“我是papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子。”

在這個網(wǎng)紅與短視頻博主爆炸式迸發(fā)的時代,，這句口頭禪很多人應該不陌生,。因為作為短視頻達人的鼻祖或是網(wǎng)紅的鼻祖，papi醬的地位毋庸多說,，亦毋庸置疑,。

從最初的“周一放送”、“不定期的放送”的持續(xù)爆火,，以及2016年其視頻貼片廣告被賣出2200萬“天價”,，我們看到了papi醬的內容不斷收獲了行業(yè)的認可。

那么再從內容發(fā)布由微博拓展到短視頻平臺,，以及2020年9月發(fā)布的一條休完產(chǎn)假的回歸視頻累計已達到5000萬次以上的播放量,。

我們不得不承認，流量化的時代,，papi醬本身就是一位名副其實的“流量”,。無論何時，她都是值得所有從業(yè)者學習的初代網(wǎng)紅,。

本文,，將集中從papi醬及其背后的內容模式、生態(tài)變化,、運營手法三個角度,，為大家剖析這位在網(wǎng)紅圈屹立不倒的人物。

視頻的內容方向，大概包括有社會熱點,，職場探討,，現(xiàn)象解讀等。

例如,，在2017年1月23日更新的視頻中,，講的就是社會熱點事件中，關于過年時親戚提問的題材,。

在該視頻中,，papi醬則直接把如何回懟親戚們的話術改成了口訣的形式，也可以稱得上是經(jīng)典語句了,。

例如“對對對您說的對,，沒錯沒錯是這樣，就是就是可不么,，哈哈哈哈有意思……”

“表弟你別看手機了,，WiFi我早就關掉了”等句子,，雖然是出自2017年papi醬的視頻，但是拿到今天來說,，又是極其符合現(xiàn)在我們所討論的“陰陽人”的梗,，并未過時。

再有,， 2018年11月9日以及2019年11月8日的視頻,，又是連續(xù)兩年講了大熱的雙11題材，以暗諷的方式揭露了雙11玩法的復雜,。

還有在2019年5月29日,，又以粉絲與偶像之間關系的角度，講了當下社會粉絲對于偶像的一種畸形崇拜,。

總之,，無論是哪種視頻，在今天來看,，我們都可以得出一個結論：

papi醬的內容團隊在取材時并沒有過多的針對單一事件進行解讀,，而是上升一種高度，針對現(xiàn)象去創(chuàng)作,。

所以,，這也就是我們在今天來看，papi醬的視頻還不過時的原因,。

單個事件會有時效性,，但是某些現(xiàn)象卻會長久存在,。

但是除了對于題材的把握精準,、獨到，對于其他細節(jié)的把控也同樣是papi醬可以長久火熱且不可或缺的要素,。

所以我們進行總結,，papi醬運營賬號的三大策略：

一、針對現(xiàn)象進行創(chuàng)作

前文說過,，在單一事件時效性較短的情況下,，papi醬團隊把事件上升為現(xiàn)象，則可以長效的引發(fā)觀眾的共鳴,。

例如papi醬在其視頻中,，凡是提到選秀節(jié)目情節(jié)的，從來都沒有直呼選秀節(jié)目的名稱,，包括諧音梗,，一律都沒有用過。

二,、固定頻次輸出,，不定期放送固粉

現(xiàn)在打開抖音賬號,，我們可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的劇情賬號其實發(fā)布視頻的時間都是固定的,。

那么papi醬這個賬號主要更新的周期是每周一,，但是在其他的工作日內，也會偶爾發(fā)一些不定期的更新,。

所以,，這也就代表著其本人與團隊在大多數(shù)情況下，有著足夠多的時間去打磨,，去創(chuàng)作,。

同時，劇情類賬號采取固定的時間放送,，也可以逐漸提升粉絲的粘性與期待程度,。粉絲的觀看習慣一旦形成，對后期賬號人氣的幫助,，是非常大的,。

三、注重揭示意義

papi醬的劇情短視頻,，雖然大多數(shù)都以搞笑為最終目的,，但是也有一些視頻，有著揭示意義的高度,。

例如2019年8月26日的視頻,，就揭示了身邊如果有人一直“挑刺”，大可不必理會,，最重點的是過好自己,，相信自己。

這個視頻,，一直到現(xiàn)在也還是papi醬的微博置頂作品,。

所以說，無論是相信自己,，還是人無完人,，都是這個視頻所揭示的。

但是以上三點運營策略,，其實也只是papi醬作為初代網(wǎng)紅的基礎運營手段,，接下來我們要說的，其實才是papi醬這個賬號或者說IP的重中之重,。

內容作為papi醬整個IP的重中之重,，那么在內容題材之外，我們最不能忽略的,，就是papi醬的團隊成員們,。

papi醬在前幾年的視頻還大多都是以自己為主角的視頻,，但是后期又逐漸加入并形成了多個人物的視頻形式。

而這樣做的目的,，不僅僅是可以豐富其視頻,，讓視頻更有層次感和更具深度，也是為了幫助其團隊的人物賬號引流,。

例如其團隊的唐馬鹿,、霍泥芳和澤平周，都是活躍在短視頻平臺上的（霍泥芳抖音目前已停止更新）,。

其中,，一直堅持運營且賬號效果不錯的就是唐馬鹿。

唐馬鹿不僅參與拍攝papi醬的視頻出鏡次數(shù)最多,，其本人賬號的有趣程度其實也不比papi醬的差,。

唐馬鹿賬號的運營方式同樣是以人物為IP去進行創(chuàng)作，在內容題材方面,，同papi醬一樣,，多是集中于能讓讀者感到有趣、有共鳴的社會熱點事件與現(xiàn)象,。

但是唯一不同的可能就是唐馬鹿的視頻,，大多數(shù)都是自己出鏡拍攝的。

以唐馬鹿主頁展示的幾個視頻為例,，可以發(fā)現(xiàn)視頻的點贊數(shù)都很高,，那么在其自身的運營手段之外，papi醬為其帶去的流量轉化也同樣不能否認,。

但是在吸收papi醬轉化流量的背后,，依舊是離不開上面papi醬所用的主要的三點運營策略。

在papi醬的整個生態(tài)下,，除了papi醬本人以及唐馬鹿這些人的背后,，其實還有更多的短視頻達人，也就是papitube旗下的簽約博主,。

就在前不久，抖音papitube賬號更新了一則視頻,，視頻中包括有網(wǎng)不紅萌叔Joey,、玲爺?shù)龋加谐鲧R,。

這也不禁讓人好奇,，papi醬到底簽約了多少短視頻博主？

據(jù)papitube的微博賬號顯示,，papitube關注的賬號有166個,，除去部分機構賬號,，這個數(shù)字也較為驚人的。

papitube,，這個在2016年宣布成立的短視頻MCN機構,，已運作五年，但是我們能記住的卻仿佛還是只有papi醬本人,。

但是這也并非就代表了是其機構或者簽約博主的問題,。

畢竟在同質化的時代，從0到1的啟動過程都實屬不易,。

據(jù)papitube的COO霍泥芳分享,，papitube孵化達人主要有四種方式：papi醬方法論延續(xù)、工業(yè)化生產(chǎn)下的量體裁衣,、精品化運營打造頭部,、提升KOL影響力和不可替代性。

根據(jù)這四個要點,，我們可以做出進一步的拆解：

（1）可復制的papi醬運營思路的KOL,，就直接復制。不可復制的KOL,，就針對其個性重新立人設,。

（2）量體裁衣，即針對短視頻博主的特長或性格,，建立適合的人設和內容方向,。

（3）旗下所有的博主，都要有自己擅長或垂直的領域,，并爭取做到領域的頭部,，盡可能的避免被替代。

基于此,，我們隨機選取了三個papitube旗下粉絲數(shù)量較多的賬號進行觀察,。

（1）bigger顏糾所

bigger顏糾所主要存在一個所長的人物IP，除產(chǎn)品種草的作品外,，還會有一些其他內容的輸出,。

所以說這主要就是一個垂直于種草領域的賬號，其他內容都不是重點或者說主要更新的方向,。

（2）爆胎草莓粥

爆胎草莓粥則是一個美女賬號,，同時也是一個高度垂直的賬號，視頻內容多為垂直于跳舞,。

（3）滇西小哥

滇西小哥是一個美食領域的賬號,。視頻作品的質量很高，拍攝手法和精美程度均不亞于李子柒,。屬于一個在內容上發(fā)力的賬號,，人設輔助內容,。

總之，無論人氣高低,，還是垂直于不同領域,，papitube的短視頻博主均可以看出無一例外都是符合papitube的COO所提到的運營策略的。

無論是作為papi醬個人,，還是papitube機構,，在浩蕩的短視頻領域中，其實都是一個小小的個體,。

在當前抖音強大的日活下,，以及萬人入局的局面下，多少強人設,、強內容的賬號的爆火都或多或少帶著一些運氣的成分,。

所以在2021年，無論是基于沒有MCN的從業(yè)者或是已經(jīng)小有成就的KOL,，將怎樣繼續(xù)投身于行業(yè)融合,？

我們可以看到，在papitube有著強大資源的情況下,，旗下賬號依舊是有著處于天花板的端倪,。

所以，我們依舊不得不承認,，想做好內容,，短視頻博主和MCN都要注重以下五點：

一、國內的短視頻MCN機構爆發(fā)式增長,，同時伴隨著直播帶貨的持續(xù)爆火,，MCN-短視頻-直播帶貨是一種不可更改的趨勢，MCN機構要注重不同業(yè)態(tài)之間的融合,。

二,、MCN機構要為短視頻博主提供必要的助力，幫助博主進行優(yōu)質內容的創(chuàng)作以及工業(yè)化變現(xiàn)的快速嘗試,，并且SOP化,。

三、短視頻博主的賬號運營方向,，盡可能的把遠期目標設置為在某一垂直領域有影響力的KOL,。

四、時刻謹記人設與內容IP的重要性,。一個足夠個性的人設一旦形成，無論競爭對手有多少,，都很難威脅到自身,。

五,、注重資源的累積。在賬號質量與運營手段大致相似的情況下,，有資源的博主往往會獲得額外的曝光,。

結語：

MCN機構早已從原來的爆發(fā)期、進化期等階段變成了現(xiàn)在的存留期,，不得不說越來越比拼MCN本身的專業(yè)度了,。

類似于papi醬之類的賬號或是機構，如何在同質化的市場中繼續(xù)留存,，這將是永遠不得不面對的議題,。

本文，我們從papi醬的賬號,、個人,，再到她的團隊以及公司等多方面進行了剖析，那么也相信無論從業(yè)者處于什么位置,，都會對您有所幫助,。