縱觀當(dāng)下正值風(fēng)口的微綜藝領(lǐng)域,，無論從內(nèi)容質(zhì)量還是傳播聲量來說,，今日頭條的腳步都可以說是走在了前面,。比如近日，今日頭條上線一檔全新原創(chuàng)微綜藝《我在宮里做廚師》,。播出不久,，節(jié)目就引起了一大批網(wǎng)友的熱議。究其原因,，在于今日頭條以制作精良,、新穎獨特的內(nèi)容呈現(xiàn)和強大的跨平臺運作能力，為《我在宮里做廚師》有效驅(qū)動,，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以傳播至更多用戶面前,。

截止至目前，《我在宮里做廚師》已經(jīng)上線兩期,。從數(shù)據(jù)來看,，《我在宮里做廚師》在微綜藝市場的表現(xiàn)可謂亮眼：不僅前兩期播放量超2000萬，且引得數(shù)千網(wǎng)友,、眾多KOL參與討論,，目前#我在宮里做廚師#社交話題閱讀量已經(jīng)近4000萬，單期最高討論量超2000條,。究其原因,，首先在于縱觀當(dāng)下的短視頻內(nèi)容領(lǐng)域，《我在宮里做廚師》無論從品類選擇還是制作水準(zhǔn)來說,，都極具標(biāo)桿意義,。

《我在宮里做廚師》作為一檔宮廷飲食文化傳承探索節(jié)目，將美食與傳統(tǒng)文化相結(jié)合,，使其并非只是單純展現(xiàn)美食的制作過程,，而是賦予節(jié)目更多的文化內(nèi)涵，以極具創(chuàng)新性的題材填補了微綜藝市場的空白,。比如首期宮廷御膳“八珍糕”,，原來竟是酷愛養(yǎng)生的乾隆為了能夠延年益壽而得來，他不僅親自擬定御膳食譜,，還把關(guān)原材料的選取,，甚至為此制定了一套獨家養(yǎng)生計劃。通過一道精致小巧的美食,，一段發(fā)生于千年前的歷史故事生動形象地展現(xiàn)在觀眾面前,，這樣的內(nèi)容安排可謂是十分獨特,。

而在內(nèi)容呈現(xiàn)方面,，《我在宮里做廚師》也以精良的制作水準(zhǔn)，大大提升了節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)感,。節(jié)目采用了紀錄和綜藝兩種創(chuàng)作手法,，令厚重的歷史文化更加鮮活,。每期，明星都將扮演一位歷史人物,，情景式再現(xiàn)當(dāng)時的歷史故事,。比如在前兩期中，蘇有朋就以乾隆皇帝的身份,，通過戲劇的方式生動再現(xiàn)了乾隆與美食“八珍糕”,、“蘇造肉”之間的故事，并將乾隆多元的人物性格立體化展現(xiàn),。此外,，節(jié)目還邀請北京社科院滿學(xué)所博士后楊原先生擔(dān)任御膳尋訪人，帶領(lǐng)明星拜訪御膳傳人,，并與其對坐下來以食聊史,，為觀眾還原清宮檔案《清宮膳食檔》中記載的真實歷史。

千百年來,，中國人一直遵奉“民以食為天”的信念,。人們自古以來對食物從采集、制作到消費的重視,，也令其成為了一種文化載體,，或許它們看似普通平凡，但其背后卻蘊藏著中華上下五千年的厚重歷史與燦爛文化,，是國家和民族精神血脈的象征,。而《我在宮里做廚師》這檔節(jié)目，正恰恰依托美食讓中國文化深處的遺傳密碼和社會圖景得以展現(xiàn),，讓觀眾看到了歷史,、體會了傳統(tǒng)，從而獲得文化認同,。

可以說,，《我在宮里做廚師》以新穎獨特的題材和多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)，走出了自己的差異化道路,，是今日頭條在微綜藝領(lǐng)域的一次十分突出的創(chuàng)新性嘗試,，能夠吸引大批網(wǎng)友的青睞也就不足為奇。

值得一提的是,，《我在宮里做廚師》能夠獲得極高的關(guān)注度,，除了內(nèi)容制作精良、獨特外,，也離不開今日頭條平臺強大的宣發(fā)運作能力,。

首先，今日頭條以豐富的宣發(fā)資源，助力節(jié)目傳播至平臺內(nèi)的海量用戶,。播出期間,，今日頭條不僅通過首頁開屏、首頁信息流推薦,、綜藝頻道banner,、定向push等多種方式進行宣傳，還憑借社交話題發(fā)酵的方式,，有效擴大了《我在宮里做廚師》的傳播聲量,。目前，節(jié)目已經(jīng)邀請了眾多不同領(lǐng)域的KOL包括明星蘇芩,，美食自媒體“第一美食”,、“冬至雪夜”，漫畫家菲李,、媒體人朱學(xué)東,、歷史作家沅汰等人從不同角度解讀節(jié)目，助力相關(guān)話題的二次傳播,，令討論聲量持續(xù)飆升,。

不僅如此，今日頭條還聯(lián)合巨量引擎旗下包括抖音,、西瓜視頻等多個產(chǎn)品助力分發(fā),，將節(jié)目推送給站內(nèi)用戶。播出期間,，除了今日頭條作為主陣地進行一系列傳播推廣之外,，其它平臺也基于自身的特性，對節(jié)目進行創(chuàng)新性的同步宣發(fā),。比如,，西瓜視頻在平臺“綜藝”板塊下，為節(jié)目設(shè)置顯眼的banner以及持續(xù)滾動的宣傳焦點圖,，并設(shè)置了個性化push,；而抖音則是將節(jié)目內(nèi)容進行了切分，并配以吸睛的短句,，比如“探索歷史‘渣男’ 揭秘乾隆的風(fēng)花往事”等吸引用戶點擊觀看,。依托不同的宣發(fā)手段，節(jié)目實現(xiàn)了對目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達,。

據(jù)悉,，目前今日頭條已經(jīng)構(gòu)建了十分堅實的用戶基礎(chǔ)。此外,，截止至今年6月,，今日頭條日均消費娛樂內(nèi)容的用戶超過4800萬人,，頭部影視娛樂創(chuàng)作者也超過了13000萬人，站內(nèi)娛樂內(nèi)容發(fā)布數(shù)同期增長了124%,，這也表明,，今日頭條不僅形成了一個巨大的流量池,，也已經(jīng)成為影視娛樂深度用戶的集聚地,。這一龐大的用戶體量，令《我在宮里做廚師》實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)傳播的同時,，也促進了其在平臺內(nèi)的不斷發(fā)酵,、裂變。

隨著5G技術(shù)的興起,、市場競爭的白熱化以及用戶審美的提高,，如今“短片化”已經(jīng)成為了當(dāng)下影視內(nèi)容市場的新趨勢，以微綜藝為代表的精品短視頻內(nèi)容成為市場的新藍海,國內(nèi)外包括短視頻平臺,、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站,、社交媒體在內(nèi)的各大平臺紛紛入局，微綜藝,、微劇作品頻出,。而在國內(nèi)，今日頭條作為手握流量最多的平臺,，通過挖掘優(yōu)質(zhì)自制IP和矩陣式運營兩架馬車的驅(qū)動,，屬于自己的娛樂新生態(tài)也逐漸構(gòu)建成型。

目前,，今日頭條已經(jīng)推出了多檔自制的精品短視頻節(jié)目,，包括訪談類《頭條有約》《頭條人物》、資訊類《頭條君來了》《說好的六點見》等,，且獲得不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn),，播放量已經(jīng)超過4億。此外,，近日在iN 2019 娛樂新勢能營銷創(chuàng)享會上,，今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋透露，未來今日頭條還將計劃推出《戀愛食光餐廳》《人生牌局》《燃點長篇》等綜藝作品,，《我在宮里做廚師》第二季也在籌備中,。通過不斷挖掘受短視頻用戶歡迎、具有代表性的熱門IP,，并加以精良的制作,，今日頭條憑借一系列的優(yōu)質(zhì)自制IP內(nèi)容，在微綜藝領(lǐng)域逐漸樹立起自己的品牌形象,。

此外,，今日頭條也依托以“頭條+西瓜+抖音”為主多個產(chǎn)品的運營,，構(gòu)建起多體裁、多內(nèi)容的產(chǎn)品聯(lián)動生態(tài)矩陣,，令自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)傳播的最大化,。從以200億流量的“閃耀計劃”助力娛樂營銷，再到近期在上影節(jié)宣布以10億流量的“聯(lián)合制片人計劃”全方位扶持優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,，憑借產(chǎn)品自身豐富多樣的宣發(fā)資源以及超過100個領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的共同聯(lián)動,，通過社交分發(fā)、運營推廣,、廣告等多元的運營形式,，今日頭條正在逐漸實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對海量用戶的全覆蓋。

而這次《我在宮里做廚師》開播即引起極大的聲量,，讓我們已經(jīng)窺見到今日頭條所構(gòu)建的娛樂生態(tài)背后蘊藏著的巨大能量,。憑借著強大的內(nèi)容制作能力和出色的平臺運營能力，今日頭條必將在這一市場占據(jù)越來越大的優(yōu)勢,。