用綜藝記錄這個(gè)時(shí)代,，用街舞體現(xiàn)生命力的激情,。2019這個(gè)夏天，最燃最勁爆的一檔綜藝節(jié)目非《這就是街舞2》莫屬了,。節(jié)目播出兩月至今,，一次又一次地震撼著人們的眼球，向上億觀眾展示了街舞文化的魅力與青年舞者的個(gè)性態(tài)度,。

7月21日,，萬(wàn)眾期待的《這就是街舞2》總決賽在亞州最大的網(wǎng)球場(chǎng)館——上海旗忠森林網(wǎng)球中心火熱開錄，成為了國(guó)內(nèi)首檔在萬(wàn)人體育館舉辦決賽的網(wǎng)絡(luò)綜藝,。從錄制現(xiàn)場(chǎng)到演出現(xiàn)場(chǎng),，從場(chǎng)內(nèi)節(jié)目植入到場(chǎng)外品牌體驗(yàn)式展臺(tái)，此次節(jié)目錄制的活動(dòng)化成為了阿里大文娛IP內(nèi)容線上線下娛樂(lè)營(yíng)銷一體化的標(biāo)志性起點(diǎn),。

值得一提的是,，在這一季節(jié)目中，我們還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“神秘嘉賓”品質(zhì)租房APP自如的蹤跡,。作為《這就是街舞2》的品牌合作方,，自如也在節(jié)目?jī)?nèi)外廣受追捧，收獲了一大波的人氣和曝光,。而優(yōu)酷在持續(xù)打造現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜這一過(guò)程中,，再度樹立起爆款綜藝IP品牌合作多維營(yíng)銷的新標(biāo)桿，值得解讀與剖析,。

 “霸頂”各大主流榜單榜首

刷新優(yōu)酷綜藝品牌合作紀(jì)錄

《這就是街舞2》在第一季積淀下的好信譽(yù)口碑基礎(chǔ)上,，憑借精良的節(jié)目制作水準(zhǔn)，全新升級(jí)的賽制,，以及明星隊(duì)長(zhǎng)與各路街舞大神的精彩表演,，第二季的影響力持續(xù)攀升，觀眾依舊對(duì)節(jié)目保持著超高的熱愛,。數(shù)據(jù)顯示,，截至目前，節(jié)目微博主話題#這就是街舞#總閱讀量高達(dá)254.6億,，討論量超過(guò)1.7億,，并多次橫掃微博話題總榜TOP1，以及綜藝榜TOP1。

此外,，《街舞2》還成功霸頂豆瓣,、知乎、快手,、百度風(fēng)云榜等各大主流榜單榜首,。尤其在豆瓣上，節(jié)目首播3小時(shí)評(píng)分高達(dá)9.7,，蟬聯(lián)九周［國(guó)內(nèi)一周口碑綜藝榜］第一,。

截至第八期，《這就是街舞2》累計(jì)產(chǎn)生全網(wǎng)熱搜235個(gè),，其中微博熱搜65個(gè),，熱搜人氣值1.9億。受益于阿里大文娛宣發(fā)打通的支撐,，宣發(fā)效能提升四倍,，第二季總曝光達(dá)135億，跨界合作伙伴超100家,。

在內(nèi)容營(yíng)銷成品牌共識(shí)的當(dāng)下,，任何一個(gè)爆款的綜藝節(jié)目，都備受品牌方的認(rèn)可與青睞,?！哆@就是街舞2》大獲成功后，節(jié)目影響力所帶來(lái)的極高用戶流量,，無(wú)疑賦予其更高的商業(yè)價(jià)值,，也讓其成為各大品牌爭(zhēng)相合作的“寵兒”。

據(jù)悉,，節(jié)目得到超30個(gè)國(guó)內(nèi)外一線品牌的青睞,，刷新優(yōu)酷綜藝品牌合作紀(jì)錄，同時(shí)節(jié)目通過(guò)阿里魚衍生品獨(dú)家授權(quán)品牌數(shù)也創(chuàng)新高,，成為綜藝吸金風(fēng)向標(biāo),。

自如強(qiáng)勢(shì)跨界“為好生活battle”

打造網(wǎng)綜IP營(yíng)銷新玩法  

作為當(dāng)代青年文化的展現(xiàn)載體與重要輸出端口，隨著優(yōu)酷《這就是街舞》系列節(jié)目的熱播,，“battle”一詞也成為年輕人口中為榮譽(yù),、為自己、為生活而戰(zhàn)的驕傲姿態(tài),。作為《這就是街舞2》的品牌合作方——指定產(chǎn)品,，自如基于對(duì)年輕人喜好的精準(zhǔn)洞察，及對(duì)品牌傳播的獨(dú)到見解,，順勢(shì)提出了"為好生活battle"的口號(hào),，并攜手優(yōu)酷打出了一套立體化的營(yíng)銷組合拳,，創(chuàng)新式的跨界營(yíng)銷玩法和手段，堪稱是當(dāng)下娛樂(lè)化營(yíng)銷中為數(shù)不多的經(jīng)典案例,。

其實(shí)，種種跡象表明,，自如在本季《這就是街舞2》中的出現(xiàn)并非偶然,。一個(gè)是現(xiàn)象級(jí)綜藝IP，一個(gè)是年輕人的品質(zhì)租住平臺(tái),。自如與《這就是街舞2》的品牌合作,，一方面基于受眾人群的高度重合，另一方面也是因?yàn)閷?duì)年輕人共同的“尊重”,。兩者在品牌理念,、精神、核心用戶群都一致契合,，成為雙方跨界牽手的基礎(chǔ),。

在《這就是街舞2》播出期間，自如結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容,，定制了多樣化的品牌植入形式,，包括品牌TVC、場(chǎng)景情節(jié)植入,、創(chuàng)意中插,、道具露出、空鏡口播等,，自然融入其中,，持續(xù)強(qiáng)化自如的品牌符號(hào)和記憶。

除了節(jié)目?jī)?nèi)的品牌植入,，擁有豐富娛樂(lè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)酷,，還在節(jié)目之外，助力自如構(gòu)建品牌和IP間的強(qiáng)關(guān)聯(lián),。伴隨賽制的不斷推進(jìn),，自如聯(lián)合優(yōu)酷發(fā)起了#為好生活battle#抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)友積極踴躍參與,，產(chǎn)生大量UGC互動(dòng)內(nèi)容,。

活動(dòng)上線僅24小時(shí)，累計(jì)播放量高達(dá)6.7億,；上線37小時(shí),，累計(jì)播放量破10億。借助抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng),，讓自如品牌在抖音上成功C位出道,，使得品牌和年輕人之間達(dá)到一種深度的互動(dòng)溝通,。

聯(lián)動(dòng)人氣選手助攻打Call

深度發(fā)掘節(jié)目IP價(jià)值

而隨著雙方合作的深入，自如與《這就是街舞2》也迸發(fā)出了更多的“神仙火花”,，深挖其背后的IP價(jià)值,。日前，自如官宣該節(jié)目中的人氣選手葉音,、阿K,、小海成為自如好生活形象大使，借助選手影響力,，形成了更多熱門話題,，并通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，推出一系列與“為好生活battle”相關(guān)主題活動(dòng),，持續(xù)鼓勵(lì)年輕人為理想生活拼搏,，為品牌宣發(fā)助攻。

可以看到,，在《這就是街舞2》節(jié)目播出期間,，自如攜手優(yōu)酷依托于綜藝IP跨界、創(chuàng)意植入,、話題預(yù)埋,、簽約人氣選手、線上線下聯(lián)動(dòng)等多種營(yíng)銷方式和玩法,，將彼此跨界合作的勢(shì)能發(fā)揮的淋漓盡致,，更有力彰顯了雙方的品牌實(shí)力和營(yíng)銷實(shí)力。

《這就是街舞2》與自如品牌有著高度一致的品牌調(diào)性,，成為雙方聯(lián)合營(yíng)銷的支點(diǎn),，結(jié)合年輕受眾群體為主的高度契合，傳播影響力更聚焦,。此舉不僅能讓品牌獲得巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)曝光,，更讓品牌力和品牌理念從根本上得以升格，有利于自如進(jìn)一步提升在年輕人群中的粘性和好感度,。

縱觀此次自如攜手優(yōu)酷《這就是街舞2》的營(yíng)銷Campaign,，不難發(fā)現(xiàn)，作為品牌主,，自如懂得如何去發(fā)掘綜藝IP價(jià)值,、和年輕人溝通、明白如何與用戶互動(dòng),、對(duì)自己的目標(biāo)群體和定位有著深刻的洞察,、理解與實(shí)踐。

值得一提的是,，近期優(yōu)酷剛剛進(jìn)行了全新品牌升級(jí),，同步暑期戰(zhàn)役已經(jīng)打響,，包括當(dāng)下的《這就是街舞2》和《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，以及接下來(lái)的《一起樂(lè)隊(duì)吧》等熱門節(jié)目,，優(yōu)酷憑借對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)持投入和對(duì)頭部精品的深度布局,，爆款內(nèi)容已充分展現(xiàn)平臺(tái)破圈實(shí)力，領(lǐng)跑暑期檔,。我們也期待,，在未來(lái)，優(yōu)酷和自如可以帶給我們更多更優(yōu)質(zhì)的,，和這次一樣精彩的跨界營(yíng)銷案例。

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