婦產(chǎn)科醫(yī)生恩哥的公眾號(hào)做了一年多,，才出現(xiàn)第一篇十萬(wàn)加，粉絲數(shù)也一直停留在十幾萬(wàn),。

但是自他去年11月開(kāi)始在快手和抖音上科普醫(yī)學(xué)知識(shí),，短短幾個(gè)月，在兩個(gè)平臺(tái)的粉絲都達(dá)到200萬(wàn)以上,。

戴一副銀色方眼鏡,，留“地中海”發(fā)型,，一口福建普通話的恩哥,，是個(gè)資深“自媒體”人。他是復(fù)旦大學(xué)附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院的主任醫(yī)師,，本名叫鄒世恩,，早在2015年就已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)自己的微信公眾號(hào)和頭條號(hào)。

但這都比不上今年在抖音和快手上獲得的潮水一樣的關(guān)注,。

“一下子,，一個(gè)禮拜就幾萬(wàn)粉絲量，一個(gè)月不到,，就幾十萬(wàn)的粉絲量,。出現(xiàn)一兩個(gè)爆款，馬上漲到100萬(wàn),?！倍鞲缯f(shuō)，那段時(shí)間，流量跟鴉片一樣,，會(huì)令人沉迷,，一直做，就做開(kāi)了,。

在新冠疫情期間,，恩哥在抖音快手上發(fā)布的短視頻，100萬(wàn)的播放量打底,，用他的話說(shuō),，”沒(méi)有100萬(wàn)，都覺(jué)得這個(gè)視頻是不是有問(wèn)題,?！?/p>

但在快手抖音這樣的新一代的社交平臺(tái)上，類似恩哥這樣的網(wǎng)紅醫(yī)生們正在飛速長(zhǎng)成,。據(jù)新榜統(tǒng)計(jì),，2020第一季度，抖音上有941個(gè)醫(yī)生類KOL賬號(hào),，皮膚科,、心血管、醫(yī)生兩者的數(shù)量最多,。

在眾多醫(yī)生中,，恩哥甚至算不上一線流量，真正的頂流是仙鶴大叔和巍子,，巍子是北京市密云區(qū)醫(yī)院急診科的住院醫(yī)師,，仙鶴大叔本名張文鶴，是北京301醫(yī)院皮膚性病科的副主任醫(yī)生,，專攻小兒皮膚病,。

在抖音上，仙鶴大叔和巍子有近2000萬(wàn)粉絲,，這幾乎是一年之間漲起來(lái)的,。

圖片來(lái)源：抖音截圖

雖然科普類的短視頻在抖音快手上一直屬于頭部流量——科普類短視頻的條均播放量是平均值的4倍，但這個(gè)平臺(tái)上一直沒(méi)有誕生人格化的醫(yī)生大IP,。

新冠疫情之前,，當(dāng)下的兩大頂流——急診科醫(yī)生巍子在抖音上的粉絲數(shù)不過(guò)50萬(wàn)，兒童皮膚科醫(yī)生張文鶴自2019年下半年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)抖音,，在5個(gè)月內(nèi),，把粉絲數(shù)從0做到了336萬(wàn)。

真正的爆發(fā)是在2020年,，尤其是新冠疫情以后,。在一份《1月抖音黑馬榜上》,，巍子一個(gè)月里漲了1170萬(wàn)粉絲。

在微博時(shí)代,，雖然同樣也是做科普,，但成名的多是三甲醫(yī)院的精英醫(yī)生，在公共話題上發(fā)聲并提供專業(yè)意見(jiàn),。

進(jìn)入以抖音和快手為主導(dǎo)的短視頻時(shí)代后,，醫(yī)生不再以單一的專業(yè)精英形象出現(xiàn)，更多借助各大MCN——也就是網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu),，打造不同的人設(shè),，獲取巨大的流量和粉絲。

社交媒體1.0時(shí)代的網(wǎng)紅法則和養(yǎng)成路徑幾乎被完全顛覆,。無(wú)論你是三甲醫(yī)院的頂級(jí)醫(yī)生,，還是區(qū)醫(yī)院的小小住院醫(yī)師，都是平等的內(nèi)容生產(chǎn)者,，在新平臺(tái)上,，跨越了時(shí)間，跨越了職業(yè)履歷的差距,。

     “星探”和“練習(xí)生”    

除了不多的十項(xiàng)全能的醫(yī)生如恩哥可以靠單打獨(dú)斗在抖音和快手打下一片天地,，不少醫(yī)生們?cè)诙桃曨l平臺(tái)的成功都離不開(kāi)MCN——網(wǎng)絡(luò)紅人孵化機(jī)構(gòu)的“訓(xùn)練”。

誰(shuí)都能看到醫(yī)療市場(chǎng)的潛力所在,。但醫(yī)生的造星計(jì)劃，絕非想象中那么簡(jiǎn)單,。

三五分鐘短視頻MCN創(chuàng)始人林小斌把醫(yī)生的造星模式分成兩種,，一種是星探模式，像大海撈針一樣找到有網(wǎng)紅潛質(zhì)的醫(yī)生,，重點(diǎn)打造,；另一種像是韓國(guó)的練習(xí)生，以量取勝,，簽下大批醫(yī)生,，沒(méi)有成名前都是一個(gè)個(gè)訓(xùn)練生，給大家發(fā)一個(gè)指導(dǎo)手冊(cè),，醫(yī)生照著指導(dǎo)手冊(cè)大量產(chǎn)出短視頻內(nèi)容,。MCN機(jī)構(gòu)主要干一件事，就是給醫(yī)生流量,。

另一家醫(yī)療MCN公司的創(chuàng)始人趙無(wú)忌,，說(shuō)自己像“星探”一樣，廣撒網(wǎng)般去尋找可能成為網(wǎng)紅的醫(yī)生,。

創(chuàng)業(yè)前五個(gè)月,，見(jiàn)了800多名醫(yī)生,，趙無(wú)忌卻沒(méi)簽下一個(gè)。

有一次,，到一家無(wú)錫三甲醫(yī)院“掃樓”,，已經(jīng)是下午四點(diǎn)半，仍舊是一個(gè)醫(yī)生都沒(méi)談成功,。又是一次無(wú)功而返,。自我勸退之際，碰到一個(gè)操同樣口音的主任,。趙無(wú)忌想軟磨硬泡,、守株待兔。念著是老鄉(xiāng),，主任開(kāi)始沒(méi)趕他走,。后來(lái)被他纏煩了，“打電話叫保安把我轟走了,?！?/p>

直到見(jiàn)到胡洋，趙無(wú)忌才明白,，哪些醫(yī)生可能“紅”,，也愿意“紅”。

胡洋是上海市肺科醫(yī)院呼吸科的副主任醫(yī)師,，也是今日頭條的十大健康簽約作者,，他比趙無(wú)忌大十幾歲，倒十分坦誠(chéng),，“在今日頭條上有四十多萬(wàn)粉絲,，感覺(jué)現(xiàn)在寫(xiě)文章越來(lái)越?jīng)]人看了，想做抖音,，導(dǎo)流問(wèn)診,。”

在一年前,，胡洋就開(kāi)通了抖音,。他也并不想在抖音上大肆表演、抄襲文案,、帶貨直播,，獲得流量變現(xiàn)。但如果是導(dǎo)診,，既能幫助病人,，符合醫(yī)療本質(zhì)，又能帶來(lái)公開(kāi),、陽(yáng)光的收入,。一開(kāi)始純粹是瞎拍,，不會(huì)加字幕也不會(huì)做一些視覺(jué)效果，一臺(tái)手機(jī)對(duì)準(zhǔn)自己就開(kāi)始錄,，晃動(dòng)得厲害,，成片也比較糙。發(fā)了兩條,，流量上不去,，抖音號(hào)也就被擱置。

單個(gè)醫(yī)生在上面單打獨(dú)斗,，平臺(tái)不給放流量,，粉絲量很難起來(lái)。但如果有MCN公司的話,，MCN公司會(huì)向平臺(tái)要流量,。相當(dāng)于，簽約了一個(gè)經(jīng)紀(jì)公司,，不用去考慮流量曝光,、變現(xiàn)問(wèn)題，只需專注于內(nèi)容創(chuàng)作,。

對(duì)于簽約了的醫(yī)生而言,，MCN公司可以安排流量，定人設(shè),，調(diào)整內(nèi)容,，規(guī)避平臺(tái)違禁詞。

去年10月份,，高以翔去世,。趙無(wú)忌建議他旗下的一位醫(yī)生，做一條心肺復(fù)蘇的科普短視頻,。“新聞熱度就只有大概12個(gè)小時(shí),，當(dāng)時(shí)已經(jīng)是第四個(gè)小時(shí)了,，我們必須在8小時(shí)之內(nèi)，在全網(wǎng)打造出第一條,，教人家如何做心肺復(fù)蘇,。”

這一條視頻最后爆了,，醫(yī)生漲了幾十萬(wàn)粉絲,。

這就是胡洋和趙無(wú)忌見(jiàn)面的原因。那一天,，胡洋的話,，竟然比趙無(wú)忌多,。

胡洋身上有著以往醫(yī)生不同的兩個(gè)特質(zhì)——愿意持續(xù)創(chuàng)作、有自我驅(qū)動(dòng)力,。無(wú)論是在頭條上,，還是抖音、快手上,，他都保持每天一更的進(jìn)度,。

每個(gè)醫(yī)生的主題發(fā)展方向、人設(shè)都不相同,。趙無(wú)忌給胡洋胡洋定位是鄰家大叔,，關(guān)鍵詞是溫暖，“他永遠(yuǎn)講一些很溫暖的題材,，在喚醒醫(yī)患關(guān)系要更和諧,。”

給針對(duì)一位80萬(wàn)粉絲的漂亮女醫(yī)生的定位是貼心的鄰家姐姐,，“醫(yī)生平常都是一板一眼的那種感覺(jué),，要找到他們的特質(zhì)，考驗(yàn)背后推手,?！?/p>

做IP就是做人

三五分鐘短視頻MCN的創(chuàng)始人林小斌所簽約的醫(yī)生，從第一天開(kāi)始,，他就是把他當(dāng)成打造一個(gè)小明星的這種形式來(lái)操作,，每一個(gè)醫(yī)生會(huì)配一個(gè)運(yùn)營(yíng)、拍攝跟剪輯,。

“我們一直以來(lái)把自己定位成內(nèi)容創(chuàng)作者,，所以我們想生產(chǎn)一些可以持續(xù)生產(chǎn)的，而不是說(shuō)短時(shí)間內(nèi)賺個(gè)快錢,，然后博眼球就結(jié)束掉,。”

林小斌和邱磷安第一次見(jiàn)面,，是在一個(gè)海鮮大排檔,，醫(yī)生和他未來(lái)的“經(jīng)紀(jì)人”點(diǎn)了一個(gè)海鮮配啤酒的痛風(fēng)套餐。

林小斌認(rèn)為,，對(duì)面這個(gè)有著地中海頭發(fā)的男人,，不是那種非常好看的醫(yī)生。但,，不是很好看,，或許也是一種特點(diǎn)，他想打造一個(gè)有幽默氣質(zhì)的IP醫(yī)生,。

邱磷安是福建省人民醫(yī)院風(fēng)濕科和感染科主任,，是日后在抖音上走紅的“木魚(yú)醫(yī)生”,，和眾多網(wǎng)紅醫(yī)生不同的是，“木魚(yú)醫(yī)生”橫空出世之前,，他對(duì)于自媒體一無(wú)所知,，既沒(méi)有公眾號(hào)，也沒(méi)有頭條號(hào),。甚至連林小斌需要的幽默感,，也沒(méi)有。

第一次見(jiàn)面,，邱磷安拿了一個(gè)酒吧里那種喝大瓶啤酒的杯子,，跟林小斌干杯。

兩個(gè)人同為福建人,。在福建有一句話,，如果不學(xué)會(huì)喝酒的話，可能交不到朋友,。邱磷安并不是那種一直很嚴(yán)肅的醫(yī)生,，和同事打招呼的時(shí)候，倒也平易近人,。林小斌當(dāng)下認(rèn)定,，這位看起來(lái)嚴(yán)肅的醫(yī)生，性格挺豪爽,、也挺多變,，或許能接受幽默這個(gè)人設(shè)。

在寫(xiě)腳本的時(shí)候,，已經(jīng)設(shè)計(jì)好走幽默路線,。名字要叫木魚(yú)，手上要拿一個(gè)木魚(yú),。至于為什么是木魚(yú),？林小斌說(shuō)，有一次去寺廟,，看到了木魚(yú),，在他看來(lái)，寺廟里有很多法器,，晨鐘暮鼓都有各自的隱喻。那木魚(yú)是什么意思,？“寺廟的人跟我說(shuō),，木魚(yú)是一種警醒的意思。所以我就用了木魚(yú),，設(shè)計(jì)了一個(gè)簽名,，用一個(gè)木魚(yú)敲醒你的健康意識(shí),。”

但,，邱磷安有點(diǎn)抵觸手上的這個(gè)法器,。他當(dāng)時(shí)對(duì)林小斌說(shuō)了一句，“成也木魚(yú)敗也木魚(yú)了,，反正成了,，我佩服你策劃的厲害，不成的話,，別人就可能說(shuō)我江湖郎中,，一個(gè)好好的主任拿了一個(gè)木魚(yú)在這邊敲?！?/p>

沒(méi)想到,，木魚(yú)成就了“木魚(yú)醫(yī)生”。拍出來(lái)的第一條視頻,，在抖音上就漲了9萬(wàn)的粉絲,。后面的數(shù)據(jù)，都很可觀,。邱磷安開(kāi)始習(xí)慣手頭上的木魚(yú),，有一些機(jī)構(gòu)會(huì)邀請(qǐng)他去做直播或分享，他也會(huì)自己帶一個(gè)木魚(yú)出去,。

拍攝中場(chǎng)的時(shí)候,，邱磷安大部分時(shí)間在接電話，他很忙,。但只要一說(shuō),，開(kāi)機(jī)了。他馬上知道,，現(xiàn)在是要對(duì)鏡頭了,，是要跟粉絲互動(dòng)了，就會(huì)展現(xiàn)幽默的形象出來(lái),?！叭绻莻€(gè)演員的話，一定是一個(gè)優(yōu)秀的演員,?！边@讓林小斌很驚訝，在策劃的時(shí)候,，都沒(méi)想到木魚(yú)醫(yī)生會(huì)和他本人如此契合,。

在工作中碰到各種真實(shí)的案例，他甚至?xí)鲃?dòng)一些搞笑的段子加進(jìn)來(lái)?！氨热缯f(shuō)雄性激素脫發(fā),，只傳男不傳女，這種話題是想讓大家調(diào)侃他的,。他很會(huì)自嘲,，假裝自己有長(zhǎng)頭發(fā)，甩一下頭,，告訴大家,，邱醫(yī)生年輕的時(shí)候也是長(zhǎng)發(fā)飄飄啊?！?/p>

在木魚(yú)醫(yī)生之后,，林小斌再?zèng)]有打造出一個(gè)更理想的醫(yī)生IP。

雖然這更像是一場(chǎng)表演,，眉毛一挑,，手勢(shì)一抬，或者語(yǔ)氣不一樣,，效果就會(huì)完全不一樣,。講一些奇奇怪怪的話題，做一些和醫(yī)生形象有些沖突的動(dòng)作,。無(wú)疑更能受到抖音,、快手受眾青睞，但這一套公式安放在各個(gè)簽約醫(yī)生身上時(shí),，有時(shí)發(fā)現(xiàn)有些效果并不好——就像抖了一個(gè)不合時(shí)宜的機(jī)靈,。

林小斌設(shè)計(jì)過(guò)“懟精”，醫(yī)生出來(lái)的開(kāi)場(chǎng)白就是,，“哎,，老是跟你講，你又不聽(tīng),?！钡蠖鄶?shù)醫(yī)生拉不下臉，不太愿意按這樣的人設(shè)走,。

林小斌覺(jué)得,，一個(gè)人能紅，一定是挖掘了自己的特質(zhì),，而不是說(shuō)去抄襲任何人,。

“造星，也是得遇到對(duì)的人,?！?/p>

平臺(tái)才是造星工廠

和MCN這樣的第三方機(jī)構(gòu)相比,，平臺(tái)才是真正的造星工廠。

“一個(gè)任何500萬(wàn)以上的粉絲一定是有平臺(tái)的扶持,。沒(méi)有平臺(tái)的扶持，做不到的,?！?/p>

在新一代的社交平臺(tái)上，醫(yī)生們感受到流量的爆發(fā),，是在2019年11月之后,。

此前，哪怕是做了多年自媒體,，打造過(guò)10萬(wàn)+爆款,，有粉絲基礎(chǔ)的恩哥，也遇到過(guò)困難,。去年11月份,，他在抖音上錄過(guò)短視頻，粉絲量一直徘徊在1000多,，那是一次不太成功的嘗試,。他后來(lái)才知道，因?yàn)闆](méi)有通過(guò)平臺(tái)的認(rèn)證,，量起不來(lái),。

后來(lái)在抖音上擁有179萬(wàn)粉絲的胡洋，也感受到過(guò)平臺(tái)扶持的冰火兩重天,，他很早就注冊(cè)了抖音賬號(hào),，最初幾乎沒(méi)有任何反應(yīng)，直到平臺(tái)打開(kāi)流量入口,，一下子就漲到四十幾萬(wàn),。

2019年11月，抖音和快手都開(kāi)始扶持健康類目,?？焓指笨偩庉嬘嘌┧杀硎荆脚_(tái)方拿出億級(jí)流量大力扶持權(quán)威,、科學(xué)的健康科普內(nèi)容,。

恩哥是中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)健康傳播工作委員會(huì)成員，是最早一批享受平臺(tái)助推的醫(yī)生,?！耙粋€(gè)禮拜就幾萬(wàn)粉絲量，一個(gè)月不到,，幾十萬(wàn)的粉絲量,。出現(xiàn)一兩個(gè)爆款，馬上漲到100萬(wàn)?！?/p>

尤其在疫情期間,，醫(yī)生們感受到了爆炸性的流量。擱在去年,，李瑛醫(yī)生的抖音播放量最多也就一兩萬(wàn),。到了疫情期間，每一條視頻播放量都在百萬(wàn)以上,。

那是當(dāng)時(shí)的最熱的話題,，善于抓平臺(tái)的平臺(tái)需要內(nèi)容生產(chǎn)者，為醫(yī)生們提供了各種各樣的優(yōu)惠政策,。

李瑛所在的頭條健康1群,，抖音的運(yùn)營(yíng)人員幾乎每天都會(huì)下發(fā)和疫情相關(guān)的選題，主動(dòng)約稿,?！白屛覀?nèi)フf(shuō)說(shuō)新冠病毒是一個(gè)什么病，如何傳播,。講完之后,，平臺(tái)會(huì)重點(diǎn)來(lái)做推廣?！?/p>

疫情之外,，抖音也好，快手也好,，到底給不給流量,，自有一套評(píng)價(jià)體系。在這一套評(píng)價(jià)體系之下,，則是MCN公司伺機(jī)而動(dòng),、瓜分流量的時(shí)候。

在平臺(tái)微信群的回復(fù),，趙無(wú)忌每次都要爭(zhēng)第一,。原因很簡(jiǎn)單，他自認(rèn)為自己的角色更多是一個(gè)顧問(wèn),，是幫醫(yī)生去獲得更多平臺(tái)曝光機(jī)會(huì)的人,。而讓平臺(tái)看見(jiàn)自己，頗為重要,?！拔医簧先サ囊曨l又好看，完成速度又快,。這些平臺(tái)有權(quán)限的人,，誰(shuí)不喜歡一個(gè)聽(tīng)話的學(xué)生,？”

MCN公司也好，醫(yī)生本人也好,，跟平臺(tái)簽約之后,，根據(jù)醫(yī)生賬號(hào)前一個(gè)月的表現(xiàn)，整個(gè)機(jī)構(gòu)前一個(gè)月的表現(xiàn),，平臺(tái)每個(gè)月會(huì)定級(jí),，級(jí)別越高，下個(gè)月流量也就越大,。比如某個(gè)機(jī)構(gòu)旗下有100個(gè)醫(yī)生，每個(gè)月累計(jì)的流量可以達(dá)到一個(gè)億,，平臺(tái)下個(gè)月至少有一個(gè)億的曝光量,。

 最好的時(shí)代，最壞的時(shí)代

在這一場(chǎng)聲勢(shì)浩大,、暗潮洶涌的造星計(jì)劃之下,，在疫情、平臺(tái)多因素助推之下,，趙無(wú)忌卻感受到一種無(wú)助感,。他發(fā)現(xiàn)，星是造出來(lái)了,，但錢很難賺,。

林小斌不久前簽了“楊健的球世界”——不是醫(yī)生的網(wǎng)紅。去問(wèn)他,，是不是網(wǎng)紅醫(yī)生這一塊想象空間不大,？他說(shuō)，不是因?yàn)榻】颠@個(gè)類目的空間想象不大,，而是因?yàn)樗南胂罂臻g太大了,，有太多人涌入這個(gè)市場(chǎng)。就像字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)在收購(gòu)了百家名醫(yī)一樣,，大家都在盯著這個(gè)市場(chǎng),。盯得越緊，管控會(huì)更嚴(yán),?！捌渌淖儸F(xiàn)方式也要有，要為自己留一手,，不能只賭同一個(gè)東西,。”

在網(wǎng)紅醫(yī)生的4種商業(yè)化形式——電商導(dǎo)購(gòu),、知識(shí)付費(fèi),、導(dǎo)診付費(fèi)和直播打賞里,。無(wú)疑只有電商導(dǎo)購(gòu)是最常用的變現(xiàn)方式。開(kāi)通商品櫥窗,、添加商品,，醫(yī)生再用短視頻或直播來(lái)引導(dǎo)購(gòu)買。數(shù)據(jù)顯示,，在醫(yī)生帶貨的商品之中,，食品飲料類占比超過(guò)三分之一，其次為家居個(gè)護(hù),、書(shū)籍類商品,；同時(shí)，這些被帶貨的商品8成價(jià)格低于100元,。

作為經(jīng)紀(jì)公司而言,，變現(xiàn)關(guān)系到生死存亡。最開(kāi)始打造木魚(yú)醫(yī)生,，林小斌對(duì)變現(xiàn)沒(méi)有概念,。也有醫(yī)生因?yàn)樽儸F(xiàn)之路太過(guò)于模糊，而放棄簽約,。但做到二十幾萬(wàn)粉絲的時(shí)候,，他接了一個(gè)關(guān)于藕粉的廣告，雖然一條才2000元錢,，卻開(kāi)啟了他對(duì)這種廣告的認(rèn)知,。

找上門的廣告很多，產(chǎn)品也很多,，林小斌也拒絕了很多,。“像OTC的藥品,，我們就會(huì)拒絕掉,，因?yàn)檫@個(gè)是平臺(tái)不支持的；一些整容機(jī)構(gòu)來(lái)找我們,，看能不能做引流,，不碰；品牌不大,、沒(méi)有天貓旗艦店的產(chǎn)品,，也不碰?！彼敢饨邮艿氖且恍┢放票容^大的奶制品,、生活用品。

“在帶貨之前,，會(huì)跟醫(yī)生說(shuō)好,，我們是他的經(jīng)紀(jì)公司,，身為經(jīng)紀(jì)公司的話，要對(duì)旗下的藝人負(fù)責(zé)任,，才會(huì)達(dá)到一個(gè)長(zhǎng)久的影響,。”

另一種變現(xiàn)形式,，則是直播打賞和知識(shí)付費(fèi),，都收效甚微。據(jù)新抖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),，網(wǎng)紅醫(yī)生平均單場(chǎng)直播音浪收入為165元,，但目前僅30%的醫(yī)生開(kāi)通了直播，平均單個(gè)賬號(hào)每月直播8場(chǎng),。

胡洋自己寫(xiě)過(guò)專欄,，一個(gè)專欄，賣20塊錢,，能看100篇文章。但這種形式只賣出去幾萬(wàn)塊錢,?！扒皟商欤€有人評(píng)價(jià)我,，專業(yè)知識(shí)擺地?cái)傎u,。和其他醫(yī)生都溝通過(guò)，他們賣得也不好,，賣的最好的反倒是那些炒股票的,，教你如何發(fā)財(cái)?！?/p>

導(dǎo)診付費(fèi),，則是醫(yī)生最能接受的模式。醫(yī)生會(huì)與一些問(wèn)診平臺(tái)合作,，如好大夫在線,、春雨醫(yī)生、阿里健康等,，有咨詢需求的患者可以下單相關(guān)服務(wù),。

在做短視頻之后，恩哥發(fā)現(xiàn),，幾乎一半以上的患者是線上的粉絲,。很多病人要么來(lái)看門診，要么來(lái)開(kāi)刀,，都有很多,。有些病人預(yù)約到其他的醫(yī)生那邊,，會(huì)特地打電話說(shuō)，恩哥我想你找你開(kāi)刀,，可不可以,。

“之前有一個(gè)病人，查出來(lái)是宮頸原位癌,，其他醫(yī)生給他預(yù)約準(zhǔn)備切子宮,，她一直糾結(jié)要不要去。然后她的小孩說(shuō),，你就去找紅房子醫(yī)院找恩哥,，掛他的號(hào)，叫他幫你看,，不要找其他醫(yī)生,。就這樣的例子有不少?！?/p>

恩哥有兩檔專家門診,，一檔是50塊錢，粉絲都在吐槽,，一旦掛號(hào)平臺(tái)一放出來(lái)秒關(guān)沒(méi)了,，搶了幾個(gè)月?lián)尣坏剑拖翊汗?jié)前搶高鐵票一樣,。另一檔是600元的特需,，基本上也滿號(hào)。

“好大夫上,，一個(gè)月稅后兩三萬(wàn)元,；春雨醫(yī)生，忽高忽低,，有一段時(shí)間達(dá)到一萬(wàn)七八,；微醫(yī)平臺(tái)，每個(gè)月三四千元,；百度健康接入拇指醫(yī)生,，每個(gè)月也帶來(lái)3萬(wàn)塊錢左右的收入?！睉{借流量帶來(lái)的導(dǎo)診付費(fèi),，胡洋認(rèn)為自己實(shí)現(xiàn)陽(yáng)光化、符合國(guó)家政策的收入,。

悖論的是,，并非所有醫(yī)生都適合線上問(wèn)診?！霸诙兑艋蚱渌脚_(tái)上,，很多醫(yī)生業(yè)務(wù)能力還沒(méi)有特別成熟,，做的科普也不是特別專業(yè)，去給病人問(wèn)診,，心里肯定犯怵的,。”胡洋認(rèn)為,，不是資深主治甚至或副主任醫(yī)師這個(gè)級(jí)別去做,，遲早走到網(wǎng)紅帶貨這條路。

關(guān)于醫(yī)生直播帶貨,，業(yè)內(nèi)爭(zhēng)議也頗多,。恩哥認(rèn)為，“醫(yī)生的形象一般網(wǎng)紅不太一樣,，我們不能只顧商業(yè)變現(xiàn),，粉絲會(huì)覺(jué)得你很市儈或者不是正經(jīng)的醫(yī)生，可能我有這方面的顧慮,，醫(yī)生的人設(shè)很重要,。”

趙無(wú)忌仍舊在尋找新的變現(xiàn)途徑,，怎樣才能維護(hù)醫(yī)生尊嚴(yán),，又能利于機(jī)構(gòu)發(fā)展。

一家MCN機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人李陽(yáng)離開(kāi)了這個(gè)行業(yè),，開(kāi)了一家新公司。

但仍舊有新的觀望者,、入局者,，也有新的躍躍欲試者。

醫(yī)生火了之后,，是不是也怕被遺忘,？

“這個(gè)你得問(wèn)醫(yī)生，MCN機(jī)構(gòu)永遠(yuǎn)都只是往前看,，我們要去找到更多,，更有可能火的醫(yī)生。你還記得5年前的網(wǎng)紅嗎,？記不住的,。”趙無(wú)忌說(shuō),。

對(duì)于愿意成名的醫(yī)生而言,，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代,。

譚卓曌|撰稿

徐卓君|責(zé)編