營銷，策劃,，運(yùn)營這三者之間是針對產(chǎn)品或者項(xiàng)目上市,，進(jìn)行系統(tǒng)化的運(yùn)作，必不可分的三個(gè)部分,。同時(shí),，三者之間在運(yùn)作過程中，存在著整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作過程中的流程分工,。我們從以下幾個(gè)方面可以分析三者的關(guān)系,。僅供參考。

我們先對營銷,，策劃,，運(yùn)營三個(gè)概念進(jìn)行分析：

01

營銷的概念

營銷按照4P理論，是從產(chǎn)品,，價(jià)格,，渠道，推廣四個(gè)方面進(jìn)行運(yùn)作,。這個(gè)營銷系統(tǒng)所設(shè)計(jì)的是一個(gè)產(chǎn)品從研發(fā)到消費(fèi)者,，整個(gè)環(huán)節(jié)所設(shè)計(jì)到的工作。

首先從前期的市場調(diào)研,，產(chǎn)品的設(shè)計(jì),，產(chǎn)品的性能作為營銷的第一個(gè)環(huán)節(jié)。所有的營銷都是基于產(chǎn)品為中心的營銷,，這種產(chǎn)品可以理解為具體的商品,，內(nèi)容等不同的價(jià)值存在形式。

營銷工作的第二個(gè)環(huán)節(jié),，就是制定產(chǎn)品的價(jià)格,。這也是營銷工作中最重要的環(huán)節(jié)。所謂定價(jià)定天下,。定價(jià)出現(xiàn)問題,，會導(dǎo)致整個(gè)營銷工作面臨困境。價(jià)格過高,，導(dǎo)致市場消費(fèi)者很難接受,，或者在市場中沒有競爭力。價(jià)格過低,，就會導(dǎo)致利潤較低,，也會影響產(chǎn)品的生命力。

營銷工作的第三個(gè)環(huán)節(jié),，就是產(chǎn)品或者項(xiàng)目將以什么形式,，進(jìn)入市場,，也就是通過什么渠道到消費(fèi)者手中。主要是指產(chǎn)品的分銷渠道,，是傳統(tǒng)的深度分銷渠道,，還是線上平臺自營等形式。在整個(gè)營銷工作中,，渠道的設(shè)立,，決定了產(chǎn)品進(jìn)入市場的速度和銷量。

營銷的第四個(gè)工作就是推廣,，也就是產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,，傳播的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,，不再是酒香不怕巷子深的年代，產(chǎn)品必須要有系統(tǒng)的傳播手段,，才能讓更多的消費(fèi)者接受,。

從以上營銷的四個(gè)環(huán)節(jié)，我們可以分析出策劃,，運(yùn)營的關(guān)系。

02

策劃的概念

策劃是指營銷系統(tǒng)中的每一個(gè)環(huán)節(jié),，進(jìn)行如何小單元的包裝,。比如產(chǎn)品環(huán)節(jié)如何策劃產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品的外觀,。在渠道環(huán)節(jié),，如何策劃產(chǎn)品招商會議。在推廣環(huán)節(jié)如何策劃推廣的方案,。所以,，策劃更應(yīng)該屬于對每一個(gè)營銷工作中的環(huán)節(jié)，進(jìn)行具體的構(gòu)思,，形成每一個(gè)環(huán)節(jié)的閉環(huán),。同時(shí)，又會為下一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行鋪墊,。

我們在具體的營銷工作中,，策劃更側(cè)重于產(chǎn)品形成后，如何進(jìn)入市場,，形成理想的購買效應(yīng),。也就是具體的是從產(chǎn)品到市場的環(huán)節(jié)。如何在這個(gè)環(huán)節(jié)中,，進(jìn)行如何產(chǎn)品定位,，如何打通渠道,，進(jìn)行具體方案的包裝和運(yùn)作。比如葉茂中擅長策劃等,。

更狹義的策劃概念,，更多的是指廣告策劃。廣告策劃,，也就是指產(chǎn)品的推廣傳播環(huán)節(jié),。包括廣告的創(chuàng)意策劃，傳播途徑的策劃,，營銷時(shí)間的策劃等,。

03

運(yùn)營的概念

從以上營銷，策劃概念的理解,。我們可以把運(yùn)營理解為執(zhí)行層的概念,。也就是所有營銷系統(tǒng)的每一個(gè)單環(huán)節(jié)的運(yùn)作，或者幾個(gè)相連環(huán)節(jié)的運(yùn)作,。也就是具體執(zhí)行落地的工作,。也就是一些公司成立具體運(yùn)營部。將一些策劃的方案,，具體進(jìn)行實(shí)施落地,。

我們在一些營銷工作中，會強(qiáng)調(diào)如何運(yùn)營,。就是指具體如何實(shí)施,，將想法變成現(xiàn)實(shí)。將策劃的方案,，變成具體執(zhí)行流程,，最終達(dá)到整個(gè)營銷的工作的目標(biāo)，也就是業(yè)績的實(shí)現(xiàn),。

綜上,，我們從對以上營銷，策劃,，運(yùn)營三個(gè)概念的分析,。我們可以對這三者之間的關(guān)系，做出如下理解：

一.營銷是系統(tǒng)概念,，統(tǒng)領(lǐng)策劃,，運(yùn)營的工作

通過我們對營銷的分析，是一個(gè)產(chǎn)品或者項(xiàng)目上市的整體運(yùn)作的概念,。在所有的包含的環(huán)節(jié)中,，策劃，運(yùn)營，都是為整個(gè)體統(tǒng)進(jìn)行服務(wù),。從屬于整個(gè)營銷的工作,。

二.營銷，策劃,，運(yùn)營三者之間是互相影響的,，環(huán)環(huán)相扣

我們在具體的營銷工作中，會發(fā)現(xiàn)這三者之間是互相影響的,?？梢岳斫鉃槿峙c每一個(gè)單元之間的關(guān)系，也可以理解為想法與執(zhí)行之間的關(guān)系,，三者之間互相影響,。哪一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會造成整個(gè)產(chǎn)品或項(xiàng)目,，進(jìn)入市場達(dá)不到營銷的最終目標(biāo),。

三.具體工作中三種關(guān)系的正確處理方式

公司確定產(chǎn)品或者項(xiàng)目上市計(jì)劃后，進(jìn)入整個(gè)項(xiàng)目的營銷系統(tǒng)規(guī)劃,，然后對確定整個(gè)營銷系統(tǒng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行策劃,。在營銷流程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)策劃后，形成每一個(gè)具體的方案,，然后有運(yùn)營部去具體的執(zhí)行,。最終達(dá)到營銷的最終目的，實(shí)現(xiàn)公司制定的盈利目標(biāo),。

總結(jié)：

在企業(yè)運(yùn)作時(shí),，營銷，策劃,，運(yùn)營三者之間是必須一環(huán)扣一環(huán)的，互相之間影響很大,。而現(xiàn)實(shí)操作中,，很多企業(yè)特別是中小企業(yè)，三者之間沒有具體的,，而是模糊進(jìn)行運(yùn)作的,。這也是很多企業(yè)抱怨，最終產(chǎn)品進(jìn)入市場,，實(shí)現(xiàn)不了預(yù)先制定的業(yè)績目標(biāo),。

（完）

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