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QQ擁有遠超支付寶的月活用戶,，同時基于“LBS+AR”的紅包形式，更符合QQ主要集中在“90后”的用戶群的嘗鮮心理,，而支付寶的優(yōu)勢則在于擁有更多的交易場景和與商家互動的經(jīng)驗,。 《財經(jīng)》記者 高洪浩/文 宋瑋/編輯
自2016年12月28日騰訊高級副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍表示微信將不再舉辦春節(jié)紅包活動后，QQ團隊在1月11日宣布,，將從小年持續(xù)到除夕,，推出包括“LBS＋AR天降紅包”、刷一刷紅包與“面對面”紅包,。其中,，QQ將投入2.5億現(xiàn)金與價值30億的卡券到本次活動。
“LBS＋AR”的互動形式經(jīng)去年8月由Nintendo（任天堂）,、ThePokemon Company（口袋妖怪公司）和谷歌Niantic Labs公司聯(lián)合制作開發(fā)的游戲《Pokemon Go》而被帶動起來的,。玩家通過手機AR顯像，在現(xiàn)實世界中發(fā)現(xiàn)小精靈進行戰(zhàn)斗和捕捉,。
此次QQ紅包同樣采用類似的AR技術(shù),，從1月20日起，每天在全國各個地區(qū)陸續(xù)進行發(fā)放,，用戶只要在“發(fā)放點”半徑120米范圍內(nèi),，點擊QQ中的“紅包”按鍵，手機將自動開啟攝像頭進行掃描并獲得抽取紅包機會,。
騰訊人士告訴《財經(jīng)》記者,，QQ團隊從2016年看過春晚紅后數(shù)據(jù)以后，就開始醞釀用區(qū)別于去年“刷一刷”的新形式開發(fā)2017年的紅包活動,。
根據(jù)QQ團隊發(fā)布數(shù)據(jù),，目前QQ月活用戶中，有大概2億用戶為95后,。在2016年春節(jié)期間,，QQ紅包活動90后用戶數(shù)達到總參與人數(shù)的75％以上，因此QQ此次采用“AR+LBS”的紅包形式正是適應QQ的核心用戶群——年輕人,。
QQ角逐移動支付 此前兩年,，春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”一直是支付寶與微信的主戰(zhàn)場。2015年除夕當晚,，支付寶與中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會達成獨家合作,，當天參與支付寶紅包游戲人次達6.8億人次；微信紅包參與的人數(shù)達4.2億人,，除夕當天收發(fā)總量達80.8億個,；QQ 在除夕當晚總用戶數(shù)為3.08億人，紅包收發(fā)總量為42億元,。
騰訊高級副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍表示,，前兩年,，微信夠通過春節(jié)紅包帶動了更多人使用微信與微信支付。根據(jù)艾瑞咨詢2015年數(shù)據(jù)，支付寶與財付通的市場份額分別為68.4%與20.6%,，但到了2016年第一季度,，支付寶市場份額下滑至51.8%，財付通則增長至了38.3%,。
張小龍稱,，微信的“搖一搖”紅包已經(jīng)完成其使命，換句話說,，“春節(jié)紅包”為微信支付帶來新增用戶的任務已經(jīng)完成,，而相對于用戶基數(shù)較小的QQ，仍然需要通過春節(jié)紅包的形式,，來擴大自己的市場份額,。根據(jù)易觀智庫報告，2016年第一季度,，財付通的支付使用中,，微信支付占據(jù)了84%，手Q與其它產(chǎn)品僅為16％,。
除了進一步擴大移動支付的市場份額,，QQ在用戶增長上也面臨著一定的壓力。根據(jù)騰訊2016年第三季度財報,，QQ月活躍用戶為8.77億,，同比增長2%，而微信與WeChat的合并月活躍用戶達到8.46,，不僅即將接近QQ用戶數(shù),，其同比增幅更達到30%，因此對于QQ來說,，同樣希望通過春節(jié)紅包來獲得活躍用戶的增長,。
支付寶的線下優(yōu)勢
2016年12月21日，支付寶同樣發(fā)布公告稱,，今年春節(jié)紅包將同樣采用“AR實景紅包”的形式,。一名接近螞蟻金服的人士向《財經(jīng)》記者透露，支付寶還將在今年春節(jié)基于此前打造的社交產(chǎn)品“圈子”,，推出一項類似“集五?！钡拇笮突顒印?/p>
對于支付寶來說,，目前并不能像微信一樣輕松告別春節(jié)紅包的活動,。從使用頻次來講，基于社交以及社交所形成的豐富使用場景,，微信的月活躍超8億的用戶數(shù)高于支付寶的3億,，微信的打開頻次明顯高于支付寶,，這也是支付寶在近年頻頻發(fā)力社交的原因。
但值得注意的是,，此次“LBS+AR”的紅包形式,，意味著春節(jié)紅包戰(zhàn)已經(jīng)從線上轉(zhuǎn)移到線下。
2017年1月,，摩根士丹利在其發(fā)布的研報中指出,，作為騰訊的核心資產(chǎn)之一——社交平臺，目前在移動支付領域盡管取得了較高的市場份額,，但其實仍處于起步階段,，因此還會有較大的上升空間，主要的增長因素在于騰訊所擁有的豐富的線上與線上的投資組合,。
但不可否認,，支付寶相對于QQ，在線下?lián)碛懈嗟慕灰讏鼍芭c和商家互動經(jīng)驗,。2016年雙11期間與雙12口碑日,，支付寶已經(jīng)運用過AR紅包的形式，消費者在近購物中心和商圈,，通過掃描支付寶口碑雙12海報上的“1212”字樣,，即可參與相關(guān)活動。
據(jù)《財經(jīng)》了解,，支付寶在此次春節(jié)紅包中,，接入了可口可樂、優(yōu)衣庫,、寶潔等品牌,，用戶只要掃描品牌相關(guān)產(chǎn)品，即可獲得品牌所發(fā)出的紅包,。
目前QQ同樣對與部分商戶進行接入,，包括百事可樂、屈臣氏與Supercell,，但QQ在交易場景中是否能夠有與微信,、支支付寶一樣的對接能力仍然需要觀察。
而對于支付寶來講,，盡管擁有遠超QQ的移動支付市場份額,，但QQ的月活躍用戶卻遠高于支付寶，同時基于“LBS+AR”的紅包形式,，其更符合QQ主要集中在“90后”這類愿意嘗鮮的用戶群的使用習慣,，因此盡管微信退出了春節(jié)紅包活動，QQ依舊是一個有力的對手,。
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