摘要：

紅包大戰(zhàn)持續(xù)了三年,，今年似乎有些不同,。先是微信宣布退出紅包營(yíng)銷，其后支付寶也表示放棄今年春晚,。

藍(lán)鯨TMT 畢媛媛

“你有敬業(yè)福了嗎”,？

又是熟悉的收集五福活動(dòng),，從18號(hào)到現(xiàn)在,，索要、交換五福的消息鋪天蓋地而來,，微博,、朋友圈、微信群熱鬧了不少,，甚至淘寶都有了售賣敬業(yè)福的鏈接,，號(hào)稱5塊錢一張福。

紅包大戰(zhàn)持續(xù)了三年,，今年似乎有些不同,。先是微信宣布退出紅包營(yíng)銷，其后支付寶也表示放棄今年春晚,。這期間,，支付寶上線AR實(shí)景紅包，將紅包的主要陣地設(shè)在線下商家,，隨后騰訊以QQ為代表亦及時(shí)跟進(jìn)推出“AR+LBS”的紅包形式,。

顯然，今年紅包大戰(zhàn)已由以往的單一線上“搖一搖”“咻一下”的搶紅包形式變身為集合線上線下多媒體的多種形式,，戰(zhàn)爭(zhēng)并未停止,，而是全面升級(jí)。

二虎內(nèi)斗,，QQ接棒

在 2016 年年底的微信公開課 Pro上,，張小龍宣布微信將不會(huì)參加 2017 年春節(jié)紅包大戰(zhàn)，其理由是微信紅包已完成歷史使命,，微信只希望給用戶提供高效率工具,，不會(huì)做太重的運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于彼時(shí)的微信而言,，其發(fā)動(dòng)紅包大戰(zhàn)的目的乃是激活微信支付用戶使用量,，紅包成為微信支付與支付寶抗衡的主要武器，2014年春節(jié)的紅包大戰(zhàn),，坊間傳聞微信令馬云一度緊張,。

張小龍表示，微信是一款工具,，而不是平臺(tái),。作為工具，微信不應(yīng)該有太多節(jié)日性的運(yùn)營(yíng)活動(dòng),，因?yàn)楣ぞ呤侨粘Ｊ褂玫摹?/p>

“用戶在微信里面耗費(fèi)的時(shí)間特別多,，這不是我們考量的目標(biāo)，這應(yīng)該取決于他自己處理時(shí)間的速度,，而不是要去讓用戶拖延用戶完成,?！睆埿↓堈f。

今年張小龍主動(dòng)放棄微信紅包大戰(zhàn),，真是因?yàn)橄胱尨蠹疫^個(gè)好年,？太天真了，相關(guān)人士向藍(lán)鯨TMT透露,，這不過是微信和QQ內(nèi)斗的結(jié)果,，騰訊系認(rèn)為搶紅包紅利差不多已完成，便順?biāo)浦蹖⑦@好差事“送”給QQ,。

QQ紅包為什么會(huì)失敗

微信紅包推出初期,，搶發(fā)紅包都只局限于好友之間，而在支付寶,、微博,、百度等齊齊加大類似營(yíng)銷力度并取得良好的效果后，微信也打通了群紅包道路,，利用龐大的用戶量和社交屬性在該活動(dòng)的搶占用戶,。

張小龍減輕微信搶紅包的色彩，或許有對(duì)微信自身定位的考慮,，而騰訊品牌下能繼續(xù)這項(xiàng)工作的大用戶量平臺(tái)還有一個(gè)—— QQ,。今年 11 月，QQ 宣布推出“AR+LBS”的紅包形式,，顯示出 QQ 也開始被騰訊作為第二個(gè)支付端口重視起來,。

但是QQ接棒之后能不能做起來？答案恐怕會(huì)令人失望,，因?yàn)镼Q自身的很多短板,，注定讓它不能扛起這面大旗。

藍(lán)鯨TMT此前已報(bào)道過QQ群違規(guī)信息泛濫,，從代辦中介,，到找貸款；從買“身份證”,，到買手機(jī)黑卡,；從春運(yùn)找黃牛買車票，到ofo代解鎖,。這里應(yīng)有盡有,，只需在搜索框中搜索，你想要的便隨之而來,。

有不少網(wǎng)友稱,，現(xiàn)在在QQ群中搜到一些違規(guī)信息的概率要大于淘寶，而萬能的淘寶有時(shí)也并非萬能了,，一些在違規(guī)邊緣走動(dòng)的關(guān)鍵詞紛紛被屏蔽,。但是效果卻不盡人意,，一些違規(guī)詞均能被搜出。

QQ相比于微信,，簡(jiǎn)直可以稱是混亂：

1,、微信是實(shí)名制注冊(cè)，一個(gè)手機(jī)號(hào)只能注冊(cè)一個(gè),，QQ是可以不限制申請(qǐng)的，估計(jì)大多數(shù)人都會(huì)至少有一個(gè)小號(hào)吧,。微信的添加方式只有是否需要驗(yàn)證,，而QQ可以設(shè)置問題。就相對(duì)而言,，微信更安全些,，畢竟規(guī)避了不少小號(hào)騷擾的問題。

2,、微信好友上限5000,，QQ普通用戶900，年費(fèi)會(huì)員最高2000,，相對(duì)而言,，QQ的上限過低，導(dǎo)致很多的單向好友,，且不好識(shí)別,，無法剔除。而微信可以使用“發(fā)起群聊”的方式檢測(cè)誰把你刪除了,，進(jìn)而就可以刪除“僵尸粉”,，凈化了好友列表。

3,、微信群最多可以容納500人,，QQ群會(huì)員最高可以2000人，且可以分組,。

4,、QQ的資料可以填很多項(xiàng)，了解得更全,，微信只有城市,、性別、個(gè)性簽名,。

總體來說,，微信已經(jīng)成為生活的一部分，而QQ更傾向于娛樂,。此外,，QQ并不具備金融功能,，它只適用于陌生人社交和傳輸功能。

紅包大戰(zhàn),，一旦落入復(fù)雜,、危險(xiǎn)的環(huán)境，用戶的熱情恐怕一開始就消退了一大半

干不過微信的支付寶,，今年或能揚(yáng)眉吐氣

春節(jié)紅包大戰(zhàn),，尤其是微信與支付寶的正面PK在過去三年連續(xù)上演。2014年春節(jié)前夕,，微信上線紅包功能,，成為阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云口中的“珍珠港襲擊”。

2015年和2016年春節(jié),，微信和支付寶先后拿下央視春晚獨(dú)家合作,，讓競(jìng)爭(zhēng)的火藥味兒愈演愈烈，但這一幕將在2017年春節(jié)以微信的退出而火力漸消,。

12月22日,，支付寶披露了AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）搶紅包功能，為雞年紅包大戰(zhàn)定下基調(diào),。目前看來,，騰訊旗下QQ仍將延續(xù)紅包攻勢(shì)，采取的也是AR新技術(shù)互動(dòng),。

從微信與支付寶的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看,，除拉動(dòng)社交互動(dòng)外，移動(dòng)支付的影響力從一,、二線城市滲透至三,、四線城市等用戶。從參與人群的年齡分布來看,，使用移動(dòng)支付的用戶年齡層在悄然擴(kuò)大至 “60后”,。

支付寶結(jié)束春晚贊助以AR紅包將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)至線下，其意圖乃是希望通過此種紅包形式盤活支付寶的線下資源,，并通過社交形式提高支付寶用戶活躍度,，也是“圈子”折戟之后支付寶在社交方面的又一次嘗試。

因此,，騰訊派出QQ來抵制支付寶的擴(kuò)張,，希望以老牌社交產(chǎn)品與支付寶進(jìn)行新一輪較量。張小龍對(duì)微信發(fā)展一向克制,，其當(dāng)然不愿意輕易以AR紅包來影響微信的“克制“,。

QQ上陣，顯然就沒有了底氣,。某業(yè)內(nèi)人士稱：“支付寶派出了最好的馬來對(duì)戰(zhàn)騰訊的劣馬,，勝負(fù)一看就知,。”

況且,，從這兩天的情況看,，支付寶今年集五福的行動(dòng)并沒有像去年那樣被人詬病，支付寶相關(guān)人士也表示,，今年沒有刻意減少某一種福的出現(xiàn)概率,，不會(huì)讓用戶產(chǎn)生消極心理。