日前，人氣手游《陰陽師》在一周年慶典后正式宣布其首次IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃,，合作對(duì)象是同樣在國內(nèi)動(dòng)漫圈具有相當(dāng)人氣的日本動(dòng)漫IP“滑頭鬼之孫”,。

此次IP聯(lián)動(dòng)一經(jīng)宣布便引起《陰陽師》玩家與“滑頭鬼之孫”粉絲的高度關(guān)注，在微博,、貼吧等平臺(tái)掀起大規(guī)模討論,，話題瞬間引爆。截至目前,，《陰陽師》官方微博下宣布聯(lián)動(dòng)的推文轉(zhuǎn)發(fā)量已超40000次。

今天,，聯(lián)動(dòng)角色奴良陸生將正式在游戲中與玩家見面,，還有千萬人集結(jié)、SSR2.5倍概率召喚活動(dòng),，在這現(xiàn)世全民狂歡的雙十一,，平安京再次掀起了一股抽抽抽的熱潮。

在二次元游戲領(lǐng)域,，為了最大化自身IP價(jià)值,，與其他IP合作進(jìn)行聯(lián)動(dòng)是大趨勢(shì)。放眼文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá),、IP資源豐富的日本,，IP聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為成熟化、常規(guī)化的運(yùn)營手段,。如著名的“聯(lián)動(dòng)狂魔”《智龍迷城》,，曾經(jīng)與EVA、最終幻想,、死神等頂級(jí)IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng),，均在業(yè)內(nèi)與玩家中引起轟動(dòng)。在現(xiàn)今國內(nèi)手游市場優(yōu)質(zhì)IP資源相對(duì)稀缺的大環(huán)境下,，聯(lián)動(dòng)的重要性更加凸顯,。

| 為什么是《滑頭鬼之孫 ~ 千年魔京 ~ 》？

自去年九月正式上線以來,，《陰陽師》手游在全球已有2億下載量,。作為用戶體量如此龐大的二次元游戲，《陰陽師》在上線一周年后才開啟首次IP聯(lián)動(dòng),，可見其選擇合作對(duì)象之謹(jǐn)慎,。本次聯(lián)動(dòng)的合作對(duì)象是超人氣TV動(dòng)畫《滑頭鬼之孫 ~ 千年魔京 ~ 》,，動(dòng)畫的主角奴良陸生將作為絕版限定SSR（游戲中最高階級(jí)的卡牌）在游戲中亮相。

《陰陽師》之所以成為爆款手游,，很大程度源自其精美的畫風(fēng)和精良的制作,。那么它的首次聯(lián)動(dòng)對(duì)象《滑頭鬼之孫 ~ 千年魔京 ~ 》又是什么來頭呢？

《滑頭鬼之孫 ~ 千年魔京 ~ 》是由漫畫作品《滑頭鬼之孫》改編的系列動(dòng)畫,，該作由日本知名漫畫作家椎橋?qū)捤?，該漫畫在集英社人氣少年漫畫雜志《周刊少年JUMP》連載，曾獲第3回JUMP金未來獎(jiǎng),。

這部動(dòng)畫在日本可以稱得上是一線大作,。其制作公司studio DEEN從1975年便開始了動(dòng)畫制作，旗下?lián)碛小抖嗬睞夢(mèng)》,、《亂碼1/2》,、《浪客劍心》、《Fate/stay night》等眾多知名作品,。動(dòng)畫的聲優(yōu)陣容更是大牌云集,，其中包括福山潤、崛江由衣,、谷山章紀(jì),、平野綾等。

該動(dòng)畫在2011年播出后,，被知名視頻網(wǎng)站低調(diào)引進(jìn)國內(nèi),，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3，至今仍不斷有用戶進(jìn)行標(biāo)記和評(píng)論,，擁有大量粉絲,。可見,，這部動(dòng)畫在國內(nèi)也有著較強(qiáng)的影響力,。

更重要的是，《滑頭鬼之孫 ~ 千年魔京 ~ 》在內(nèi)容上與《陰陽師》手游具有很強(qiáng)的貼合度,。雙方皆以人鬼世界的故事為背景,，連主角、妖怪都可謂同宗同源,。

原作中奴良陸生與冰麗發(fā)生鬼纏所產(chǎn)生的狀態(tài)“雪下紅梅”,，將在后續(xù)的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，作為SSR奴良陸生的限定皮膚在游戲中露面,。而“冰麗”在《陰陽師》手游里,，正是SR階式神雪女，主打控制輸出,，有著的較高的人氣與出場率,。該皮膚確認(rèn)登場的消息一經(jīng)外放,，便有大量玩家表示期待。兩者的聯(lián)動(dòng)能夠起到相輔相成的作用,，使兩個(gè)IP的粉絲交換,、融合，產(chǎn)生更大的粘性,。

有意思的是,，《滑頭鬼之孫 ~ 千年魔京 ~ 》中奴良陸生與《陰陽師》手游中的茨木童子的配音皆由著名聲優(yōu)福山潤擔(dān)任，這使得福山潤的粉絲也表現(xiàn)出極大的熱情,，進(jìn)入為聯(lián)動(dòng)活動(dòng)瘋狂打Call的行列中,。

| 從《陰陽師》看IP運(yùn)營的趨勢(shì)

IP，即Intellectual Property,，也就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”,。在文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，IP指的是具象化的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”— 圍繞著一個(gè)形象,、一個(gè)人物,、一個(gè)故事所打造的小說、電影,、電視劇、游戲,、動(dòng)畫,、漫畫、音樂,、周邊等一系列產(chǎn)品,。簡而言之就是兩個(gè)字：內(nèi)容。

無論是小說里的故事情節(jié),、漫畫人物的外貌形象,，還是游戲里面的技能招數(shù)，其中的精神內(nèi)核均是無可替代的,。如集英社,，秉承“青春、友誼,、熱血”這三大主題,，孕育出火影忍者、海賊王等優(yōu)秀IP,，從漫畫,、動(dòng)畫、到周邊,、游戲,，即便過去十幾年熱度依舊絲毫不降,。又如漫威宇宙這個(gè)幾十年的老IP，從誕生伊始,，其“超級(jí)英雄拯救世界”的影響力一直延續(xù)至今,，光不同主題、類型的移動(dòng)游戲就有數(shù)十款,。只要有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,，就有機(jī)會(huì)成長為可長期運(yùn)營的、可擴(kuò)充到不同泛娛樂品類的超級(jí)IP,。

《陰陽師》手游緊握優(yōu)質(zhì)美術(shù)資源,、富有生命力的眾多角色和引人入勝的世界觀，并且坐擁龐大的玩家群體,。在一周年的節(jié)點(diǎn),，通過IP運(yùn)營和IP聯(lián)動(dòng)，豐富自身內(nèi)容生態(tài),，為打造超級(jí)IP提供更多能量,，正是最佳時(shí)機(jī)。

在IP產(chǎn)業(yè)鏈上,，優(yōu)質(zhì)IP,、用戶、資源都是有限的,。一個(gè)人可能不是游戲玩家,，但可能是影視劇的觀眾，也可能是小說的忠實(shí)讀者,，反之亦然,。IP運(yùn)營可以把有限的用戶吸引到IP下不同品類的產(chǎn)品中，最大化單個(gè)IP的價(jià)值,。前段時(shí)間《陰陽師》主題音樂劇在上海召開了發(fā)布會(huì),，將在來年春天與觀眾見面。而電影,、動(dòng)畫,、漫畫均在籌備中。一個(gè)龐大的平安世界正在逐漸構(gòu)筑形成,，《陰陽師》野心不小,。

除了不斷培養(yǎng)、打造IP以外,，“聯(lián)動(dòng)”的能量也不可小覷,。聯(lián)動(dòng)雙方的兩個(gè)IP可互相導(dǎo)流并借機(jī)創(chuàng)造新的內(nèi)容。雙方用戶互相交融，粘性進(jìn)一步上升,，形成良性循環(huán)的雙贏局面,。而游戲進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)的最直接目的是希望通過接入其他優(yōu)秀的IP豐富游戲本身的內(nèi)容，提升玩家興奮度,，擴(kuò)充游戲自身IP的生態(tài),。

從《陰陽師》手游官方微博相關(guān)推文的回復(fù)可看到，有大量游戲玩家特地去補(bǔ)了番,，也有不少動(dòng)畫觀眾表示因?yàn)榭吹铰?lián)動(dòng)消息特地下載了游戲,。可見,，此次與《滑頭鬼之孫 ~ 千年魔京 ~ 》的IP聯(lián)動(dòng),，使得雙方的粉絲產(chǎn)生了更多期待。

《陰陽師》通過IP運(yùn)作,、IP聯(lián)動(dòng)打造更多出色的內(nèi)容,，以達(dá)到長線運(yùn)營的目的。從中,，我們可一窺IP運(yùn)營未來趨勢(shì)的端倪,。

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