏈中發(fā)送紅包。一般來說，B2C紅包是為C2C紅包服務(wù)的,，平臺(tái)方之所以推B2C紅包,，就是為了拉動(dòng)C2C紅包。

　　從社交和支付的屬性來看,，兩者通常都會(huì)拉動(dòng)社交和支付,，但是側(cè)重點(diǎn)不同，B2C是側(cè)重支付,，而后社交;而C2C則是先有社交,，后才是拉動(dòng)支付。原本B2C和C2C的雙戰(zhàn)場,，現(xiàn)在忽然變成了只有C2C,，戰(zhàn)場的主基調(diào)變?yōu)榱酥Ц叮Ц秾毑还茉趺醋龆紩?huì)吃虧,。

　　所以,，我猜測,，支付寶在今年拿下春晚,，一定是做了一個(gè)“艱難”的決定。無論是從社交還是支付市場,，支付寶都無法放棄春節(jié)這一契機(jī),。支付寶當(dāng)然也想跟微信一樣灑脫的宣布“今年不做春節(jié)紅包活動(dòng)了”，但無奈,，現(xiàn)在支付寶的支付和社交都還不足以支撐,，所以咬著牙也要把春節(jié)紅包活動(dòng)玩下去。

　　QQ將接替微信與支付寶紅包大戰(zhàn)

　　這里要明確一個(gè)前提,，張小龍說春節(jié)紅包活動(dòng)的使命已經(jīng)結(jié)束,，并不是說騰訊春節(jié)紅包活動(dòng)的使命結(jié)束，這是兩個(gè)層面的事情,。對(duì)于騰訊來說,，除了微信之外，還有QQ的存在,。

　　在支付寶繼續(xù)做春節(jié)紅包活動(dòng)的前提下,，一向都是采用“雙平臺(tái)”戰(zhàn)略騰訊顯然也不會(huì)那么高枕無憂，畢竟支付寶還是擁有不小的實(shí)力,。

　　所以對(duì)于騰訊來說,，微信可以在今年不做春節(jié)紅包活動(dòng)，保持穩(wěn)定發(fā)展,。但對(duì)于騰訊來說,，今年不能不做春節(jié)紅包活動(dòng)——對(duì)騰訊來說，即便不從春節(jié)紅包大戰(zhàn)中撈到什么，能夠在一定程度上阻擊支付寶也是一種成功,。

　　另一個(gè)方面則是,，所謂春節(jié)紅包大戰(zhàn)，參與方都是想要達(dá)到一定的攻防平衡,，以圖在這個(gè)戰(zhàn)場上不會(huì)是一味的被動(dòng)挨打,。當(dāng)微信紅包已經(jīng)獲得一定意義上的成功之后，對(duì)騰訊來說,，微信參與紅包大戰(zhàn)只有防守,，沒有進(jìn)攻，這場仗虧大了,。

　　而現(xiàn)在,，如果只讓QQ參戰(zhàn)，這樣就可以形成一個(gè)攻防平衡,。畢竟從支付市場來看,，在微信、QQ和支付寶三方中,，QQ的支付最弱,，通過春節(jié)紅包活動(dòng)帶動(dòng)QQ的支付，這其實(shí)是完全不虧的,。

　　因此我們可以看到,，在今年11月QQ就率先宣布了“AR+LBS”的紅包形式。騰訊的意圖非常明顯,，今年就是要用QQ去對(duì)抗支付寶,，以此來形成社交和支付市場的攻防平衡——在支付市場進(jìn)攻、社交市場防守,。

　　事實(shí)上,，從騰訊這幾年對(duì)微信和QQ的發(fā)展來看也可以看出明顯的分工。對(duì)微信,，騰訊更多是寄望于其能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上穩(wěn)定的向前發(fā)展,，占領(lǐng)更多現(xiàn)實(shí)生活場景和商業(yè)化;而對(duì)QQ，則寄望于去抓住下一代人,，同時(shí)去探索更多未知的可能,。簡單來說，騰訊不會(huì)讓微信冒風(fēng)險(xiǎn),，相反QQ則需要去承擔(dān)拓荒的重任,。

　　因此，今年的紅包大戰(zhàn),，騰訊讓QQ作為主力應(yīng)戰(zhàn),，一方面是在變相的保存微信的實(shí)力,，通過QQ這條護(hù)城河，讓微信能夠有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定健康的發(fā)展環(huán)境;另一方面則是也希望借這個(gè)機(jī)會(huì),，讓QQ能夠在與支付寶的斗爭中獲得更多的籌碼,，比如收貨更多移動(dòng)支付的用戶、在AR領(lǐng)域卡位,。

　　同時(shí),，也值得關(guān)注的是，QQ在年輕人上的影響力,，也使其在探索一些類似于AR,、VT的新技術(shù)上會(huì)擁有更多的機(jī)會(huì)，畢竟年輕人對(duì)于新事物的好奇心是最強(qiáng)的,。

　　所以,，在微信宣布不再做春節(jié)紅包活動(dòng)之后，已經(jīng)變相的宣布退出了今年的紅包大戰(zhàn),，但這并不意味著今年沒有紅包大戰(zhàn),。

　　從騰訊、阿里的動(dòng)作來看,，其實(shí)今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)的主題已經(jīng)變?yōu)榱薗Q VS 支付寶,。騰訊勢必會(huì)投入大量資源，甚至超過兩年前給予微信的資源來打這樣一場硬仗,，而阿里則會(huì)試圖在微信不參與之后,，通過兩年經(jīng)驗(yàn)的積累,，實(shí)現(xiàn)一場絕地反擊,。

　　如果猜測沒錯(cuò)，今年的紅包大戰(zhàn)一定會(huì)更加精彩,，因?yàn)閷?duì)于雙方來說都是不容有失,。QQ代表的是騰訊，騰訊不可能允許自己在紅包大戰(zhàn)中失利;而支付寶則是對(duì)抗QQ,，也不會(huì)允許自己在面對(duì)騰訊另一個(gè)平臺(tái)時(shí)仍然占不到便宜,。

　　至于明年、后年……以至未來,，相信QQ VS 支付寶的紅包大戰(zhàn)會(huì)持續(xù)很久很久……

　　對(duì)于張小龍宣布不再做春節(jié)紅包活動(dòng),，我們可以這樣來說，微信建立了一個(gè)江湖,，但在微信退出之后,，這個(gè)江湖并不會(huì)隨著微信而退出，相反,，它會(huì)繼續(xù)存在,，并且綿延不息,，唯一不同的是，在整個(gè)過程中,，它可能會(huì)塑造新的傳奇,。