8月2日，西瓜視頻舉辦“成‘長’第一步”主題發(fā)布會,，宣布即將全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域,。西瓜視頻在未來一年將投入40億，打造屬于西瓜視頻自己的移動原生綜藝IP,。

以下為西瓜視頻總裁張楠發(fā)言全文:

今年年初,，陸續(xù)有一些媒體和業(yè)界同仁在關(guān)注西瓜視頻未來的走向，開門見山,，今天把各位媒體的朋友請過來,，就是想宣布一個有關(guān)西瓜視頻新業(yè)務(wù)消息：

西瓜視頻即將全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，未來一年,，我們將投入40億,，打造屬于西瓜視頻自己的原生移動綜藝IP,。

可能在在座的很多朋友看來,，西瓜視頻是一個短視頻產(chǎn)品,，為什么突然要自制綜藝？而且是移動的綜藝,？我想從兩個方面來跟大家說一下我自己的思考,。

首先是用戶的需求層面：我們的判斷是，移動端已經(jīng)成為綜藝消費(fèi)的主場景,，但目前的綜藝,，大多還是電視臺綜藝在移動時代的“移民綜藝”。

提起網(wǎng)綜,，很多朋友都會想起2014年,。2014年被很多人稱為網(wǎng)綜元年，2014年之前,，互聯(lián)網(wǎng)只是作為電視臺綜藝節(jié)目的一個播出平臺,。到2014年，一方面開始有批量的網(wǎng)綜制作公司出現(xiàn),，一方面,，市場上也出現(xiàn)了《奇葩說》這樣標(biāo)志性的網(wǎng)綜節(jié)目。

但是很多人忽視了2014年的另外一個新聞——也是在那一年,，現(xiàn)在的三家主流視頻網(wǎng)站陸續(xù)宣布,，自己移動端的播放量占比超過了50%。也就是說,，從2014年開始,，移動端就基本上已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要播放渠道。而隨著即將到來的5G時代和提速降費(fèi),，這一趨勢只會繼續(xù)加強(qiáng),。

這實際上是一個非常大的改變。電視時代,，綜藝節(jié)目是固定時間,、固定地點的一種節(jié)目形式，PC時代,，只要有電腦,、有網(wǎng)絡(luò)，用戶可以隨時觀看自己喜歡的綜藝,。而到了移動時代,，消費(fèi)場景進(jìn)一步移動化、碎片化，人們可以隨時隨地的用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容,。

和消費(fèi)場景不斷碎片化,、移動化相對的是，目前的綜藝節(jié)目制作,，仍然延續(xù)了電視時代的思路,。最多也就是加入了一些諸如彈幕、短視頻宣發(fā)等方向的嘗試,。

用戶對更移動化綜藝的需求是確實存在的,。我們相信，移動時代的綜藝應(yīng)該可以更“原生”,、“智能”,，從節(jié)目的視聽語言、互動性,，乃至節(jié)目興奮點的設(shè)置上,，都應(yīng)該更多的考慮移動端的消費(fèi)場景。制作原生移動綜藝大有可為,。

用戶有需求,，那為什么西瓜要來做這件事？

原因其實很簡單,，因為西瓜視頻是一個生而移動的產(chǎn)品,，我們的關(guān)鍵詞就是移動。

大家都知道,，西瓜視頻的前身是頭條視頻,。剛剛說，2014年是網(wǎng)綜的元年,，是主要視頻門戶移動播放量占比超過網(wǎng)站占比的一年,。其實,，2014年也是頭條內(nèi)部開始討論視頻戰(zhàn)略的一年,，我本人也是2014年加入的公司。

2015年,，頭條開始試水視頻業(yè)務(wù),，從最開始我們就非常好看移動時代的視頻發(fā)展。我們相信,，介質(zhì)影響內(nèi)容,，移動是未來。所以西瓜視頻在很長的一段時間里,，都是沒有網(wǎng)站,，只有手機(jī)客戶端的。和當(dāng)時市面上幾乎所有視頻網(wǎng)站都不同，我們是真正的生而移動,、all in移動,。

作為一款原生的移動視頻產(chǎn)品，去嘗試制作原生移動綜藝,，既是理所應(yīng)當(dāng),，也是當(dāng)仁不讓,。我們也希望能有一些更優(yōu)質(zhì),、更精品的移動綜藝IP出現(xiàn),。

所以,，西瓜決定投入40億來打造移動原生綜藝IP,。

當(dāng)然,，內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)意領(lǐng)域?qū)ξ鞴弦曨l是一個全新的領(lǐng)域和挑戰(zhàn),，但是我們有信心,，這些信心來自以下幾個方面：

1.西瓜的用戶

截止到今年5月,，我們的用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億,，日均播放量超過40億,，日人均使用時長超過 70 分鐘,。

基于龐大的用戶和數(shù)據(jù),，西瓜視頻一方面可以了解用戶真正感興趣的內(nèi)容,，包括話題及明星，另一方面也可以通過數(shù)據(jù)挖掘和分析捕捉即時熱點并預(yù)測可能的熱點內(nèi)容,。

2.“短帶長”的宣發(fā)優(yōu)勢

現(xiàn)在很多綜藝節(jié)目、電影,、電視劇都將西瓜視頻作為一個重要的宣推平臺,。因為我們發(fā)現(xiàn),，大家在看了相關(guān)內(nèi)容的短視頻后，會更愿意去消費(fèi)完整的視頻內(nèi)容,。我們稱之為“短帶長”的模式,。而西瓜視頻制作綜藝,，可以更好,、更深度的利用“短帶長”的模式,，對綜藝IP進(jìn)行宣推，產(chǎn)生更大的影響力,。

3.背后的IP生態(tài)賦能體系

西瓜視頻制作綜藝,，背后可以依靠的還有整個頭條系產(chǎn)品的生態(tài)閉環(huán),。

除去西瓜視頻的“短帶長”宣發(fā)模式之外,，我們背后還有今日頭條、抖音,、火山、微頭條,、FaceU 等多款超級 App ,，可以立體打造我們的內(nèi)容 IP,。

4.最重要的,，是我們的合作伙伴

我們的信心也來自于最專業(yè)的團(tuán)體和最頂級的合作伙伴,。

作為科技企業(yè),，我們非常尊重內(nèi)容行業(yè)的制作規(guī)律,，因此西瓜視頻會選擇和業(yè)內(nèi)最出色的制作團(tuán)隊一起合作,。目前我們已經(jīng)與眾多出色的制作方在溝通,，希望在接下來能推出能推出更多大家喜歡的節(jié)目,。

最后，我還要特別介紹一下我們的第一檔定檔綜藝的合作伙伴—我個人非常欣賞和喜歡的國民主持汪涵老師,，以及曾經(jīng)打造過《火星情報局》的制作方銀河酷娛,。

西瓜視頻將和汪涵老師,，還有銀河酷娛一起,，為大家打造一檔移動時代的‘超級互動網(wǎng)綜’,，我們希望和大家一起,，不再單是看綜藝,、更能玩綜藝。

當(dāng)然,，西瓜視頻進(jìn)軍綜藝自制領(lǐng)域,，不僅要以互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新精神去定義綜藝新玩法，還要拿出傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的內(nèi)涵標(biāo)準(zhǔn)去選擇主題,，將更多的知識性賦予到綜藝節(jié)目中,。我們要讓綜藝的受眾，特別是青少年,，能真正去享受綜藝帶來的快樂與正能量,。

這檔節(jié)目將作為西瓜視頻成長的第一步跟大家見面，期待我們能給大家?guī)碚嬲灰粯拥膬?nèi)容,。

謝謝大家,！